Apple fait le point sur le Mac, l'iPhone et l'iPod

Christophe Laporte |
Au cours de la conférence avec les analystes qui a suivi la publication des résultats trimestriels (lire : Apple : des résultats records), Tim Cook et Peter Oppenheimer ont dévoilé de nouvelles statistiques, commenté la stratégie d'Apple et ont même fait quelques confidences sur le premier Apple Store sur le territoire français.

iPod : une première

Les dirigeants d'Apple ont tenu à dédramatiser la baisse de 10 % des ventes d'iPod, une première dans l'histoire d'Apple. Sans trop entrer dans les détails, ils ont fait savoir que si les ventes d'iPod traditionnels (nano, shuffle et classic) ont baissé, les ventes d'iPod touch sont en plein boom, elles ont bondi de 130 % en un an (la Pomme ne livre pas les chiffres par modèle). Et dixit Apple, elles devraient augmenter de manière significative durant ce trimestre, une manière de laisser entendre que ce modèle devrait être revu d'ici fin septembre. Apple estime d'autre part que les ventes d'iPod traditionnels vont continuer à diminuer au détriment des iPhone et des iPod touch.

Enfin, Apple a affirmé qu'un bon nombre de possesseurs (sans mentionner la quantité exacte) d'iPod touch avaient d'ores et déjà fait la mise à jour (payante) vers iPhone OS 3.0.

Des doutes sur le nouveau shuffle ?

Si un recul des ventes s'explique parfaitement pour l'iPod nano et le classic (vu le contexte économique et le fait que la gamme n'a pas été mise à jour depuis près d'un an), on peut légitimement se poser des questions sur le shuffle, qui n'a peut-être pas rencontré le succès escompté. Le petit dernier d'Apple a été commercialisé le 11 mars et aurait dû en toute logique bénéficier de "l'effet nouveauté".

L'iPod domine la concurrence

Apple a expliqué avoir créé l'iPod touch et l'iPhone en prévision du déclin de l'iPod. Quoi qu'il en soit, si les ventes d'iPod n'ont plus le lustre d'antan, Apple continue de dominer ce marché avec une part supérieure à 70 % aux États-Unis, selon les dernières données de NPD. Elle a également fait savoir qu'elle avait gagné du terrain durant ces trois derniers mois dans de nombreux pays. Enfin, environ 50% des personnes qui font l'acquisition d'un iPod (si l'on omet le touch) achètent un iPod pour la première fois. Comme quoi, le potentiel de séduction du baladeur d'Apple demeure intact.



Nouveau cap pour iTunes

iTunes se porte bien selon les dirigeants d'Apple. Ce dernier a franchi la semaine dernière le cap des 8 milliards de chansons vendues.

L'App Store face à la concurrence

Pour donner une idée précise du succès de l'App Store, Peter Oppenheimer et Tim Cook l'ont comparé avec les autres plates-formes de téléchargement pour smartphones. Ouvert dans 77 pays, l'App Store recense 1,5 milliard de téléchargements, 65 000 applications et 45 millions d'utilisateurs. À titre de comparaison, Android Market recense moins de 5000 applications alors que BlackBerry App World et l'Ovi Store de Nokia, lancés cette année (dans seulement trois pays anglophones pour le second) ont tous deux un catalogue qui n'excède pas 2000 logiciels. Dans ce domaine, Apple estime avoir plusieurs années d'avance sur la concurrence.

Des idées pour améliorer l'App Store

Lors de la conférence, Apple a fait savoir qu'elle avait quelques idées pour éviter que les prix des logiciels tirent trop vers le bas. Pour y parvenir, elle pourrait notamment changer la manière dont elle classe les applications sur sa boutique. Toutefois, Tim Cook dans le même temps a expliqué qu'il trouvait également normal que les développeurs baissent leur prix, puisque la base utilisateurs augmente…

L'iPhone 3GS fait un tabac

Pour le moment, Apple n'arrive pas à répondre à la demande très forte concernant l'iPhone 3GS. Les choses ne devraient pas s'améliorer à court terme, sachant qu'elle doit le lancer dans de nouveaux pays. Le dernier modèle n'est disponible que dans une petite vingtaine de pays. L'iPhone 3G, pour sa part, l'est dans 81 pays à travers plus de 50 000 points de vente.

Des commandes de 25 000 iPhone

Apple a insisté sur le fait que ses produits mobiles connaissent un intérêt grandissant chez les professionnels, un attrait renforcé par la sortie d'iPhone OS 3.0 et de l'iPhone 3GS. Il y a plusieurs grosses organisations qui ont passé des commandes de plus de 25 000 iPhone. Ensuite près de 20 % des sociétés classées dans le classement Fortune 100 ont acheté au moins 10 000 iPhone (lire à ce sujet : 4000 iPhone chez Oracle)

Les relations avec les opérateurs

Alors que certains commencent à se poser des questions (lire : AT&T : une dépendance à l'iPhone ?), Apple a qualifié d'excellente sa relation avec AT&T. D'autre part, la commercialisation de l'iPhone en Chine reste un projet prioritaire pour Apple. Son arrivée devrait se concrétiser "d'ici un an".

Tim Cook critique (encore) les netbooks

Comme à chaque fois ou presque, Tim Cook a profité de l'occasion pour dire tout le mal qu'il pensait des netbooks : 'la plupart des netbooks sont très lents, embarquent de vieilles technologies logicielles (ndr, Windows XP… ?), manquent de puissance, sont dôtés de petits écrans et de claviers minuscules. Beaucoup de gens n'en sont pas satisfaits".

Doit-on comprendre qu'Apple travaille sur un Tablet Mac ? Interrogé sur la possibilité qu'Apple lance un netbook subventionné par les opérateurs, le directeur opérationnel a répondu être suffisamment occupé avec ces derniers concernant l'iPhone.

Tim Cook a également rappelé que le but d'Apple était de fabriquer les meilleurs ordinateurs possible et qu'il ne voyait pas comment faire de bons ordinateurs à 399 $ ou 499 $.

Les ventes de Mac

Tim Cook a fait savoir que les ventes de portables étaient reparties de l'avant à partir du moment où Apple a présenté le nouveau MacBook blanc. Ce phénomène s'est ensuite accéléré avec la présentation des nouveaux MacBook Air et MacBook Pro.

Forte demande sur le MacBook Pro 13"

Apple a confirmé qu'elle avait du mal à faire face à la demande sur ce modèle revu en juin dernier (lire à ce sujet : MacBook Pro 13" : un succès annoncé ?). La situation devrait s'améliorer d'ici quelques semaines.

Difficulté dans l'éducation

Aux États-Unis, ce marché n'est pas très porteur. Celui des écoles et des lycées recule, à cause notamment de coupes budgétaires. Le marché universitaire se porte un peu mieux.

Un mot sur Snow Leopard

Apple a confirmé que Mac OS X 10.6 serait disponible durant ce trimestre. Tim Cook estime que sa tarification agressive devrait favoriser son adoption auprès des utilisateurs.

Une avance de 500 millions faite à Toshiba

Toshiba est l'un, si ce n'est le principal fournisseur d'Apple en matière de mémoire flash. Le Directeur financier a expliqué qu'aux yeux d'Apple, c'était l'un des composants les plus importants. Et pour la toucher au meilleur prix et ne pas avoir de problèmes de disponibilité, Apple a fait une avance de 500 millions de dollars à la société nippone.

Toujours plus de monde dans les Apple Store

Les Apple Store ont vendu 429 000 Mac (+ 3% par rapport à l'année dernière) et ont généré un chiffre d'affaires de 1,496 milliards de dollars (+ 4%). Plus de 667 000 sessions de formations ont été dispensées à travers le nouveau programme One to One (pour en savoir plus, lire : Les Apple Store nouveaux lieux de rencontres).

Une seule ouverture en France ?

38,6 millions de personnes ont fait un détour par une boutique Apple. La firme de Cupertino est toujours en ligne avec ses objectifs : ouvrir 24 nouveaux magasins cette année et en renouveler 27.

Peter Oppenheimer a pour la première fois annoncé qu'Apple devrait inaugurer son premier Apple Store en France pendant les fêtes de fin d'année. Un seul ou deux ? Des travaux sont en cours à Montpellier et Paris.
avatar ziedjo | 

En même temps, une perte de 10% de vente d'iPod après des années de hausse, ça devait bien finir par arriver. On n'achète pas un iPod comme une baguette de pain. Les capacités de stockage augmentant, la durée de vie dans nos poches s'en retrouve également plus longue. On a moins envie de changer pour un disque plus gros. La seule chose qui boosterait à mon sens, c'est un vrai changement d'apparence (design ou logicielle-ergonomique).
Enfin moi j'dis ça, il est tard aussi.

avatar Christophe Laporte | 

Dans l'esprit d'Apple, c'est pas sur… Du temps de l'apple expo, un manager comparait l'iPod à un tube de dentifrice. Et leur objectif était - tout comme les dentifrices - de vendre un maximum de palettes

avatar Stanislas Retcum | 

@cl97

yep, c'est bien le but d'une entreprise commerciale, quoiqu'en pensent certains fanboys...

avatar oomu | 

ce manager apple pouvait dire ce qu'il voulait, je l'ia jamais lu ni entendu une telle comparaison de la part des dirigeants et porte-parole d'Apple

tout ce qui est dit c'est qu'il fallait bien que tôt ou tard, ca y est, apple ait réussi à fourguer un ipod à tout le monde

la déclaration que l'ipod touch/iphone ont été prévus pour se substituer à l'ipod est intéressante.

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le but d'une entreprise est d'être rentable pour vivre et s'enrichir de son travail. Pas de vendre des palettes ou des parts de marché en réalité, même si cela peut être le moyen pour le but.

avatar Achylle | 

Les ventes d'ipod ont baissées, je n'en suis pas sur, car si l'on inclus les ventes de l'ipod touch, qui n'est qu'un ipod plus évolué, les ventes ont bel et bien augmentées.

De plus, à part le gros disque dur, les différences avec l'ipod classic se font de moins en moins importantes.
Car on achète un ipod classic pour les vidéos/photos/music.
Il parait donc logique qu'Apple cherche à faire migrer cette clientèle vers des touch qui font ça encore mieux et qui, surtout, apportent l'accès à l'appstore.

A terme, je verrai bien une gamme ipod du type Shuffle pour l'entrée de gamme, nano pour le milieu de gamme et enfin le touch pour le haut de gamme (avec la disparition du classic au passage).

avatar michaelprovence | 

A achylle : les ventes ont baissé en incluant l'ipod touch qui lui augmente donc la baisse des ipod traditionnelle est en réalité beaucoup plus importante.

avatar Jean-Baptiste Leheup | 

C'est étonnant : on dirait que personne ne pense que la vente de l'iPhone est à l'origine de la baisse des iPods. Pourtant, quand on n'achète un iPhone, on n'achète plus d'iPod. J'ai achetéun iPod mini en même temps que mon portable Nokia, puis un Nano avec mon Sony-Ericcsson, et depuis que j'ai un iPhone, le nano est dans un tiroir et je ne le renouvellerai pas.

avatar Groumpff | 

Les concurrents de l'iphone et/ou de l'ipod touch n'ont aucune chance car Apple fait une synergie phénoménale entre ces deux produits en terme de coûts d'achat pour la production. Sans parler de la synergie Appstore !
Donc en gros pour faire aussi bien, d'éventuels concurrents devrait produire et vendre à marge plus faible qu'Apple, voire à perte (M$ Zune ???) ou alors à qualité moindre !

La seule chance serait un concept radicalement différent qui prendrait à contre pied Apple et se retrouverait dominant. Car en produisant la même chose qu'Apple, on se tape un rouleau compresseur !

avatar Tyfoon | 

Je suis d'accord avec j-b.leheu ;)
Les gens qui envisageaient d'acheter Nano (comme moi):
Pour comparer l'Iphone et le Nano sur les fonctions du Nano (vu qu'il s'agit de la supposition d'achat initiale):

Le prix de l'Iphone en ouverture de ligne (149€), on arrive au prix de l'Ipod nano...Sauf que comme tout le monde le sait, l'Iphone 3GS (à 149€) fait 16Go alors que le nano au même prix fait 8Go.
Les vidéos sur le nano c'est pas super sur un écran aussi petit...

Rajoute à ça que l'Iphone a beaucoup plus de fonctionnalités que sur le Nano (inutiles de les citer).

Bref, le choix est vite fait. Et j'avoue que j'envisageais de me "débarrasser" de mon ipod nano 1ère génération (et oui il tiens le coup :p) mais en faisant le petit comparatif du dessus, ça serait plus judicieux de prendre directement un Iphone :) (seul avantage du Nano comparé à l'Iphone: la taille dans la poche et le prix de l'abonnement téléphonique que demande l'Iphone).

avatar oomu | 

Comme le rappelle Daring Fireball (daringfireball.net) :

Mike Elgan, dans un article intitulé “Pourquoi le Zune de Microsoft effraie Apple à mort” en septembre 2006:

Microsoft rendra le transfert de médias entre Windows, Soapbox et le Zune naturel et invisible. […] Apple est face à la perspective d'être en compétition avec non seulement le Zune mais aussi avec une puissante synergie industrielle "Windows-Soapbox-Xbox-Zune".

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(Soapbox, bien sur, est le site de partage vidéo que Microsoft a tué il y a quelques jours.)

avatar oomu | 

"La seule chance serait un concept radicalement différent qui prendrait à contre pied Apple et se retrouverait dominant. Car en produisant la même chose qu'Apple, on se tape un rouleau compresseur !
"

Dominant sur quoi? un concept "radicalement" différent créerait simplement un nouveau marché.

Des entreprises comme Microsoft ne sont pas battues sur leur terrain, elles sont simplement effrayée des réussites des autres. Car plus une société peut gagner sur un marché, plus elle peut engranger de l'argent pour un jour potentiellement débarquer sur leur marché !

De même, si Apple rend un monde sans windows possible (à force de créer des produits sans windows), alors le marché windows s'écroule. Une entreprise comme Microsoft est donc pro-active. Elle agît AVANT la catastrophe.

Il ne s'agit pas tant de faire mieux que le "ipod" ou le "iphone", mais de briser la Vision derrière ces produits.

C'est la motivation principale derrière des produits "moi aussi" de groupes qui pourtant semblait vendre (et bien) totalement autre chose.

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J'en viens donc au point que tant qu'on est face à un marché divisé en 3 types de sociétés :
apple l'innovant qui veut défricher et engranger
les cloneurs en pagaille du bas de gamme (asus, dell etc)
les multi-groupes qui sortent des produits pour bloquer une industrie indépendante d'eux (sony, microsoft... ), pas pour créer

alors vous ne pouvez pas espérer un produit "insanely great" délirément génial qui balaie apple comme un truc vieillot tout ringard

avatar Christophe Laporte | 

@ oomu

faut dire que c'est pas très glorifiant pour l'iPod :D

avatar JayTouCon | 

lol le shuffle qui ne rencontre pas le succés escompté, tu m'étonnes à 80 euros le truc, tous les gens ne sont pas foncièrement 'intelligent' pour acheter ce truc. Le pire c'est qu'il soit sortit.

Tim la cuisine est excellent mais pitié la com qu'ils recrutent des spécialistes du coté de la pomme. L'ordi à 499$ c'est limite une bourde vu le prix du mini.
même si le contexte est le netbook. On se doute qu'ils vont pas sortir un netbook à moins de 800$ (ca margerait pas assez), quant on voit le macbook blanc (le portable le moins écolo ?) vendu encore pas loin des 1.000 euros. . .

Quant à l'iphone c'est normal qu'il cartonne, combien était vendu le V1 avec 8Go? 32 Go c'est enfin décent. Après les forfaits c'est une autre histoire.

avatar Christophe Laporte | 

@ j-b.leheup

il était tard hier, je vais ajouter ce "détail". apple l'a clairement reconnu

avatar Macbrun | 

@j-b.leheup : pas tout à fait d'accord avec toi, un iPhone fait un très bon baladeur de secours mais comme tout outil polyvalent n'est pas forcément l'idéal à toute situation. Les raisons en sont le format, l'usure batterie etc. Pour ma part (mais je suis un peu Mac-Addict) j'ai un iPod classic dans ma voiture à demeure branché sur la radio, un Shuffle pour faire du sport et un touch (pas d'iPhone pour le moment because j'utilise le téléphone du boulot, une grosse bouse) pour le reste du temps (de fait il a remplacé mon Classic quand ce dernier a migré dans l'auto). Ma femme a un nano qui lui va bien en raison du format. Je trouve donc l'approche d'Apple très forte avec cette déclinaison des formats sur un outil finalement quasi identique. Je ne me vois pas aller courir avec un iPod Touch et le classic fait parfaitement l'affaire pour vivre sa retraite dans une boîte à gants. Donc : 4 iPod à la maison et ils sont tous utilisés !

avatar oomu | 

>faut dire que c'est pas très glorifiant pour l'iPod :D

ce produit est déjà glorifié et dans les recueils de design, donc bon. il a plus rien à prouver. le temps passe

avatar S. Hardin | 

Apple a annoncé une baisse de 10 % des ventes d'iPod, pourtant certains arrivent tout de même à se convaincre qu'en fait les ventes ont augmenté... Certains fanboys sont incapables de faire preuve de la moindre objectivité, à croire que vous avez 500 000 $ d'actions d'Apple.

avatar shenmue | 

@Divoli:"Quand à la progression des Mac, si elle était si constante que cela, OS X aurait facilement atteint au moins 10 % de pdm depuis longtemps."

Troll de Divoli sur un autre thread fermé depuis à cause de lui mais que je ne peux pas laisser passer...
Divoli, tu SAIS où en était Apple il y a 6 ans, alors qu'il finissait sa courbe descendante lui ayant fait passer de 12% de PDM à moins de 2% de PDM.
Cette année, selon les projections, on place Apple à 4% voire 5% si les ventes continuent d'être aussi fortes alors que le marché du PC lui se casse la gueule...
Comment peux tu dire alors sans faire rire tout le monde que l'augmentation de la PDM n'a pas été aussi constante que cela alors que cela fait bien depuis 6 ans qu'elle l'est pourtant, constante...
En fait, tes trolls ici n'ont pour seul but que cela:
- expliquer les bons résultats d'Apple par les seuls Iphones pour pouvoir justifier ton discours sur les prix trop chers d'Apple qui seraient donc fantasmatiquement relayés dans les faits par une non-augmentation sensible de la PDM d'Apple, ce qui est faux. Ce discours est récurent chez toi et te pousse d'ailleurs à truquer le réel. Comment Apple parvient t-il a presque battre son record de ventes hors fêtes ? les étudiants...qui sont donc pétés de thunes et ne connaissent pas la crise, c'est bien connu...suuuuper....
- rabâcher que la qualité Apple est en berne et ne t'appuyer sur les études montrant pourtant depuis des années qu'Apple est devant la concurrence sur ce sujet QUE lorsqu'une étude perdue dans le désert démontre l'inverse.
- Râbacher encore qu'il n'y a absolument AUCUNE plus value au matos Apple, aucune, même si ceci est sans doute le troll le plus gras
- Flinguer de façon insultante mais en loussdé toute contradiction de tes propos: ceux qui ne sont pas d'accord avec tes trolls sont des fanatiques de la marque, et tu te prends de becs avec finalement beaucoup de personnes ici à cause de ce travers, y compris avec les rédacteurs de ce site.

avatar shenmue | 

-- suite:

- finalement, et pour avoir plus de poids, t'acoquiner avec d'autres trolls patentés du site (Psylo, Atlante dans ses mauvais jours, et bien d'autres) pour détruire le topic qui aurait eu l'outrecuidance de te résister et de démontrer au passage qu'il n'y a pas que le Chêne moue pour te rentrer dans le lard....Topic fermé donc pour les résultats d'Apple après tes brillantes interventions. Les trolls qui disaient que j'étais ici le fouteur de merde juste parce que je ne les laissaient pas troller en grand vont devoir revoir leur logiciel (ou trouveront un autre coupable).

Vu que je n'interviens pratiquement plus ici à cause de toi et de tes petits copains casseurs de pommes et que tu as quartier libre (mais de moins en moins, car pour pouvoir continuer à déblatérer tes conneries, il faudra tout de même que tu fasses en sorte de garder les topics ouverts mon cher...), mes propos sont seulement ici à titre indicatifs en fait, je ne me battrais psa contre tes réponses cousues de fil blanc que tu ne manqueras pas de m'opposer. Mais bon, force est je l'espère, de reconnaître que j'avis un poil raison lorsque je disais qu'un site qui laisse les trolls gambader fini par s'autodétruire, Lionel de Mab qui en est maintenant lui aussi à fermer des topics entiers où ça dégénère en concours de vomis sur Apple pourrait bien lui aussi en tirer une leçon.
Je ne suis pas poli, je ne suis pas gentil, je n'utilise pas toujours les bonnes manières, mais ce n'est pas moi qui aujourd'hui est en train de foutre en l'air l'espace d'expression sur les sites francophones. César d'Honneur ici aux trolls de compets qui ont utilisé sans doute plus que leur salive, et sans relâche, pour faire en sorte qu'il en soit ainsi.
Sur ce, je repart en vacances auprès de mes douces...eh ouais les gars, il y a mieux à faire en été que d'écouter les salades de quelques excités qui n'en peuvent plus de voir les succès de la Pomme. Les choses sont plus belles dans les jupes des filles... ;)
Ciao

avatar JayTouCon | 

Queeeeeestion pour un chaaaaampion ' qui suis-je ? '
d'aprés ses propres dires 'j'ai échangé un bulletin de vote par un bon coup de batte de base ball et ca me rappellait la fac' un indice ?

avatar E-Play | 

A quand l'appstore pour mac ???

avatar robrob | 

Le document detaille d'Apple semble montrer qu'Apple commence a se battre sur les prix pour le Mac. La croissance de 4% du nombre d'ordinateurs vendus se traduit aussi par une baisse de 8% du chiffre d'affaires Mac.
J'en suis pas 100% sur mais il me semble que c'est la premiere fois depuis longtemps que les revenus du Mac baissent:
http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=107357&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2NjYm4uMTBrd2l6YXJkLmNvbS94bWwvZmlsaW5nLnhtbD9yZXBvPXRlbmsmaXBhZ2U9NjQyNTk0NyZhdHRhY2g9T04mc1hCUkw9MQ%3d%3d

avatar robrob | 

Ah non en fait ca avait baisse de 16% au trimestre precedent compare a 2008.
http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=107357&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2NjYm4uMTBrd2l6YXJkLmNvbS94bWwvZmlsaW5nLnhtbD9yZXBvPXRlbmsmaXBhZ2U9NjI3NzcxNCZhdHRhY2g9T04mc1hCUkw9MQ%3d%3d

C'est bizarre, il ne me semble pas avoir vu cette info avant.

avatar P'tit Suisse | 

@ Oomu
Ça fait un bon moment que je te lis… et je tiens à te remercier pour le temps que tu consacres à développer des analyses intéressantes et dépourvues d'insultes à l'égard de tes éventuels contradicteurs.
@Shenmue
Je vais également m'abstenir d'intervenir sur MacGé vu le nombre de noms d'oiseaux échangés entre les lecteurs lors de certains débats.

avatar divoli | 

@ Shenmue;

Je ne vais pas perdre mon temps à répondre point par point à ton post. Comme d'habitude, tout n'est que mensonges, tromperies, interprétations de mes propos faussées et malhonnêtes, à la limite de la diffamation, procès d'intention, dénigrements à mon encontre. Il n'y a pas une once de vérité dans tout ce que tu racontes.

Edit: Quant à la discussion verrouillée (qui l'a été par le fait que certains intervenants, dont je ne faisais pas partie, persistaient à ne pas prendre en compte l'avertissement de Florian sur la page 6), et comme indiquée en bas de la discussion concernée, tu peux parfaitement en créer une autre dans les forums. Mais attend-toi à ce que tes interventions soient supprimées, si tu n'es pas capable de faire preuve d'un minimum de respect envers les autres.

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