Apple ne communiquera plus les volumes des ventes d'iPhone, iPad et Mac
Surprise du chef pour les analystes financiers qui suivent Apple. À compter du prochain trimestre fiscal, la Pomme ne communiquera plus sur les volumes de ventes de ses iPhone, iPad et Mac, a annoncé Luca Maestri, le directeur financier.
Tous les trois mois, dans ses résultats, Apple publie le chiffre d'affaires de ces catégories ainsi que le total des ventes d'unités. On n'a pas la ventilation par modèles (iPad, iPad mini, iPad Pro…) — ce fut le cas autrefois pour les Mac — mais au moins on peut comparer d'un trimestre et d'une année sur l'autre, l'évolution des volumes écoulés dans chaque grande famille produits.
C'est terminé. Principale explication de Maestri : le fait qu'entre des gammes de produits désormais larges et des paliers tarifaires assez espacés, cette donnée n'est plus aussi pertinente. Ce n'est plus un indicateur de la (bonne) santé de l'activité générale (lire aussi Résultats financiers T4 2018 : un trimestre record… grâce à la politique de prix élevés).
Par exemple, sur ce trimestre, autant d'iPhone ont été vendus que sur le même trimestre 2017 : zéro progression. Par contre, le chiffre d'affaires a continué de flamber, grâce aux prix plus élevés de ces téléphones cuvée 2018. Une augmentation de presque +30 %.
Ce nombre d'unités vendues n'est plus un critère qui revêt la même importance aujourd'hui qu'il y a quelques années, a ajouté Maestri, alors que la bonne fortune d'Apple provient aussi, et de plus en plus, de l'activité Services (AppleCare, Apple Music, Apple Pay…). Par ailleurs, Apple ne fait que suivre une tendance observée par la concurrence : cela fait belle lurette que Samsung ne communique plus sur le nombre de smartphones vendus.
Autre changement prévu pour dans trois mois, le changement de nom de la partie "Autres produits" en "wearable", "Home" et "Accessories", pour mieux refléter son contenu. C'est un fourre-tout qui réunit les Apple Watch, AirPods, HomePod, casques Beats, Apple TV, iPod touch et tous les étuis, câbles, adaptateurs. Enfin, la partie Services sera agrémentée du pourcentage de marge (il s'agit d'Apple Music, iCloud, Apple Pay, l'App Store, Apple Care, iTunes…).
@Filouping36
« Même 1007 le 29/10. »
L’action Google a terminé à $1020.08 le 29 octobre 2018.
Par contre, je me suis en effet trompé (l’application Bourse sur iPhone étant bien mal foutue), il y a eu une baisse d’un peu moins de 20% entre fin juillet et fin octobre. Mes excuses.
Je pense tout de même que le terme de "baffe" n’est pas approprié.
@webHAL1
Plus de 5 % à la baisse, c'est déjà une sacré correction compte tenu des valorisations en cours.
Cela représente quelques milliards de dollars vaporisés !
Alphabet s'est pris plusieurs baffes cette année...
@Scooby-Doo
« Plus de 5 % à la baisse, c'est déjà une sacré correction compte tenu des valorisations en cours. »
Une correction, oui. Une "baffe", non. ;-)
Disons que je suis plus sensible que vous !
Rapport à mon statut de Scooby-Doo…
Ouaf Ouaf Ouaf
@webHAL1
Et même 15% c’est énorme pour une boîte de plus de 700Mds. On ne parle pas d’une mid là.
@webHAL1
Le sage a dit « Il n’est de pire aveugle que celui qui ne veut pas voir »
@philiipe
Et Montesquieu a dit :
« Il ne faut point mener les hommes par les voies extrêmes. »
Au moins ce forum a une excellente tenue question citation !
On est à plus 234 % de citations fameuses sur les 6 derniers mois glissants !
Ouaf Ouaf Ouaf
« Par exemple, sur ce trimestre, autant d'iPhone ont été vendus que sur le même trimestre 2017 : zéro progression. Par contre, le chiffre d'affaires a continué de flamber, grâce aux prix plus élevés de ces téléphones cuvée 2018. Une augmentation de presque +30 %. »
Comment dire... me lance :
« Vous vous doutez bien que c’est un peu chaud pour nous de vous dire à quel point on vous enc... » (PS : enfilez vous avec amour, joie et plaisir, ça n’a rien à voir avec toutes formes d’homophobie de ma part. Rien à voir.)
@bugman
C’est la marge qui dira si on nous encule... Que le chiffre d’affaire augmente parce que le prix des produits augmente, ça ne veut pas forcément dire que la marge bondit mais peut-être simplement que le produit est plus cher à produire.
@Vanton
Non, pas la marge mais ce qu'on est prêt à y mettre (pour l'enfilade).
Plus cher à produire ? Je doute un peu.
@bugman
Pourtant il me semble que la marge n’a pas trop augmenté...
@Vanton
Je cite "Une augmentation de presque +30 %.". Ce ne sont pas mes chiffres (c'est simple, j'en ai pas).
@bugman
Le chiffre d’affaires oui... Mais comme il ne détaille pas le coût réel du produit, il ne dit pas grand chose...
@Vanton
"le coût réel du produit"... Vais plancher sur la question (paraît que la nuit porte conseil). Là, avant de me coucher, me dit que l'amortissement est bien là quand même. On en parle demain (mais dois dormir, là... Boulot... Boulot...)
Apple veut changer le thermomètre mais ce n’est pas ce qui la guérira du virus Cook...
Je pense que beaucoup d'entreprises voudraient avoir le virus Cook au vu des chiffres.
Les chiffres de vente des Mac ?
Ce n’est qu’une question de temps avant que la catastrophe n’arrive...
Finalement, l’histoire se répète mais, cette fois, il n’y aura pas de Steve Jobs pour jouer les sauveurs !
@Philbee
le genre de type, à 180Km/h il roule à fond, à 178km/h il se traine comme un veau
Tes commentaires, tes analyses, c'est de cet acabit. Mais je suis sur que tu vas repayer une tournée
Vu le job qu'effectue Cook, je pense que des virus comme lui nombre de boites concurrentes en voudraient.
Il ne faut pas confondre les fantasmes de geeks & clients et les tendances lourdes des marchés.
@lmouillart
Tu as raison, les tendances sont bien lourdes, au point de nous rembarquer dans une crise bien pire que 2008.
À relire en miroir de ce que j’explique dans les commentaires de l’analyse des chiffres ;-)
Augmentation des prix en vu, ce n'était que le début!
Les prix sont devenus absurdes il faut juste arrêter de tout accepter
@roquebrune
tant que la corde ne casse pas, pourquoi q'arrêter de tirer dessus
pour le moment la corde tient. Tout au plus les ventes baissent mais le CA reste (ou augmente), donc c'est encore mieux
Et le jour où la corde casse, il suffit, très simplement, de se calmer sur les marges insolentes, et hop, baisse des prix, redémarrage des ventes, et un peu moins de marge au final mais est-ce grave ?
Apple, gagnant sur tous les plans.
Le thermomètre est mauvais ? on le casse...
*_*
Ahah, tout est dit ! Je suis certain que si les volumes augmentaient, Apple n’aurait pas pris cette décision. Les volumes stagnent, ou baissent, mais le CA va toujours mieux tellement leurs produits sont chers. Bref, comme il est dit plus haut, c’est du camouflage, ou de la poudre aux yeux, voire de perlimpinpin ? Cette boîte va mette combien d’années encore à redescendre sur terre ???
Ca rappel la bonne vieille époque où à la sortie d'un nouvel OS on avait les chiffres sur le nombre de bug/failles corrigés entre 2 version majeurs d'OSX.
Puis apple à commencer à truqué les chiffres en foutant des versions déjà parimé de flash pour réduire le % des autres softs et après à foutu ses logiciels dans la catégorie FOSS. A la fin tu te retrouvais avec une ventilation du genre flash 60%, FOSS 40% puis plus rien dut tout. :)
Les chiffres, ont communiquent dessus seulement quand on vont dans le sens qui fait plaisir aux actionnaires. :)
@ddivo
"Cette boîte va mette combien d’années encore à redescendre sur terre ???"
1) tant que les gens achètent ....
2) tant que la concurrence n'est pas à la hauteur ....
Ah tiens vous avez des réactions que je trouve bizarre
Moi je suis plutôt surpris par la gestion que je n’arrive pas à comprendre quand on est si riche
Je m’explique :
Pourquoi maintenir un Mac Pro de 2013 quand c’est si facile de mettre à jour ?
Pourquoi avoir supprimé le cinéma display ?
Pourquoi ne pas avoir son propre Netflix ?
Pourquoi ne pas avoir créé beaucoup plus d’objets et d’accessoires un peu comme razer le fait pour les gamers ?
Pourquoi ne pas avoir investi dans ses propres apps de graphisme et concurrencer Adobe et wacom ?
Pourquoi ne pas avoir diversifié l’offre de serveur ?
Pourquoi avoir abandonné l’idée d’une tv connectée ?
@Dark Phantom
Parce que Tim Cook est un gestionnaire sans imagination.
@Dark Phantom
+100
@Dark Phantom
Réponses spéculatives, hypothèses de ma part...
- Pourquoi maintenir un Mac Pro de 2013 quand c’est si facile de mettre à jour ?
C'est "facile" à mettre à jour (c'est un métier quand-même, hein). Quand on est Dell ou Lenovo.
Quand on est Apple, c'est beaucoup moins facile.
C'est beaucoup moins facile parce qu'Apple redesign sa machine entièrement. Elle n'utilise pas un chassis éprouvé, une taille de carte mère standard, de l'espace et un refroidissement efficace mais conventionnel, des composants interchangeables produits en masse... Apple suit sa propre voie, pour le meilleur et pour le pire.
- Pourquoi avoir supprimé le cinéma display ?
Nous savons que les ventes de portables sont majoritaires. Les desktop minoritaires. Nous savons que dans les desktop, les iMac sont majoritaires. Les desktop sans écran minoritaires.
Du temps où je voyais encore des écrans branchés sur des Mac, ça fait pas mal de temps que je n'en vois plus..., je voyais plus d'écran de tiers que d'écrans Apple. Les écrans Apple devaient se vendre au compte-goutte.
La concurrence avait pas mal d'autres propositions originales, et l'évolution technologique qui s'accélérait après de nombreuses années de sur-place annonçait pas mal de propositions originales nouvelles.
Il aurait fallu soit sérieusement se mettre au travail pour préserver cette offre et rester à niveau, soit faire ce qu'Apple à fait. Quitter ce marché.
- Pourquoi ne pas avoir son propre Netflix ?
Je pense que les accords de distribution, pour avoir un catalogue digne de ce nom, ne sont pas aussi simples à mettre en place, même avec la puissance financière d'Apple (qui ne peut pas tout imposer unilatéralement, non). Parce que produire du contenu de qualité ne s'improvise pas. Parce qu'Apple a probablement un modèle économique qui diffère sensiblement de Netflix, donc il faut convaincre. Parce qu'Apple veut les meilleures conditions, et que les producteurs de contenu y voient une opportunité d'obtenir de meilleures conditions avec le petit (gros) nouveau qui démarre qu'avec les ténors en place qui ont négocié et renégocié depuis des années, donc ça négocie longuement, ça observe ses camarades, ça patiente pour voir...
- Pourquoi ne pas avoir créé beaucoup plus d’objets et d’accessoires un peu comme razer le fait pour les gamers ?
Parce qu'Apple peut créer des programmes de certification mfi et laisser d'autres créer des produits et les vendre tout en prélevant sa dime, et vendre certains produits en store et prélever une autre dime. Tout ça sans chaine logistique à gérer. C'est beaucoup plus simple et certainement plus profitable, avec 0 risques.
- Pourquoi ne pas avoir investi dans ses propres apps de graphisme et concurrencer Adobe et wacom ?
Un standard professionnel est difficile à déboulonner, d'autant plus lorsque le standard professionnel est très réputé, multi-plateforme, enseigné dans les écoles, extrêmement solide features-wide, et que les clients ont confiance dans la pérennité de ces outils.
- Pourquoi ne pas avoir diversifié l’offre de serveur ?
Pourquoi faire ? Pour quels clients ? La stratégie d'Apple a totalement changé, ils ne s'intéressent plus du tout aux mêmes clients. Qu'ont à faire de Xserve les clients d'iPhone à >1000 € ?
- Pourquoi avoir abandonné l’idée d’une tv connectée ?
Là, je n'ai pas d'idée. Mon hypothèse, c'est qu'il n'y a jamais eu de TV connectée à un stade de design avancé. Le projet n'a jamais été viable en interne. Pure hypothèse non étayée.
@fte
Merci pour ta réponse étayée
Ce que tu dis est convaincant, même si pour les standards de graphisme, ils ont bien fait des apps qui concurrent les suites Microsoft et leurs propres apps de montage vidéo et de musique donc ils auraient aussi pu faire un photoshop mode in Apple distribué comme GarageBand ou pages ou même payant comme Logic ou fcpx
Pour les accessoires ils en ont quelques uns, mais je persiste à dire qu’ajouter quelques modèles pourraient satisfaire sans risques
La tv connectée me semblait aussi bien que l’idée des montres connectées et là ils pouvaient placer leur propre netflix sur tvOS
@Dark Phantom
••Pourquoi maintenir un Mac Pro de 2013 quand c’est si facile de mettre à jour ?••
Parce que la catégorie d’ordinateur ne se vend plus, et parce que si la stratégie vise à augmenter le prix d’entrée de ses appareils, ça n’a plus trop de sens de fournir un appareil de niche tellement cher que même le marché intéressé ne l’achètera pas.
Le Mac Pro est juste un attracteur, un appeau à techies qui dit: Apple peut le faire quand elle veut.
••Pourquoi avoir supprimé le cinéma display ?••
J’édite parce qu’il s’en vendait peu et que c’est un élément de la chaîne qui est très peu renouvelé. Toute l’industrie des écrans s’est réduite à moins de cinq acteurs, parce qu’elle ne rapporte plus rien.
••Pourquoi ne pas avoir son propre Netflix ?••
Pourquoi faire ? Netflix ne fanage pas d’argent, c’est un gouffre d’investissement pour l’instant, personne ne sait si sa stratégie de réinvestissement dans la production va marcher. Sur ce marché, Apple joue une longue partie de Go, en protégeant ses positions dans l’attente du grand chambardement.
Mais tu remarquera que si tous les GAFAM ont investit dans les contenus, aucune n’a pris le chemin de créer son propre média.
••Pourquoi ne pas avoir créé beaucoup plus d’objets et d’accessoires un peu comme razer le fait pour les gamers ?••
Parce que Razer a un marché de niche, et qu’Apple n’investit que le marché où elle peut faire valoir sa « différence »: plus cher mais mieux intégré à l’écosystème et plus haut de gamme.
A quoi ça servirait qu’Apple crée une souris gamer haut de gamme ?
••Pourquoi ne pas avoir investi dans ses propres apps de graphisme et concurrencer Adobe et wacom ?••
Parce qu’Adobe est bon pour son business. Les apps pro d’Apple sont là pour aiguiller et aiguillonner la concurrence, et rendre les ordinateurs Apple attractifs. Apple ne développe en pro que des apps dans des secteurs historiques, comme la musique et la vidéo.
••Pourquoi ne pas avoir diversifié l’offre de serveur ?
Pourquoi avoir abandonné l’idée d’une tv connectée ?"••
Pourquoi toutes ces questions ? En réfléchissant un peu, les réponses viennent d’elles-mêmes : pas des marchés porteurs. Le marché de la TV consiste aujourd’hui à fournir un terminal où les chaînes vont fournir une appli, en gros à fournir le vase pour un bouquet de chaînes, pas à fournir un écran (voir ci-dessus) connecté à Internet.
@pat3
+1 sur tout, merci de tes réponses éclairées et pertinentes
Juste sur le Mac Pro ... Oui c'est un secteur de niche à faible marge et faibles volumes, mais Apple est constructeur informatique, Apple se doit être présent sur ce secteur.
Tout comme nVidia propose la GTX 1080 Ti mais vend en masse des 1060, il faut un fer de lance et le Mac Pro va revenir, par ailleurs la marque s'est engagée sur le sujet, donc il reviendra. Point
Par ailleurs, Apple est présent sur les stations de travail, avec l'iMac Pro.
@Dark Phantom
Pourquoi avoir abandonné les Airports et Server?
@Brice21
Oui aussi
C'est la fin des graphiques incompréhensibles d'Anthony Nelzin ?
@Splinter
Et ça fait un KS ! ???
Les oiseaux de mauvais augure prédisant la fin d'Apple ne réalisent pas la fantastique performance financière actuelle. Apple change sa politique commerciale touche après touche, augmente les prix dans un marché en saturation voire déclin, et explose des plafonds. Il y a de quoi être admiratif.
Apple n'a que très peu de faiblesses. La seule majeure que je vois est sa grande dépendance à un produit unique, l'iPhone.
Apple n'est pas mort demain...
@fte
Il faudra voir si les nouveaux clients restent désormais aussi fidèles que ne l’ont été ceux qu’Apple pousse au départ mois après mois...
C’est dans 3 ou 4 ans sans doute qu’on verra si Apple a vraiment du souci à se faire.
Si les volumes de ventes de l'ensemble des gammes matérielles avaient augmenté, je parie qu'Apple aurait continué de les publier.
S'ils cessent de les publier c'est qu'ils anticipent une baisse significative des volumes de ventes et espèrent les compenser par les services (surtout les abonnements) et en augmentant les prix, histoire de noyer le poisson et ne proposer aux actionnaires que les montants de ventes.
C'est la preuve que les augmentations de prix ont atteint leurs limites.
Voila qui ne bernera pas grand monde, Wall street en tête…
Ben ouais car ça decline lol
Les mecs qui passent leur temps à prédire la mort d’Apple depuis plus de 40 ans...
Ils vendent moins d’iPhone selon vous (d’après ce que j’en ai lu les ventes stagnent plus qu’elles ne baissent) ? Et alors, s’ils les vendent plus chers et qu’il y a suffisamment de gens au pouvoir d’achat élevé pour les acheter, ou est le problème ?
Regardez Starbucks, leurs « cafés » sont très chers, pourtant il y a toujours du monde dans leurs établissements, en général situés dans les grands centres urbains, là où les loyer sont élevés. Et le client régulier Starbucks c’est le même profil que le client captif Apple, c’est à dire un individu qui gagne très bien sa vie et qui aime bien le montrer.
Boire un café dans un Starbucks en faisant mine de travailler sur son MacBook, c’est envoyer un message qui dit : Regardez, je suis un winner, je peux me faire plaisir à boire un café trop cher et je peux m’offrir autre chose que de vulgaires appareils sous Android et Windows.
Apple à la base c’est pas une boîte qui s’adresse au smicard et maintenant elle commence à laisser sur le bas côté la basse classe moyenne. Mais s’en fout parce que des gens riches c’est pas ça qui manque (d’ailleurs cocorico le nombre de riches en France a augmenté depuis l’élection de Macron). Et un riche il ne va pas acheter un smartphone Android pourri à 200 balles ni un PC en plastique avec un OS chiant comme la mort à utiliser.
Enfin, d’un point de vue écologique et avec la diminution des terres rares, l’industrie ne va pas pouvoir produire pendant de longues années encore des quantités astronomiques de smartphones. Seuls ceux, qui comme Apple, arriveront à vendre moins et mieux justement, tireront leur épingle du jeu.
Donc les fantasmes humides sur la chute prochaine de la Pomme ne resteront que des fantasmes et les geeks resteront éternellement frustrés.
@Horfilas
Ce ramassis de bêtises ..
Android ou Windows aujourd’hui y’a eu de grandes améliorations, faire un produit de luxe sur un téléphone c’est juste se tirer une balle..
Faut pas oublier que tu as les chinois qui sont arrivé, certes c’est pas fou fou, mais ils ont quand même eu la place numéro 1 en vente de smartphones..
Apple devrait faire plus attention car à mon avis être trop sur de soit, le jour où ça va tomber, ça va faire mal.
@AlexandreQLF
« Ce ramassis de bêtises .. »
D’accord.
« Android ou Windows aujourd’hui y’a eu de grandes améliorations, faire un produit de luxe sur un téléphone c’est juste se tirer une balle. »
C’est en effet de tirer une balle dans le pied, sauf pour Apple. Oui il y a des appareils de grandes qualités chez la concurrence, mais ni Android ni Windows ne font rêver.
« Faut pas oublier que tu as les chinois qui sont arrivé, certes c’est pas fou fou, mais ils ont quand même eu la place numéro 1 en vente de smartphones.. »
s’en fiche d’être numéro 1 en vente de smartphones. Et Apple capte malgré tout la majorité des profits de l’industrie. Les concurrents ne gagnent presque rien.
« Apple devrait faire plus attention car à mon avis être trop sur de soit, le jour où ça va tomber, ça va faire mal. »
Ça fait plus de 40 ans qu’on attend que la Pomme tombe. Que les smicards et la classe moyenne basse ne puissent plus suivre, s’en fiche. La marque s’intéresse désormais aux personnes qui ont des moyens ainsi qu’un haut niveau de vie. Et cette catégorie de population n’a aucune raison de se détourner de la marque, bien au contraire. Si augmente ses tarifs, c’est parce qu’elle peut se le permettre.
> mais ni Android ni Windows ne font rêver.
ios n'ont plus :)
Parcontre les derniers modèles de Xiaomi ou Huawei c'est déjà autre chose. Ce met tellement l'eau à la bouche à côté d'un iphone.
Rien que la partie photo, les iphones ce prennent une de ces claques et ya même pas les algorithmes que google utilise sur on pixel 3. Quand les 2 vont se rencontrer la pomme va commencer à bien pourrir pour qui voudra un photophone. :)
@coucou
Ce que tu dis est vrai d’un point de vue de « geek » informé qui sait parfaitement que niveau rapport qualité prix, Android c’est le top.
Mais ce n’est pas mon propos. Dans l’esprit du grand public, les produits de Huawei, Xiaomi et Google ne sont pas synonymes de bijoux technologiques. Leurs appareils ne sont pas perçu comme des marqueurs sociaux comme peuvent l’être l’iPhone.
Tout le business d’Apple repose aujourd’hui sur l’image. L’image que se donne la marque, l’image que se donnent les clients en achetant du Apple. D’ici quelques jour à Paris, la Pomme va ouvrir une jolie boutique dans un très bel immeuble sur les Champs-Élysées. Encore une façon de diffuser dans les esprits une image « luxe ».
C’est un choix assumé de la Pomme de se positionner sur le créneau haut de gamme et pour le moment ça marche très bien. Je ne pense pas qu’il y ait une volonté de camoufler des chiffres de ventes en baisse. De toute manière Apple pourra toujours baisser ses tarifs à l’avenir pour redonner un coup de fouet si les ventes venaient à diminuer fortement.
@Horfilas
« Je ne pense pas qu’il y ait une volonté de camoufler des chiffres de ventes en baisse. »
Et pourquoi Apple a-t-elle choisi de ne plus communiquer le nombre d’unités vendues par trimestre ?
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