John Ternus n’aura guère le temps de prendre ses marques. À la tête d’Apple depuis quelques jours, il entame déjà une semaine importante avec l’événement spécial du 9 septembre. Apple joue gros avec sa nouvelle gamme d’iPhone, et particulièrement son premier modèle pliant, qui pourrait aux dernières nouvelles prendre le nom d’iPhone Ultra ou d’iPhone Duo. Pour le successeur de Tim Cook, l’enjeu sera de prolonger la bonne dynamique de l’iPhone tout en donnant envie de passer à autre chose.
iPhone pliant : pourquoi Apple pourrait préférer « Duo » à « Ultra »
iPhone Ultra : format, écran, appareil photo, batterie… le point sur les rumeurs avant le keynote
Le prix du changement
Sur le papier, ce nouvel iPhone aurait de nombreux arguments à faire valoir et pourrait devenir la nouvelle vitrine technologique d’Apple. Mais un élément vient compliquer cette transition soigneusement préparée : la hausse du coût des composants. Celle-ci pourrait alourdir encore une facture qui s’annonce déjà élevée. Initialement, il était question d'un tarif autour des 2000 $. Faire la démonstration du savoir-faire d’Apple est une chose, convaincre les consommateurs d’y mettre le prix en est une autre. Il n'est pas impossible que cet appareil connaisse le même destin commercial que l'iPhone Air !
Bien entendu, on ne jugera pas l’action de John Ternus au seul destin commercial de ce modèle. Le nouveau patron est, en théorie, là pour de nombreuses années. Et les dossiers qui l’attendent dépassent largement le prochain keynote : l’intelligence artificielle, sur laquelle Apple doit encore convaincre, mais aussi la pression réglementaire qui remet en question certains des ressorts de son écosystème. Savoir concevoir de bons appareils restera indispensable. Cela ne suffira pas à répondre à tous ces défis.
Un ingénieur à l’épreuve du pouvoir
John Ternus possède pour lui une longue expérience de la maison et une connaissance approfondie de ses produits. Son parcours dans l’ingénierie matérielle peut rassurer ceux qui attendent qu’Apple accorde davantage de place au produit dans ses décisions. Mais diriger Apple implique désormais d’arbitrer pour l’ensemble du groupe, du matériel aux logiciels en passant par les services.
La question du jour est simple : quel regard portez-vous sur l’arrivée de John Ternus à la tête d’Apple ?
