Apple est connue pour être très protectrice de son logo et de ses marques, et vient de le prouver une fois de plus en attaquant en justice la chaîne Apple Cinemas. Les avocats de la Pomme l’accusent d’utiliser « sciemment et intentionnellement le nom Apple pour semer la confusion à son profit ». La plainte a été portée auprès d’un tribunal fédéral du Massachusetts.
Sur son site, on peut voir qu’Apple Cinemas a été lancée en 2013 et qu’elle disposait principalement de salles obscures dans le nord-est des États-Unis. Cependant, elle a ouvert un cinéma à San Francisco le mois dernier, ce que les avocats de Cupertino interprètent comme une volonté d’expansion dans tout le pays. Les salles Apple Cinema pourraient donc finir par se retrouver à proximité des Apple Store ou dans le secteur de l’Apple Park, poussant Cupertino à agir. Elle demande des dommages et intérêts ainsi que l’interdiction de continuer à utiliser cette marque.
Cupertino note que la marque crée la confusion chez certains, citant par exemple des commentaires de gens dans le flou sur les réseaux sociaux. Les articles mentionnant les nouvelles salles de cinéma sont obligés de préciser qu’il y a deux Apple différentes, ce qui montre qu’il y a un quiproquo. Cupertino rappelle qu’elle est fortement impliquée dans le monde du cinéma, proposant des films sur iTunes depuis 2005 avant de lancer Apple TV+ en 2019. Elle a même vendu une gamme d’écrans baptisée Apple Cinema Display il y a quelques années.
De son côté, Apple Cinemas aurait rapidement été prévenue que son nom pouvait porter à confusion : le bureau américain des brevets et des marques de commerce lui a refusé les marques « Apple Cinemas » et « ACX - Apple Cinematic Expérience » en 2024. Dans sa plainte, Apple explique avoir essayé plusieurs fois de résoudre l’affaire à l’amiable sans succès. Les fondateurs du groupe auraient choisi ce nom en lien avec un premier lieu d’implantation à l’Apple Valley Mall dans l’État du Rhode Island. Le cinéma n’a finalement jamais ouvert ses portes là-bas.
