Ouvrir le menu principal

MacGeneration

Recherche

Publicités personnalisées : Meta et Mozilla proposent un autre système post-cookie

Stéphane Moussie

vendredi 11 février 2022 à 17:00 • 38

Logiciels

Les projets visant à remplacer les cookies par d'autres techniques pour personnaliser la publicité en ligne fusent de toutes parts. Mozilla et Meta (ex-Facebook) ont présenté conjointement Interoperable Private Attribution, ou IPA, un système qui est censé permettre aux publicitaires de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires tout en protégeant la vie privée des internautes.

IPA repose sur deux fondements. Le premier, c'est le calcul multipartite sécurisé (Multi-Party Computation) qui empêche que les différentes entités au contact de l'utilisateur (le publicitaire, mais aussi l'éditeur du site web et le créateur du navigateur) n'apprennent le comportement de celui-ci. Mozilla l'utilise déjà pour Prio, son service de collecte des statistiques d'utilisation sur Firefox. Le deuxième fondement d'IPA est qu'il s'agit d'un système agrégé, qui produit des résultats qui ne sont pas liés à des utilisateurs individuels.

D'après Mozilla et Meta, ces deux caractéristiques font qu'IPA ne peut pas permettre de suivre ou de profiler les utilisateurs. Aux publicitaires, les deux acteurs du web promettent une grande flexibilité et des capacités « robustes », mais tout en maintenant la confidentialité des internautes, précisent-ils immédiatement.

Schéma du fonctionnement du système Private Click Measurement d'Apple

IPA, qui en est au stade du brouillon, a été proposé au Private Advertising Technology Community Group du W3C dans l'espoir de voir le projet devenir un nouveau standard. Seulement, il n'est pas le seul candidat. Apple pousse son système Private Click Measurement, qui promet lui aussi de mesurer l'efficacité des pubs tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Apple l'a d'ores et déjà mis en place dans iOS et macOS depuis l'année dernière.

Et puis il y a Google, qui a abandonné le très controversé FLoC, mais qui mise maintenant sur des Topics, c'est-à-dire des thèmes représentatifs des centres d'intérêt de l'internaute qui sont reconnus par le navigateur. Ce projet est lui aussi décrit comme respectueux de la vie privée par son promoteur. Google a aussi présenté sa proposition au W3C, mais à un autre groupe également, l'Improving Web Advertising Business Group. Les débats sur le futur de la publicité personnalisée ne font que commencer.

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Promo : le MacBook Air M4 à seulement 899 € pour les étudiants !

12:36

• 4


Le mode vidéo Action sur l'iPhone peut compenser les effets de la maladie de Parkinson

11:25

• 4


Orange muscle son offre 5G+ fixe avec une Flybox compatible Wi-Fi 7

10:53

• 7


South Park se paye la pomme de Tim Cook et de son cadeau en or de 24 carats à Donald Trump

09:34

• 12


370 000 conversations en fuite chez xAI, dont certaines où Grok enfreint ses propres règles

20/08/2025 à 21:30

• 44


Test du Razer Thunderbolt 5 Dock : un pied dans le futur, un dans le passé

20/08/2025 à 21:00

• 4


Google dévoile quatre Pixel 10 aux améliorations nuancées

20/08/2025 à 20:37

• 94


D'importants correctifs de sécurité avec macOS 15.6.1 et iOS 18.6.2 [🆕 : iPadOS 17.7.10, macOS 14.7.8 et macOS 13.7.8 aussi proposés]

20/08/2025 à 19:48

• 28


Ces articles du Club iGen passent en accès libre : découvrez nos contenus premium

20/08/2025 à 17:01

• 2


Test du Corsair EX400U, un SSD USB4 parfait pour les Mac… et les iPhone

20/08/2025 à 17:00

• 19


inZOI : le concurrent aux Sims sous Unreal Engine 5 est désormais disponible pour les Mac M2

20/08/2025 à 16:52

• 8


Apple digère lentement Pixelmator

20/08/2025 à 15:26

• 46


Promo sur les bureaux assis-debout à 2 et 4 pieds de Flexispot

20/08/2025 à 13:30

• 11


Un clavier aux couleurs de Severance, pour ceux qui veulent raffiner des macrodonnées 🆕

20/08/2025 à 12:50

• 24


Acrobat Studio : les PDF passés à la moulinette IA par Adobe

20/08/2025 à 12:06

• 8


Une faille de sécurité corrigée chez Plex, mettez vite votre serveur à jour

20/08/2025 à 10:50

• 14