Vers une parité €/$… et une hausse des prix d'Apple

Mickaël Bazoge |

Il y a deux choses de sûres dans ce bas monde : la mort, et la valse des étiquettes des produits Apple suivant les taux de change. Et dans un cas comme dans l'autre, il n'y a pas grand chose qu'on puisse faire, à part subir.

Le respect scrupuleux de la variation des devises par Apple fait généralement pousser de grands cris de la part des consommateurs, en particulier de ce côté-ci de l'Atlantique. Il faut dire que la Pomme a souvent la main lourde comme on l'a vu cet automne au Royaume-Uni, ou encore au printemps 2015 dans la zone euro.

Il n'est effectivement jamais agréable de voir les prix augmenter de manière parfois spectaculaire, même si en y regardant de plus près, le constructeur tente de coller au mieux au taux de change. On l'oublie souvent, mais les prix en Europe comprennent la TVA qui peut peser lourd dans la facture finale (lire : Taux de change €/$ : hausse des prix à prévoir, mais Apple s'en sort bien). Bien sûr, Apple n'oublie pas d'ajouter à ses prix internationaux un montant correspondant à la couverture du risque de change…

Malheureusement, il va falloir s'attendre à une nouvelle révision des prix en euros : la devise européenne est en effet de plus en plus proche de la parité avec la monnaie américaine. À l'heure où ces lignes sont écrites, il faut 1,0418 $ pour 1 €, et la tendance est clairement orientée à la baisse ces dernières semaines.

Quand arrivera la parité entre les deux monnaies, nul doute qu'Apple adaptera une fois de plus ses étiquettes. Au grand dam des consommateurs européens, qui ne seront sans doute pas avantagés.

Si Apple décide d'appliquer une parité stricte, le MacBook Pro 13 pouces avec Touch Bar à environ 1 665 € hors taxes (TTC, il est facturé 1 999 €) coûtera 1 799 €, comme son homologue américain. Il faut ajouter à ce prix les 20% de TVA, ce qui reviendra à 2 159 € environ, soit une augmentation de près de 160 €.

Les prix sont hors taxes aux États-Unis.

Reste à savoir quand Apple frappera : il se murmure que de nouveaux produits, notamment des iPad, seront de sortie au printemps. L'occasion « idéale », si on ose dire, pour revoir à la hausse la grille tarifaire de tous les produits. Mais d'ici là, les choses auront pu bouger sur le front des devises.


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avatar R1x_Fr1x | 

"Et dans un cas comme dans l'autre, il n'y a pas grand chose qu'on puisse faire, à part subir"

Bon, j'avoue, pour la mort, ça va être difficile. Mais pour les produits Apple, on peut aussi boycotter pour montrer son mécontentement. Pas sûr que ce soit efficace. Mais un petit peu plus de chances qu'en subissant quand même peut-être

Puis, même la mort, se faire cryogéniser peut-être une forme de boycott ou pas?

avatar Arpee | 

@R1x_Fr1x

C'est la TVA ! C'est écrit en long et en large dans l'article. Ce débat est fatigant. Ce n'est pas Apple qui décide du montant de la TVA. Votre boycott est juste stupide et inapproprié.

avatar Adrienhb | 

@Arpee

Peu importe que ce soit la tva, au final au final c'est un prix sans cesse plus élevé sans que le consommateur n'y gagne quelque chose et cela renforce l'idée d'une déconnexion des réalités d'Apple.

avatar C1rc3@0rc | 

Si ce n'etait que la TVA ce serait alors un probleme local.

Mais en realité la TVA ne fait qu'empirer la situation. De plus avec les histoires d'optimisation fiscale, si le consommateur français paye la TVA francaise, cela n'a pas d'incidence sur le benefice des machines pour Apple.

Faut rappeller que ce sont des entreprises locales qui achetent les machines a Apple Irlande, qui elle meme achete en masse a Apple Inc aux USA. Bref il y a une chaine d'achat/vente qui existe pour reduire la taxation a son expression la plus anecdotique, ce dont le consommateur ne beneficie pas.

Il y a quand meme a prendre en compte une chose, c'est que depuis 2008, tous les materiels electroniques montent en prix et quelques soient les trucs des producteurs/vendeurs pour le masquer au client, c'est une realité.
Si la plupart du temps les prix de ventes sont restés a peu pres stables, les appareils ont vu une baisse systematique des prix des composants internes, soit par sous-dimensionnement, soit par retrait de la fonction liée, soit par utilisation d'un composant de moins bonne qualité, ou alors on a vu des baisses du niveau de controle qualité!

Apple suit, voire precede, la tendance, et situe sa fourchette de marge en haut du panier, mais on est dans une inflation monstrueuse et bien cachée.

C'est que d'un coté faut bien payer le krach de 2008 et le renfloeument massif des banques US et de l'industrie US, mais y a aussi un phenomene de rarrefaction des materiaux de base qui augmente mecaniquement les prix de revient.
Faut savoir par exemple que rien que les wafer (disques de silicium pour fabriquer des processeurs) conaissent une inflation de leurs couts qui cette annee a atteint un record, nottament sur ceux pour le secteur mobile.
Quand on sait que l'ecrasante majorité des constructeurs du secteur mobile produit a prix coutant, voire a perte, faut pbien se douter qu'ils recuperent l'argent quelque part, et qu'au final c'est le consommateur et l'ouvrier qui payent!

avatar NORMAN49 | 

"Si ce n'est lui, c'est donc son frère..."

Puissant comme argument LOL

avatar bonnepoire | 

Si ça continue à se vendre pourquoi feraient-ils un effort?

Si je trouve un produit trop cher je n'achète pas. Bande de râleuses bisounours.

avatar r e m y | 

@Arpee

Quel rapport avec la TVA??? C'est la répercussion de la baisse de l'euro face au dollar qu'Apple risque de répercuter, pas une hausse de la TVA!

avatar dvd | 

Ben en tant que consommateur final je vois que le prix d'entre est toujours aussi élevé. Justifié ? Quand je passe à la caisse sur le montant prélevé sur mon compte il n'y a pas de mention "justifié"..

avatar Vaudan (non vérifié) | 

@Arpee

C'est stupide. La TVA c'est un pourcentage sur un prix de base. Si ton prix de base n'augmente pas le pourcentage de TVA n'augmente pas... Il ne faut pas avoir fait sciences économiques pour savoir ça.

avatar jgraph | 

@Vaudan

Sauf quand la TVA augmente ^^

avatar melaure | 

@Arpee :
Le plus gros du prix n'est pas la TVA mais la marge de cochon qu'Apple se fait sur ton dos !!!!

avatar bonnepoire | 

Tout le monde devrait vendre à prix coûtant. D'ailleurs tu devrais travailler gratis!

avatar NerdForever | 

@Arpee :
C'est aussi stupide que s'agacer dans un commentaire..
Surtout quand on a rien compris...
La personne souhaite boycotter suite à un prix qui est trop élevé...
C'est sur qu'il y a des taxes mais il y a aussi une marge très confortable pour Apple...
Et tout simplement une limite économique rationnelle d'achat au delà de laquelle ce n'est plus raisonnable...
Mais ça Apple n'en est effectivement pas responsable...
Par contre si demain 50% de ses acheteurs stoppent les acquisitions faute d'argent suffisant, Apple s'adaptera avec une nouvelle gamme de produit...
Même si le nouveau produit c'est du crédit 0% ou de la location... ;-)

Car après tout les personnes ne sont pas toutes raisonnable sinon la plupart se contenterait chez eux d'un raspberry... ;-)

avatar comboss | 

@Arpee :
Ce n'est pas la TVA, enlève tes œillères et fait le calcul tel qu'il l'était avec le taux de change 2015, tu verra qu'ils ont bien "couvert leur risque de taux de change"

avatar otop | 

@Arpee

La tva concerne tous les constructeurs , le probleme d'apple c'est pas la tva , c'est qu'Apple se prend pour une marque de luxe.

avatar Malum | 

À ce que nous voyons vous avez travaillé dans luxe. Allez regarder le prix d'un sac Kelly de chez Hermes et comparez-le au coût de la matière première et du travail, vous viendrez ensuite nous parler d'Apple.
Deuxième remarque : la grande majorité des commerces, genre vêtements, cuirs, accessoires pratiquent le coefficient 2,4 soit acheté 100HT revendu 240 TTC. En gros, 100 % de marge. Apple battue à plate couture. Terminons par deux métiers : boulanger prix du travail et de la matière première dans une baguette 15 % soit plus de 500 % de marges. Enfin le petit noir un peu d'eau 3 g de café pour 1,60 €. Marge 1000 %. Je vous conseille dès demain d'aller jeter un pavé dans la vitrine de votre boulanger, saccager tous les commerçants et assassiner le cafetier du coin.

avatar bobdu87 | 

Si tu veux de vrai voleur va faire un tour du coté des lunetiers!

Mais il ne faut pas tout mélanger et prendre en compte le prix du travail, car j'ai beau jetter de la farine dans de l'eau et le mettre au four, étrangement ça ne se transforme pas en pain...
Il faut comparer les marges par rapport aux autres constructeurs informatiques et là pas de doute apple se gave!
Et pour ton café à 1000% de marge, amuses toi juste à calculer le nombre de café qu'il faut faire dans une journée pour pouvoir payer ton salaire et les charge qui vont avec, tu verras que ça en demande du temps et des kilomètres de marche pour apporter le café...

avatar adixya | 

Je crois plus en la vie éternelle qu'en l'avènement d'un boycott d'ampleur d'Apple, franchement...

avatar R1x_Fr1x | 

ahahah vive la cryogénie alors

avatar MacGruber | 

@adixya

Ahahaha oui excellent ?

avatar SLV17000 | 

Dans ce cas je ne renouvellerai ni mon MacBook Pro 2015, ni mes iPhone 6S et 7, ni mes iPad Air et Pro 9"7... Ils tiendront jusqu'à leurs morts respectives

avatar NestorK | 

Un MacBook Pro 2015 ? Un iPhone 6S, un iPhone 7, un iPad Pro 9.7 ? Et tu parles déjà de renouvellement.

Le prend pas mal, mais le client à aussi le droit de se remettre en question de temps à autre.

avatar aspartame | 

pour la mort, la Taxe sur la Vie Ajoutée est bien plus exorbitante !

pour apple - comme pour tout bien de conSOMMATION - on peut ou on s'en passe , on est libre de ne pas acheter si on estime le rapport qualité prix démesuré.

après il y a les addictions, mais ça se soigne .

avatar HellTiger | 

Wow !!
un des commentaires les plus pertinents que j'ai lu depuis longtemps !
Ca fait du bien, merci :)

avatar initialsBB | 

Et l'oublié Mac Pro deviendra encore plus ridicule...

avatar balou | 

Avant que les chiens ne se lâchent, il serait utile de savoir si le même ajustement est en général, également pratiqué par la concurrence.

En attendant l'augmentation de 2 points de tva promise par Snoopy, le châtelain sarthois, nouveau petit frère des riches.

avatar Kimaero | 

@balou

Oui.

Les variations minimes sont parfois absorbées, les variations plus importantes sont répercutées par l'intégralité des acteurs du marché.
Entre un euro à 1,30$ en 2012 et 1$ en 2017 (?), personne ne peut se permettre d'absorber une telle différence.
Ah si, le consommateur.

avatar sinbad21 | 

Tu préfères l'augmentation de 1,5% de CSG prônée par Macron ?

avatar sachouba | 

@balou :
Non. Les prix des smartphones de Sony et Samsung, par exemple, n'ont pas augmenté depuis au moins 3 ans à la sortie. Il y a même eu des baisses...
De même pour le Google Play Store, dont les prix n'augmentent pas sous prétexte de maintenir les bénéfices de Google.

avatar philiipe | 

Apple devra un jour ou l'autre adapté sa grille tarifaire sur la zone Euro.
Lorsqu'un acheteur s'interpelle aussi souvent sur le prix, il commence à comparer... et peu finir par partir. Je pense que ça arrive de plus en plus souvent (voir le nombre de Switcheur iPhone -> Smartphone Android à moins de 400 Eur).

avatar adixya | 

@philippe : et ou peut-on consulter ce nombre de switchers ?

avatar Frodon | 

Si un smartphone Android à moins de 400€ (ex: Honnor 8, OnePlus 3T...) convient réellement à 100% à un switcher depuis un iPhone, c'est qu'il n'avait pas besoin d'un iPhone à la base.

Un switcher qui à un iPhone et qui réellement en a besoin, c'est à dire en tir réellement partie (notamment de ses performances, de son intégration, ou encore de son stockage intégré...etc), choisira un smartphone Android qui offre une expérience similaire (donc avec stockage intégré à capacité élevée (et non une MicroSD), un SoC très haut de gamme (type Snapdragon 821 ou Exynos 8890), la meilleure expérience intégrée pure Android ou surcouche très complète), soit des smartphones du type Google Pixel ou Samsung Galaxy S. Auquel cas, à leur sortie, on est loin des 400€, et plutôt au dessus des 650/700€ jusqu'à plus de 1000€.

avatar Eurylaime | 

@Frodon : vu le nombre de possesseurs d'iPhone qui en utilisent un juste à cause de sa marque, et qui ne l'utilisent que pour envoyer des sms et passer quelques appels sans savoir que l'on peut installer une application dessus, il y a de la marge pour trouver des switcher.

Enfin, l'argument de celui qui "a réellement besoin d'un iPhone" me parait surréaliste. Ne pas avoir d'iPhone ne constitue pas un risque vital.

avatar Tox | 

@ Frodon

"... c'est à dire en tir réellement partie..."

Mais que cela veut-il dire en 2016-2017 ?

Performances : cela peut encore s'entendre sur un terminal de grande diagonale, encore qu'iOS ne gère pas un nombre faramineux de pixels. Quelle est donc cette application hyper gourmande qui va mettre sur les genoux un SoC de milieu de gamme ?

Intégration : alors oui, il existe bien un système Apple qui plaît au plus grand nombre à première vue. Mais il n'est pas sûr que cette intégration résiste à la percée des NAS et autres possibilités de rapatrier ses données chez soi. Seul l'avenir nous dira si les utilisateurs vont choisir la voie de la confiance aveugle ou celle de l'indépendance.

Stockage intégré, mais pas déporté sur une carte MicroSD : à nouveau, pour quel emploi sur un terminal à la diagonale limitée ? Si c'est pour de la musique ou des photos/vidéo, les deux se valent. Si par contre il s'agit d'additionner le nombre d'applications sur son terminal de poche, effectivement, il est nécessaire de prendre une grande capacité ou mieux de s'offrir un terminal pour la maison capable d'afficher plus d'information sur un écran.

avatar armandgz123 | 

@Frodon

Les modèles haut de gamme que tu cite ce trouve très facilement à 500€ voire moins

avatar sachouba | 

@Frodon :
Un OnePlus 3T est un smartphone haut de gamme et peut parfaitement convenir à quelqu'un qui vient d'un iPhone...
L'écran est meilleur, l'autonomie est très bonne (avec charge très rapide), le processeur est excellent (Snapdragon 821), de même pour les performances, et l'appareil photo rivalise avec un iPhone de génération précédente.
Avec 64 Go de stockage de base pour 399€...

Ça ne signifie pas pour autant que le switcher n'avait pas besoin d'un iPhone, puisque le OnePlus 3T est meilleur ou aussi bon dans presque tous les domaines.

avatar albanet | 

@ShowMeHowToLive

C'est exactement ce que je ressens aussi. iCloud est un des derniers bastions qui me fait tenir à apple.
Bon y'a quand même Mac OS aussi...

Mais oui quand on possède des réserves de cash tellement élevées qu'Apple, on peut se permettre de baisser un peu la marge et garder des prix en adéquation avec le matériel et le service fourni.
Y'a que moi que ça choque que l'on ait un ou dix appareil Apple de n'avoir qu'en tout et pour tout 5GO de stockage iCloud ?

Vous vous rendez compte que pour les gars du monde d'en face on passe pour des grosses pigeonnasses a acheter Apple maintenant ?

Qui peut ici justifier le prix du Mac Pro par exemple... non, Tim Cook et Jon Yve se foutent du monde , y'a pas d'autre mots.

avatar Katsini | 

Parfaitement raison.
Pourtant adepte et utilisateurs des produits pommés, j'ai été gavé des iPhone, de leurs prix et du reste...
A l'occasion d'un bain quelque peu forcé de mon dernier iPhone, je suis parti chez Samsung.
A 5 2016, 300 balles et un plaisir quotidien (cf les specs.). En plus, il téléphone...Que du bonheur et vraiment, si pour l'instant je reste fidèle pour certain objets (iMac + iPda) je crois pouvoir affirmer que je ne reviendrai pas à l'iPhone.

avatar ataredg | 

La hausse des prix va être générale pour tous les produits importés. Ce ne sera pas specifique à Apple.

avatar Lonesome Boy | 

@ataredg

Y'en au moins un qui suit...

avatar Yoskiz (non vérifié) | 

Si Apple augmente à nouveau ses tarifs j'ai bien peur que cela devienne (c'est peut-être déjà le cas) une marque avec des prix totalement élitistes dont plus grand monde pourra se le permettre... psychologiquement mettre 2150 € dans un MacBook Pro 13 pouces c'est juste totalement improbable pour moi.

avatar Alex Giannelli | 

@Yoskiz

Tout à fait d'accord. La politique de prix d'Apple, même en dehors des variations du rapport €/$, m'a déjà fait réfléchir à un switch vers Android et Windows 10, voire vers un Hackintosh. Je n'ai pas envie de claquer 2 mois de salaire pour renouveler un téléphone et un ordinateur. Qu'ils aillent...

avatar HellTiger | 

@Alex Giannelli
Suffit pas de le dire, faut le faire :)

avatar Alex Giannelli | 

@HellTiger

? en effet ! En fait, le processus de switch vers du Windows et/ou de l'Android est une éventualité pour moi alors que ça n'avait jamais été le cas il y a 4 ans. Je ne dis aucunement que mon switch est un combat contre la politique d'Apple: si Apple le fait, c'est qu'elle a raison de le faire, ne serait-ce que parce qu'elle sait que ses consommateurs ont l'argent pour conserver ses marges astronomiques. Mais la politique de prix d'Apple en général me révulse au plus haut point. Je n'ai pas forcément les moyens de certaines personnes qui commentent en traitant tout le monde de trolls en riant. Apple ferme de plus en plus la porte à ceux qui, comme moi, pouvaient renouveler leur matériel tous les 2/3 ans voire plus, et qui ne peuvent plus aujourd'hui.
Donc le switch, je le considérerai avec soin lorsque la question se posera.
Ça fait longtemps que je souhaite qu'Apple se casse la gueule sur un produit ou deux pour lui apprendre à ne pas prendre les clients pour des vaches à lait. Mais je ne me leurre pas : ce jour n'arrivera jamais. Dans tous les cas, la petite lueur que j'avais dans les yeux lorsque je regardais les produits Apple a totalement disparu. Apple ne me fait plus rêver, et apparemment, je ne suis plus le seul. Et rien que ça, c'est un échec symbolique de la marque pour moi.

avatar Tox | 

@ Yoskiz

Sachant que le MBA 13" s'échange actuellement à moins de 900.- €, il reste des possibilités "low cost" d'utiliser Mac OS ;)

avatar Alex Giannelli | 

Est-ce que c'est déjà arrivé qu'Apple fasse descendre les prix dans un pays (ou un ensemble de pays) pour les ajuster à la variation de leur monnaie ? Si oui, Apple serait plus crédible à mes yeux. Donc si quelqu'un a l'information...

avatar Rictusi | 

Oui Apple l'a déjà fait et à plusieurs reprises. Une petite recherche devrait facilement vous donner les dates et les raisons.

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