Guerre commerciale : gare à la hausse des prix des produits Apple

Mickaël Bazoge |

La montée des mesures protectionnistes aux États-Unis et les représailles des partenaires commerciaux du pays sont de nature à affecter l’activité d’Apple, prévient le constructeur auprès de la SEC. Dans ce document fourni au gendarme US de la Bourse après chaque présentation de résultats trimestriels, la Pomme écrit que les tarifs douaniers qui sont en train de se mettre en place pourraient augmenter les prix de ses produits.

Cette valse des étiquettes serait le résultat d’une augmentation des prix des composants et des matériaux ; elle aurait aussi pour conséquence de rogner la marge1 générée par l’entreprise sur chacun de ses appareils. En bout de course, ce sont les consommateurs qui devront éponger les taxes douanières, tandis que les produits d’Apple perdraient en compétitivité.

« Les incertitudes politiques entourant les différends commerciaux internationaux et les mesures protectionnistes peuvent aussi avoir un effet négatif sur la confiance des consommateurs et sur leurs dépenses, ce qui pourrait avoir des répercussions négatives sur l’activité de l’entreprise », s’inquiète Apple. Il s’agit ici de risques potentiels et il convient d’y mettre le conditionnel. Des menaces existent au fur et à mesure que l’administration Trump pousse à la taxation de toujours plus de biens importés de Chine. Il faudra aussi voir dans quelle mesure ces tarifs douaniers affecteront l’activité d’Apple en Europe.

Malgré les assurances obtenues par Tim Cook auprès de Donald Trump, l’iPhone pourrait finalement souffrir de cette guerre commerciale, aussi bien aux États-Unis qu’en Chine d’ailleurs. Durant la conférence audio ayant suivi les résultats du dernier trimestre, Tim Cook s’est toutefois dit « optimiste » sur une possible résolution du conflit.


  1. Elle est confortable : au deuxième trimestre, la marge d’Apple s’établissait à 21,47%. ↩︎

avatar IRONMAN65 | 

Ils ne font pas la guerre à la Suisse 🇨🇭😜

avatar perlaurent | 

@IRONMAN65

Non et ils n’ont sans doute pas d’intérêts à le faire ;)

avatar Eltigrou | 

@IRONMAN65

Sûr et certain ?

http://www.lefigaro.fr/societes/2014/08/27/20005-20140827ARTFIG00018-com...

Ce n’est qu’un exemple. Un peu ancien certes. Mais toujours d’actualité.

avatar IRONMAN65 | 

@Eltigrou

Certains

avatar Un Type Vrai | 

Certains ? Pas tous donc, mais qui du coup ? :-D

avatar Alpy74CH | 

@Eltigrou

On ne parle pas de la même guerre là précisément au sens des impacts commerciaux ... me trompe-je?😳

avatar Eltigrou | 

@Alpy74CH

Je donnais juste un exemple de la force frappe juridique et internationale des US. Autre exemple c’est avec ce genre de méthode que G.E. a mis la main sur Alt(h)om, entreprise française à l’origine. Il y en a des milliers d’autres dans l’histoire. Oui, il ne faut pas se voiler la face, c’est une guerre.

avatar Alpy74CH | 

@IRONMAN65

Et en plus avec le taux de change actuel et les taxes moins élevées en Suisse j’achète mes produits Apple ... en Suisse.
Avantage des frontaliers...

avatar IRONMAN65 | 

@Alpy74CH

iPhone 8+red 64Go 600€ avec réduction et reprise du 6S 128 Go en parfait état + protection écran et coque Apple offert

avatar machin44 | 

Il était une fois, l’histoire de la sacro-sainte marge d’une marque dénommée Apple.
Insane, as usual.

avatar Un Type Vrai | 

Mon entreprise marge plus que ça...
Les concurrent d'Apple qui margent moins ont du mal à se démarquer et à créer de nouveaux axes de diversifications (cloud chez Lenovo, Dell ou HP ? Systèmes d'exploitation ? ...)
Bref, la marge n'est pas indécente, elle est même nécessaire quand une entreprise veut vendre la meilleure expériences possible et globale avec des trucs qui font bip.
Ce qui est indecent, c'est d'avoir un trésor de guerre et de ne pas réussir à se structurer en interne pour vendre des macs plus à jour, des OS plus testés etc.

avatar VOLVO760 | 

Alors, comme ça, Apple va (encore) augmenter ses prix?
Comme si cela ne suffisait pas, compte tenu de ses prix prohibitifs, tant sur les ordis que surtout les iPhone...?!
Mais du moment que cela se vend (cher!) pourquoi se gêner, hein?
Exemple: un iPhone X, vendu pas loin de 1000 €uros, prix de revient: 184 US$ (et c'est du matos chinois, Mister Trump...)

avatar Jswat | 

Tant que les gens achètent , pourquoi se gêner d'augmenter les tarifs.
Faut bien faire un chiffre plus important l'année prochaine.

avatar Himeji | 

@VOLVO760

Le vrai prix de revient est plutôt aux alentours de 400 dollars.

avatar shaba | 

@VOLVO760

Tu vas poster à chaque article cette sottise de coût de revient ? Non seulement il est très certainement faux au vu du prix du seul écran mais il ne prend pas en compte les frais de R&D, de marketing, de personnel...
C’est totalement débile de sortir ce chiffre sans fondement...
Tu peux cependant dire qu’Apple se gave sur ses appareils sans mentir.

avatar expertpack | 

@shaba

il est toutefois important de rappeller aux gens la réalité industrielle de ce qu’ils ‘consomment’
un tee shirt 0.4$
un café 0.02€
un sac a main 4$
un casque reducteur de bruit 8$
etc

cela permet de comprendre le monde dans lequel nous achetons .

avatar NEWIPHONE76 | 

@VOLVO760

Et c’est reparti 🙄

avatar Lirche | 

@VOLVO760

J’aimerais bien entendre ta définition de coût de revient

avatar SyMich | 

Aucune raison que les produits Apple augmentent de prix en Europe pour les raisons invoquées... les produits Apple arrivent en Europe directement des lignes d'assemblage en Chine. Or l'Europe ne taxe pas ces importations, les produits que vend Apple en Europe ne subissent donc pas cette guerre commerciale entre la Chine et les Usa et les produits Apple ne figurent pas non plus dans les produits américains que l'UE a décidé de taxer en représailles.

avatar perlaurent | 

@SyMich

Pas si simple... un scénario envisageable serait que Apple réduise ses prix de vente aux US (1er marché) pour compenser les taxes et ne pas perdre de clients , de maintenir voir d’augmenter les tarifs dans d’autres regions afin de preserver les marges globales ..

avatar bugman | 

La photo et fait penser à Laurel et Hardy. 😂

avatar perlaurent | 

Pas besoin de guerre commerciale pour constater déjà les hausses de tarifs des produits Apple ..anticipation ?
pendant ce temps, Huawei s’octroie la 2e place sur le marché des mobiles à la place d’Apple (voir article sur le sujet)...

avatar Ali Ibn Bachir Le Gros | 

Lorsque Trump sera parti, ou qu'il décidera de mettre fin à la guerre commerciale, Apple augmentera de nouveau ses tarifs. Pour couvrir les frais administratifs engendrés par la fin des frais de douane.

avatar foxot | 

@Ali Ibn Bachir Le Gros

Tu m’as tué 😂

avatar debione | 

Ouais, il y aura une taxe de 10% et les prix vont augmenter de 15...

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