Elon Musk a un message pour les annonceurs qui ont suspendu leur communication sur X : « Allez vous faire foutre ». Une proposition formulée plusieurs fois lors d'une interview au DealBook Summit de New York, alors qu'il était interrogé sur un tweet dans lequel il s'alignait sur une théorie conspirationniste antisémite.
À propos de ce tweet, il dit avoir regretté que les médias aient ignoré ses explications postées par la suite. Entre-temps, Musk s'est rendu en Israël où, accompagné du Premier ministre Netanyahou, il est allé sur l'un des sites attaqués le 7 octobre dernier par le Hamas.
Elon Musk : un tweet qui pourrait coûter très cher à X (Twitter)
Environ 200 annonceurs, certains de premier plan comme Apple, Disney, IBM ont suspendu leur communication sur X après qu'il ait acquiescé devant un tweet accusant les communautés juives d'encourager la haine contre les blancs qu'elles prétendent vouloir faire cesser à leur encontre. Cette mise en pause des dépenses publicitaires pourrait coûter jusqu'à 75 millions de dollars à X ce trimestre, d'après des documents consultés par le New York Times.
Musk a admis qu'un boycott de longue durée pourrait entrainer la banqueroute de X et tuer l'entreprise, mais il a suggéré que les marques pourraient en souffrir davantage que sa plateforme auprès du public. Musk a néanmoins regretté de ne pas avoir communiqué davantage après cet épisode, reconnaissant qu'il avait « tendu un revolver chargé à tous ceux qui [me] détestent et aux antisémites et pour cela j'en suis navré ».
Ce moment de contrition et de diplomatie passé, Musk est redevenu Musk et a accusé ces marques de vouloir le « faire chanter » financièrement et de les inviter à « ne plus passer de pub » et « d'aller se faire foutre », plusieurs fois.
