Jony Ive raconte son livre d'images sur 20 ans de design
Jonathan Ive a accordé une interview au magazine japonais Casa Brutus, dans lequel il explique la genèse de l’ouvrage qu’Apple vient de publier pour célébrer les 20 dernières années du design de ses produits. Un livre épais et fait de photographies seulement.
L’interview est accompagnée d’une vidéo qui donne à voir l’intérieur du studio design de l’équipe d’Ive. Des lieux que l’on n’aperçoit que rarement, à l’occasion de reportages.
Ive raconte avoir été à l’origine de ce projet, il y a huit ans. Mais comment formaliser cette somme de créations étalées sur deux décennies ? Fallait-il faire une exposition, utiliser un support numérique ?
Puisque l’équipe design d’Apple est spécialisée dans la conception d’objets, Ive a opté pour un support physique et pris le parti de faire un livre de photos. Et lorsqu’on regarde la vidéo, on se rend compte de la taille du volume. Il est cher — 199 € pour le petit format ou 299 € pour le grand format montré dans le film — mais il s’agit clairement d’un ouvrage d’art.
Le livre se veut aussi un hommage à Steve Jobs, il démarre donc avec le premier iMac, acte fondateur de la renaissance d’Apple et s’achève sur le Pencil de l'iPad Pro. Riche de 450 clichés, il met l’accent sur les produits, au travers de grandes photographies, et peu sinon pas du tout sur les commentaires. On risque de rester sur sa faim si l'on espère des explications et anecdotes, il n'y a rien de tout cela apparemment. Juste de grandes et belles images couchées sur du papier luxueux.
Jonathan Ive dit s’être inquiété au départ de l’intérêt que pourraient avoir les gens pour un ouvrage qui leur montre des produits qu’ils ont dans leur poche ou devant eux sur leur table de travail. Mais le livre est là pour montrer de quelle manière naissent ces produits, depuis les matériaux bruts jusqu’à l’objet fini en passant par les outils nécessaires à leur confection.
Les produits montrés doivent témoigner de l’extrême complexité nécessaire parfois pour obtenir quelque chose que l’on qualifiera ensuite de “simple”, dans les lignes ou l’utilisation. Mais la simplicité n’est pas qu’extérieure — la façon dont se présente le produit — mais intérieure aussi : c’est réussir à rendre les ventilateurs inutiles, supprimer des disques durs fragiles par essence, trouver comment assembler les éléments entre eux de manière plus efficace et avec moins de pièces de fixation.
Enfin, ce livre qui sera en vente dans une poignée d’Apple Store (celui d’Opera pour la France et demain sur l’Apple Store) n’est pas une compilation exhaustive des produits créés et lancés pendant ces 20 ans, mais une sélection des plus significatifs sur cette période.
[MàJ] : Ive a donné une autre interview à Wallpaper, en anglais cette fois.
Le design selon Jony : l'art de la colle et de la soudure
J'aime les produits apple et les beaux livres, je suis foutu...
Pu.... 300 EUR !
Moi qui suis passionné de design et de Jony Ive je pense que cette ouvrage me passionnerait mais pour le coup il est excessivement cher !
Je pense que je pourrai me l'offrir en occasion ou quelque chose comme ça ^^
@AppleAddictdu89
Sur ce type d'ouvrages il n'est pas rare qu'il y est une seconde édition à la qualité moindre mais fort acceptable et à des tarifs plus abordables ?
Vous trouvez ce livre cher ???
Hé ben, quand je pense que mon livre photo de 100 pages avec hard cover et une impression qualité pro (ne pas confondre avec la qualité des photobox and co) m'a coûté pratiquement 200€ (promo) sans frais d'envoi... au contraire ces livres, ne sont pas chers
https://www.mypublisher.com/photobooks/sizesandprices
@XiliX
Tu l'as tiré à combien de dizaines de milliers d'exemplaires ton livre photo ?
@MarcMame
Un livre d'art de ce prix est toujours en tirage limité et souvent numéroté ?
Sauf erreur de ma part, celui de Apple n'est justement ni en tirage limité ni numéroté.
Et du coup j'aimerais savoir d'ou vient ce qualificatif de "livre d'art" dont il est affublé...
@françois bayrou
Effectivement si tel est le cas c'est sur facturé ?
@MarcMame
Deux exemplaires et ça change quoi ?
Je te signale en plus que j'ai eu une remise promotionnelle de 40% si je me souviens bien.
Tu crois si j'en faisais fabriquer 1000 ex je peux les avoir pour 40€ /exemplaire ?
A la Fnac on trouve facilement des livres photos/architecture qui dépassent les 300/400€
@XiliX
Deux exemplaires et ça change quoi ?
---------
Tout.
Et l'exagération ne porte absolument pas ton propos.
@MarcMame
"Deux exemplaires et ça change quoi ?
---------
Tout."
Ha bon, j'ai payé le même prix pour deux exemplaires que pour un exemplaire? Ou même 10 exemplaires toujours le même prix unitaires
"Et l'exagération ne porte absolument pas ton propos."
Heu... mais encore ?
Ive face à son livre, tournant les pages, , en itw avec une journaliste :
"
Bon, ben là, j'ai copié..
Là , euh , je ne m'en souviens plus.. .... édith t'as pas une idée si c'est de moi ? - Non !
Bon, ok.. bon, ben là.. euh...., ha ! ben là, c'est de moi !
"
J'espère que le papier qui y est est du fedrigoni haut de gamme et meme au delà. Son livre est cher
C'est bien ce que l'on a senti avec la sortie de l'Apple watch. Apple se dirige (ou aimerait devenir) une marque de luxe. Maintenant Apple fait du luxe, plus des ordinateur élégants et au top de la technique, ils ne font plus des ordinateurs facile d'utilisation et bien pensés. Il font de l'art. Donc forcément c'est cher. Et pas franchement pratique. C'est ca l'art: beau, cher mais pas au top de la technique, pas un truc de geek mais juste un bel objet à la mode. Au revoir Apple.
@jojo5757
Apple fait depuis toujours du LifeStyle, tant pis pour ceux qui ne peuvent le comprendre et achètent du matériel Apple pour de fort mauvaise raison sur un malentendu ?
@jojo5757
Pour l'iPhone est un ordinateur à la pointe, tout comme l'est l'Apple Watch ou même le MacBook Pro
@fousfous
Pourtant*
Définitivement sur ma liste pour noel...
"Le Design ne consiste pas à créer de nouvelles formes qui n'existaient pas -pour qu'il soit inventif à tout crin-mais à trouver les meilleurs compromis et les meilleures adéquations entre formes&fonctions, en allant le plus possible à l'essentiel -voire à un certain "effacement"- pour que la forme de l'outil corresponde le plus possible à sa fonction, "
"tout à fait c'est bien pour ça que l'apple de ive/cook est totalement à coté de la plaque. Il font de l'art. Donc forcément c'est cher. Et pas franchement pratique. C'est ca l'art: beau, cher mais pas au top de la technique, pas un truc de geek mais juste un bel objet à la mode. Au revoir Apple."
ils ne font pas de l'art, ils font du ive, ça n'a rien à voir. Si tu veux un bel objet chez apple tu prends un ancien Mac, un tournesol; un ancien Mac pro. Mais pas ces trucs ridicules qui font 1/2 mm mais qui n'ont plus rien sous le capot. Le mac de ive ce serait comme une ferrari avec un moteur de tondeuse à gazon. ça n'a rien de classieux, c'est grotesque voire ringard et de mauvais goût (macs dorés)
Allez c'est terminé une page se tourne, celle de l'élégance corrélée au professionnalisme. Dommage.
Je vais m'en payer 3 de chaques !!!je suis un fou, j'bois du cidre :)
@decarmadec
Va doucement avec le cidre ! Au bout de 3 verres on se met à parler comme jony ive !
Livre d'argent ?
Un livre meme tres beau qui est livré sans touch Bar, n'a aucun intérêt
Comment transformer un artiste talentueux en une sombre merde à grand coup de dollars ?
Et moi, garerais-je mon intégrité devant de telles somme ? ou le bonheurs de mes proches et le mien prendraient t ils le dessus sur mes engagements éthiques et professionnels ?
@kaos
L'artiste se doit d'être pauvre pour mériter ton respect ? ?
À ce prix il aurait pu nous fournir son livre sur iPad ^^
Merci MacG pour les liens vers les autres livres !
(via les 2 articles)
C'est bien de rager, bande de pauvres et sans dents !!!!
Moi je serais confortablement en train de lire cette ouvrage d'art de Sir Jonathan Ive, en buvant un latté à Starbucks. ?
Apple.com, demain je suis là. ??
@DotMac
Starbucks, quelle faute de goût ?
@awk
Non là bas c'est juste pour faire comme les autres et m'afficher avec mon Mac et mon iPhone ?
Sinon je bois que du café qui vient du Caffe Mac à Cupertino ?
@DotMac
Ne surtout jamais faire comme le vulgaire, une règle de base ?
@awk
T'inquiète, les gens vulgaires c'est ceux qui OSENT critiquer le prix de cet ouvrage d'art et ceux qui font les radins en ne voulant pas acheter d'iPod nano ou de Mac Pro en 2016. ????
Le refurb aussi c'est vulgaire. ??
@DotMac
Non le refourb c'est malin ?
J'ose espérer que tu n'as pas pris au premier degré ma référence au vulgaire ?
@DotMac
Hahahaha hahahaha "lire" ? Plutôt feuilleter ?
Et pas gentil pour les pauvres et les sans dents à ce prix là c'est un rsa on vous l'a déjà dit Apple c'est que pour l'élite mainte fois répété par certains ici
J'achète direct demain!!! Je kiff ce genre d'ouvrage!!
Sincèrement, j'ai du mal à comprendre ce livre. J'y vois juste une occasion magistrale offerte à l'arène assoiffée pour faire de l'Apple bashing.
@Doctomac
Mais l'arène assoiffés est si loin de représenter les réalités du marché ?
Non mais là, il y a quelque chose qui ne va pas ou qui ne me va pas.
À la limite, Apple aurait dû laisser quelqu'un d'autre sortir ce livre.
@Doctomac
Au contraire c'est très puissant en terme d'image et de com sur la plus part des cibles d'Apple.
Comme l'exposition au MoMa ?
Non c'est désastreux comme fut l'Apple Watch Or. Un produit cher, pas bien positionné et qui donnait l'image d'une Apple trop gourmande. La cible d'Apple était là complètement inexistante. Ive est coutumier de la chose, on se se souvient du Spartacus, c'est son côté obscure. Et encore, le Spartacus était une édition spéciale d'un produit qui avait déjà quelques année, le Mac. Avec l'Apple Watch Or, Apple a décliné un premier produit à 10000 euros.
Là aussi avec ce livre, c'est égocentrique et ridiculement cher.
@Doctomac
Tes propos ferait se pisser de rire quiconque à face à lui une etude d'image de marque ?
awk
Je crois qu'il a tout a fait raison.
Sortir un produit comme la watch OR destiné aux très riches a laissé un gout amer aux macsusers..
Comme un genre de scission sociale. D'un coté les pauvres, de l'autre les riches.
Et ne parlons pas de la distribution via colette à la barbe de tous.
@rikki finefleur
C’est quoi les macuser ? la petite secte du temps oú Apple faisait 2% de PDM ?
La clientèle d'Apple est bien plus large que cela aujourd'hui, c'est un des aspects que beaucoup ne veulent pas accepter ?
@awk,
Là tu es de mauvaise foi absolue. Je ne sais pas si tu as remarqué mais l'Apple Watch Or a été arrêté. Apple n'a même pas tenté de faire une déclinaison dans la même idée (le luxe absolue), ils l'ont juste abandonné pour un modèle qui fait plus de sens (tant au niveau des matériaux utilisés que du prix).
Apple a toujours proposé des produits plus cher que ses concurrents du fait d'une plus-value indéniable (qualité de fabrication, fiabilité, design) mais Apple n'a jamais été une marque de luxe. En tout cas Apple n'est pas un joaillier, proposé une montre en or n'avait aucun sens pour les macusers historiques et les clients plus récents d'Apple.
En effet, avec l’avènement de l'iPhone et l'iPod, Apple n'a pas récupéré que de la clientèle forcément riche, au contraire.
Par ailleurs, certes Apple a maintenant une clientèle qui dépasse les frontières des macuers historiques mais il ne faut pas oublier que sans ces macusers, la firme aurait disparu dans les années 90.
Donc pour ces macusers, un beau livre moins cher aurait était un beau cadeau. Ne pas avoir proposé cette ignominie de l'Apple Watch Or ne les auraient pas déçu. Nous sortir un nouveau Macpro serait un signe de reconnaissance à ces "pro" qui ont continué à suivre Apple dans ses années noires
@Doctomac
Le genre de choses qui différentie nettement du tout venant de la concurrence ?
Qui sur le secteurs de la technologie peut bénéficier d'une telle reconnaissance esthétique qu'Apple ?
Tu parles de quoi ? De l'Apple Watch Or. Cela a été un fiasco, quel est l'intérêt de se différentier si les gens n'adhèrent pas.
Tu peux le tourner dans tous les sens, il est clair que l'AppleWactch Or à 10000 euros a été une terrible erreur d'Apple, un produit qui justement ne correspondait pas à la pomme. D'ailleurs, ils l'ont arrêté...ce n'est pas pour rien.
J'ai regardé l'image sur votre site. Je dois payer combien ? Combien avez-vous payé pour diffuser cette image ? A 200 euros le bouquin je pense qu'il paye cher le pain au chocolat.
Ceux qui achètent ça sont des boutonneux qui n'ont jamais connu Apple avant les années 2000.
@dtb06
??????
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