Résultats Apple T1 2015 : l’iPhone 6, star des fêtes de fin d’année

Anthony Nelzin-Santos |

Apple a présenté les résultats financiers du premier trimestre de son année fiscale 2015. Courant de la fin septembre à la fin décembre 2014, il a été doublement stimulé par le lancement de tout nouveaux iPhone et par les achats des fêtes. C’est donc très logiquement qu’il est le nouveau meilleur trimestre de l’histoire d’Apple — et de loin.

Les bureaux d'Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d'Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

Chiffre d’affaires et bénéfice

Les estimations du directeur financier d’Apple sont toujours conservatrices, mais il ne fait nul doute que cette fois, Luca Maestri a été véritablement dépassé. Alors qu’il avait tablé sur un chiffre d’affaires compris entre 63,5 et 66,5 milliards de dollars et que les analystes avaient parié sur 68,7 milliards de dollars, le chiffre réel s’établit à 74,6 milliards de dollars (+29,51 %).

Après avoir atteint un plateau en 2012, le bénéfice repart nettement à la hausse : Apple a engrangé 18 milliards de dollars (+37,4 %), soit 3,06 dollars par action. Sa marge nette atteint donc 24,13 %, pour une marge brute de 39,9 %, supérieure aux attentes de Wall Street (38,8 %).

Il va sans dire qu’il s’agit du nouveau meilleur trimestre de l’histoire d’Apple. Pour mettre les choses en perspective, rendez vous compte que la société a réalisé en trois mois un chiffre d’affaires équivalent à celui de toute l’année 2010, et qu’aucune autre société n’a dégagé un tel bénéfice trimestriel. En seulement quatre ans, Apple a quadruplé son chiffre d’affaires et doublé son bénéfice.

Ventes de Mac

Les ventes de Mac ont augmenté de 14,1 % pour atteindre 5,519 millions d’unités. Le record du trimestre dernier est ainsi presque égalé, une performance d’autant plus remarquable que les ventes de la seule nouveauté matérielle d’intérêt — l’iMac avec écran Retina 5K — ont été limitées par un approvisionnement au compte-gouttes.

Ventes d’iPhone

Les iPhone 6 et 6 Plus se sont vendu comme des petits pains à Noël : Apple a écoulé 74,47 millions de smartphones au premier trimestre. Il s’agit de la plus forte croissance des ventes depuis début 2012 (+45,94 %), preuve de l’engouement pour ces nouveaux modèles.

Un engouement qui a propulsé la firme de Cupertino au rang de deuxième plus grand fabricant de téléphones, derrière Samsung et devant Microsoft. Les quatre modèles au catalogue représentent aujourd’hui 69 % du chiffre d’affaires d’Apple, dont la croissance est donc très étroitement liée à la parfaite organisation des chaînes de production.

Ventes d’iPad

Les analystes n’attendaient rien de positif du côté de l’iPad, et Apple n’a rien annoncé de positif. La firme de Cupertino a écoulé 21,42 millions d’iPad ces trois derniers mois, un chiffre respectable, mais en baisse de 17,8 %. Après un démarrage en trombe, les ventes d’iPad se sont tassées dès la mi-2013, et ont même baissé en 2014. La réorganisation de la gamme n’a pas suffit à accélérer le rythme d’acquisition et de renouvellement — un modèle à plus grand écran en sera-t-il capable ? La réponse ne viendra pas avant quelques trimestres.

Autres chiffres

Apple a inauguré ce trimestre une nouvelle présentation de ces résultats : après 22 trimestres consécutifs de baisse, les ventes d’iPod ne sont plus publiées. Le baladeur rejoint la catégorie fourre-tout des « Autres produits », qui compte aussi l’Apple TV et les produits Beats, et protégera l’Apple Watch. Cette nouvelle ligne comptable a représenté 2,689 milliards de dollars ce trimestre, soit 4 % de l’activité d’Apple.

Autre catégorie redéfinie, celle des « Services », qui ajoute aux revenus des boutiques et d’iCloud ceux d’Apple Pay et des autres services. Ils ont atteint 4,799 milliards de dollars au premier trimestre, un chiffre en augmentation de 9,14 %.

Notez enfin qu’Apple a consacré 8 milliards de dollars à son programme de retour sur capital ce trimestre, le portant ainsi à 103 milliards de dollars sur les 130 prévus. Il est prévu qu’il s’achève dans un an, mais la société fera le point en avril prochain et pourrait le prolonger. Le 12 février prochain, elle versera un dividende de 0,47 $ à tous les actionnaires référencés au 9 février.

Pour le deuxième trimestre

Le deuxième trimestre fiscal d’Apple, qui correspond au premier trimestre calendaire et a donc commencé depuis un mois, n’est pas le plus palpitant de tous. Apple devrait toutefois bénéficier des primes traditionnellement versées lors du Nouvel an chinois — rappelons que la Chine représente désormais 22 % de son activité. Luca Maestri prévoit donc un chiffre d’affaires compris entre 52 et 55 milliards de dollars (une hausse de 14 à 19 %), et une marge de 38,5 à 39,5 %.

À l’heure de la rédaction de cet article, les marchés répondaient très positivement à ces annonces. L’action Apple est remontée à près de 110 $ en after-hours, après quelques jours de fébrilité notamment dus au relatif renforcement du dollar, qui diminue la valeur des actifs de la société en dehors des États-Unis.

Aller plus loin

Les annonces effectuées à l’occasion de la conférence téléphonique qui a suivi l’annonce de ces résultats, sur MacGeneration et iGeneration :

Notez par ailleurs ces chiffres, donnés pêle-mêle par les dirigeants d’Apple :

  • les réserves de liquidités de la société se montent à 178 milliards de dollars ;
  • 34 000 iPhone sont vendus chaque heure ;
  • les outils développeur pour Swift ont été téléchargés 11 millions de fois ;
  • HealthKit est intégré à 600 applications [NdR : à défaut de fonctionner correctement] ;
  • CarPlay sera présent dans les automobiles de 30 fabricants cette année [NdR : à défaut de fonctionner correctement, bis] ;
  • IBM proposera douze nouvelles apps métier ce trimestre, en plus des dix précédentes réalisées dans le cadre du partenariat MobileFirst ;
  • Apple possède désormais 447 boutiques, et compte en ouvrir 40 en Chine d’ici à la mi-2016 ;
  • 880 millions de personnes ont visité un Apple Store physique ou l’Apple Store en ligne ;
  • 25 millions d’Apple TV ont été vendus.
avatar Ipadhenry97 | 

Bravo au actionnaire, je n'en ai pas encore :/

avatar Alméti | 

iPhone 6 (128Go) pour Noël aussi (offres forfaits intéressantes, ristournes...).

Par contre, j'ai longuement testé le 6+ avant de choisir et j'avoue trouver le 6 limite un peu trop grand (malgré de graaandes pains, certes habituées aux 3,5").
J'espère qu'on reverra des 3,5 ou 4" chez Apple...

avatar Pat4e5 | 

Sinon ça reste des chiffres d'un autre monde...

avatar Androshit | 

Un grand merci à Bouygues, qui s'est bien planté en me vendant un iPhone 6 à... 192 € !
Ça fait gonfler les ventes d'Apple ^_^

avatar SIMOMAX1512 | 

Des chiffres ahurissant tout simplement, 18 milliard de bénéfices en 3 mois . Et dire quand fait Apple a tout simplement vendu tous les phones qui lui était possible de fabriquer sur ces trois mois au niveau de l'iPhone 6 et plus. Si l'Apple watch prend bien ça sera encore un moyen déplus d'augmenter le CA. Quel sera le prochain nouveau produit dans la galaxie Apple après la watch ? Une télé une voiture un casque VR ? Réponse dans 1-2 ans .

avatar SIMOMAX1512 | 

Pour comparer ; ces résultats sont plus de 3X supérieur à ceux de Microsoft .

avatar louisb | 

Je me souviens de lire il y a encore pas longtemps sur MacG: "Apple rentre dans le club très fermé des entreprises faisant $100+ milliards de CA par an"... il y a moins de 3 ans. FOU

avatar Dwigt | 

18 milliards de dollars, c'est simplement le plus gros bénéfice trimestriel jamais réalisé par une entreprise.

https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_largest_corporate_profits_and_losses

Les numéros 2, 4 et 4 sont des compagnies pétrolières. En 5, 6, 7 c'est Apple les années précédentes pour le même trimestre.

avatar iBenjy | 

Si mes calculs sont bons, ça fait environ 10 iPhones vendus par seconde, et 10 000 dollars engrangés chaque seconde.

avatar DarKOrange | 

Eh ben c'est pas demain qu'Apple baissera ses prix...

avatar mansour | 

Assez incroyable cependant 70% des revenus proviennent désormais de l'iPhone ça rends l'entreprise ultra dépendante de son téléphone pour le futur ça peux être dangereux (comme Microsoft qui est resté attaché durant de longues années à son modèle Windows centrique)

avatar lmouillart | 

[supprimé]

avatar malcolmZ07 | 

@lmouillart :
Les meilleurs iphones selon moi sont le 5 noir mate et le 6 gris sidéral

avatar joneskind | 

@malcolmZ07

Pour moi c'était le 4 avec son écran Retina et son look Bauhaus. Absolument magnifique.

Mais chut, faut pas contrarier lmouillart ^_^

avatar béber1 | 

"Vu qu'il est de plus en plus pratique de lire sur smartphones & phablettes, la niche des tablettes risque d'avoir plus qu'un sérieux coup de frein."

ou pas

avatar feefee | 

@lmouillart

"Concernant les tablettes, sauf à s'en servir de liseuse couleur, les laptops ou convertibles sont bien plus pratiques."

Oui c'est à se demander pourquoi il s'en est vendu autant ...
Et pourquoi en plus, autant d'applications sont disponibles hormis iBook ...
Bref ...

avatar XiliX | 

Mais non l'iPhone 6 c'est de la m**** et Apple va se casser la gueule.

Quand un analyste annonçait un CA de 68 $Mds je pensais qu'il a fumé une bonne. Hé bé je dois dire qu'ils m'ont bien cramé chez Apple.

avatar arekusandoro | 

J'espère juste que Apple va pas s'endormir...

avatar arekusandoro | 

Pour l'iPad c'est normal...le pire étant l'iPad mini 3 avec...le lecteur d'empreinte et....ha bah c'est tout...

avatar Ephaistos78 | 

Vous souvenez-vous, avant la sortie de l'iPhone 6, juste avant, de tous ces articles de pseudos spécialistes qui annonçaient le fin proche du modèle Apple ? Les uns juraient qu'un iPhone de plus grande taille que le 5 ne rencontrerait aucun succès, encore moins en mode phablette. Les autres étaient persuadés, à la sortie du 6 et 6+, que le prix, devenu plus élevé que jamais, mettrait fin à la croissance insolente de la Pomme.
La fin d'Apple arrivera sans doute un jour.... Mais pas vraiment tout de suite, n'en déplaise à certains !

avatar poulpe63 | 

La fin du modèle Apple, où ça ? Me rappelle pas avoir lu des trucs pareil (par contre, la descente en enfer de l'ipad se confirme de plus en plus : heureusement que l'ipad Air 2 est mature et que son moteur est proche de celui de l'iphone - je suppose qu'il ne faudra pas s'attendre à grand chose pour l'ipad Air 3...)
"La fin d'Apple arrivera sans doute un jour.... Mais pas vraiment tout de suite, n'en déplaise à certains !"

Un peu n'imp, cette phrase - mais bon, si ça te fait plaisir ;)

avatar initialsBB | 

Belle progression en perspective pour la case services avec le déploiement d'Apple Pay a travers le monde aussi.... Bref, résultats spectaculaires. Ça rend la chute (inéluctable, même si lointaine) d'autant plus effrayante.

avatar softjo | 

Avec la merde qu'ils font ces dernières années, avec leur rabais de misères, la fin des contracts des rabais pour étudiants, plus aucune générosité, ils perdent des clients. Mais pour l'instant, les nouveaux clients compensent, dommage. Un signal négatif leur foutrait un bon pied au cul.

Hier, j'ai eu un bug avec ios8/itunes 11. En faisant une recherche, le premier résultat était un sujet sur les forum Apple qui datait de 2008, pour ios6, itunes 7. C'est pas un cas isolé.

avatar patrick86 | 

"la fin des contracts des rabais pour étudiants"

?? Apple On Campus existe toujours.

avatar clarilox | 

iOS 6 en 2008 ? Oo

avatar clarilox | 

Le prix moyen du Mac sur cette période est de 1216$, ils ne doivent donc pas vendre tant d'iMac 27" ou de MacBook Pro Retina. Par contre ça a du être la fête au MacBook Air ce Noël !

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@clarilox : 1 258 $, plutôt (5,519 millions d'unités pour 6,944 milliards de dollars de CA). Ce qui ne change rien au reste de l'analyse, par ailleurs. (Le MacBook Air représente la grande majorité des ventes en effet, ce qui permet d'imaginer qu'il restera en place quand le modèle 12 pouces arrivera.)
avatar Biking Dutch Man | 

Si toutes les petites mains qui fabriquent étaient rémunérées décemment selon nos standards les bénéfices seraient moindres mais le monde de porterait mieux car les richesses seraient un peu mieux réparties au lieu de se concentrer de plus en plus dans les mains des quelques happy few, jusqu'où va-t-on aller?

avatar luther16 | 

L'année prochaine ils vont se casser la gueule!
Battre le nombre de vente d'iPhones de cette année est quasi impossible !

avatar patrick86 | 

"L'année prochaine ils vont se casser la gueule!"

Ça fait 40 ans que Apple doit se casser la gueule.

Selon les précédentes prédictions, ça aurait du se produire en 2014…
Il parait même que les iPhone 6 allaient être un fléau destructeur pour Apple, qui ne s'en serait jamais relevé.
Bref. Apple, c'est mort.

avatar béber1 | 

attention,
elle risque alors de trouver des nouvelles part de marché dans l'au-delà

Et là, y'a du monde non encore équipé

avatar Irae00 | 

oui mais si y'a pas de réseau aussi...

avatar béber1 | 

ben, en enfer alors, là où il y a encore plus de monde

avatar Irae00 | 

ha bah c'est vrai que vu que les dirigeants de télécoms vont tous en enfer ils ont peut-être du réseau là-bas

avatar béber1 | 

c'est sûr,
ils se battent tous pour du 36G à griller-la-tête pour faire plaisir au patron

avatar Irae00 | 

d'ailleurs avec tous ses bénéfices Apple aurait proposer de racheter l'enfer pour pouvoir équiper la population présente sur place, Lucifer étudierait sérieusement la proposition mais demande en plus à St Pierre de récupérer Steve Jobs pour superviser l'opération.
Après cette rumeur, l'action Apple aurait grimper de 6.66%

avatar béber1 | 

666%, au bas maux !

avatar aldomoco | 

@béber1

666,66%, pour être plus juste ;-)

avatar béber1 | 

Ha haaa, Démon de la Pinaille :fouet: :fouet: :fouet:

avatar aldomoco | 

@béber1

... pour le coup, dans le tonneau des Danaïdes !

avatar Tnt1701 | 

C'est bien, les gens vont pouvoir continuer à dire qu'Apple c'est de la merde et qu'ils ne font rien de bon. En attendant, toutes les entreprises en sont jalouse, et aimeraient continuer à les copier.

Cette année, après toutes les versions d'iPhone, j'ai enfin acquis mon premier modèle (6+) ! Et sans regret !
Quand à mon iPad mini de première génération, il fonctionne toujours du feux de Dieu, donc pas étonnant que les gens n'en rachètent pas d'autre. C'est un appareil qui va devoir attendre 10 ans avant de prendre un coup de vieux.

avatar demenla971 | 

J'attends une organisation légale qui ferait payer à Apple ses impôts en fonction du CA réalisé dans chaque pays Que cette société arrête d'échapper à l'impôt. Cela permettrait aux sans dents de manger des pâtes de meilleure qualité.

avatar Wolf | 

@demenla971 : Si les gens veulent manger des pâtes de meilleures qualités, ils peuvent toujours bosser au lieu de chouiner.

avatar Irae00 | 

ben oui en plus du boulo il y en a plein

avatar Domsware | 

@demenla971 :
Apple paye ses impôts, qui sont de 0 euros en France.
Et puis associer Apple à la pauvreté n'a aucun sens.

avatar demenla971 | 

@Domsware :
Je n'ai jamais associé Apple à la pauvreté, je me permets simplement d'émettre une hypothèse simple. Si Apple payait environ 20% d'impôts sur les bénéfices réalisés en France se serait toujours ça dans les caisses de l'Etat. Certes l'argent est trop mal géré par les politiques, mais je préfèrerais savoir cette somme injectée dans l'économie réelle plutôt que dans un paradis fiscal. Je n'ai aucun problème avec les bénéfices de la pomme. Ce qui me dérange c'est la confiscation qui en est faite par les multinationales ou les personnes les plus riches.
Tout le monde y serait gagnant, et Dieu seul sait que je suis apolitique et pour le travail, contre l'assistanat.

avatar Irae00 | 

et tu trouves ça normal qu'ils paient (quasi) pas d'impôts en France ? (pas besoin de dire que c'est le système qui est comme ça et qu'ils font que "tirer avantages des règles", la question c'est : est-ce que tu trouves ça normal ?)

avatar clarilox | 

@Anthony
Ah oui j'ai pris 9% de 74,6 millards pour faire le calcul, mais en effet ça ne change pas grand chose.
Ça veut aussi dire qu'ils ne vendent pas tant d'options que ça, sûrement la faute aux prix exorbitants pratiqués. En espérant qu'ils arrivent à la même conclusion et qu'ils arrêtent enfin de facturer 100€ les 4 Go de RAM et 1000€ les 500 Go de SSD :)

avatar iKalimero | 

74.4 millions d'iPhone ça fait en gros 10 iPhones vendu par seconde, jour et nuit WE compris

avatar melaure | 

Je ne suis pas toujours en accord avec la politique produit de la pomme ces dernières années (surtout en terme de finition, de durabilité, et de verrouillage), mais félicitations pour ces résultats. Je ne voudrais plus vivre dans un monde ou Microsoft domine tout sans rien laisser aux autres ... et là on est tranquille pour un bon moment.

Pour autant, et avec tant de moyens, les sorties bâclées d'OS sont encore plus inexcusables ... il serait temps d'investir beaucoup plus dans la R&D et surtout dans la cellule industrialisation des produits.

Seul bémol : la part du Mac n'est pas assez importante, je n'aimerais pas que ça devienne une boite uniquement dans la téléphonie ... ou alors il faut enfin vendre OS X sur tout PC ;)

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