Le Wall Street Journal rapporte qu’Apple a acheté Topsy pour plus de 200 millions de dollars. Ce service est spécialisé dans l’analyse de données issues du réseau social Twitter : il permet autant de chercher des tweets que d’analyser les messages pour en extraire différentes informations utiles aux entreprises. On peut ainsi savoir à quelle fréquence un mot est tweeté ou encore trouver les comptes influents sur un sujet spécifique, ou bien aussi mesurer l’importance d’une campagne marketing menée sur le réseau.
L’acquisition n’est pas complètement officialisée, mais un représentant d’Apple l’a confirmée au journal, sans en dire plus. Fidèle à son habitude, le constructeur s’est contenté d’un commentaire laconique pour rappeler qu’il achète régulièrement de petites entreprises, sans dévoiler ses intentions.
À quoi pourrait servir Topsy ? Apple utilisait peut-être ce service pour ses comptes Twitter officiels, notamment celui de l’App Store qui est très actif, mais ce n’est pas une raison suffisante pour payer 200 millions de dollars. Le Wall Street Journal évoque plusieurs pistes, notamment autour d’iTunes Radio. Des radios pourraient être créées en fonction de ce qui se dit sur le réseau social, mais le service pourrait servir plus largement. Il pourrait être utilisé pour fournir aux publicitaires qui exploitent iAd des données en temps réel bien plus précises.
Quoi qu’il en soit, Apple remet un pied, avec cette acquisition, dans les réseaux sociaux. Depuis le fiasco Ping, l’entreprise de Tim Cook était restée à l’écart, mais on échappe difficilement à leur importance aujourd’hui…
