La pub « Crush! » d'Apple a eu une lointaine cousine chez LG
Un dernier clou pour le cercueil de la publicité Crush! d'Apple pour les iPad Pro M4 ? LG avait eu exactement la même idée pour promouvoir son smartphone KC910 Renoir, comme s'en est souvenu cet utilisateur sur Threads.
Dans ce clip de 2008, des synthé, violoncelle, batterie, des appareils photo, des bombes de peinture et des enceintes sont rassemblés dans une presse en étau qui va les détruire lentement mais sûrement. Seul rescapé, le Renoir qui rassemble toutes les capacités de ces outils et instruments.
C'était il y a 16 ans, une éternité. La page YouTube de LG UK, qui héberge toujours ce clip a retrouvé soudainement une nouvelle activité dans ses commentaires…
« Crush! » : Apple présente ses excuses pour la pub iPad Pro éclatée
iPad Pro M4 : la pub "Crush!" d'Apple se crashe
Et qu’elles étaient les réactions il y a 16 ans ?
Scandale ou pas ? Je me demande si le (po)lissage etait aussi bien avancé et enclenché qu’aujourd’hui 😉
Je m'amuse à penser que les créatifs derrière cette pub ont balancé leur "inspiration" pour partager le crédit de leur méfait.
@lll
Je trouve intéressant que les créatifs s’insurgent de la pub d’Apple car on attaque leurs outils de travail. Mais que disent-ils quand ils utilisent leurs outils de travail pour choquer ou indigner certains groupes de personnes? Là il faut au contraire combattre le manque de tolérance et lutter pour la liberté d’expression.
BREF, pauvres canards qui se sont sentis offensés… Les censeurs ont obtenu gain de cause et maintenant ils peuvent continuer à exprimer leurs créativités…
Pardon, mais j'ai du mal à voir le rapport avec la décharge de responsabilité des créatifs d'Apple. Je ne parlais pas des utilisateurs mais bien des publicitaires derrière la pub.
@0MiguelAnge0
C’est pas le propos pour plusieurs raisons, la première étant que la cible même de l’iPad Pro est censée être celle qui utilise les instruments qui sont détruits dans la pub. Alors, venir annoncer avec aplomb qu’on va détruire des objets parfois séculaires et d’autres qui montrent l’expression d’émotions humaines pour le remplacer par un cadre sombre et froid, oui, c’est un loupé.
À l’époque de la pub de LG, on n’était pas encore dans la saturation du marché, le smartphone était quelque chose de relativement nouveau dans la vie des gens et le côté choc de la pub était aussi « accepté » car il fallait marquer les esprits. Aujourd’hui on est encerclés par les écrans au point de bientôt légiférer dessus, on ne voit plus cette technologie de communication d’un œil aussi naïf.
"Et qu’elles étaient les réactions il y a 16 ans ?"
ben nulle part, on en avait rien à fiche de LG !
par contre Apple ? HMMmmm Apple :)
@yd29021976
C’était pas Apple, donc aucun scandale.
@Furious Angel
Assez de l'effondrement narcissique des fanboys. Toutes les entreprises sont soumises à la critique, mais peu d'entre elles adoptent une attitude aussi trompeuse en matière de philanthropie et d'écologie que Apple, en plus de son envergure.
Mais c’est pas en regardant friends que tu vas développer ton esprit critique ça c’est sûr.
Tout le monde se fou de toi derrière ton dos réagi un peu !!!!
@yd29021976
C’était mieux avant ma pauv’ Lucette. 👵🏻👴🏼
@IsaPain
Mieux j’en sais rien, mais (déformation de la réalité ou pas), j’ai quand meme le sentiment qu’il n’y avait pas un scandale a chaque pet de travers.
@yd29021976
ce n’étaient pas les mêmes pets. Et les vrais scandales passaient crème.
@yd29021976
Arête de péter alors et tu n'entendras plus râler.
@IsaPain
Ben non, faudrait réussir à peter droit
Renoir ?
Non mais on rêve !
queuah Apple a fait un truc similaire à LG ?! SCANDAAAAALEUH !
Licenciement dans 3…2…1… ?! 😆
C’était exactement la même chose en fait
Sinon le générique de la série The Good Fight détruit plein d'objets. Personne ne s'en est offusqué non plus. Et c'était gratuit...
@Florian Innocente
Si je comprends bien les articles, c'est la destruction de biens qui offusque les gens. Je vois un rapport :p
Résumer la pub aux objets, il me semble que c'est ne pas avoir compris le sujet.
C’est là où l’on peut questionner la singularité des pubs d’Apple à notre époque.
Pour celles et ceux qui aiment discuter autours des différences entre l’Apple d’aujourd’hui et celles d’avant Tim Cook c’est un autre point d’entrée possible ! C’est là un exemple parfait pour marquer la distance avec la campagne Think Different et l’état d’esprit qu’elle voulait promouvoir.
Les campagnes sont toujours soignées techniquement mais ça ne distingue pas tellement les produits qui y sont présentés, l’exemple d’aujourd’hui en est une belle preuve.
@Lecorbubu
La campagne Think Different était du génie à plusieurs niveaux… et notamment le fait qu’Apple travaillait surtout son image parce qu’ils n’avaient aucun bon produit à promouvoir à l’époque ^^
On pourra donc mettre les « créatifs » de la pub Apple dans la presse hydraulique.
À l’époque ça faisait grincer des dents autant qu’aujourd’hui ?
@Fabricius
Certainement pas, tout est « offensive » aujourd’hui (oui je le dis en anglais parce que c’est une mentalité d’américain d’être choqué pour rien), et ça s’importe un peu trop chez nous ce wokisme, on l’a bien vu dans la section commentaire de l’article qui traite de la pub d’Apple…
Encore un biais cognitif pour autovalider une opinion qu'on croit être la sienne... La pub LG n'a pas fait autant de vague parce que LG n'a jamais eu l'envergure et l'impact d'Apple dans ses pubs. D'ailleurs tout le monde avait oublié cette pub, ce smartphone et même la marque LG. Personne n'avait vu cette pub, elle ne risquait pas de créer une polémique mondiale. Alors ramener ça à un changement de mentalité face à la pub est un non sens.
On pourrait répondre que la pub LG va essuyer les mêmes critiques aujourd'hui... Je répondrais que c'est justement en réaction à la campagne de pub Apple. On en revient au même biais. Les mentalités sont les mêmes, la force de frappe publicitaire est différente.
Dans un second temps On peut faire aussi la part des choses entre les mouvements de cancel culture américains et le fait qu'une campagne de pub soit dénoncée. On interdit ici aucun livre, aucun film, aucune musique. il est fait la critique d'un message publicitaire qui est équivoque (et peut être pour raison marketing d'ailleurs). C'est loin d'être la première campagne de pub au monde qui fait polémique. On peut s'en étonner, s'en offusquer, s'enrager, s'immoler par le feu. On a le droit, on en est libre, et ça ne changera rien à la marche du monde. Apple fait sa pub avec un double message, un poil d'humour, et beaucoup de cynisme tout en copiant une pub déjà faite. Le buzz se fait sur les réseaux de réactions. On parle partout du nouvel iPad dispendieux. Objectif atteint. Bravo Apple.
@ArnaudB
Je suis plus ou moins d’accord avec vous, sauf sur un point :
« Les mentalités sont les mêmes, la force de frappe publicitaire est différente. »
Vous croyez vraiment que les mentalités n’ont pas changé en 16 ans ? 😳
Et entre 1992 et 2008 non plus ? Et entre 1976 et 92 ?… Du coup on a les même mentalités qu’en 76, 60, 44…
Certes on peut voir cette partie de mon message comme étant peu nuancé. Alors j'apporte un brin de complément : Bien évidemment que les mentalités ont évoluées. c'est naturel (quoique pour certaines personnes je pense qu'on est toujours dans les années 40). Mais en terme de comportement face à un message publicitaire, qui est formaté pour provoquer une réaction particulière, je pense que oui, l'humain n'a pas changé. on tombe -globalement- toujours dans le panneau.
Même dans la pub Apple n'innove plus.
Y'a que dans ses prix qu'elle innove ! 😊
Sauf que la différence entre cette pub LG et elle d’Apple c’est que la presse ne se ferme pas. C’est une petite subtilité qui fait toute la différence.
Bref on polémique pour rien. La pub Apple a raté son message, ça arrive, ce n’est en rien gênant.
Si ça n’a pas fait polémique à l’époque tant mieux.
@otisphone
Et surtout… il n’y a pas d’éléments anthropomorphes comme le buste, le mannequin en bois et l’emoji.
La presse n’écrase pas chezLG de l’humain pour le transformer en iPad dopé à l’ AI…
@IsaPain
Je pense que l’emoji explicite justement le fait qu’on est pas en train d’écraser des choses mais de les compresser dans un appareil
Je connais quelques stagiaires de l’agence de Pub photocopieuse de cette pub qui vont finir leur stage chez MacDou.
@IsaPain
Aaaah le cliché du stagiaire. Vous êtes tarés vraiment.
@CyanInfluentialCrane
Achète toi un peu de second degré tu verras, tu seras moins aigri. 😏
Pour le coup, on a vraiment l’impression que l’agence à qui Apple a commandé leur publicité a complètement pompé l’idée sur celle de LG !
Youtube -> hydraulic press -> satisfaction 🤯🤩
Au niveau de la mauvaise copie de concept chez apple , on peut dire que cela craint..
Ils se sont pas fatigués.
LEGO aussi pour leurs 90 ans!!!!!
On pourrait naturellement se poser la question « où est la créativité d’Apple si la pub présentée pour le M4 est déjà sortie y a 16 ans par un autre fabricant»
Les effets « whaou » deviennent de plus en plus rares.
Perso j’attends iOS 18 pour me faire une idée , ce sera le juge de paix.
Le vrai scandale est donc là: Apple a copié la pub LG
Et que LG prétendait qu’un 8 megapixel remplaçait du matériel sérieux.
En ce moment, moi j'ai plutôt droit à la pub : Apple a créé des solutions pour recycler correctement les iphones.
Mauvais timing vu le scandale des iphones façon puzzle...