Apple inaugure son Apple Store des Champs-Elysées

Florian Innocente |

C'est ce matin qu'Apple dévoile l'intérieur de l'Apple Store des Champs-Elysées auprès de la presse1. Suivront dans la journée quelques clients professionnels invités à découvrir l'endroit et sera l'ouverture ce dimanche au public, à partir de midi.

Photo et suivantes de source Apple

Cette ouverture qui a été précédée par la fermeture du store de Louvre met les compteurs à 20 magasins Apple en France, 112 en Europe et autour de 505 dans le monde.

Le bâtiment, dont la réhabilitation a été confiée au cabinet Foster + Partners (comme tous les nouveaux stores depuis que l'agence a signé pour réaliser Apple Park), va également accueillir des bureaux pour la filiale d'Apple en France, installée actuellement avenue Iéna (16e arrondissement).

C'est un endroit qui s'annonce comme exceptionnel et pas seulement pour son adresse à quelques encablures de l'Arc de Triomphe. Il n'en existe aucun de similaire, installé comme il est au sein d'une architecture Haussmanniène, avec des salles aux planchers faits de parquets de chêne en point de Hongrie.

La cour intérieure du "forum" profite d'un éclairage naturel et sa toiture transparente intègre des panneaux photovoltaïques. « Un système de recueillement des eaux pluviales fournit de l’eau pour les sanitaires, les arbres et les murs végétaux » précise Apple et le bâtiment est alimenté à 100 % par des énergies renouvelables.

Une cour intérieure reçoit le forum où se déroulent les présentations et animations d'artistes devant un écran géant. Ce store va proposer la toute nouvelle cuvée des sessions "Today at Apple", des activités gratuites de formation et découverte des produits et logiciels d'Apple, souligne Angela Ahrendts qui déclare dans le communiqué de presse : « L’énergie qui émane de Paris est une source d’inspiration intarissable. Paris sera l’une de nos villes phares pour Today at Apple ».

Jonathan Ive insiste lui sur le travail de restauration accompli, depuis les façades avec une utilisation généralisée de la pierre de Bourgogne, jusque dans les pièces d'appartements transformées en salles de vente et présentation des matériels (lire aussi Apple Store des Champs-Élysées : des transformations « dommageables » pour la Commission du Vieux Paris) :

Intervenir sur un immeuble parisien chargé d’histoire est une énorme responsabilité et une opportunité incroyable. Notre priorité a été de faire honneur à l’histoire de l’immeuble, tout en le modernisant avec soin pour créer des espaces à la fois vastes et intimistes. Les différentes zones habilement entremêlées sont chaleureuses et lumineuses, et elles célèbrent l’âme intemporelle de la ville.

337 employés vont officier dans ce store, 200 sont venus des boutiques existantes et 100 ont été recrutés (on nous a plusieurs fois parlé d'un nombre amené à doubler à terme).

15 nationalités sont représentées dans cet effectif et 17 langues sont parlées. Indispensable au vu de la situation géographique des lieux et du public qui traverse quotidiennement les Champs.

[MàJ à 11h20] des nouvelles photos nous sont parvenues

Un salon comme chez "Monsieur tout-le-monde" (ou presque) pour tester l'Apple TV et le HomePod en situation
Les Apple Watch Hermès ont leur salle dédiée

  1. MacGeneration ne sera pas présent. ↩︎

avatar bellague | 

@wahid

N’insistez pas avec cet ignorant,
Le problème doit venir de plus loin, peut-être la naissance: on ne sait pas...
Une haine de l’allemand, de l’américain ou de lui tout simplement 🤣🤣🤣

avatar pagaupa | 

@bellague

« Une haine de l’allemand, de l’américain »

Aucune haine, juste un peu de répulsion pour les bonhommes comme vous. Ceux qui pensent droite-gauche et qui divisent la France.

avatar informacyde | 

Hâte de le découvrir ! Il est magnifique !

avatar manu94 | 

Hâte d’aller dimanche voir ça

avatar iNup | 

Vous pensez qu’il y aura des t-shirt ?
À quelle heure comptez vous venir ceux qui en veulent un ? 😏

avatar Gustave B. | 

@iNup

Vers 11h ça me parait bien

avatar iVador | 

Et dire qu’il y en a qui vont perdre leur dimanche à visiter un vulgaire Apple store ... 🤣

avatar perrudja | 

@iVador

on voudrait pouvoir dire, dans le sens bon et populaire du mot, d'une vulgarité qui est comme une promesse supplémentaire de durée (Proust, Chron., 1922, p. 170).

avatar stefhan | 

« MacGeneration ne sera pas présent. »

Si ce n’est pas indiscret, pourquoi ?

avatar Florian Innocente | 
Le lien sur le texte donne la réponse. Mais bon, on se doutait bien qu'en publiant l'article on hypothéquait quand même sérieusement une invitation. Ce n'est pas une surprise et on ne leur en voudra pas. 🙂
avatar jefita | 

Du parquet en PIED de Hongrie ? 🤔
En point de Hongrie je pense !

avatar Florian Innocente | 
Yep, corrigé, merci !
avatar oomu | 

sigh, le dimanche...

avatar sinbad21 | 

C’est un peu aventureux je trouve d’inaugurer ce temple du luxe au lendemain d’une manifestation de colère dont personne ne peut prédire ni l’ampleur, ni les débordements, ni ce qu’il va se passer dans les jours qui suivent.

avatar Florian Innocente | 
Le temple du luxe il est plutôt en face, chez Vuitton 😁
avatar IPICH | 

C'est marrant on dirait vraiment une maison apple pas un magasin. De plus j'ai l'impression que chaque produit aura son emplacement différent, comme si ils avaient mis chaque "Table" de produits dans une salle differents tout en conservant l'agencement de ces dernières.

avatar apple.pierre | 

@IPICH

Ils n’ont pas le droit de toucher la forme des pièces

avatar baritono | 

Ils n'ont pas eu le droit de toucher à la forme des pièces intérieures mais ils ont eu le droit de massacrer la façade extérieure ? C'est incohérent !

avatar kinon | 

"massacrer" comment?

avatar JLG01 | 

@baritono

Nous somme un des rares pays à sacraliser ce qui est ancien sans distinction de qualité et de valeur.
Cette momification du territoire a un côté passéiste assez insupportable.
Le travail de la façade fait pour Apple est un exemple de réhabilitation réussi.

avatar pagaupa | 

@JLG01

Momification ou pas, on est le pays le plus touristique au monde 😜
Il faut croire que les momies plaisent.

avatar Woaha | 

@JLG01

Pourtant toute la France remplace ses fenêtres et volets en bois par des volets et fenêtres en plastoc cheap de chez Leroy Merlin. Apparemment les français sont complètement insensibles au passé artisanal et architectural.
Tandis qu’en hollande, Amsterdam par exemple absolument toutes les fenêtres sont en beau bois, souvent du double vitrage d’ailleurs. C’est un peu triste parfois cet appauvrissement du patrimoine.

avatar pagaupa | 

@Woaha

Et le pvc est interdit en allemagne pour ses émanations...

avatar IPICH | 

@apple.pierre

D'acc merci pour l'info. Perso je critique pas du tout je trouve ça au contraire Super original.

avatar Madalvée | 

C’est pas très écolo de mettre un meuble et un iPad par grande pièce chauffée.

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