Résultats T3 2014 : le Mac à la fête, l'iPhone comme prévu, l'iPad en berne
À la fois loin des fêtes et tout proche de la rentrée et de ses nouveautés, le troisième trimestre de l’année fiscale d’Apple n’est jamais le plus passionnant. Ce qui ne veut pas dire qu’il est tout à fait inintéressant : le Mac s’est mieux comporté et l’iPad beaucoup moins bien que prévu.
Chiffre d’affaires et bénéfice
Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 37,4 milliards de dollars au troisième trimestre (+5,97 %). C’est un peu moins que les 38,01 milliards de dollars attendus par les analystes, et, une fois n’est pas coutume, dans la fourchette de 36 à 38 milliards de dollars annoncé par Luca Maestri, le nouveau directeur financier d’Apple.
Dans le même temps, la firme de Cupertino a engrangé 7,7 milliards de dollars de bénéfice, dépassant cette fois très légèrement les attentes de Wall Street (+11,59 %). Il faut dire que grâce à des produits moins chers mais plus rentables, la marge brute atteint 39,4 %, alors qu’elle était descendue à 36,9 % l’an dernier.
Ventes d’iPhone
Un peu plus de 35,2 millions d’iPhone ont trouvé preneur au troisième trimestre, un chiffre en progression de 13 % en droite ligne des estimations des analystes. L’iPhone avait déjà repris des couleurs au deuxième trimestre (+16,8 %) et poursuit sur sa lancée, notamment grâce aux excellentes performances de l’iPhone 5c.
Luca Maestri concède toutefois observer « un décalage des achats » : les clients attendent déjà les nouveaux iPhone. Tim Cook note cependant que les ventes d’iPhone ont progressé de 55 % dans les BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud), et de 48 % en Chine où l’iPhone 5s s’impose comme le modèle le plus vendu. Les ventes à l’international ont d’ailleurs représenté 59 % de l’activité d’Apple ce trimestre — un chiffre plus bas que le reste de l’année, mais plus haut que d’habitude à cette époque.
Ventes d’iPad
Les ventes d’iPad continuent quant à elles à s’enfoncer. Après avoir chuté de plus de 16 % au deuxième trimestre, elles ont une nouvelle fois diminué de 9 %. Apple a vendu moins de 13,3 millions de tablettes au troisième trimestre, alors que Wall Street tablait sur près de 14,5 millions d’unités vendues.
L’attente des nouveaux iPhone dont un éventuel modèle 5,5 pouces touche-t-il aussi l’iPad ? Le cycle de renouvellement favorise-t-il de fortes variations de la croissance des ventes ? L’intérêt du public se détourne-t-il ? Cette fois, les dirigeants d’Apple ne répondent pas, ou à côté : « je me fiche des chiffres de vente de l’iPad », dit Tim Cook, « seule l’utilisation m’importe. » Mais les ventes l’intéressent quand même, lui qui est prompt à noter que « l’accord avec IBM fera office de catalyseur pour la croissance future de l’iPad. »
Ventes de Mac
Les ventes de Mac se comportent mieux que prévu : personne ne les voyait dépasser les 4 millions, elles ont pourtant atteint 4,413 millions d’unités (+18 %). Apple a peut-être fêté ce chiffre en avance en offrant ce matin au MacBook Air sa première pub depuis longtemps. Il semble que l’opération Back to School ait été particulièrement efficace cette année, puisque pour comparaison, le marché du PC s’est une énième fois replié de 2 % ce trimestre.
Autres chiffres de ventes
Apple a par ailleurs vendu 2,93 millions d’iPod — Wall Street n’avait pas vu venir ce tout petit rebond, mais les niveaux de vente sont tout de même de 36 % inférieurs à ceux de l’an dernier. iTunes et les services pèsent désormais près de 4,5 milliards de dollars (+12 %), et les accessoires ajoutent 1,33 milliard de dollars dans les caisses d’Apple (+12 %) — aucune autre activité de la société n’a connu une telle croissance cette année.
Autres données financières
Le conseil d’administration d’Apple a voté en faveur du versement d’un dividende de 0,47 $ par action — un montant divisé par sept par rapport au dernier trimestre, puisque le nombre d’actions a été multiplié par sept à la faveur d’un récent split. Ce dividende sera versé le 14 août prochain à tous les actionnaires de référence au 11 août.
À l’issue de cette opération, Apple aura « rendu » 74 milliards de dollars à ses actionnaires. Il lui faudra encore un an et demi pour parvenir au montant de 130 milliards de dollars qu’elle s’était fixée. Le cours de l’action se replie légèrement à l’issue de ces annonces, mais il n’en demeure pas moins à seulement quelques dollars de son plus-haut historique.
Pour le T4 2014
Luca Maestri estime qu’Apple réalisera un chiffre d’affaires de 37 à 40 milliards de dollars au quatrième trimestre — qui a commencé ce mois-ci. Un chiffre assez bas, qui correspondrait au pire à la première baisse annuelle du CA d’Apple depuis plus de dix ans, au mieux à une progression de 6,7 %. La marge brute annoncée, entre 37 et 38 %, est par ailleurs assez faible pour un quatrième trimestre.
Voila qui semble indiquer que les nouveautés tant attendues ne sortiront qu’à la toute fin du trimestre, voire au début du prochain.
Une explication pour la chute des ventes d'iPad ? Dommage le Air est vraiment excellent! C'est mon premier iPad et j'en suis plus que satisfait!
@Lestat1886 :
Concurrence
@Lestat1886 :
Ben Tim Cook a beau parler, le client n'est pas dupe !
Le client vent un ordinateur, quand l'iPad pourra faire office d'ordinateur le Mac n'existera plus.
@iRobot 5S :
Pour monsieur tout le monde l'iPad peut faire office d'ordinateur, il remplace très bien un NetBook par exemple.
Pour travailler il a sa place en temps que compagnon.
@damiendu83600 :
Non je ne crois pas.
Citation:
" l'iPad peut faire office d'ordinateur, il remplace très bien un NetBook par exemple."
Réponse:
Un iPad sans iTunes est comme un camé sans sa dose de dope
Sait-il gérer en simple plug and play les périphériques? Stockage, (Disques externes, clé USB, cartes de l'APN familial...), écran externe + confortable, etc...
Est-il muni d'un explorateur/gestionnaire de fichiers/dossiers digne de ce nom?
Je ne parle pas d'usages avancés, mais de trucs lambdas dont beaucoup de "Mr tout le monde" déplorent l'absence et qui font que ces trucs sous iOS restent cantonnés à un usage d'appoint. Ils ne seront jamais la machine "principale" du foyer alors qu'un simple Netbook sous Windows ou un MacBookAir sous OS-X peuvent s'acquitter de ce rôle si l'on en reste à des usages peu gourmands en puissance...
@lolo-69 :
Je pense que l'acheteur lambda qui fait juste du mail, de l'Internet, regarde ses photos de famille et quelques vidéos. Il s'en fou de tout ça.
Un NetBook j'imagine n'a plus trop d'intérêt face à un iPad.
Sur l'iPad (si tu sais bien t'en servir) tu peux globalement faire tout ce que tu dis sans trop de prise de tête, mais de manière différente.
Bon après on peut être en désaccord mais face à un NetBook (qui sont pour moi les plus infâme daube qui n'ait jamais existé) l'iPad peut s'avérer très performant.
Et aujourd'hui grave au cloud et autre service tu n'as plus besoin d'iTune. Ça doit bien faire un an que je n'ai plus branché mon iPad à iTunes. Et si j'en avais besoin et bien c'est pas très compliqué de s'en servir.
Encore plus riche que riche - Euromillion, euh non Million Dollar Baby $
Bonne nouvelle pour le Mac.
C'est assez simple je pense : les iPads suivent le rythme de renouvellement des ordinateurs classiques, pas celui des smart phones. J'ai toujours mon ipad2 dont je suis très content et que j'utilise encore quotidiennement par exemple.
Pas mal pour le Mac & l'iPhone ! & il y a encore quelques mois on nous prédisait la fin d'Apple ....
Pour l'iPad je pense, comme dit au dessus, que ça ne suit pas le même rythme que les téléphones !
C'est juste qu'une se renouvelle plus rarement que les iPhones.
oui tout à fait.
On gardera plus facilement un iPad 3 ans, alors qu'un iphone seulement 2, enfin c'est mon cas. Bien sur je recycle mes anciens joujous, en les offrants, ou vendus à bas coût, à ma famille , amis, qui ne cherchent pas le dernier objet qui vient de sortir
C'est cool pour l'iPod, je garde une certaine nostalgie pour ce baladeur.
L'explication est là, un cycle de vie plu long
J'ai eu un iPad 1 à sa sortie, puis un Mini Retina pour Noël 2013.
Alors que pour les iPhones j'ai eu le 1, le
3GS, le 4, le 4S, et actuellement le
5 qui me donne satisfaction pour le moment.
En ordinateur les cycles peuvent être carrément plus longs, un haut de gamme peut durer 6/7 ans je dirais, selon l'utilisation bien entendu.
Pour ma part, je change d'iPhone chaque année.
3G, 3GS, 4, 4S, 5, 5S et le 6 en septembre.
Alors que pour l'iPad, j'ai le 2 depuis sa sortie et il me convient encore !
Et un nouveau Mac tout les 5 ans.
La concurrence fait mal aussi.
Le prix des Samsung est pratiquement divisé par 2 aux bout de 8 mois, Des tablettes comme les dernieres galaxy tab S qui viennent de sortir seront à 250 € vers Fevrier/Mars prochain.
L'iPad lui reste a prix bloqué 1 an, jusqu’à la sortie de son successeur , ou il perd symboliquement 100 € .
Ça demeure un des meilleur produits mais on a le sentiment de se faire enfler quoi ....
@hugobogoss99
Mauvais argument. La concurrence est plus féroce pour les smartphones. Ça n'empêche pas Apple d'en vendre de plus en plus. L'argument du rythme de renouvellement plus lent de l'iPad et des tablettes en général est plus probable
iPad = payé le prix plein
iPhone = subventionné
Étrange l'annonce pour le Q4.
Quand se termine-t-il ?
L'iPhone 6 sortirait plus tard qu'on le pense ?
Pour l'iPad, je vois plusieurs raisons :
1/ le prix général et surtout de l'entré de gamme : iPad mini pas compétitif.
2/ Le manque de fonctionnalités : pas de multiécrans / pas de multi utilisateurs / pas de stylet
3/ Apple ne propose de tablettes dédié aux professionnels avec un grand écrans, un lecteur de carte SD, un stylet, une compatibilité USB ou un gestionnaire de fichier (mais ces deux derniers points ne sont pas trop grave).
@damiendu83600 :
Franchement va falloir que tu arrêtes avec tes analyses sur chaqua sujet !!
En plus d'être dons ton monde c'est assez usant tout comme sur mac4ever
@David16 :
Le chien aboie la caravane passe mon vieux.
Fuckamars : l'iPad reste la référence niveau tablette.
Les app et consort tout est bien foutu et spécialement réalisé pour son utilisation.
"notamment grâce aux excellentes performances de l’iPhone 5c"
Personne n'aurait osé sortir cette phrase il y a quelques mois ! Comme quoi, la fameuse stratégie de l'iPhone 5C en relai de croissance moins geek que le 5S est payante !
@PicaWeb : si, si, je connais très bien au moins une personne qui n'a jamais cessé de le dire ;)
Mais quand on a un iPad Air par quoi on le remplacerait ?? Il est presque sans défaut, et je peux le comparer quotidiennement au Note 10.1 2014 qui, à part la tablette/stylet excellente, est assez loin de l'iPad : poids, fluidité, design.
Quant à un iPad 12", je n'en vois pas l'utilité, j'attendrais plutôt un MBA 11" à 12" ultra léger, très rapide, avec un minimum de 256 Go
@damiendu83600 :
Compares-tu les fonctionnalités de l'iPad à celles offertes par les tablettes concurrentes ou sont-des fonctionnalités que tu penses qu'Apple devrait implémenter / implémenteras à court ou moyen terme?
On comprend d'autant mieux le partenariat avec IBM à la vue des chiffres iPad, même si en effet le cycle de renouvellement n'est pas le même. D'ailleurs Apple y contribue en sortant iOS 8 pour l'iPad 2... Donc Apple ne pousse elle même pas au renouvellement, mais soigne particulièrement ce marché. À moins que l'histoire les contredisent, les tablettes c'est vraisemblablement du très long terme pour Apple.
L'iPad c'est surtout le cycle de remplacement pas aussi élevé que celui d'un iphone ( tous les 3 ans pour l'iPad a peu près alors que pour l'iPhone c'est généralement tous les 2 ans voir tous les ans ....
Personnellement, je ne pense pas tellement que ce soit le manque de fonctionnalité qui pèse vraiment les entes de l'iPad étant donné que le logiciel d'Apple a quand même des qualités notable par rapport a la concurrence : système plus stable, plus simple a utiliser, plus ergonomique, plus joli visuellement et surtout un App Store avec une plus grande diversité ( même si androïd possède un poil plus d'applications maintenant, elle ne sont pas aussi bien développé que sur l'app store ( a l'image des jeux ou il y a plus de textures sur les iPhones, iPad,...) et surtout Apple dispose d'application exclusive ( iMovie, iPhoto, GarageBand, ... ) qu'il n'y a pas sur androïd tout en profitant d'application exclusive Google aussi ( on peut avoir hangout ou Google drive sur iPad ) ... Malheureusement c'est moins vrai dans l'autre sens ( Google ne dispose pas des services d'iCloud ou de iMessage par exemple et côté montage vidéo/ photo/ musique il ne sont pas aussi bien loti que chez Apple ( étant donné que iMovie et GarageBand, par exemple, sont des références dans leur domaine ...)
De plus, les applications innovante ( tel l'application de voiture radio commande qui avait été présenté lors d'une keynote de présentation d'iPhone ( me souvient plus laquelle ) ou dans le domaine de la Domotique ) sont plus souvent mise en fonction d'abord sur iOS et après sur androïd afin de profiter d'une expérience irréprochable, cela va d'ailleurs en adéquation avec le nombre beaucoup plus conséquent d'accessoires du côté de l'iPad contrairement a chez androïd pour interagir avec ce genre d'application.
Bref, Grace a un meilleur App Store ( y a pas moi qui le dit même un pro androïd américain le dit ) on peut avoir un appareil beaucoup plus productif avec plus de fonctionalites.
@Performat
Je pense qu'apple doit les implémenter car la concurrence les possède et que ce sont pour une fois des fonctions utile.
@fornorst
Je ne partage pas ton avis. Contrairement au PC ou au smarthphone, tout le monde est loin d'avoir une tablette nous ne sommes pas sur un marché de renouvellement mais encore sur un marché de primo accédant . Les réponses viennent du coté d'une démocratisation des tablettes et d'une intensification de la concurrence d'un point de vue qualitatif et tarifaire. Le marché mondiale est loin de saturé et c'est bien là le problème des chiffres autour de l'iPad.
C'est drôle. Moi, je suis passé par presque tous les iPad : 1, 2, 3, 4 et Air, car je l'utilise beaucoup plus que mon iPhone.
Ce dernier, je ne l'utilise que comme GPS, pour la musique, comme dépannage d'Internet et de mails et..parfois...comme téléphone.
Je n'en change donc que tous les 2 ou 3 ans (sans même avoir eu la première version ni la seconde) alors que l'iPad, je le change tous les ans car je l'utilise de façon intensive (et ai donc besoin qu'il ait le meilleur processeur et le meilleur écran possibles, en autres), une utilisation pour tous mes mails, pour tout mon surf sur internet, pour toutes mes apps d'informations (news générales, ciné, techno, informatiques, sportives...), pour des jeux, pour faire mes commandes de produits high-tech, vêtements, musique etc..., pour lire des bouquins ou voir des films en voyage etc... pour visualiser toutes mes photos et vidéos de famille.
Bref, je fais complètement l'inverse du marché ! Je renouvelle mon iPad beaucoup plus souvent que mon iPhone car l'écran de l'iPhone est trop petit. Mais un écran d'iPhone plus grand ne changera rien car l'écran de mon iPad sera toujours plus grand... Je rêve d'ailleurs d'un iPad 12,9 pouces aussi léger que l'iPad Air actuel.
Moi c'est assez spécial...
J'ai eu deux iPhones edge, un 3GS que j'ai fait durer plus de 4 ans et que j'ai adoré et maintenant un 5S que j'adore aussi.
J'ai acheté l'iPad 1 d'occasion que j'ai utilisé à fond, puis le rétina (v3) dont l'écran m'a rendu dingue et ensuite le mini dont la finesse, la légèreté et la prise en main m'étonne encore chaque jour...
(J'utilise le mini et laisse le 3 à ma famille)
Cela peut paraître fanboy mais depuis la sortie de l'iPad mini rétina j'attend la prochaine génération pour.... : Touch ID... Parce que la génération actuelle est super mais il lui manque ça et je pense que beaucoup de gens l'attendent aussi.
@gg
Je plusois pour l'utilisation intensive de l'iPad, j'en rêvais étant tout petit, Apple l'a fait.
"grâce à des produits moins chers mais plus rentables"
Et surtout plus chers !
"quatrième trimestre — qui a commencé ce mois-ci. "
3ème trimestre vous voulez dire ?
A moins que l'année fiscale d'Apple commence en Octobre.
Pour moi aussi...
En France T1 = Janvier, Février et Mars, T2 = Avril, Mai et Juin, T3 = Juillet, Aout et Septembre et enfin T4 = Octobre, Novembre et Décembre. Visiblement les "quarter" d'Apple son en avance d'un trimestre. Seule chose dans ce cas : T1 ≠ Q1 donc macgé devrait dire "trimestre 2" ou "Q3 d'Apple" et dans ce cas c'est "T2 2014" ou "Q3 2013/2014" vu que ça ne finit pas l'année.
Après ce que j'en dis...
"notamment grâce aux excellentes performances de l'iPhone 5c"
Il suffit de baisser un peu les prix, sans trop raboter la mémoire et sans s'octroyer des salaires de nabab et la réussite revient. Tout. est une question de marge.
Mais Apple est assez sourde à ce discours
Entièrement d'accord avec toi, sur ce point. L'iPhone 5C reste extrêmement cher, je trouve. A tel point que je préfère encore acheter un 5S qu'un 5C. A seulement 100€ de différence pour un 16 Go.......
en tout cas, ce n'est pas moi qui va faire remonter le chiffre de l ipad en 2015.
J'ai le 3 depuis sa sortie. Après plus de 2 ans d'utilisation, le constant est mitigé. d'un coté je suis content car je peux le trimballer facilement. De l'autre coté, je suis trop vite limité et je dois sans cesse allumer mon pc pour faire des trucs un peu plus sérieux que seulement de la consultation ou répondre 3 mots dans un mail. alors oui je pourrais peut etre le faire avec certaines applications mais dans quelle condition et avec quelle productivité...
L'iPad n'a pas encore trouvé son usage essentiel, contrairement à l'iPhone. Je comprends le discours de Tim Cook qui rêve de trouver la killer App ou des nouveaux usages sur IPad en entreprise ou ailleurs. Pour l'instant, ils n'existent pas vraiment. Ça viendra petit à petit par un format différent, un clavier, ou je ne sais quoi. On verra bien.
Bcp de ventes d'iPad en entreprise, ce sont des cadeaux. Pareil pour les particuliers. On le garde mais on ne le renouvelle parce que bon... Beaucoup s'aperçoivent qu'ils en ont un usage limité. Si l'iPad était aujourd'hui un device essentiel, son prix serait supérieur à l'iPhone. Si on faisait un sondage, on s'apercevrait que les utilisateurs passent plus de temps sur un IPhone ou sur un Mac que sur un IPad.
Le flair de Jobs était le bon : il a positionné son IPad dès le début avec un prix "cassé" VS l'iPhone en acceptant de baisser la marge car il se doutait que le potentiel de l'iPad serait moins évident à trouver.
Je continue de penser que l'iPad va se faire manger par l'iPhone avec un plus grand écran et un MacBook Air.
A l'heure actuelle, un ipad, ça n'est pas assez nomade, ou pas assez polyvalent.
J'ai mon MacBook Pro au nettoyage, il me reste mon ipad.
Si quelqu'un peut me dire ce que je peux utiliser comme soft pour déplacer et renommer des fichiers sur mon nas synology?
Du moins ça risque fort pour l' iPad mini car avec un iPhone de 5.5" autant passez de suite à l'iPad Air
Il est clair que le partenariat avec IBM est une question de bon sens en ce qui concerne l'Ipad.
Personellement, j'ai reçu l'ipad comme cadeau. Je m'en sers pour lire mes mails, pour un jeu ou l'autre ou pour visualiser quelques photos et... c'est tout.
Bref, dès que j'ai un travail à effectuer (je suis enseignant et prépare personnellement tous mes cours et ma femme possède un magasin), je passe sur le poste fixe et utilise Word ou Exell. Bref, j'aime la souris, le clavier physique et les grands écrans.
Donc en ce qui me concerne, les ordinateurs sont indémodables.
L'iphone par contre est un outil nécessaire. Et une priorité d'achat par rapport à ce que fournit la concurence.
Siri est la"killer" application, aucun concurrent ne peut se targuer d'être à ce niveau de qualité en reconnaissance vocale.
Je dicte des textes très longs (en plusieurs étapes bien sûr) sur l'iphone et les envoie directement dans Word pour la mise en page. Quel gain de temps et quelle précision. (ici, en juin, j'ai dicté le mémoire de ma fille).
J'ai eu précédemment un Nokia (Winphones) et un Sony (Androïd) : la reconnaissance est très lacunaire et même tout à fait erratique.
Bref, passage du 4s (mai 2012) : revendu à un très bon prix,
au 5s Gold (novembre 2013) : hélas tombé dans une piscine
et maintenant au 5c : achat temporaire (merci les soldes) en attendant le 6 et un écran plus grand bienvenu.
Pour le 5c, il est vrai que le prix de départ était très (trop cher).
Une grosse enseigne possédant 2 magasins dans ma ville avait encore respectivement 40 et 30 iphone 5c dans chacun des points de vente.
Début juillet seuls quelques exemplaires avaient été vendus depuis septembre.
Devant l'ampleur des stocks restants, ils ont baissé successivement les prix à 495€ (peu de vente) et ensuite à 445€.
Quand je suis revenu voir l'état des stocks, il en restait 3 et me suis donc empressé d'acheter ce qui restait soit un jaune.
Comme d'autres l'avaient dit à l'époque, le 5C aurait cartonné avec un prix un peu plus bas.
Mais peut-être Apple avait-il peur de rogner les ventes du 5s.
Et c'est bien pour ça qu'il aurait fallu différencier davantage le 5C du 5S, selon moi. Le 5C a trop de fonctionnalités, ou en tous cas des fonctionnalités trop évoluées.
S'ils avaient sorti un 5C avec Appels / SMS / MMS / WiFi avec un écran plus petit, moins de puissance de processeur, pas de TouchID, moins de mémoire (pour la grande majorité des gens, un téléphone reste un téléphone, 8 Go sont amplement suffisants), bref, un téléphone BASIQUE MAIS avec la qualité et le design dont Apple est capable et plafonné à 200-300€ au lieu des 560 au minimum aujourd'hui, et ben ça poserait beaucoup moins de problèmes.
Maintenant, sans doute que les marges seraient plus faibles, mais on aurait un produit qui se défend au plan marketing (parce que nombreux sont ceux qui se foutent pas mal de pouvoir naviguer sur internet depuis leur téléphone, jouer à des jeux, et j'en passe...), qui se vendrait comme des petits pains (parce que la qualité d'un produit Apple face aux frigos de chez Samsung est tout de même reconnue ; heureusement, d'ailleurs), et qui ferait justement une sérieuse concurrence à ceux d'en face.
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