Moving Brands' a réimaginé l'image de marque de HP, alors que la société est en pleine tourmente. Travaillant sur le sujet depuis 2008, l'agence a eu un impact sur la communication lors du HP Summit 2011 ou du lancement de la HP TouchPad, mais fournit désormais au numéro un mondial de l'informatique personnelle un nouveau logo.
Rappel du langage visuel sur un produit, ici une imprimante.
Il rend hommage au logo original de Bill Hewlett et Dave Packard, conçu en 1941, que l'on peut encore trouver sur les murs du HP Labs à Palo Alto. Il reprend les mêmes proportions, ainsi que l'angle des lettres à 13° caractéristique. À l'époque, les valeurs de la société étaient incarnées par la HP Way et la structuration de la société par des ingénieurs, concevant des produits pour les ingénieurs.
L'arrivée de Carly Fiorina, l'acquisition de Compaq puis de 50 autres sociétés a provoqué une lente érosion de la culture de l'entreprise, aujourd'hui colosse aux pieds d'argile. L'idée de ce nouveau logo, et de l'identité visuelle l'accompagnant, est d'établir un pont entre ce passé glorieux et un futur forcément plus brillant que le présent. Il s'écarte sensiblement du logo actuel, qui fait de HP la 11e marque la plus reconnue dans le monde.
Si ce logo n'a pas encore été officiellement présenté par HP, certains des éléments l'entourant (police, éléments visuels) ont déjà été adoptés. Le sort de ce nouveau logo, le troisième en cinq ans, est désormais dans les mains des dirigeants de la société. Pas sûr qu'il soit capable à lui tout seul de faire changer les choses…
