Intel troque le rouleau-compresseur de sa campagne marketing patapouf contre Apple et la puce M1 — vue en début d'année — contre un message un peu plus subtil. Le fondeur a invité douze fans d'Apple à une présentation privée de futurs appareils, sans jamais leur dire, au début du moins, s'il s'agissait de produits de la Pomme. L'objectif affiché de l'opération étant de recueillir leurs opinions sur telle et telle nouveauté, le tout dévoilé par un clone de Craig Federighi.
Personnalisation des capacités de l'ordinateur, jeux vidéo, présence de deux écrans tactiles, et même écran pliable, tout y passe devant les yeux émerveillés de ces aficionados, prêts à signer pour de tels Mac… qui n'existent pas. Quelle ne fut pas leur surprise en découvrant que les ordinateurs en question sont des PC déjà existants !
Le tout s'accompagne d'un site web « Go PC » vantant le « vrai choix » qu'offrent les Wintel, bien sûr largement supérieurs aux Mac. En creux, cette pub dit aussi qu'Intel et les constructeurs de PC ont beaucoup de boulot à faire pour faire connaitre leurs produits et les rendre désirables.
