Vous achetez une iAd ? Steve Jobs fait votre promo !

Anthony Nelzin-Santos |
skitched« Avec iAd, Apple va passer de la création de publicités à la vente d'encarts publicitaires », explique John Battelle, qui considère Steve Jobs comme un des meilleurs spécialistes du marketing actuellement, si ce n'est le meilleur.

Ce rang un peu particulier de Steve Jobs, qui « rend magique tout ce qu'il fait », est, selon Battelle, un des arguments attirant les annonceurs vers iAd. Ainsi, lors des négociations avec les annonceurs, les représentants d'Apple auraient sorti leur botte secrète. Non content de faire leur démonstration sur ce qu'ils décrivent être « l'iPhone personnel de Steve Jobs », ils ont appris aux annonceurs que les premiers à acheter des iAds auront « l'honneur » « d'être mentionné par Steve Jobs sur scène » lors de ses keynotes.

Un chef d'agence a confié que cela « valait son pesant de cacahuètes ». Battelle fait de cet argument l'équivalent d'un billet d'or dans Charlie et la chocolaterie, un « cadeau », qui est la « chance d'être associé au génie du marketing » qu'est Steve Jobs, l'espace d'un keynote.

Plus sérieusement, ce « cadeau » est symptomatique d'un des aspects d'iAd : avec cette plateforme très fortement intégrée à l'iPhone OS, Apple ne vend pas que des espaces publicitaires. Elle vend des espaces publicitaires dans l'iPhone, dans l'iPod touch, bientôt dans l'iPad, produits qui ont atteint le statut d'icône. Pour Battelle, avec iAd, « Apple se vend elle-même ». Une image de marque très forte qui a elle seule peut attirer les annonceurs : « les annonceurs n'aiment rien de plus que d'être associés avec des environnements de qualité ».
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avatar arsinoe | 
Et les utilisateurs qui auront l'honneur d'être pollués par toutes ces saloperies, ils en pensent quoi ?
avatar youpla77 | 
Avec un ticket d'entrée de 10 millions de $ pour les premiers, Mr Jobs peut faire cet effort... C'est pas macge qui va pouvoir avoir sa pub iAd dans l'immédiat ;) Et pour les suivants, le ticket d'entrée sera de 1 million...
avatar mac-fan | 
vite que iadblocker sorte.
avatar sharky | 
@arsinoe : qu'ils peuvent aussi acheter leur application et ainsi se passer de la pub et soutenir les développeurs. Je pense qu'Apple va nous sortir qqch de pas trop intrusifs et que tout le monde va y trouver son compte
avatar Le docteur | 
C'est ce qui m'inquiète le plus sur l'iPad. Si aucun iadblocker ne sort, le système deviendra insupportable..
avatar arsinoe | 
Parce que toutes les application iAdware auront leur pendant payant ?
avatar Xeos | 
Cool Apple nous invente le sapin de Noël portatif. J'espère qu'ils vont penser a la petite musique qui sonne bien avec
avatar arsinoe | 
@Le Docteur Vu que ce système de pub est dans le SDK et donc intégré au moment de la compilation, le filtrage est impossible. Quand on disait que les pubs flash seront regrettées...
avatar ouioui2821 | 
Il faut arrêter de dire n'importe quoi! Actuellement il y a de la pub dans les applis, les sites web, bref partout et pourtant tout le monde râle après Apple! Il y a un moment ou il faut sortir du pays des bisounours et se dire que ce système est peux être pas si mal, attendez de voir ce que ça donne avant de râler.
avatar Matcha | 
Ouioui : mais non, sauf que râler contre Apple c'est tellement mieux pour certains ;-) et râler contre SJ c'est double extase XD
avatar zerozerosix | 
Vous voulez des applications gratuites, parce que 0,79 € c'est "trop cher", et sans pub, parce qu'il faut pas être intrusif non plus... Et les devs ils se payent comment ? N'abusons pas... on ne parle pas de publicités qui remplacent l'écran de veille, mais de la possibilité de mettre de la pub dans les applications que VOUS chargerez (a priori gratuitement, grâce à la publicité) et que VOUS pourrez effacer si ça vous chante). Le modèle tout gratuit sans pub, faut pas rêver non plus... Qu'Apple veuille récupérer une partie du gâteau c'est de bonne guerre, après tout c'est elle qui a créé iPhone OS. Et pour les allergiques au modèle fermé, il y a Android et plein de super téléphones qui vont avec.
avatar ricchy | 
Il n'est pas si zéro que ça zerozerosix. ;o) Cela dit, c'est le propre de l'homme de râler. Si il ne râlerai pas, il ne se sentirait pas exister...
avatar zerozerosix | 
Et c'est bien ce que je fais : je râle contre les râleurs. Et la boucle est bouclée, et je suis, encore une fois, tombé dans le panneau, mais ça fait du bien, parfois le matin. Maintenant on peut, si l'on est en forme vouloir tourner un peu plus en rond et râler contre le râleur qui râle contre les râleurs. Mais bon, n'étant pas personnellement financé par la pub, et n'ayant pas le charisme de Steve Jobs pour pousser les gens à me donner leurs millions, je vais me contenter de faire comme d'hab... bosser. Je passer mon tour donc, pour le reste de la journée. :p
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@ zerozerosix : Bon ben vous m'aurez évité de râler pour ce matin, j'allais tenir le même discours que vous !
avatar Stalmicmac | 
Les mêmes ronchonnes toujours, alors que tous les logiciels (gratuits) en vue d'être achetés plus tard sont déjà bourrés de pubs (plutôt moches et pas vraiment esthétiques). Si Apple propose un système plus "évolutif" et plus "précis" dans les propositions de pub, tout en étant plus beau, je ne vois absolument pas le problème... Et si je ne veux plus de publicités, je paie le prix de l'application et HOP, fini les pubs. Il n'y a rien de compliqué la dedans ou de scandaleux! Il faut arrêter de croire que tout est toujours gratuit! vous avez déjà mis le nez dehors?
avatar Mabeille | 
Que neni il n'y aura pas de iadblocker pour la simple et bonne raison que ce dernier sera refusé sur l'apStore!! :)
avatar Un Vrai Type | 
@ ricchy : C'est le propre du français. Les autres font bouger les choses, votent proprement ou bien se la ferme. Moi j'ai pas commandé d'iPad et je n'en commanderai un que le jour où on me payera pour développer dessus (comme mon iPhone finalement). Et si on me demande de foutre de l'iAd, j'en mettrai. Mais moi, je mange tous les jours et je ne râle pas :D
avatar toys | 
Sa tombe bien on pensait pas le trouver la bas
avatar slash63 | 
c clair ! rien que le temps de vous écrire ces quelques mots sur cette même page j'aurais pu commander du fioul/ découvrir adobe chez iclg/ acheter des lunettes et des housses pour iphone, ipod etc... alors hein....
avatar Almux | 
Bill Gates doit se sentir bien seul et tout petit dans sa retraite dorée... Le pauvre! lol
avatar mac-fan | 
il y a tu vraiment des imbécile qui click sur des pub. il y aura pas juste les apps gratuite les apps payent aussi auront des iad c la tout la beauté du marketing de merde de apple. toujours plus de $$$$$ apple est devenus des vrais pute. apple commence a me faire chier royalement. excuser moi mes la il y a des limite a se faire crosser.
avatar VJ_Lupin | 
Pour le Prix il peut bien faire ce geste....
avatar HAL-9000 | 
@ zerozerosix Quand t'es un vendeur est que t'es pas content de ton salaire annuel, au lieu de raler contre les clients pour qu'ils achètent plus, tu as bien meilleur temps d'aller renégocier ton salaire avec ton boss. Pour les devs d'appli sur l'AppSore c'est pareil, s'ils veulent plus de frics, z'ont cas renégocier les pourcentages de marges occtroyés par S£$v$ Jo£$.
avatar markeron | 
@mac-fan [quote]toujours plus de $$$$$ apple est devenus des vrais pute. apple commence a me faire chier royalement.[/quote] Tu devrais songer à changer de speudo... ou de langage éventuellement, tu peux ne pas être content ça ne te donne pas le droit de nous faire profiter de ta grossièreté.
avatar bardaf67 | 
Serai Adobe que je claquerai vite un peu de sous, rien que pour avoir le plaisir de voir SJ parler de Flash. Et Si il le fait pas bien , PAF Procès.
avatar HAL-9000 | 
[quote=bardaf67] Serai Adobe que je claquerai vite un peu de sous, rien que pour avoir le plaisir de voir SJ parler de Flash. Et Si il le fait pas bien , PAF Procès. [/quote] PAF le chien ! C'est PAF le chien, et pas PAF Procès. Sinon une pub pour du Porno ça l'ferai grave aussi :D
avatar sebastiano | 
Rigolo de râler contre Apple et Steve Jobs. On vit dans un monde entouré de pubs. Vous puez vous-même la pub. Quand vous portez des Nike, que vous roulez en Peugeot ou que vous exposez votre maillot de foot Adidas, vous faîtes de la pub vous-même. Et c'est pas gratuit : vous achetez un produit et en faites vous-même la promotion dans la rue. Alors arrêtez 2mn. Comme a dit un membre plus haut, on n'est pas chez les bisounours. Steve Jobs est à l'origine de tous les maux, dirait-on ...
avatar GStepper | 
C'est très bien qu'Apple se lance dans la publicité. De toute manière, comme tout le monde le sait, la pub sur Internet n'a attendu ni Steve Jobs, ni Apple... Pour la même rémunération qu'un AdMob (60/40) je ne vois aucun problème avec cette plateforme, en tout cas pas plus qu'avec n'importe quelle autre plateforme publicitaire. Si cela pouvait en plus financer, par exemple un MobileMe, ce serait plutôt bien selon moi. Laissons Apple faire ses choix et les assumer car il me semble que depuis 2001 Apple se débrouille plutôt bien quand à sa gestion, ses choix stratégiques, ses ventes... :)
avatar HAL-9000 | 
@ sebastiano C'est marrant tu vois une marque Nike là ou moi je vois un T-shirt Polyester Made in Corean très cher et de piètre qualité. Et non je ne fais pas de promotion dans la rue. A moins de porter mon T-shirt à l'envers et de laisser l'étiquette visible oui...
avatar sebastiano | 
content de savoir que tu t'habilles en mode clochard :)
avatar YannK | 
Tant que les applis gratuites ont leur penchant payant, pas de problème pour moi. Si, par contre, certaines applis ne sont dispo que gratuitement avec de la pub, alors là je boycotterai l'application et enverrait un joli mail aux devs en appelant au "über argument" Big Brother pour les faire changer d'avis... bah oui, en ce moment c'est la mode de parler de Big Brother, comme ça pendant ce temps, on cite pas Brave New World qui s'est déjà réalisé depuis bien 5 ans... (et ont bizarrement, Google utilise la stratégie alors qu'il est l'illustration Orwelienne par excellence, à ne plus rien y comprendre ^^ Huxley aurait certainement voulu la mort de Google et que Schmidt soit mis au trou, et il aurait eu raison tant son oeuvre reflète la stratégie de la marque. N'en déplaise aux aveugles soumis au joug de la Goostapo qui feraient mieux de se cultiver un peu à lire cette oeuvre pour comprendre les réels enjeux de la problématique soulevée depuis des mois :p)
avatar Cekter | 
@sebastiano : content de voir que pour toi soit on s'habille avec des marques (à la con d'ailleurs), soit on est habillé comme un clochard... Ce qui montre très bien le haut degré de réflexion dont tu fais preuve. Du coup on a comme un doute sur le reste de tes interventions. Quand à Steve Jobs qui fait de la promo Wahouuu trop bien dis donc ! Ils vont finir par nous en faire un animatronic de Steve Jobs... Histoire de pérenniser la marque.
avatar sebastiano | 
Cekter doit avoir du mal avec le second degré.
avatar amigafred91 | 
Vraiment du foutage de gueule L'iAD. J'espere que cela sera leur 1er echec. La pub sur telephone : GENIAL. Mon prochain tel ne sera pas un iphone :/ Pas envie de payer pour avoir de la pub.
avatar Cekter | 
[quote]sebastiano Cekter doit avoir du mal avec le second degré. [/quote] Quand il est drôle, non.
avatar Nesus | 
@Amigrafred : oui tu vas pouvoir aller sur android rassure toi... Ah on me dit qu'admod envie déjà l'iPhone et Android... Ba tu peut plus que t'acheter un vieux Nokia en noir et blanc alors xD. J'espère que Jobs tiendra promesse (ce qui est toujours le cas chez lui) et que la pub sera vraimet bien intégrée. Parce que admod dans categorie par exemple c'est une vrai merveille. On ne peut pas déplacer la dernier app parce qu'elle est en dessous du bandeau de pub...
avatar Le Gognol | 
Pourquoi ces cris ? Il y a DÉJÀ des pubs dans beaucoup d'applications iPhone, avec aucun moyen de les bloquer (les bloqueurs de pub c'est pour le web). Rien ne change de ce côté là, ni en pire ni en mieux (et peut être un peu mieux si les pubs sont intégrées proprement)...
avatar fantomx6 | 
j'imagine la tronche du mec avec son forfait 3G pour iPad à 200€ pour 20 Mo (ou peut-être l'inverse) et qui arrive en fin de capacité, avec les pubs qui arrêtent pas de défiler. J'aimerais pas payer la note de dépassement de forfait !!! Seuls les mauvais produits ont besoin de tant de pub, pour les bon produits le bouche-à-oreille donne de très bon résultats.
avatar lyca | 
hey les gars, vous savez encore pourquoi on achète un téléphone portable ? même s'il est "smart", en principe c'est pour téléphoner lool vous vous en souvenez encore ? "alllllloooooo" après s'il fait aussi le café alors c tout bénef...hein! pdrrr.
avatar iJack | 
@fantomx6 Si je poursuis ton raisonnement, Apple faisant beaucoup de pub autour de ses produits (pas tous bien sûr, je n'en ai jamais vu perso pour l'Apple Tv ;)) ), c'est parce que ce sont de mauvais produits... Ton raisonnement est en effet réversible... Pour moi, tout produit a besoin de visibilité, selon l'échelle et la rapidité souhaitée, et c'est le rôle (détestable selon certains ici) de la pub. Je suis d'accord toutefois sur l'effet 'bouche à oreille', c'est important. Exemple qui me vient à l'esprit tout de suite : l'iPod à ses tous débuts. Mais la pub a pris le relais pour une diffusion auprès du grand public, mondialement. Et sa dispo sur PC encore plus. Pour en revenir à la news, j'attends de voir, comme tout le monde. En faisant les maj de mes appli gratuites dans mon iPhone, j'ai constaté ce qui a été dit plus haut, l'apparition de pub dans certaines d'entre elles. Je ne suis pas choqué : Ces appli sont gratuites, faut bien que le développeur qui m'a diverti "bouffe" un peu quand même. Et il le fait sans toucher à mes deniers... J'ai 120 appli iPhone (enfin, stockées dans iTunes), et l'AppStore en possède 200 000 ou plus. J'ignore donc l'existence d'un nombre considérable d'appli qui pourraient m'être utiles. C'est dommage. Ce pourrait être l'un des rôles de cet iad, puisque les pub de ces appli gratuites consistent pour l'essentiel à me présenter d'autres appli ou des extensions, payantes, elles (Shazam pour ne citer qu'elle)...
avatar fantomx6 | 
@iJack Ben justement Apple ne fait pas dans l'orgie de Pub !!! A part la presse spécialisée, on voit pas de pub iMac sur aucune chaine TV ni à la Radio, enfin dans les médias de Monsieur tout le monde. C'est comme l'iPad, Apple a pas eu besoin de payer une campagne de Pub puisque les médias s'en sont chargés !!! Autres Exemple : Porsche, Ferrari, Rolls, Bentley ne font pas de Pub dans les médias de monsieur tout le monde !!! Mais c'est normal, ces voitures là ne sont pas faites pour Monsieur tout le monde. A part pour l'iPhone (mais c'est surement à cause des opérateur qui font pression), mais SJ à bien compris que c'est mieux de laisser les autres faire le Buzz sur ses produits plutôt que dilapider son capital dans des campagnes de Pub.
avatar iJack | 
@fantomx6 C'est vrai que c'est pas l'orgie. Par "beaucoup de pub", je pensais à certaines périodes, par exemple à l'iPod, sur les affiches dans toutes les rues de New-York. Chez nous, à une époque pas si lointaine, les pub iPod envahissaient régulièrement les gares françaises et les arrêts de bus. Pour l'iPhone, effectivement, il y avait à chaque fois le nom d'un opérateur dessus, Apple ne devait pas payer cher ou peut-être pas du tout, mais il y avait pub quand même. Mon idée n'était pas que la pub puisse à elle seule faire vendre. Elle fait connaitre rapidement la présence d'un produit et donne aux gens l'envie d'en savoir un peu plus. Comme les iPod sont de bons produits, ils se vendent tous seuls ensuite, je te rejoins là-dessus. Pas de pub pour un mac, on est d'accord, mais sa part de marché est en dessous de 5% en France, alors que les iPod/iPhone sont bien en dessus de ce chiffre. C'est pour cela que j'en déduisais intuitivement (je ne suis pas connaisseur de ce domaine) que pour avoir une visibilité, il fallait en passer par la pub. Nous verrons bien si l'iPad bénéficiera de pub ou non. Peut-être de la part des 3 opérateurs pour la version 3G, qui servira finalement à l'ensemble de la gamme :) Quant au buzz, dont tu parles, c'est évident. Il sert énormément le produit sujet du buzz, et les réseaux sociaux, les blog sont des diffuseurs efficaces. Et quand la télé de 20h s'en mêle, on peut pas rêver mieux :)

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