Apple Cinemas ne compte pas lâcher l’affaire. Cette chaîne de salles obscures américaine lancée en 2013 a récemment fait les gros titres après avoir été attaquée par… Apple, le fabricant d’iPhone. La Pomme de la discorde est ici évidemment la marque « Apple » : la chaîne a déclaré qu'elle s'engageait à défendre son nom face à la procédure enclenchée pour violation présumée de marque déposée.
Les avocats de la Pomme accusent Apple Cinemas d’utiliser « sciemment et intentionnellement le nom Apple pour semer la confusion à son profit ». Une plainte a été portée auprès d’un tribunal fédéral du Massachusetts, dans laquelle on peut par exemple lire des commentaires de gens s’interrogeant sur les liens entre les deux Apple. Cupertino demande des dommages et intérêts ainsi que l’interdiction de continuer à utiliser cette marque.
Dans son communiqué, Apple Cinemas affirme que son nom « reflète [ses] racines géographiques et n'a jamais eu pour but de suggérer ou d'impliquer une quelconque affiliation » avec l’entreprise de Tim Cook. Les fondateurs du groupe ont choisi ce nom en lien avec un premier projet d’implantation à l’Apple Valley Mall, dans l’État du Rhode Island. Le cinéma n’a finalement jamais ouvert ses portes là-bas.
« De plus, les allégations de confusion chez les consommateurs sont sans fondement » ajoute le communiqué, estimant que « la marque Apple Cinema se distingue clairement ». L’argument se discute, Apple ayant par le passé vendu des moniteurs appelés Apple Cinema Display et étant bien implantée dans le monde du cinéma avec Apple TV+ ou l’iTunes Store. La chaîne de salles obscures se défend enfin des accusations de manque de communication, Apple ayant déclaré avoir essayé plusieurs fois de résoudre l’affaire à l’amiable sans succès.
Nous nous engageons à défendre notre marque, notre histoire et notre droit continu à exercer nos activités sous le nom d'Apple Cinemas, une identité qui est et a toujours été clairement distincte et pleinement conforme à toutes les lois applicables en matière de marques déposées.
Apple s’inquiète du projet d’expansion d’Apple Cinemas, qui voudrait bien ouvrir de plus en plus de salles… potentiellement à côté d’Apple Store, et même pas très loin de l’Apple Park. Par le passé, Apple Cinemas a tenté d'enregistrer les marques Apple Cinemas et Apple Cinemas Experience auprès de l'Office américain des brevets et des marques. Les demandes ont été rejetées.
