2023 : des résultats annuels en berne pour Apple
Apple a beau être la première capitalisation boursière au monde, elle reste sujette aux mêmes problèmes que les autres. Pour la première fois depuis 2019, Cupertino boucle son exercice 2023 avec un chiffre d’affaires de 383,287 milliards de dollars, en baisse de 3 % par rapport à l’année dernière. Même constat pour ses bénéfices qui s’élèvent sur l’année à 96,995 milliards de dollars, soit une baisse de 2,81 %.
Le contexte économique et le peu de nouveautés marquantes expliquent en grande partie l’essoufflement de la machine Apple. Sur le quatrième trimestre, Apple a publié un chiffre d’affaires également en baisse de 1 % à 89,5 milliards de dollars. Il faut tout de même remonter à 2001 pour voir Apple annoncer quatre trimestres de baisse de son chiffre d’affaires… C’est suffisamment rare pour être signalé !
Un chiffre d’affaires en baisse, mais des bénéfices en hausse de 10 % ! Sur le trimestre clos fin septembre, Apple a engrangé quasiment 22,956 milliards de dollars, soit une baisse de 2,81 %. La marge nette s’élève à 25,65 % sur la période. D’autre part, la firme de Cupertino a 162,1 milliards de dollars en cash.
Bien entendu, chez Apple, on préfère voir le verre à moitié plein. La direction se félicite de la performance de l’iPhone qui établit un nouveau record de vente sur cette période, avec un chiffre d’affaires généré de 43,8 milliards de dollars en hausse de 2,8 %. Cette performance a sans doute été rendue possible par un bon démarrage de la gamme Phone 15.
Le Mac est en grande difficulté
Comme prévu, le Mac a grandement bu la tasse avec une chute de son chiffre d’affaires de 34 %. Sur le plan comptable, 2023 est définitivement une année à oublier pour les ordinateurs traditionnels d’Apple qui enregistrent une baisse de 27 %. Avec le lancement des premiers Mac M3, Apple espère insuffler une nouvelle dynamique pour les fêtes de fin d’année. Sur l’année, cette division (29,3 milliards de dollars) fait à nouveau à peine mieux que celle de l’iPad (28,3 milliards de dollars). Pourtant, celle-ci n’a pas vraiment brillé. Lors du dernier trimestre, les ventes de tablettes ont également connu une nouvelle baisse de 10 %.
La division Autres Produits qui comprend notamment l’Apple Watch et les AirPods Pro résiste mieux avec une baisse de seulement 3 %. Finalement, c’est la division Services qui permet à Apple une nouvelle fois de sauver les meubles. Elle enregistre une progression de 16,3 % sur le trimestre pour atteindre 22,3 milliards de dollars. La hausse de prix sur les forfaits iCloud annoncés récemment pourrait permettre aux services de continuer sur leur lancée.
Lors de la conférence avec les analystes, Tim Cook a insisté sur le fait que toutes les principales composantes de cette division avaient battu un record. Le patron d’Apple faisait aussi bien référence aux ventes de l’App Store, à iCloud, aux services de paiements, à Apple Music qu’aux activités publicitaires d’Apple qui inclut le fameux accord avec Google. A noter que c’est la seule division à être dans le vert cette année avec une croissance de 9 %.
La Chine ne pénalise pas Apple
Sur l’exercice 2023, le recul d’Apple est assez uniforme au niveau mondial à l’exception de la zone Asie Pacifique qui enregistre une modeste hausse de 0,8 %. Apple enregistre une baisse de ses ventes de 4 % en Amérique, de 1 % en Europe, de 2 % en Chine et de 6 % au Japon.
Pour le moment, les rumeurs voulant qu’Apple soit pénalisé en Chine ne se matérialisent pas encore. Sur le trimestre clos fin septembre, l’activité d’Apple recule de 2,5 %, c’est plus qu’en Europe (-1 %), mais moins qu’au Japon (3,4 %). À noter qu’en Amérique, les ventes sont timidement repassées dans le vert (0,8 %)
Histoire de tenter de rassurer les marchés, Tim Cook a déclaré à Reuters que l’iPhone avait établi un record trimestriel en Chine continentale. Dans les grandes villes chinoises, Apple revendique quatre des cinq smartphones en tête des ventes.
Des fêtes de Noël qui se présentent plutôt bien
Luca Maestri s’est refusé pendant la conférence avec les analystes de donner des estimations précises pour le trimestre en cours. Le directeur financier d’Apple a juste dit qu’il s’attendait à un chiffre d’affaires similaire à celui de l’année dernière, à savoir 117 milliards de dollars. Les analyses tablent eux sur un chiffre d’affaires de 122,98 milliards de dollars, ce qui constituerait une hausse de 5 %.
Tim Cook s’est voulu plutôt optimiste de son côté, indiquant à CNBC qu’en septembre, la gamme iPhone 15 avait connu un meilleur démarrage que la gamme iPhone 14. L’année dernière, lors des fêtes de fin d’année, Apple n’avait pas réussi à faire face à la demande à cause des nombreux problèmes de l'usine Foxconn de Zhengzhou. Apple devrait être en mesure de faire mieux, même si Tim Cook a reconnu qu’il y avait encore des goulots d’étranglement concernant les modèles haut de gamme. Toutefois, on note depuis quelques jours une bien meilleure disponibilité des iPhone 15 Pro et des iPhone 15 Pro Max.
Hors séance, l’action Apple recule de 3,5 % à 171,5 $. Il semble que les incertitudes liées à la Chine, tout comme l’absence de perspectives claires, pèsent négativement dans la balance.
@occam
"Il faut se faire une raison :
AAPL est une formidable machine à fric. La plus formidable de l’histoire récente. Rien de plus, et plus rien d’autre. Aucune autre finalité."
CQFD.
On « adhère » ou pas, mais est l’exemple exemplaire de ce que le Capitalisme a fait de « mieux » !!!
Faut se faire une raison en effet.
@hawker
"Mais ils en font quoi de tout ce fric a la fin ?"
Ils le rendent aux actionnaires qui ont cru en Apple depuis longtemps, en distribuant des dividendes et en rachetant des actions… pour des dizaines et des dizaines de milliards.
@hawker
"Mais ils en font quoi de tout ce fric a la fin ?"
Apple est un produit financier. Les clients d’Apple sont les actionnaires. Les "clients" d’Apple, ou plutôt les utilisateurs Apple, utilisateurs, ce même mot employé par les dealers de drogue pour désigner leur "clientèle", sont le vrai produit proposé par Apple à ses vrais clients.
Tout ce fric alimente la machine financière Apple et son produit financier : les actions, au bénéfice de ses clients, les actionnaires. Le reste est le produit.
@fte
Où comment résumer le Capitalisme à son apogée !
✌️
La stratégie Picsou de Cook commencer à provoquer le karma...
Il faut qu'un nouveau CEO arrive, plus attaché à la satisfaction client qu'aux profits maximisés à court terme. Surtout que ce n'est pas comme si les caisses étaient vides...
@Kolof
Il y a quand même de grande chance que Cook propose à son conseil d’administration un profil allant dans la continuité de sa politique d’entreprise. Un peu de vent frais ne fera pas de mal reste à voir qui et si ça changera vraiment quelque chose.. à priori on ne devrait plus attendre trop longtemps avant de savoir, certains estimant qu’il pourrait laisser sa place une fois son Vision Pro lancé.
Comme toujours on saura ce que l’on perd mais pas ce que l’on gagne. Bizarrement je suis plutôt pessimiste et ait tendance à penser que son ou sa successeur aura une politique très comparable.
@Kolof
“La stratégie Picsou de Cook commencer à provoquer le karma...
Il faut qu'un nouveau CEO arrive, plus attaché à la satisfaction client qu'aux profits maximisés à court terme.”
😂😂😂
@Paquito06
En quoi tu es insatisfait ? Perso mon iPhone 12 Pro, me satisfait, l’achat d’un MacBookPro 14 M1Pro, en remplacement de mon MacBook Pro 15 de 2014, est parfait.
Je pense que le vrai relais de croissance pour le parc (Mac-iPad) ne peut être tourné que vers le BtoB.
Pour les particuliers, avec la qualité des produits Apple, leur renouvellement va être de plus en plus espacé.
C’est mère nature qui va être contente 😂😂
@bidibulle
paquito06 se moquait du commentaire précédent justement
@bidibulle
“Je pense que le vrai relais de croissance pour le parc (Mac-iPad) ne peut être tourné que vers le BtoB.
Pour les particuliers, avec la qualité des produits Apple, leur renouvellement va être de plus en plus espacé.”
C’est deja le cas je crois. Ce ne sont pas les particuliers qui se ruent massivement sur ces produits. Apple peut dire merci aux entreprises, malgré les faibles volumes, ca va de la banque/compagnie aerienne pour les iPads, aux partenariats avec les GAFA et startups pour les mac/mbp. Les particuliers ne changent pas leurs macs a $4,000 chaque annee. Deja quand ils le font pour l’iphone…
“C’est mère nature qui va être contente 😂😂”
😔
@Paquito06
Tu vois beaucoup de Mac dans les PME ? Ils s’adressent tjrs à leurs cibles habituelles (les créateurs vidéos et audio) qui reste malgré tout une niche.
Ils manquent une grosse force commerciale qui évangélise les directeurs des achats et autres chefs d’entreprises aux produits de la pomme.
Alors que ces derniers ont souvent un pied dans le monde d’Apple par l’intermédiaire de l’iPhone.
Mais le gros des entreprises est laissé au monde PC.
Alors que les Mac depuis les Apple silicon, ont leurs mots à dire (autonomie, coût d’usage etc…).
Sans compter leur absence totale du monde des serveurs.
Je vois que vous êtes triste pour mère nature. Je vous inquiétais pas pour elle. Mais plutôt pour l’espèce humaine qui de jour en jour accélère sa future disparition.
La petite planète bleue sans humain continuera de tourner 🤷♂️
@bidibulle
“Tu vois beaucoup de Mac dans les PME ? Ils s’adressent tjrs à leurs cibles habituelles (les créateurs vidéos et audio) qui reste malgré tout une niche. “
Aux US, j’en vois quand meme bcp (certes, dans les fintech et grosses boites, ca represente in fine une minorite, pas dans les PME artisanales). Mais pas qu’aux createurs. Je suis d’accord, pour de la bureautique ca n’a pas de sens.
“Ils manquent une grosse force commerciale qui évangélise les directeurs des achats et autres chefs d’entreprises aux produits de la pomme.”
Oui elle n’est pas asses developpee. Il n’y a des contrats qu’avec de grosses boites où les employés peuvent choisir leur appareil.
“Alors que ces derniers ont souvent un pied dans le monde d’Apple par l’intermédiaire de l’iPhone. “
Oui absolument c’est le ticket d’entree.
“Mais le gros des entreprises est laissé au monde PC.
Alors que les Mac depuis les Apple silicon, ont leurs mots à dire (autonomie, coût d’usage etc…). “
Le tarif reste un critere decisif. Dell/HP inonde quand meme le marché, meme si sur la duree, ce n’est peut etre pas un pari gagnant. J’ai gardé des macs une dizaine d’annees, quand les pc rendaient l’ame apres 3-4 ans.
“Sans compter leur absence totale du monde des serveurs.”
Ca reste hallucinant 😳 Ca fait tache qq part pour ce gros groupe informatique. Mais les marges ne doivent pas etre au rdv.
“Je vois que vous êtes triste pour mère nature. Je vous inquiétais pas pour elle. Mais plutôt pour l’espèce humaine qui de jour en jour accélère sa future disparition.
La petite planète bleue sans humain continuera de tourner 🤷♂️”
Je viens encore de passer un qq jours a Los Angeles, et ses alentours. On la merite pas.
@bidibulle
"Je pense que le vrai relais de croissance pour le parc (Mac-iPad) ne peut être tourné que vers le BtoB."
Apple ? B2B ?
C’est très très mal emmanché.
@fte
Et je suis tout à fait d’accord. Alors qu’ils ont un écosystème qui pourrait faire un carton. Surtout en détenant une montagne de cash et une valorisation boursière qui leur permettrait d’acheter quelques boîtes spécialisées. S’inspirer de Microsoft ne leur ferait pas de mal.
@bidibulle
"S’inspirer de Microsoft ne leur ferait pas de mal."
Déjà, pour commencer, et sans ça c’est absolument mort, ils faut qu’ils s’inspirent de Dell ou Lenovo et proposent un vrai SAV. Passons HP sous silence, m’kay ?
Pas un truc en Apple Store avec une immobilisation d’une semaine. C’est risible. Intervention sur site dans les 24h et machines de remplacement garantie, au minimum.
Mais vu comment leurs machines sont "réparables", ils ont intérêt à avoir des entrepôts de machines de remplacement pour assurer un service décent et à ne pas tergiverser plus d’un quart d’heure sur site.
@Kolof
Sérieusement ??? 😳
Vous avez lu les chiffres ???
Tim Cook est exemplaire dans son boulot !!
@Kolof
Mauvais raisonnement, avec Cook tu as les deux.
Ce qui sauve un peu le profil des courbes de croissance annuelle, c'est qu'elles ne sont pas basées sur des évolutions de CA en $ constant, donc on ne tient pas compte de l'inflation, c'est embêtent quand l'inflation est bien plus élevée qu'habituellement.
C'est d'ailleurs valable pour toutes les autres boites qui ont des résultats financiers qui stagnent avec des volumes qui baissent. Bref chez Apple aussi, ce n'est pas fameux du tout. Il va probablement y avoir beaucoup de changement dans les trimestres à venir, surtout si le produit AR ne produit pas vite des résultats.
« En berne » avec de tels bénéfices… 😅🤦♂️ Quelles marges de dingues !
« soit une baisse de 2,81 % »
ce n’est qu’un petit bobo.
Ok je sors
@frascorpion
“« soit une baisse de 2,81 % »
ce n’est qu’un petit bobo.
Ok je sors”
Un ralentissement en vrai. Car une baisse est negative (sous zero, quoi). Le jour où Apple est en baisse, c’est le drame. On n’y est pas encore (ou pas pour les prochaines decennies).
Par rapport à certains de leurs concurrents, ils ont plutôt limiter les dégâts 😊 :
https://www.boursedirect.fr/fr/actualites/categorie/economie/samsung-electronics-annonce-une-baisse-de-37-7-de-son-benefice-net-au-3t-afp-131d443ae2061e1d56c5def90f6ad9d8a63f6028
l'iPhone 15 Pro Max est le meilleur iPhone que Apple a produit. normal que ça se vend bien. mais j'aime pas le USB, leur solution était bien meilleure, mais comme toujours la plus mauvaise solution gagne, vu que que y en a plus de ploucs sur cette terre.
@marenostrum
Usb c, c’est bien meilleur débit de transfert, recharge plus rapide, compatibilité maximale avec une tonne d’accessoires (Hub etc…), branchement écran externe etc…
Le Lightning avait des années de retard sur la concurrence qui était passé à l’usb c depuis des années donc il était temps que Apple évolue pour se mettre à niveau
@marenostrum
“l'iPhone 15 Pro Max est le meilleur iPhone que Apple a produit. normal que ça se vend bien. mais j'aime pas le USB, leur solution était bien meilleure, mais comme toujours la plus mauvaise solution gagne, vu que que y en a plus de ploucs sur cette terre.”
Pourquoi preferes tu le lightning a l’usb c?
(Perso, je m’en tape, une petite pref pour l’usb c car mes ssd sandisk pro sont en usb lol, et toutes mes prises murales maison/voiture en usb c egalement, mais faut qu’apple mette de l’usb c partout a present, c’est chiant de jongler avec les deux).
@marenostrum
Oui c’est ce que je me dis souvent avec certains choix que fait Apple
Les millions d’acheteurs qui se satisfont de leurs solutions verrouillés et les autres marques qui leurs emboîtent me pas sur la suppression de ci ou de ca pour faire quelques centimes d’économie mais continuer a faire grimper les prix, tant que l’acheteur est assez tolérant (pour être poli) pour l’accepter 🤷♂️
@marenostrum
"mais comme toujours la plus mauvaise solution gagne"
Meilleure, pas meilleure, mauvaise, plus mauvaise, ce ne sont que des hallucinations d’esprits obtus.
Ceux qui pensent normalement considèrent les critères en général et leurs critères en particulier, et tout devient plus nuancé.
Je sent que tim cook va se barrer prochainement avant qu’il y ai trop le feu
J'accepte de le remplacer pour seulement 10% des ses émoluments !
Ainsi, Apple fera des économies.
Pour la stratégie industrielle, je délèguerai à MacG.
De rien.
@Dr. Kifelkloun
Tu n’auras rien de la communauté MacG si elle ne se partage pas au moins 20% de ses émoluments (actions comprises)
Il y a deux choses intéressantes à constater :
Que le passage d'intel à arm n'a pas attiré plus de monde.
Que le passage d'intel à arm dont on nous avait que cela va permettre de réduire fortement le prix des mac , était totalement faux (pourtant bien des gens le disaient sur ce forum).....
@rikki finefleur
Oui mais maintenant ils vous diront que l’augmentation aurait été pire en ne passant pas à arm …
Bref ils auront toujours raison puisqu’il n’y aura jamais possibilité de contredire avec certitude 🤷♂️🤪
En bon consommateur tout le monde trouvera toujours ça trop cher, qu’ils pourraient faire mieux et moins cher et que, selon tous les économistes qui écrivent des commentaires ici, permettrait à Apple d’en vendre beaucoup plus et de se faire encore plus d’argent !
Oui mais non, n’oublions pas que c’est aussi le marketing qui drive cette boîte, le haut de gamme c’est leur positionnement, si demain n’importe qui peut se payer un iPhone ou un Mac ce ne sera plus élitiste, ni hype et toutes ces personnes iront voir ailleurs. C’est ça que travail apple…
Comparez ça aux entreprises du luxe, pas à comment Lidl peut sortir une perceuse moins cher avec parkside que bosch dans une gamme « pro »…
On a jamais vu personne demander à louis Vuitton de faire des sac en plastique moins cher mais plus accessible… et qui voudrait acheter un parfum Dior à 10€ dans n’importe quelle épicerie de quartier… c’est toute l’image et le mythe qui s’effondrerait.
Le marketeux que je suis (et fanboy avouons le) voulais que l’on n’oublie pas de quelle type d’entreprise on se parle ici.
Un OS par an c’est trop surtout quand ça rend obsolètes nos logiciels
Ben quoi ça reflète complètement la politique tarifaire d’Apple et de nombreuses boites actuellement à savoir on fait grimper les prix tout en sachant qu’on va perdre des ventes mais se faire de grosses bonnes marges.
A court/moyen terme ça marche mais attention au retour de bâton. Je pense que le Mac a trop subit l’inflation « parce que voilà » et sur les services je ne me réjouirais pas aussi vite car la dernière augmentation couplée à l’augmentation des autres services va entraîner mécaniquement des économies sur les services. Sur l’iPhone Apple a été plus conservateur cette année ce qui certainement fera de cet iPhone un bon succès.
Donc en gros, ça explique le peu d’évolution qu’il y a chaque année sur les iPhone
Pas très étonnant pour les macs.
Exemple : Le Mac Book Pro. Vers 2016, tu trouvais la première référence du 16 pouces à environ 2200 euros. Maintenant c'est 3000 pour le premier de la gamme. Si tu ajoutes une option, les prix deviennent insultant. C'est pareil pour les machines d'entrée de gamme avec 8 Go et 256 Go de SSD en 2023, Apple se moque un peu du monde. Et si tu ajoutes des options raisonnables, les prix deviennent fous.
Cela fait plusieurs années que je ne conseille plus du tout de Mac à des gens qui ont besoin d'un ordinateur à cause des tarifs et qui se moquent des religions Mac ou PC.
@ataredg
Pourquoi Apple se moque du monde ? Dans le monde pc gamme pro il y a des tonnes de pc 8/256 pas au même prix certes. Faut arrêter de faire une fixette la dessus. Ce sont des configs qui fonctionnent pour de nombreux usages.
@Kydix : "pas au même prix certes". Nous sommes d'accord. Pour le reste, c'est mon point de vue. Et je suis à peu près certain qu'il s'agit de celui de pas mal de monde. Je résume : entrées de gamme trop chères, prix des options insultants.
@ataredg
Yep même en tant que fanboy je suis d’accord. Je viens de prendre un ASUS à 800 balles 14 pouces QHD 400 nits ( c’est souvent là que les pc pèchent) Ryzen, 16 Go de ram et 512 de SSD, pour mon fils en IUT. Un macbook air aurait couté le double.
Et franchement à l’IUT, le laptop c’est un client internet, tout est sur un espace numérique de travail, pas besoin d’un M3 max.
Et si je propose un budget de macbook air 16 Go de ram et 512 à mon fils, il va préférer prendre l’ASUS + un laptop gamer entrée de gamme qu’un MacbookAir. ( et il a grandi ds un environnement exclusivement Apple…)
@ataredg
Tout dépend pour qui, semblerais que ton budget ne sois pas la cible préférée de la marque a la pomme.
Chiffre d’affaire en baisse + bénéfices en hausse = les prix ne sont pas prêts de baisser !
Apple marge comme jamais et la clientèle la plus riche suit.
@DarKOrange
Le but de toute entreprise non ?
Je recommande un voyage au EMEA, très sympa !
Qu’on puisse titrer « des résultats annuels en berne pour Apple » avec un pareil excédent en dit long sur ce qu’est le capitalisme : faire des bénéfices, gagner de l’argent ne suffit pas, il faut en gagner plus qu’avant. Le taux de croissance ne doit pas fléchir. Mais l’exponentielle n’existe pas durablement dans la nature, ça finit nécessairement en catastrophe — économique et naturelle.
@DahuLArthropode
vous tirez un peu fort mais sur le fond, c’est vrai 😀
un petit ralentissement qui ne s’inverse pas, pas plus, c’est assez rare pour etre noté en effet, mais c’est pas non plus un drame
@DahuLArthropode
je tique quand meme sur une année triste en macs.. c pas comme si on avait pas eu 2x de nouveaux mbp (!!!!) nouvelle game de Air, macstudio et meme le discutable macpro
hormis le mac book air, ca prouve surtout que le matériel pro n’est pas une si grande part du CA d’apple
@DahuLArthropode : Sans le capitalisme, tu n'aurais même pas le loisir d’écrire ce commentaire sur un ordinateur, et encore moins sur un Mac.
@ataredg:
Et avec un capitalisme bien encadré (perclus d'obligations), la terre mangerait à sa faim...
@debione : Et c'est le capitalisme qui a permis à des millions de gens à travers le monde de, justement, manger à leurs faim. Tous les indicateurs montrent que c'est dans les pays libéraux que les gens vivent le mieux, sont mieux soignés, que la transition écologique est le plus avancés, etc ...
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