Une nouvelle pub iPad Pro qui met en avant la créativité sans l’écrabouiller

Stéphane Moussie |

Serait-ce pour faire vite oublier la pub « Crush! » qui avait fait polémique qu'Apple vient déjà de publier une nouvelle réclame pour l’iPad Pro ? Pas de presse géante qui écrase des objets ici, mais une actrice sur fond vert qui se retrouve immergée dans trois univers différents simultanément. Les décors virtuels ont été réalisés par les artistes Natalie Labarre, Jin & Jay et Eric Lane sur iPad Pro M4 avec l’aide d’un Apple Pencil Pro. « Worlds Made on iPad » ne montrant à aucun moment la tablette, les équipes marketing d'Apple sont peut-être en train de préparer une troisième annonce pour remplacer véritablement « Crush! », qui ne sera pas diffusée à la télé.

avatar ataredg | 

Je la trouve très jolie mais beaucoup moins efficace pour le message. La pub qui a fait un débat ridicule montrait parfaitement qu'avec un iPad on pouvait faire un tas de chose. Le message était très clair.

avatar jul69 | 

@ataredg

+1

avatar Malouin | 

@ataredg

+ 2

avatar LolYangccool | 

+3

avatar gwen | 

@ataredg

-1

avatar ataredg | 

@gwen : ¯\(ツ)/¯

avatar gwen | 

@ataredg

C’est juste pour contrebalancer et j’adore ton emoticon.

avatar ataredg | 

@gwen : Je visais le million !

avatar IsaPain | 

@ataredg

-120 millions 👎

avatar debione | 

-∞•0

avatar Simeon | 

🥱

avatar jul69 | 

🥱🥱

avatar koko256 | 

🥱🥱🥱

avatar ataredg | 

Au lit !

avatar nasser1 | 

Jolie..,
Mais un Somnifère

avatar jessy | 

C’est complètement nul!

Maintenant c’est moi qui suis choqué on ne respecte pas ma sensibilité! qu’ont retire cette pub! Je veut des excuses publique! 😈

avatar DP-Britto | 

Non mais clairement. L'autre, le message coulait de source, c'est à dire que l'on peut faire tout ça avec son iPad. En plus, ceux qui estiment qu'avec cette pub Apple écrase la créativité, justement moi, je trouve que c'est l'inverse. L'iPad, ici, est un autre accessoires/prooduit permettant d'être créatif. L'iPad ne remplace pas par exemple une guitare, et inversement, mais les 2 peuvent être complémentaires.

avatar IsaPain | 

@jessy

Non, AAPL n'en a que faire cette frange à l'ancienne de la population.

Les avis qui comptent, sont ceux du progrès, pas ceux du "c'était mieux avant, je comprends pas pourquoi on chouïne comme des princesses".

avatar jessy | 

@IsaPain

Et moi que faire des « progressistes » je le suis mais pas dans la connerie.

Et que faire d’Apple c’est une marque que j’utilise point! leurs avis rien à faire!

avatar 2ni | 

Rien d’extra

avatar Malouin | 

À tout prendre, je préfère l’autre ! Au moins il y avait un parti pris.
Et une fois de plus MacGe tombe à côté avec son titre pseudo marrant-troisième-degré

avatar Q | 

Il est où l’iPad ? 😂😂

avatar Antoine360 | 

😴

avatar occam | 

Quand Apple se veut consensuel…
Forest : oui, on peut faire Disney sur iPad
Theatre : oui, on peut faire Aladdin sur iPad
Colossus : oui, on peut faire M.C. Escher sur iPad

Mais les capacités techniques n’étaient jamais en doute. Ni celles des réalisatrices/réalisateurs. Ce qui manque, ce qui aurait différencié une telle pub : un brin de souffle, d’originalité, d’inspiration.
Cela me rappelle la remarque de Simon Leys au sujet des  « Impressions d’Asie » de BHL :
« Pour que des Impressions d’Asie de M. Lévy puissent vraiment intéresser, au départ, il faudrait d’abord que M. Lévy fût. Et sitôt qu’il aura remédié à cette carence ontologique, il nous captivera, même avec des Impressions de Pontoise. »

Carence ontologique pour carence ontologique, on ne peut éviter de constater à quel point Sofia Wylie paraît bien nommée : elle se meut à travers le green screen avec la grâce éthérée de Wile E. Coyote, perpétuellement en péril de succomber à la gravitation. Heureusement qu’elle est déjà sous contrat chez Apple ; il eût été malencontreux qu’elle abandonnât son day job.

avatar Ingmar97432 | 

@occam

Oh la vache, la distribution de baffes 😂😂

avatar DahuLArthropode | 

@occam

Vous ne pouvez pas comprendre: cette pub s’adresse aux entités dotées de trois yeux. Je doute que ce soit votre cas. Elle n’est à la portée que des boddhisattvas, des descendants des rescapés de Tchernobyl et des jouets aliens de Toy Story.

avatar raoolito | 

superbe je trouve. il manque sans doute en effet l’ipad lui-meme quelque part, mais c’est beau quand même.
ca me rappelle cette fameuse phrase dans “99 Francs”
> n’oubliez jamais que derriere chaque mauvaise pub, il y a une bonne pub qui a été jetée.

avatar Simeon | 

Ce n'est pas beau. C'est techniquement bien fait.

Et, pour reprendre l'analogie d'occam, je ne suis pas certain qu'il y ait un Simon Leys derrière chaque BHL (ou Beigbeder pour rester dans le monde du pur business littéraire).

avatar melaure | 

C’est consensuel … symptôme d’une èpoque ou il ne faut plus de relief dans la communication pour ne froisser personne … franchement quand je pense aux pubs pré 2000, avec la pub Office et les utilisateurs de la suite de Microsoft les yeux bandés tombant dans le vide, où celle dans la Rolls avec le patron qui explique a son fils que tout ses ouvriers ne sont pas là pour penser … etc … il y avait de la force dans ces pubs. Mais aujourd’hui Apple est une boite de financiers avec un boss qui a autant de charisme que les Vogons …

avatar mat16963 | 

@melaure

Si vrai…

avatar BeePotato | 

@ melaure : « franchement quand je pense aux pubs pré 2000, avec la pub Office et les utilisateurs de la suite de Microsoft les yeux bandés tombant dans le vide »

La pub Lemmings ?
D’une part, il ne s’agissait pas d’utilisateurs de la suite de Microsoft, qui n’existait pas encore (mais dont les débuts commençaient à apparaître sur Mac — Apple allait donc encore moins itrer dessus).
D’autre part, on s’en souvient comme d’un flop monumental, une pub jugée très mauvaise par la plupart des gens.

Je préfére nettement celle de quelques années plus tard avec le gusse s’empêtrant dans les problèmes de Windows durant une tentative de présentation, noyé sous les conseils divers et nombreux venus des quatre coins de la salle, jusqu’à ce que quelqu’un lui lance le conseil ultime : « Get a Macintosh! »

avatar debione | 

Quelqu'un peut me raconter la pub? Non parce que je suis aux toilettes pendant ces moments...

Après on peut se poser la question de la pertinence de faire des pubs tout en ayant dans son marketing premier "protégez-vous des méchants publicitaires qui cherchent à vous vendre quelque chose".
Au pays de la dichotomie...

avatar klouk1 | 

Pas très parlante cette pub, beaucoup moins que la précédente

avatar iMinh | 

je crois qu'ils (se) sont perdu 😂

avatar max intosh | 

Ça fait vraiment truc pondu par l'IA, à commencer par la chanson qui accumule les clichés des prods actuelles.

avatar debione | 

@max intosh

Cela représente juste le cœur de cible...

avatar IsaPain | 

@max intosh

Si t'as rien compris, c'est que c'est pas pour toi le produit. 👨🏼‍🦳👩🏻‍🦳

avatar muraty | 

Du relief mis en image mais il manque un vrai message…. « Crush » était tellement plus directe et efficace !

avatar AirLink | 

C'est une pub pour quoi déjà ?

avatar Mac1978 | 

Merci à tous les posts précédents émis par des grands gourous du marketing.

avatar occam | 

@Mac1978

De rien, c’est inclus dans l’abonnement. Ou gratuit avec la pub.
À propos pub : au cas (peu probable, mais pas inconcevable) où vous souhaiteriez étoffer la raillerie par autre chose qu’un lazzo, vous pourriez vous demander à quoi rime une pub qui échoue auprès de la clientèle ciblée. La pub est une communication culinaire : elle peut vous mettre en appétit, intriguer, titiller, irriter ; mais si elle laisse indifférent, ou si elle dégoûte, elle est ratée.

avatar BeePotato | 

@ occam : « vous pourriez vous demander à quoi rime une pub qui échoue auprès de la clientèle ciblée. »

Je peux répondre à sa place : ça ne rime à rien.

Mais comment savoir si cette pub a échoué auprès de la clientèle qu’elle cible ?
Sûrement pas sur la simple base de la trentaine de commentaires publiés ici…

avatar debione | 

@BeePotato :

De ceux que j'ai vu réagir avec le plus de virulence ce sont les créatifs... Et la pub était justement destinées à eux.
Si cela avait été pour Monsieur Dupond, c'est des oiseaux qui auraient été écrasé au profit d'angrybirds...

avatar BeePotato | 

@ debione : « De ceux que j'ai vu réagir avec le plus de virulence ce sont les créatifs... Et la pub était justement destinées à eux. »

Le message d’occam auquel j’ai répondu ne précisant pas à quelle pub il faisait référence (tout comme le message auquel lui-même avait répondu), j’ai conclu que ça devait être celle présentée dans l’article, pas la précédente avec la presse hydraulique.
Je n’ai pas encore vu de réactions bien virulentes à cette pub et on ne dispose pas d’assez de retours pour savoir si elle a raté sa cible.

avatar Mac1978 | 

@occam

A-t-elle échoué ? Quelles sont vos sources ? Avez-vous les chiffres de l’agence de pub ?

Et vous n’êtes pas le seul visé si ça peut vous rassurer.

Je suis juste fatiguée de ces personnes qui font passer leurs opinions - qu’elles ont parfaitement le droit d’avoir et d’exprimer - pour des faits, voire des théories, au sujet desquels elles ne savent rien.

avatar Yv0n1c | 

Édit : oups’ erreur de commentaire

avatar fte | 

Okay.

Qu’apporte l’iPad dans cette réalisation ? En quoi c’est mieux d’utiliser un iPad ici que d’utiliser d’autres machins moins plats ?

J’en sais rien.

Ce n’est pas une pub pour l’iPad du coup.

avatar BingoBob | 

Trop longue.
Trop chiante.
Trop consensuelle.
Apple quoi…

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