La façon dont Apple exploite les 30 ans du Mac est assez surprenante. Si pour ses 20 ans, Apple n’avait rien fait de spécial, cette année, la firme de Cupertino met les petits plats dans les grands et en profite pour se payer une campagne médiatique à peu de frais.

De nombreux médias généralistes ont profité de l’occasion pour faire des papiers consacrés à l’ordinateur d’Apple et ressortir les bons vieux stéréotypes pour l’occasion. Mais ce qui est plus surprenant encore, c’est le site d’Apple qui propose depuis ce matin de remonter dans le temps (lire : 30 ans de Mac : Apple rend hommage au Mac sur son site). Ce n’est pas dans les habitudes d’Apple de faire dans la nostalgie, même si les choses là ont légèrement évolué sur ce plan depuis que Tim Cook a pris les manettes.

Il faut dire que les 30 ans du Mac interviennent à un moment où l’ordinateur personnel est à la croisée des chemins. Alors que les ventes de PC baissent constamment depuis deux ans, le Mac se porte plutôt bien. Mais certains doutent de son avenir et évoquent de plus en plus - au mieux - une carrière dans l’ombre de l’iPad et l’iPhone.

Les propos des dirigeants d’Apple ressemblent à une déclaration d’amour. Non, le Mac est bien vivant et une fusion d’OS X et d’iOS n’est pas au programme, ont assuré Phil Schiller, et deux autres responsables d'Apple, au magazine Macworld (lire : Le Mac est bien parti pour durer, assure Apple).

Tim Cook, en compagnie de Craig Federighi et Bud Tribble, a également été interviewé par la chaîne ABC News. Réalisé dans les locaux d’Apple à Cupertino, l’entretien sera diffusé aujourd’hui, mais un premier extrait est déjà disponible

Lors de cette interview, Tim Cook a confirmé sa réputation de lève-tôt indiquant qu’il se levait tous les matins à 3 heures 45, et qu’il recevait en moyenne 700 à 800 mails de clients chaque jour (il en lit la grande majorité). Craig Federighi a pour sa part déclaré que quand il a vu pour la première fois un Mac en 1984, il a su qu’il travaillerait tôt ou tard pour Apple.

Au cours de cet entretien, Tim Cook s’est félicité qu’Apple produise le Mac Pro aux États-Unis et d’ajouter que sa société peut faire davantage. Il a également évoqué le récent investissement d’une usine en Arizona qui servira à produire du saphir (lire : Le pari d'Apple sur le saphir synthétique). Tim Cook n’a toutefois pas voulu expliquer à quoi servira le saphir dans les produits Apple. Le journaliste lui a suggéré que c’était pour l’iWatch. Tim Cook a plaisanté en disant que c’était pour faire un anneau.

À noter que durant l’interview, Tim Cook évoque les récentes polémiques relatives à la NSA. Nous vous tiendrons informé de ses déclarations dès la mise en ligne de l’interview.