La montée des mesures protectionnistes aux États-Unis et les représailles des partenaires commerciaux du pays sont de nature à affecter l’activité d’Apple, prévient le constructeur auprès de la SEC. Dans ce document fourni au gendarme US de la Bourse après chaque présentation de résultats trimestriels, la Pomme écrit que les tarifs douaniers qui sont en train de se mettre en place pourraient augmenter les prix de ses produits.
Cette valse des étiquettes serait le résultat d’une augmentation des prix des composants et des matériaux ; elle aurait aussi pour conséquence de rogner la marge1 générée par l’entreprise sur chacun de ses appareils. En bout de course, ce sont les consommateurs qui devront éponger les taxes douanières, tandis que les produits d’Apple perdraient en compétitivité.
« Les incertitudes politiques entourant les différends commerciaux internationaux et les mesures protectionnistes peuvent aussi avoir un effet négatif sur la confiance des consommateurs et sur leurs dépenses, ce qui pourrait avoir des répercussions négatives sur l’activité de l’entreprise », s’inquiète Apple. Il s’agit ici de risques potentiels et il convient d’y mettre le conditionnel. Des menaces existent au fur et à mesure que l’administration Trump pousse à la taxation de toujours plus de biens importés de Chine. Il faudra aussi voir dans quelle mesure ces tarifs douaniers affecteront l’activité d’Apple en Europe.
Malgré les assurances obtenues par Tim Cook auprès de Donald Trump, l’iPhone pourrait finalement souffrir de cette guerre commerciale, aussi bien aux États-Unis qu’en Chine d’ailleurs. Durant la conférence audio ayant suivi les résultats du dernier trimestre, Tim Cook s’est toutefois dit « optimiste » sur une possible résolution du conflit.
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Elle est confortable : au deuxième trimestre, la marge d’Apple s’établissait à 21,47%. ↩︎
