Zoom sur le Mac en France et en Angleterre

Christophe Laporte |
Lorsqu'il avait présenté les résultats trimestriels d'Apple le mois dernier, Peter Oppenheimer son directeur financier s'était entre autres félicité des bonnes ventes du Mac en France qui ont progressé au second trimestre de 50 %. À son tour, Gartner confirme la bonne forme d'Apple dans l'Hexagone.


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Au cours du second trimestre, Apple a livré en France 87 648 Macintosh, un chiffre en progression de 56 % par rapport à la même période en 2007. En un an, la société californienne voit ainsi sa part de marché passer de 3 % à 4 %. À titre de comparaison, les ventes de PC ont progressé en moyenne de 24 % en France. Actuel huitième, la route est longue avant qu'Apple intègre le top 5 des constructeurs en France. Cette place est actuellement occupée par Lenovo qui possède une part de marché de 6 %.





Un bond auprès du grand public

C'est auprès du grand public qu'Apple connaît la plus forte croissance. Fait rare, elle enregistre sur ce créneau une croissance à trois chiffres, +179 % pour être précis. Dans ce segment, Apple occupe désormais la cinquième place avec une part de marché de 6 %.


En recul dans l'éducation

Numéro un sur le marché de l'éducation en Europe (lire :Apple : (encore) n°1 dans l'éducation en Europe), Apple l'est également en France, mais avec une part de marché qui a reculé en un an de 20,6 % à 18 %. Apple serait-elle victime de la guerre des prix sur ce segment ou paierait-elle le manque de mise à jour notable dans sa gamme de portables très populaire chez les étudiants ?

Si dans l'ensemble, ces résultats sont encourageants, ce n'est hélas pas la principale sensation sur le marché français qui semble être sous le charme d'Asus et de son Eee PC. En un an, les ventes d'Asus ont bondi de 338 %, ce qui a permis à la société asiatique de voir sa part de marché passer de 1,8 % à 6,5 % et intégrer la quatrième place au classement des fabricants de PC.

Dans le top 5 en Angleterre

En Angleterre comme ailleurs, les ventes de Mac (+40 %) progressent plus vite que la moyenne (+ 27,4%). Avec une part de marché de 4,3%, Apple intègre le top 5 des fabricants de PC outre-Manche. Elle y a écoulé 119 000 Mac soit 31 000 de plus qu'en France.


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Et maintenant ?

Le second semestre pourrait être faste pour Apple si les nouveautés attendues sur le front des portables sont à la hauteur et surtout si la marque à la pomme se décide enfin à être plus agressive dans sa politique commerciale en adoptant un taux de change Euro / Dollars plus conforme à la réalité. Certaines déclarations en provenance de Cupertino prévoyant une baisse de la marge, laissent espérer un peu plus de punch dans ce domaine.

Sur le même sujet :
- Le Mac : une petite entreprise qui ne connaît pas la crise
- Le phénomène Eee PC
- Apple prépare une nouvelle transition

avatar Anonyme (non vérifié) | 
Intérressant, mais d'un point de vue économique, je préfère voir un Apple à la 8ème place en France avec de bonnes marges et de bon produit qui tiennent la route sur le long terme qu'un Asus avec des machines low cost qui pompe ce qu'il y a à pomper et ensuite disparaîtront car le marché sera saturé dans moins de 3 ans.
avatar DrFatalis | 
Je commence à comprendre ce que signifie "éducation" pour apple: éducation = vente à des étudiants. Sur, à ce compte là 18% c'est déjà peu. Je croyais bêtement que "éducation" voulait dire "vente à des établissement d'enseignement", mais là on serait alors à 1,8 %... Bon, apple = moins de 4% de pdm mondiale, exotique donc (pour vous donner une idée de ce que cela représente, c'est la pdm de toyota en europe en 2008). Cela permet de gagner plein de sous pour Cupertino, mais nuance les annonces des perpétuels lendemains qui chantent venant du 1, infinite loop...
avatar the_nuru | 
Il serait interessant dans ces statistiques de pouvoir diviser le monde profesionnel du particulier et de donner une indication par secteur d'activité dans le domaine pro car en marketing, audio visuel, publicité, design, ... apple est majoritairement représenté Dans les industries, les ordis sont souvent entre Sun et Linux, le reste varie selon le partenariat avec majoritairement Dell et HP Mais pour les particuliers?
avatar jj.dr | 
Il serait aussi intéressant sans doute de prendre en compte l'iPhone dans ces résultats. Dans la réalisté c'est avant tout un "nano Mac"... Après tout les ventes d'Eee Pc sont bien dans les ventes d'Asus (et c'est un -très - gros iPhone ... sans téléphone ;-) ...)
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@DrFatalis Les problématiques du monde de l'éducation sont un peu plus complexes que cela, et comme en entreprise, les IT sont très réfractaires à voir entrer du Mac dans les facs, sauf quelques facs avancées (Lyon II qui tourne en triple boot par exemple -- certains labos entièrement sous Mac OS). De l'autre côté, les étudiants achètent du Mac, notamment grâce à leur réduction (5%, voire 12% via Apple on Campus). Tu comprends la dichotomie ? @jj.dr Hum, pas bête. Certains pensent que comme il est équipé de Mac OS X, il devrait être aussi compté dans la PDM de la guerre des OS (il faudrait donc aussi inclure les smartphones à base de Win Mobile, Symbian et LIMO). Mais l'usage est-il tout à fait le même, et les gens peuvent-ils déjà comprendre que ça y est, l'informatique, ce n'est plus simplement les boîtes beiges ? Pas sûr...
avatar hok | 
Avec ces bonss résultats on va avoir le droit à un Apple Store en France, on a été sage la ? Faudrait pas trop en acheter les francais, c'est pas comme ca qu'ils vont remettre en cause leur politique tarifaire et leur taux de change scandaleux.
avatar Snk33 | 
@anthony.n Je dirais même plus jusqu'à 15% sur AoC pour mon école (et d'autres je présume). Cette réduction couplée à la baisse des prix, un MBP revient maintenant à 1530 euros et dans ma classe je pense que l'année prochaine nous serons en majorité (nous étions environ 40% de Mac dans la classe déjà). Bref ça trace son chemin tranquillement, je suis pas forcément pour une croissance exponentielle, Apple fait son petit bonhomme de chemin et tant que la qualité est là, doucement... Concernant les prix, Apple a déjà fait un effort qui peut avoir l'air symbolique mais qui est déjà plutôt important. L'image de la marque chère est un peu effacée et même si ça apporte une image de marque pour riches ou de haute qualité, les arguments ne manquent pas pour se démarquer sans avoir besoin de cela.
avatar jj.dr | 
@anthony.n Effectivement, pourquoi ne pas les intégrer aussi. Pour faire un peu de provoc néanmoins, je n'ai pas l'impression que mon entourage sous HTC ou Blackberry se serve de ces terminaux (donc les considère...) comme d'un nano-ordinateur... En ce qui me concerne, je n'ai jamais utilisé mon HTC, alors que mon iPhone a vraiment pris la place de mon MBP dans mes déplacements (environ pour 70% de mon usage courant - non je ne suis pas graphiste ni monteur video...- oui je ne parle que de mon cas personnel !)
avatar Eurylaime | 
"En un an, les ventes d'Asus ont bondi de 338 %, ce qui a permis à la société asiatique de voir sa part de marché passer de 1,8 % à 6,5 % et intégrer la quatrième place au classement des fabricants de PC." Il aurait pu être en gras ce paragraphe aussi parce que c'est un véritable carton.
avatar shenmue | 
@Dr Fatalis: Moi je commence à comprendre que tu joues au bêta...parecque bon, ta sortie sur les ventes aux étudiants, vu que ce n'est pas Apple qui sort les chiffres de l'éducation, il y a de fortes chances que les autres fassent pareil... Au final, Apple a bien 18% de ce marché...tu vis dans la matrice et refuse de voir le réel ? Tant mieux, ça a l'air de t'amuser en plus... 3,3% de PDM mondiale quand on est à 1,8 quatre ans avant, c'est juste presque un doublement de la PDM en très peu de temps...je supposes que tu tiendras le même discours lorsque Apple aura 6% de PDM mondiale , 12% aux US et 8 % en Europe...blabla donc que tout cela... Apple est 5eme constructeur Français du marché grand public, c'est l'essentiel de ce que je retiens ici... Ton discours de vieux grincheux tourne à la caricature, il y a un moment où les vieux artistes doivent sentir quand ils en font trop..visiblement, tu ne saisis pas à quel point tu as touché ce moment là....
avatar shenmue | 
@Eurylaime: Concernant Asus, on devrait sans doute attendre un peu avant de voir si les ventes tiennent d'une année sur l'autre...quand on voit la tôle d'ACER cette année sur le marché américain après des progressions stupéfiantes 2 ans avant... Pas sûr que l'effet de mode que les trolls reprochent tant aux produits Apple ne soit pas justement le point d'ancrage du boum actuel de ces tout petits micros... Mais aprés tout le marché français est encore un marché d'équipement informatique...le Low cost y règne en maître... Un marché pas forçément très mature...
avatar -=(ben)=- | 
Recul dans l'education.... ba oui les portables sont encore bien trop chere en france comparé aux US (rapport €/$ pas du tout à jour chez apple)
avatar Eurylaime | 
@shenmue : Le low-cost, ne concerne pas que la France et c'est pas vous qui défendez l'idée d'un ordinateur Apple bon marché complet à 600 € pour faire exploser les ventes ? Apple vend des machines de luxes (en terme de prix). 65% des ventes à + de 1000 $ de mémoire aux US donc si le marché est low cost comme c'est la tendance depuis longtemps. Apple ne devra t-elle pas réviser ses prix ?
avatar leonzeur | 
j'ai un pauvre voisin plein de sous qui un jour me dit qu'il veut acheter un ordinateur. Bien sur je lui conseille Apple d'autant plus qu'il bave souvent en regardant notre bel iMac.. Il me promet de m'en reparler et de me demander conseil quand il sera prêt pour l'achat.. Le temps passe puis j'apprends qu'il a acheté un vilain Acer dans un hard discounter informatique récemment ouvert dans la région... Depuis il n'ose plus venir et se régaler de la simplicité et de l'esthétique Mac...il a l'air géné quand il parle d'informatique et j'apprends enfin un jour qu'il a son Acer planté depuis le début...tout ça pour économiser 300 malheureux euros ( au lieu de mettre des sous de coté plus longtemps, d'être patient..que fait on pour les voitures ? les aspirateurs ? les télés? on le sait que si on achète le premier prix on sera déçu très vite..) ..alors cet exemple me montre qu'Apple livre une bataille rude et courageuse..toucher le grand public c'est savoir aussi l'éduquer, le hisser par le haut et lui prouver que la qualité se paye. Je fais vraiment confiance au temps pour que la preuve se fasse d'elle même ..je connais trop de gens qui regrettent leur achat en découvrant les joies que peuvent ressentir les rares 4% de français pommés....
avatar georgesdep | 
Je pense que Apple n'a pas plus l'intention de proposée un ordinateur portable a moins de 200€, que Ferrari de proposée un breac familial.
avatar Atlante | 
@Shenmue T'étais obliger d'attaquer aussi personnellement Dr.Fatalis pour contrer ses arguments????????? @Fatalis: Les annonces de lendemain qui chantent d'apple n'ont jamais eu pour but de démontrer qu'ils vont être un jour numéro 1, mais de faire savoir à leur client pourquoi ils font le bon choix. C'est différent. Je crois que ça fait des années qu'Apple a renoncé à cette bataille sur le marché de l'ordinateur. L'adoption massive des solutions Apple par les étudiants est venu semble t'il avant les offres promotionnel de Cupertino ciblant ce marché. Il m'a toujours semblé qu'Apple s'ouvrait les marchés avec ses innovations, et une fois engouffré, faisait des offres promotionnel. L'iPod ayant été le cheval de troie des high school et université. Je vois d'avantage Apple comme une marque fermé qui innove dans son coin et regarde ensuite qui ça interesse (en général beaucoup de monde), que comme un microfost qui tente d'imposer ses solutions même à ceux qu'elles n'intéressent pas. Je sais pas si tu m'as compris :P
avatar Groumpff | 
Moi je suis cadre dans l'industrie automobile : PC sous win XP .... par contre je suis impressionné du nombre de personnes qui perso veulent un mac, un iphone, un ipod touch ....alors je les écoute essayer de me convaincre en souriant ! Il y a 5 ans c'était clairement pas ça ! Et c'est l'imac et le powerbook dont j'entends le plus parler ... certains ont commencé avec un macmini pour voir ... Plutôt positif tout ça !
avatar Groumpff | 
une question amusante c'est est ce qu'un switcher repart du côté obscur ?
avatar Atlante | 
Quand il retourne au travail?
avatar BadoqueAlex | 
@leonzeur Je ne suis pas daccord sur la qualité des ordinateurs Apple. Un MacPro, ok. Un macMini, ok. Un iMac, PAS DACCORD : les écrans fournis avec les nouveaux sont de moins bonne qualité que les anciens (iMacs blanc). Apple est une société comme beaucoup d'autres, (même si avec une éthique différente (quoique les petits chinois apprécieraient cette parenthèse) qui cherche à gonfler son capital, en réduisant le coût de ses ordinateurs. Normal d'avoir des iMacs avec des écrans de très mauvaise qualité, brillants (super pour le design) et des Cinema Display non calibrés ? Dans la mesure ou Apple domine le secteur de design et de l'infographie (hors 3D), je ne trouve pas ce genre de pratiques normales.
avatar seb.six | 
@ BadoqueAlex L'iMac a une utilisation purement familial et personnel, je doute que la ménagère de plus de 35 et de moins de 50 ans fasse du design et de l'infographie sa pure passion ... Pour ces activités mieux vaut investir dans un Mac Pro avec un Cinema Display ou une autre marque d'écran ( Apple n'est pas le seul sur ce marché)
avatar shenmue | 
@Atlante: C'est vrai que j'y ai été dur avec le bon Dr, mais je connais le bonhomme, visiblement toi pas...la moindre news sur la bonne santé des ventes de macs et Hop, une petite pique sur Apple le nain, les bonnes ventes sur le marché de l'éducation ? et Hop une fable sur les chiffres truqués... comme c'est TOUJOURS la même rengaine pour le même type d'info, au début, tu argumentes, après, j'avoue, tu fais preuve de moins de diplomatie...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@Snk33 -15% en Apple on Campus uniquement pendant le Mois de la Tentation (en général, Avril). Sinon, c'est -12% Mais ça fait quand même un sacré rabais, et on comprend pourquoi dans les Facs, le Mac est tellement représenté, même si Asus a fait un sacré coup avec son eeePC.

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