Avec un euro toujours plus fort, peut-on espérer une baisse des prix chez Apple ?

Mickaël Bazoge |

L’euro n’a jamais été aussi fort face au dollar depuis deux ans. La monnaie unique s’échange actuellement autour de 1,16 $, alors que les deux devises flirtaient avec la parité en fin d’année dernière. Mais depuis le début 2017, l’euro est reparti à la hausse et au vu des incertitudes qui pèsent dans la conduite des affaires économiques par l’administration Trump, ainsi que l’attentisme de la Réserve fédérale américaine et de la Banque centrale européenne, on peut penser que l’euro va continuer à progresser face au dollar.

Tout cela semble un peu loin des préoccupations du consommateur lambda, qui trouvera toutefois un intérêt très direct à la hausse de l’euro s’il se rend aux États-Unis pour les vacances. Pour ce qui concerne Apple, la santé de la devise européenne peut également avoir un impact sur le prix de nos appareils. Pour rappel, voici un rapide comparatif des prix hors taxe pratiqués par Apple aux États-Unis et en France (sans la TVA de 20%) :

Qu’observe-t-on ? Tout d’abord, que les prix hors taxe pratiqués en France par Apple sont souvent plus intéressants que leurs homologues américains ! La TVA de 20% modifie évidemment cet équilibre en notre défaveur, sachant que si vous voulez acheter un produit Apple à New York, il faudra ajouter au prix de base diverses taxes de vente de 8.875%. Ces taxes dépendent des villes et des États. Cela reste moins élevé que la TVA française.

En mars 2015, Apple avait procédé à une hausse presque générale des prix en euros de ses appareils, suite à la baisse de la monnaie unique face au dollar. À l’époque, les deux devises s’approchaient de la parité. La progression continue de l’euro face au billet vert de ces derniers mois va-t-elle pousser le constructeur à baisser ses prix en Europe ? Cela serait logique, même si ce mouvement n’est pas mécanique : orchestrer une valse des étiquettes à l’échelle d’un continent n’est pas aussi simple que d’appuyer sur un bouton. De plus, on est encore très loin des niveaux des années précédentes : en avril 2008, l’euro coûtait alors près d’1,60 $, et en 2014 il s’échangeait encore à 1,40 $.


avatar avatardc | 

La différence de prix est encore plus forte avec le Japon (nettement moins cher la bas)

avatar bellague | 

@avatardc

J'ai acheté mon Apple watch 42 mm 350€ à Tokyo

avatar Ber16 | 

@avatardc

Quand on y habite, le prix ne change pas ^^

avatar frankm | 

@avatardc

Et pourquoi ça baisserait ? Tant que ça se vend !

avatar C1rc3@0rc | 

@avatardc

Moais, les prix sont crees par le marketing en fonction de criteres a la fois secrets et alambiqués. Pourquoi moins cher au Japon, pourquoi plus cher en Europe? On peut supposer bien des choses, mais au final les seuls qui savent ce sont Cook et Maestri.

Et pourquoi les tarifs baisseraient face a la baisse du dollars par rapport a l'euro? Apple baissera ses tarifs si c'est le seul moyen d'augmenter ses ventes, autrement ça bougera pas.

avatar Bigdidou | 

@C1rc3@0rc

« Apple baissera ses tarifs si c'est le seul moyen d'augmenter ses ventes »

Ses bénéfices, plutôt. Je suis d’accord, une baisse des prix, pour augmenter les bénéfices il faut à priori augmenter les ventes. Mais ça n’est qu’un moyen, l’objectif restant le bénéfice.

avatar C1rc3@0rc | 

Ses ventes, les benefices ne sont pas forcement l'objectif a court terme, sinon on verrait pas des pratiques qui vont jusqu'au dumping (ce qui est le cas par exemple de la majorité des constructeurs de smartphones Android, et de la totalité des constructeurs de smartwatch). Augmenter les ventes pour installer un marché, ça veut dire esperer a terme un systeme de roulement qui soit rentable, mais au moment de la vente cela n'augmente pas le benefice... Regardes par exemple Intel avec l'Atom ou Microsoft avec les Lumia, ils ont tout fait et plus encore pour monter les ventes... en creusant leurs pertes.

avatar Bigdidou | 

@C1rc3@0rc

Je suis d’accord, c’est par exemple une pratique classique des vendeurs de consoles, il me semble.
Mais pas trop le genre d’Apple, car c’est d’elle dont il est question ici ;)

avatar Hexo | 

Loul

avatar Madalvée | 

Ça marche pas dans ce sens, faut pas rêver. Vaches à lait forever.

avatar Lonesome Boy | 

@Madalvée

Ben si. Apple l'a déjà fait (si je me souviens bien, ça ne date pas d'hier). Et c'est logique d'un point de vue business.

Mais dans le cas présent, effectivement il ne faut pas rêver: la hausse est modeste, on est à peine plus haut que la valeur moyenne de 2016, et la hausse est très récente, bien malin qui peut dire si elle est durable, ce serait donc un risque pour Apple d'ajuster sa parité euro / dollar tout de suite.

avatar steph775 | 

@Lonesome Boy

Heu "risque pour Apple" ? On parle bien de la société américaine qui détient la plus forte capitalisation boursière de tous les temps avec 504 milliards d'euros ?

avatar melaure | 

Pas assez encore !!! Une misère même !!!

Ils attendent d'avoir 1 billiard (un million de milliards, soit 10^15) de $ en caisse avant de se dire qu'ils sont tranquille. Et donc en attendant c'est le fric, le fric, le fric ... allez paye ton MBP à 5000 euros, et ton iMac Pro à 10000 ... plus vite que ça !

avatar daxr1der | 

@Madalvée

Exactement, pour rattraper l’amende concernant l’irlande

avatar trenkwill | 

? ? ?

avatar Lonesome Boy | 

Votre dernière phrase est la plus importante de l'article: on est encore loin du niveau d'il y a 2 ans et demi et de celui de la période précédente.

Et surtout, l'euro n'est pas beaucoup plus haut que sa valeur moyenne de 2016.

avatar bl@ck warrior_69 | 

Ils sont bien capable d'augmenter les prix pour fêter ça!

avatar Crunchy_mouss | 

Faut pas rêver, les prix sont même susceptibles d’augmenter

avatar melaure | 

Ils vont augmenter puisque les gens continuent d'acheter ... ;)

avatar reborn | 

@Crunchy_mouss

Ou alors se stabiliser

avatar Bigdidou | 

On peut espérer, absolument, toujours.
Croire à quelque chose et l’espérer, c’est deux choses très différentes :)

avatar misterbrown | 

C'est un bel étalage de poissonniers

avatar Splinter | 

La belle époque de l'euro à 1,60 USD... J'étais à New York en juin 2008, c'était le moment idéal pour faire des emplettes, sauf que j'étais fauché comme les blés :D

avatar DouceProp | 

Les blés se fauchent après juin non ?
J'en sais rien.

avatar Bigdidou | 

@DouceProp'

« Les blés se fauchent après juin non ? »

En principe, ils se fauchent plus trop, même dans le Pays Bigouden, mais l’idée est là : la moisson, c’est plutôt de juillet à septembre, en tout cas en Bretagne. Ça doit pas être trop différent ailleurs en Europe et au Québec ;)

avatar lepoulpebaleine | 

@Splinter

Humour noir : c'est mieux que septembre 2001 :-(

avatar R1x_Fr1x | 

Le soldat MacGé vole encore à la rescousse d'Apple genre si les prix sont élevés c'est à cause du taux de change genre sinon avec un euro faible c'est Lidl. Arrêtez un peu.

avatar zoubi2 | 

Aaaahhh... Les commentaires toujours positifs et encourageants de R1x_Fr1x....

avatar R1x_Fr1x | 

@zoubi2

Merci je travaille dur pour ça
(Et comme moi, n'oubliez pas de vous abonner au Club MacGé si ce n'est pas déjà fait)

avatar Bigdidou | 

@R1x_Fr1x

« Le soldat MacGé vole encore à la rescousse d'Apple »

Ben voui.
Mais heureusement t’es là avec quelques potes pour décrypter les messages cachés et les infâmes complots de macg.
On est sauvés.

avatar R1x_Fr1x | 

@Bigdidou

Si seulement j'avais des potes... mais quand je vois les groupies Apple / Android / Samsung / Pepsi / Coca / PSA / Renault etc je me dis que c'est cool d'être seul.

avatar Bigdidou | 

@R1x_Fr1x

T’as bien quelques amis, quand même ? ;)

Au delà de la plaisanterie, pourquoi une lecture aussi sensitive des choses ?
Il n’y a écrit nulle part que la hausse des prix d’Apple n’est lié qu’à la diminution du cours de l’euro, mais juste qu’Apple ayant augmenté ses prix à cette occasion, il serait logique qu’elle les baisse.

avatar lepoulpebaleine | 

@R1x_Fr1x

Groupies Renault, ça existe ????

avatar kinon | 

@R1x_Fr1x
Bien sûr encore un capable de laisser entendre que 30% de baisse de l'€ n'a aucune incidence sur les prix en Europe. Et certains le croient. c'est tellement facile la théorie du complot ou du méchant vs les gentils (qui au fait?)
Et compte tenu des prix pratiques en Europe vs USA et des taux de change $/€ on peut même dire que Apple marge bien moins en France qu'aux USA. Affirmer le contraire c'est nier le faits.
@Bigdidou
augmenter ou baisser les prix de vente à l'échelle d'un continent ne se fait pas au cours du jour... sinon les prix de vente seraient sans cesse modifiés, très mauvais pour le commerce.
les constructeurs attendent que les tendances se confirment sur la durée pour ajuster leurs prix à la hausse comme à la baisse (ce qui a été les cas lors de la longue baisse De l'€). .

avatar Lonesome Boy | 

@kinon

+1

À ceci près qu'on est encore très loin d'une hausse de 30% de l'euro par rapport à sa valeur lorsque les prix actuels ont été fixés. À ce taux là, il ne faut pas espérer de baisse à mon avis.

avatar victoireviclaux | 

Non.

avatar alex9517 | 

Je vais à New York début août puis sur la côte ouest en octobre, en espérant que en octobre le taux de change sera encore plus avantageux, je craquerait pour un MacBook Pro touchbar sans doute ?

avatar alan1bangkok | 

la douane française en salive d'avance....

avatar XiliX | 

@alan1bangkok

"la douane française en salive d'avance...."

Pas de droit de douane pour les ordinateurs portables/téléphones/tablettes.
Juste la TVA de 20% à régler

http://www.douane.gouv.fr/articles/a10798-calcul-des-droits-et-taxes-sur-les-achats-a-l-etranger

Donc si on arrive à acheter détaxé, c'est encore gagnant.

avatar Ber16 | 

@alex9517

Une petite taxe à la douane et les regrets arrivent au galop.
Je suis rabat-joie ^^

avatar lepoulpebaleine | 

@alex9517

Difficile de toucher les touchbar pour pas chers ??

avatar ruru75020 | 

Ni pour apple ni pour le reste non

avatar perrudja (non vérifié) | 

Je vais à New York fin septembre ... peut être l'occasion de changer mon iPad Pro !

avatar 2DSP | 

Dans cette situation, Apple a trois solutions : soit elle est réactive et procède à une baisse de prix généralisée de tous ses produits (appareils, accessoires et même options); soit elle attend encore un moment et se gavent en faisant trainer la régularisation; ou alors elle met en place une baisse de prix progressive, c'est à dire qu'elle attend le cycle de renouvellement des produits pour mettre à jour leurs prix. Même si la première solutions serait la plus vertueuse, c'est sans doute la troisième qui est la plus probable.

N'empêche qu'avec ce nouveau taux de change les produits Apple seraient un peu plus compétitifs et retrouverait des tarifs plus "dignes" en Europe. Voilà une petite grille pour l'illustrer.

Produit : prix en $ > prix en € ancien taux > prix en € nouveau taux (réduction)

• AppleWatch 38mm :
369$ > 419€ > 389€ (-30€)
• AppleWatch 42mm :
399$ > 449€ > 419€ (-30€)

• iPhone SE :
399$ > 489€ > 419€ (-70€)
• iPhone 7 :
649$ > 769€ > 689€ (-90€)
• iPhone 7Plus :
769$ > 909€ > 809€ (-100€)
• Option de stockage supplémentaire
100$ > 110€ > 100€ (-10€)

• iPad 9,7" :
329$ > 409€ > 349€ (-60€)
• iPad Pro 10,5" :
649$ > 739€ > 689€ (-50€)
• iPad Pro 12,9" :
799$ > 909€ > 839€ (-70€)
• Option de stockage supplémentaire
100$ > 110€ > 100€ (-10€)
• Option Wifi + 4G
130$ > 160€ > 140€ (-20€)

• MacBook 12" :
1299$ > 1499€ > 1399€ (-100€)
• MacBook Pro 13" :
1499$ > 1749€ > 1599€ (-150€)
• MacBook Pro 13" TouchBar :
1799$ > 1999€ > 1899€ (-100€)
• MacBook Pro 15" TouchBar :
2399$ > 2799€ > 2549€ (-250€)

• iMac 21,5"
1099$ > 1299€ > 1199€ (-100€)
• iMac 21,5" 4K
1299$ > 1499€ > 1399€ (-100€)
• iMac 27“ 5K
1799$ > 2099€ > 1899€ (-200€)

avatar Lonesome Boy | 

@2DSP

Les prix actuels n'ont pas été fixés quand l'euro était au plus bas me semble-t-il. Si tu compares avec le taux lorsque les prix ont été fixés, le taux actuel doit être quelque chose comme 5% plus favorable.
Conclusion: il ne faut pas s'attendre à une baisse de prix, ou alors très modeste. Notre seul espoir est que l'euro continue à monter. Si on arrive à plus de 1,20$ voire 1,25$, et qu'il se maintient, là on pourra espérer une (petite) baisse des prix.

avatar McDO | 

Y a encore des gens qui espèrent une baisse de prix chez Apple ? ???

avatar phoenix35 | 

C'est beau de rêver

avatar softjo | 

La seule baisse qu'appelle-t-on est capable, est celle des performances, qualité, capacité de ram et Ssd et d'autonomie.

avatar Paquito06 | 

En allant aux US/NYC, autant passer dans un Apple Store du NJ ou de Pennsylvanie, les taxes sont 2pts moins elevees. Ou mieux, dans le Delaware, pas si loin, 0% (c'est là où ils vendent le plus bizarrement ?). Au dessus de $110 dans la ville de NY, c'est 8.875%!

avatar simnico971 | 

On a récupéré 0,10, soit grosso modo 10%.
Je ne m'attends pas à des miracles...

Pages

CONNEXION UTILISATEUR