Habituellement, le troisième trimestre de l'année fiscale d'Apple, qui couvre les mois d'avril, de mai et de juin, entre rarement dans les annales. C'est le trimestre qui génère les ventes les plus faibles, même s'il faut évidemment raison garder : avec un chiffre d'affaires de 53,8 milliards de dollars, il serait bien indélicat de faire la fine bouche… même avec un bénéfice qui dévisse de 12,8% à un peu plus de 10 milliards.

Le trimestre a été marqué par le rafraîchissement de l'iMac et du MacBook Pro, le lancement des AirPods 2e génération et des Powerbeats Pro, sans oublier bien sûr le lancement de l'iPod touch 7G (ne l'oublions pas !). Bref, on n'a pas eu le temps de s'embêter, mais tous les yeux sont tournés vers le quatrième trimestre.

La fin de l'été est synonyme de feu d'artifice pour Apple, qui multiplie les nouveautés comme d'autres les petits pains. Car non seulement le constructeur devrait lancer en septembre de nouveaux iPhone et iPad, peut-être une Series 5 pour l'Apple Watch et un MacBook Pro 16 pouces, mais l'automne sera aussi marqué par le lancement du Mac Pro et surtout des nouveaux services. Apple Card en août, puis Apple Arcade et Apple TV+ dans la foulée d'iOS 13. On aura le temps d'y revenir…

En bref

En milliards de dollars.

Chiffres d'affaires

Luca Maestri, le directeur financier d'Apple, avait promis un chiffre d'affaires compris entre 52,2 et 54,5 milliards de dollars : le gardien des cordons de la bourse a tapé dans le mille, l'entreprise ayant vendu pour 53,8 milliards de dollars de produits et services. L'an dernier à la même époque, Apple avait enregistré un chiffre d'affaires de 53,265 milliards, soit une progression de 1 petit pourcent.

« C'est notre plus gros trimestre de juin », se réjouit Tim Cook, qui salue les performances des « wearables », de l'iPad et du Mac, ainsi que des « améliorations significatives dans les tendances pour l'iPhone ». Le CEO a vanté les lancements « majeurs » sur « toutes nos plateformes, nos nouveaux services et plusieurs nouveaux produits » de l'ensemble de l'année.

Les ventes d'Apple à l'international ont compté pour 59% du total, c'est un point de moins qu'au même trimestre 2018. Durant le T3, l'entreprise a reversé un total de 21 milliards de dollars à ses actionnaires, dont 17 milliards sous forme de rachat d'actions (soit 88 millions de titres) et le reste comme dividendes.

Apple est assis sur un trésor de guerre de 102 milliards de dollars ; largement de quoi financer une dette à hauteur de 102 milliards (au vu des taux d'intérêt actuellement, mieux vaut effectivement emprunter).

Ventes d'iPhone

Suivant une courbe ascendante depuis le début de l'année fiscale, les ventes d'iPhone au troisième trimestre sont en baisse de 11,8%. Les smartphones représentent près de 26 milliards de dollars dans le total d'Apple. C'est symbolique, mais tout de même significatif : les ventes d'iPhone ne pèsent plus « que » 48% du chiffre d'affaires du constructeur, contre 55% l'an dernier.

C'est la première fois depuis 2012 que les revenus tirés de l'iPhone représentent moins de la moitié du chiffre d'affaires d'Apple. Un signe…

Le programme de reprise de l'iPhone, largement mis en avant par Apple, est sans surprise un succès. Le nombre de reprises a été multiplié par cinq en un an. Les iPhone XS, XS Max et XR jouissent d'un taux de satisfaction de… 99%.

Tim Cook a voulu rassurer sur les performances de l'iPhone et d'Apple en Chine : il voit dans ce marché de grandes améliorations. Les ventes notamment sont reparties à la hausse, même si le CEO déplore des « vents contraires » en lien avec le taux de change. Tim Cook se dit « encouragé » par les initiatives mises en place en fin d'année pour relancer les ventes d'iPhone (programme de reprise, offres de financement). Le nombre d'utilisateurs du smartphone en Chine a atteint un nouveau pic.

Ventes d'iPad

À rebours de l'iPhone, l'iPad est décidément la bonne nouvelle de la gamme d'Apple depuis le début de l'année fiscale. Avec des ventes de 5 milliards de dollars, la tablette affiche 8,4% de croissance en termes de revenus. L'iPad Air et l'iPad mini, lancés au printemps, ont manifestement permis au constructeur de maintenir la tendance.

Tim Cook a relevé que l'iPad était l'« appareil idéal » pour tout le monde : de l'écolier au professionnel.

Ventes de Mac

Après le trou d'air du deuxième trimestre (-4,5%), les revenus tirés de l'activité Mac sont en progression : elle a permis à Apple d'engranger 5,8 milliards de dollars, soit une belle progression de 10,7%. Nul doute que les nombreuses nouveautés lancées durant le trimestre ont participé à cette bonne fortune. Pourvu que ça dure !

Apple attend beaucoup de la rentrée et de macOS Catalina, qui devrait donner un coup de turbo à la logithèque macOS. Les développeurs pourront en effet porter leurs applications iPad sur Mac grâce à Catalyst. Tim Cook s'attend à voir débouler une « vague d'applications populaires sur Mac dès l'automne ».

Services

On comprend mieux pourquoi Tim Cook insiste tant et tant sur les services : avec l'informatique vestimentaire, c'est un des principaux relais de croissance pour Apple. Au troisième trimestre, les services — iCloud, App Store, Apple Pay, Apple Music, Apple News+, et aussi la dîme versée par Google pour être le moteur de recherche par défaut dans Safari — affichent un chiffre d'affaires solide de 11,45 milliards de dollars. Soit 12,6% de plus d'une année sur l'autre.

Cette catégorie est forcément amenée à se développer toujours plus, avec l'Apple Card, Apple TV+ et Apple Arcade. Tim Cook a donné quelques informations intéressantes sur ses précieux services. On a ainsi appris que le trimestre a marqué un record de revenus pour l'App Store. Apple Pay, qui est désormais disponible dans 47 pays et territoires, enregistre désormais plus d'un milliard de transactions chaque mois — deux fois plus qu'il y a un an.

Le service de paiement mobile d'Apple recrute davantage de nouveaux utilisateurs que PayPal, tandis que le volume des transactions est quatre fois plus élevé (!) que le service historique. Quant à l'Apple Card, elle sera bien lancée en août, a annoncé Tim Cook qui précise que des « milliers d'employés d'Apple » l'utilisent déjà chaque jour.

On en parle moins, mais la catégorie des services regroupe aussi l'activité App Store Search Ads, dont les revenus ont connu une croissance à trois chiffres ! Les pénibles petits bandeaux bleus dans les résultats de recherche sur l'App Store ne risquent pas de disparaitre de si tôt.

En tout, Apple sert plus de 420 millions d'abonnés payants à tous ses services. Le constructeur devrait franchir sans trop de soucis le cap des 500 millions l'année prochaine.

Autres produits

Catégorie fourre-tout par excellence, on y trouve tout à la fois les casques Beats, l'Apple TV (le boîtier), le HomePod, les AirPods et l'Apple Watch. Pour ces produits, tout va bien merci : ils ont engrangé des revenus de 5,525 milliards de dollars, avec une croissance remarquable de 48%.

Les services et les « autres produits » approchent de la taille d'une entreprise du Fortune 500, a indiqué Tim Cook, pas peu fier. Les AirPods connaissent un succès « phénoménal », l'Apple Watch a connu son meilleur trimestre en termes de revenus. 75% des acheteurs de l'Apple Watch sont des nouveaux utilisateurs de la montre.

L'application ECG, qui a fait récemment son apparition au Canada et à Singapour, sera disponible dans davantage de pays d'ici la fin de l'année. Actuellement, l'application qui permet de générer un électrocardiogramme est activée dans 31 pays et territoires.

Pour le T4

Comme on l'a dit plus haut, le quatrième trimestre (de juillet à fin septembre) sera capital pour Apple. Luca Maestri prédit un chiffre d'affaires compris entre 61 et 64 milliards de dollars ; l'an dernier à la même époque, l'entreprise avait encaissé 62,9 milliards.