C'est ce matin qu'Apple dévoile l'intérieur de l'Apple Store des Champs-Elysées auprès de la presse1. Suivront dans la journée quelques clients professionnels invités à découvrir l'endroit et sera l'ouverture ce dimanche au public, à partir de midi.
Cette ouverture qui a été précédée par la fermeture du store de Louvre met les compteurs à 20 magasins Apple en France, 112 en Europe et autour de 505 dans le monde.
Le bâtiment, dont la réhabilitation a été confiée au cabinet Foster + Partners (comme tous les nouveaux stores depuis que l'agence a signé pour réaliser Apple Park), va également accueillir des bureaux pour la filiale d'Apple en France, installée actuellement avenue Iéna (16e arrondissement).
C'est un endroit qui s'annonce comme exceptionnel et pas seulement pour son adresse à quelques encablures de l'Arc de Triomphe. Il n'en existe aucun de similaire, installé comme il est au sein d'une architecture Haussmanniène, avec des salles aux planchers faits de parquets de chêne en point de Hongrie.
Une cour intérieure reçoit le forum où se déroulent les présentations et animations d'artistes devant un écran géant. Ce store va proposer la toute nouvelle cuvée des sessions "Today at Apple", des activités gratuites de formation et découverte des produits et logiciels d'Apple, souligne Angela Ahrendts qui déclare dans le communiqué de presse : « L’énergie qui émane de Paris est une source d’inspiration intarissable. Paris sera l’une de nos villes phares pour Today at Apple ».
Jonathan Ive insiste lui sur le travail de restauration accompli, depuis les façades avec une utilisation généralisée de la pierre de Bourgogne, jusque dans les pièces d'appartements transformées en salles de vente et présentation des matériels (lire aussi Apple Store des Champs-Élysées : des transformations « dommageables » pour la Commission du Vieux Paris) :
Intervenir sur un immeuble parisien chargé d’histoire est une énorme responsabilité et une opportunité incroyable. Notre priorité a été de faire honneur à l’histoire de l’immeuble, tout en le modernisant avec soin pour créer des espaces à la fois vastes et intimistes. Les différentes zones habilement entremêlées sont chaleureuses et lumineuses, et elles célèbrent l’âme intemporelle de la ville.
337 employés vont officier dans ce store, 200 sont venus des boutiques existantes et 100 ont été recrutés (on nous a plusieurs fois parlé d'un nombre amené à doubler à terme).
15 nationalités sont représentées dans cet effectif et 17 langues sont parlées. Indispensable au vu de la situation géographique des lieux et du public qui traverse quotidiennement les Champs.
[MàJ à 11h20] des nouvelles photos nous sont parvenues
-
MacGeneration ne sera pas présent. ↩︎
