Guerre commerciale : gare à la hausse des prix des produits Apple
La montée des mesures protectionnistes aux États-Unis et les représailles des partenaires commerciaux du pays sont de nature à affecter l’activité d’Apple, prévient le constructeur auprès de la SEC. Dans ce document fourni au gendarme US de la Bourse après chaque présentation de résultats trimestriels, la Pomme écrit que les tarifs douaniers qui sont en train de se mettre en place pourraient augmenter les prix de ses produits.
Cette valse des étiquettes serait le résultat d’une augmentation des prix des composants et des matériaux ; elle aurait aussi pour conséquence de rogner la marge1 générée par l’entreprise sur chacun de ses appareils. En bout de course, ce sont les consommateurs qui devront éponger les taxes douanières, tandis que les produits d’Apple perdraient en compétitivité.
« Les incertitudes politiques entourant les différends commerciaux internationaux et les mesures protectionnistes peuvent aussi avoir un effet négatif sur la confiance des consommateurs et sur leurs dépenses, ce qui pourrait avoir des répercussions négatives sur l’activité de l’entreprise », s’inquiète Apple. Il s’agit ici de risques potentiels et il convient d’y mettre le conditionnel. Des menaces existent au fur et à mesure que l’administration Trump pousse à la taxation de toujours plus de biens importés de Chine. Il faudra aussi voir dans quelle mesure ces tarifs douaniers affecteront l’activité d’Apple en Europe.
Malgré les assurances obtenues par Tim Cook auprès de Donald Trump, l’iPhone pourrait finalement souffrir de cette guerre commerciale, aussi bien aux États-Unis qu’en Chine d’ailleurs. Durant la conférence audio ayant suivi les résultats du dernier trimestre, Tim Cook s’est toutefois dit « optimiste » sur une possible résolution du conflit.
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Elle est confortable : au deuxième trimestre, la marge d’Apple s’établissait à 21,47%. ↩︎
Ils ne font pas la guerre à la Suisse ???
@IRONMAN65
Non et ils n’ont sans doute pas d’intérêts à le faire ;)
@IRONMAN65
Sûr et certain ?
http://www.lefigaro.fr/societes/2014/08/27/20005-20140827ARTFIG00018-comment-les-etats-unis-ont-fait-plier-ubs-et-credit-suisse.php
Ce n’est qu’un exemple. Un peu ancien certes. Mais toujours d’actualité.
@Eltigrou
Certains
Certains ? Pas tous donc, mais qui du coup ? :-D
@Eltigrou
On ne parle pas de la même guerre là précisément au sens des impacts commerciaux ... me trompe-je??
@Alpy74CH
Je donnais juste un exemple de la force frappe juridique et internationale des US. Autre exemple c’est avec ce genre de méthode que G.E. a mis la main sur Alt(h)om, entreprise française à l’origine. Il y en a des milliers d’autres dans l’histoire. Oui, il ne faut pas se voiler la face, c’est une guerre.
@IRONMAN65
Et en plus avec le taux de change actuel et les taxes moins élevées en Suisse j’achète mes produits Apple ... en Suisse.
Avantage des frontaliers...
@Alpy74CH
iPhone 8+red 64Go 600€ avec réduction et reprise du 6S 128 Go en parfait état + protection écran et coque Apple offert
Il était une fois, l’histoire de la sacro-sainte marge d’une marque dénommée Apple.
Insane, as usual.
Mon entreprise marge plus que ça...
Les concurrent d'Apple qui margent moins ont du mal à se démarquer et à créer de nouveaux axes de diversifications (cloud chez Lenovo, Dell ou HP ? Systèmes d'exploitation ? ...)
Bref, la marge n'est pas indécente, elle est même nécessaire quand une entreprise veut vendre la meilleure expériences possible et globale avec des trucs qui font bip.
Ce qui est indecent, c'est d'avoir un trésor de guerre et de ne pas réussir à se structurer en interne pour vendre des macs plus à jour, des OS plus testés etc.
Alors, comme ça, Apple va (encore) augmenter ses prix?
Comme si cela ne suffisait pas, compte tenu de ses prix prohibitifs, tant sur les ordis que surtout les iPhone...?!
Mais du moment que cela se vend (cher!) pourquoi se gêner, hein?
Exemple: un iPhone X, vendu pas loin de 1000 €uros, prix de revient: 184 US$ (et c'est du matos chinois, Mister Trump...)
Tant que les gens achètent , pourquoi se gêner d'augmenter les tarifs.
Faut bien faire un chiffre plus important l'année prochaine.
@VOLVO760
Le vrai prix de revient est plutôt aux alentours de 400 dollars.
@VOLVO760
Tu vas poster à chaque article cette sottise de coût de revient ? Non seulement il est très certainement faux au vu du prix du seul écran mais il ne prend pas en compte les frais de R&D, de marketing, de personnel...
C’est totalement débile de sortir ce chiffre sans fondement...
Tu peux cependant dire qu’Apple se gave sur ses appareils sans mentir.
@shaba
il est toutefois important de rappeller aux gens la réalité industrielle de ce qu’ils ‘consomment’
un tee shirt 0.4$
un café 0.02€
un sac a main 4$
un casque reducteur de bruit 8$
etc
cela permet de comprendre le monde dans lequel nous achetons .
@VOLVO760
Et c’est reparti ?
@VOLVO760
J’aimerais bien entendre ta définition de coût de revient
Aucune raison que les produits Apple augmentent de prix en Europe pour les raisons invoquées... les produits Apple arrivent en Europe directement des lignes d'assemblage en Chine. Or l'Europe ne taxe pas ces importations, les produits que vend Apple en Europe ne subissent donc pas cette guerre commerciale entre la Chine et les Usa et les produits Apple ne figurent pas non plus dans les produits américains que l'UE a décidé de taxer en représailles.
@SyMich
Pas si simple... un scénario envisageable serait que Apple réduise ses prix de vente aux US (1er marché) pour compenser les taxes et ne pas perdre de clients , de maintenir voir d’augmenter les tarifs dans d’autres regions afin de preserver les marges globales ..
La photo et fait penser à Laurel et Hardy. ?
Pas besoin de guerre commerciale pour constater déjà les hausses de tarifs des produits Apple ..anticipation ?
pendant ce temps, Huawei s’octroie la 2e place sur le marché des mobiles à la place d’Apple (voir article sur le sujet)...
Lorsque Trump sera parti, ou qu'il décidera de mettre fin à la guerre commerciale, Apple augmentera de nouveau ses tarifs. Pour couvrir les frais administratifs engendrés par la fin des frais de douane.
@Ali Ibn Bachir Le Gros
Tu m’as tué ?
Ouais, il y aura une taxe de 10% et les prix vont augmenter de 15...
Ces taxes ne touchent absolument pas les produits qu'Apple commercialise en Europe et les prix augmenteront quand même....
Il y a les entreprises qui cherchent des solutions pour ne pas supporter ses taxes idiotes (Harley Davidson qui va produire en Europe plutot qu'aux USA pour le marché Européen par exemple) et il y a Apple dont le réflexe est toujours le même : faire payer le client.
Sauf que ce réflexe d'Apple va finir par trouver sa limite face aux concurrents qui n'augmentent pas leurs prix.
Bof. Pas certain qu'il y ait une limite. Regarde le rapport de prix entre la Jaguar F-Pace et le Dacia Duster*. Il faut bien une large étendue pour plaire à tout le monde. Et Apple se fout de plaire au plus grand nombre, Apple vise surtout de capter la plus grosse marge des marchés où elle est présente.
A une époque, 1$/2 des bénéfices dans la micro-informatique (matériel, sans compter l'OS) allait dans la poche d'Apple. Mais Apple n'avais que 4-5% de PDM.
En regardant la PDM, des gens annonçait encore la mort d'Apple...
* Question bête, y'a une règle pour mettre "le" ou "la" devant un nom de produit ?
@Un Type Vrai
Ton analogie marcherai si le f-pace etait un duster rebadgé jaguar, ce qui n'est pas le cas.
Qui payerai le prix de la jag pour une dacia?
Apple nous vends du millieu gamme au prix du haut de gamme
@ecosmeri
"Ton analogie marcherai si le f-pace etait un duster rebadgé jaguar, ce qui n'est pas le cas.
Qui payerai le prix de la jag pour une dacia?
Apple nous vends du millieu gamme au prix du haut de gamme"
L'Aston Martin Cygnet et la Toyota IQ.......On est bon là ?
@alfatech
On est bon ??
La (voiture) Jaguar, le (SUV) Duster ?
@vince29
Le (cigare) Jaguar la (brouette) Dacia
S’ils veulent continuer à être 1000 milliards de capitalisation vaut mieux pas pour eux...
Tant que le client est prêt à payer des prix délirants, pas de problème... 1200.- pour un smartphone? Pas de problème disent les gens... Ils seraient 1300.- que le discours serait le meme, cela en vaut la peine... Moi je ne comprends pas, mais apparement des millions de gens comprennent... tant qu'ils ne touchen pas les dividendes et qu'ils tapent sur le client pas de prob pour la capitalisation boursière...
@Keysertom
Le déclin finira par arriver. Tôt ou tard c'est inexorable.
@fredsoo
A être trop gourmand on finit par s’étouffer !
La guerre commerciale a bon dos...
Un financier qui obtient des assurances d'un menteur ?
C'est une blague ???
Ils parlent le même langage.
En même temps, on n'est plus à quelques centaines d'euros près ....