HP se réinvente avec un nouveau logo

Anthony Nelzin-Santos |
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Moving Brands' a réimaginé l'image de marque de HP, alors que la société est en pleine tourmente. Travaillant sur le sujet depuis 2008, l'agence a eu un impact sur la communication lors du HP Summit 2011 ou du lancement de la HP TouchPad, mais fournit désormais au numéro un mondial de l'informatique personnelle un nouveau logo.

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Rappel du langage visuel sur un produit, ici une imprimante.


Il rend hommage au logo original de Bill Hewlett et Dave Packard, conçu en 1941, que l'on peut encore trouver sur les murs du HP Labs à Palo Alto. Il reprend les mêmes proportions, ainsi que l'angle des lettres à 13° caractéristique. À l'époque, les valeurs de la société étaient incarnées par la HP Way et la structuration de la société par des ingénieurs, concevant des produits pour les ingénieurs.

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L'arrivée de Carly Fiorina, l'acquisition de Compaq puis de 50 autres sociétés a provoqué une lente érosion de la culture de l'entreprise, aujourd'hui colosse aux pieds d'argile. L'idée de ce nouveau logo, et de l'identité visuelle l'accompagnant, est d'établir un pont entre ce passé glorieux et un futur forcément plus brillant que le présent. Il s'écarte sensiblement du logo actuel, qui fait de HP la 11e marque la plus reconnue dans le monde.



Si ce logo n'a pas encore été officiellement présenté par HP, certains des éléments l'entourant (police, éléments visuels) ont déjà été adoptés. Le sort de ce nouveau logo, le troisième en cinq ans, est désormais dans les mains des dirigeants de la société. Pas sûr qu'il soit capable à lui tout seul de faire changer les choses…

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#HP
avatar jeanba3000 | 
Pas mal ! Épuré, élégant et qui reste lisible malgré l'abstraction poussée…
avatar Zed-K | 
J'aime bien également, moderne, sobre voire épuré à l'extrême tout en restant parlant. Beau boulot.
avatar jgraph | 
Sympa, HP ne fait pas que des choses futiles ^^
avatar mikeosx | 
Bien vu en effet.
avatar naas | 
Il manque le trait horizontal pour faire un barbelé de magnifique facture...
avatar mbpmbpmbp | 
je pense que Madame et Monsieur Toutlemonde vont uniquement voir des barres et pas du tout lire HP... :/ j'aime bien, je suis très surpris que ce soit validé et j'ai un doute sur l'efficacité.
avatar Lelong | 
Ce n'est pas le niveau d'encre des cartouches d'imprimante?
avatar sekhmet | 
3ème logo en 5 ans ? Tout est dit sur ce qu'est HP aujourd'hui ... Une girouette sans âme .
avatar jerdopler | 
Je n'aime pas du tout, on ne lit rien juste 4 barres !
avatar BlueShell | 
c'est vrai que ça fait un peu barbelé quand même... suis pas trop fan
avatar philiipe | 
Magnifique !
avatar divadesiles | 
Pas mal ce logo, j'aime beaucoup cette sobriété. Moi j'aime bien quand ça ose. Par contre, à titre personnel, j'aime quand même bien quand il y a un peu de rondeur... de ce point du vue là, je le trouve un peu rude.
avatar Nayver (non vérifié) | 
On s'en fout de la lisibilité des lettres. Le fait de ne pas voir le C dans le logo Carrefour ne vous a pas empêché d'y faire vos courses pendant des années non ? :p
avatar juliendelenclos | 
C beau mais illisible donc nul
avatar Myaboki | 
A la première lecture je lis bp, mais bon une fois que l'on connait il sera vite reconnu! Joli, sobre, classe, et facilement reconnaissable.
avatar Venel | 
Joli, vraiment
avatar Bibuu_ | 
Vraiment sympa le logo! 4 traits tout simple, modernes et épurés tout en restant très visible, j'adhère! :)
avatar michel_r | 
Confusion avec le logo de Lip: http://blogs.iscom.org/idassocies/2010/05/06/lip-une-mission-permanente/
avatar Boumy | 
Non seulement c'est un nœud de barbelé, mai à l'envers c'est un doigt d'honneur... Quand je pense qu'Apple hésitait sur l'orientation de sa pomme sur les portables... Hormis ça beau mais froid et agressif
avatar jean_claude_duss | 
à une mini barre près, c'est le logo de chez lip http://blogs.iscom.org/idassocies/files/2010/05/logo-lip.jpg
avatar naas | 
[i] / /[/i] [i]------/--/------[/i] [i] / /[/i]
avatar mfam | 
Le logo représente seulement l'image symbolique de la compagnie, alors quand on voit la pomme de Apple par exemple, on s'y retrouve plus vite en terme de lisibilité. C'est un peu à côté si le logo fait penser souvent à autre chose...
avatar oomu | 
il devrait le garder original, pont avec le passé et l'avenir, qu'importe les gouts de chacun : il se remarque et il est élégant, c'est tout ce qui compte.
avatar marcplemay | 
Je vous renvoie vers le blog de Ludovic Martin, un spécialiste du web-to-print qui fait aussi pas mal de choses intéressantes. On y découvre que le "nouveau" logo de HP a un précurseur enseigné dans toutes les écoles de design de France (et peut-être d'ailleurs) : http://systemes-editoriaux.blogspot.com/2011/12/le-nouveau-logo-hp-ne-vous-rappelle.html Etonnant, non ?
avatar Yenlui | 
Et pourquoi pas quelque chose de plus... fantastique ? http://4.bp.blogspot.com/_MvOwoXiN_6A/TPMAshCAOgI/AAAAAAAAATE/UJAIrWUWSus/s1600/Harry%2BPotter%2BLogo.gif Sinon très joli logo effectivement.
avatar JYF | 
@Nayver : Très juste. Perso j'ai mis des années (et même des décennies...) à comprendre le logo Carrefour.
avatar Lapiiin | 
Très sympa ce joli logo on y voit quatres barres mais en regardant de plus près c'est sympa
avatar Pacoffl | 
J'ai retourné le logo pour voir... Et je suis un peu surpris... Je sais pas si c'est moi mais personellement je vois... un joli doigt d'honneur... Le probleme c'est quand un ordinateur sera fermé.. L'utilisateur verra ce magnifique doigt d'honneur ( comme les possesseur de macbook voit une pomme a l'envers). C'est moyennant engageant...
avatar Le Macros | 
J'adore ce logo, je trouve ça juste génial!
avatar heero | 
HP est l'une des marque ayant très peu changé son logo L'originale de 41, le carré ( http://www.onlinelenovo.com/images/categories/hp_logo.jpg ) et le rond ( http://www.booshconsulting.com/sites/default/files/partner-images/hp_logo.png?1301889653 ) je conseil de regarder l'ensemble de la nouvelle identité graphique de Hp sur http://www.movingbrands.com/?category_name=hp-work et l'ensemble est extrêmement bien réussi graphiquement/typographiquement
avatar thierry61 | 
mouais, mouais... back to the future.. -"Back to the garage" comme le matraquait déjà en son temps Carly Fiorina... ?
avatar pfay | 
C'est aussi le logo des montres LIP... Bravo !!! http://www.lip.fr/fr/histoire/
avatar daito | 
Il faudra plus qu'un nouveau logo à HP pour se relancer!
avatar dtb06 | 
Moi aussi j'ai tout de suite pensé à Lip ! Encore une agence de créateux en jeans troués qui sont payés des millions à pondre des logos bidons
avatar dtb06 | 
Après vérification, faut vraiment être gonflé pour oser faire circuler une news comme ça ! C'est du plagiat total sans état d'âme ! http://fr.wikipedia.org/wiki/Lip
avatar Oenc (non vérifié) | 
HAHAHAHAH! :) http://techau.tv/blog/images/HPs-new-logo_14641/HP-Logo-Transition.jpg
avatar tbr | 
On dirait le logo Lip.
avatar bof | 
Moi, j'aime bien ce nouveau logo Ca existe encore lip ?
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Et voilà le Metier aujourd'hui… payés des semaines à enculer les mouches pour finalement faire une copie en noir et blanc le matin de la présentation, après on s'étonne que les graphistes aient mauvaise réputation…
avatar BananaYatta | 
On dirait aussi le logo de Mill (http://themill.com).
avatar R5555 | 
C'est surtout complètement "2010-2012" comme logo. Le portfolio de Moving Brand ce n'est que ça : la mode du jour après tout le monde.
avatar bof | 
@pacoffl pour ce qui est du doigt d'honneur a l'envers, c'est bien vu
avatar noooty | 
Ce logo me fait penser à celui des montres lip, marque de l'éternel retour après l'éternelle disparition...
avatar noooty | 
@michel_r : Hihihi, je t'ai lu après avoir écris, je ne suis pas le seul à voir ça...
avatar Lucieaus | 
C'est atroce, félicitations.
avatar simongrossi | 
avatar florian1003 (non vérifié) | 
Mouais mais ils auraient du espacer plus le h et le p. Ça aurait été mieux
avatar Switcher | 
Et bien, il en a fallu des réunions d'actionnaires et de décisionnaires pour en arriver là… J'imagine que pendant ce temps-là, chez Apple y'a pas longtemps : [i]"- Voilà Steve, ça fait 6 mois qu'on bosse sur le nouveau design, on voulait savoir ce que t… - C'est nul, je me torcherais même pas avec ! - Mais enf… - QUOI ?! - Rien, rien Steve - bon les autres, venez…"[/i] ^^ Avec Timmy, ça pourrait être plus cool.
avatar Boumy | 
Quand les commentaires ne dépassent pas plusieurs pages, je ne comprends pas que certains répondent en solo sans se préoccuper du fil de la discussion.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Si on avait fait un test pour demander à tous ce que cela représente, je suis sur que personne n'aurait vue un H et un P. Graphiquement j'adore, comme logo pour représenter une marque et Hp, je déteste: illisible tout comme la politique commerciale HP.

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