Comme beaucoup d'entreprises, alors que le contexte économique s'assombrit, Apple a décidé de ralentir ses recrutements. Mais il y a un domaine qui semble échapper à ce serrage de ceinture, la publicité intégrée aux plateformes. D'après le décompte du Financial Times, 216 postes liée à la pub sont à pourvoir chez Apple actuellement, soit quatre fois plus que fin 2020.
En sachant que les équipes publicitaires de la Pomme comptent à l'heure actuelle environ 250 personnes, l'entreprise voudrait donc doubler ses effectifs. Apple a contesté ces chiffres, mais sans en donner d'autres, ce qui n'aide pas à y voir plus clair.
Que ces chiffres soient exacts ou qu'ils ne le soient pas, un important renforcement de l'activité publicitaire est de toute évidence en cours. L'App Store va bientôt accueillir de nouveaux emplacements publicitaires et Apple veut manifestement créer son propre système d'automatisation des annonces.
Cette nouvelle ambition fait enrager les acteurs déjà établis, qui estiment qu'Apple abuse de sa mainmise sur iOS pour défavoriser la concurrence. Des plaintes et des enquêtes autour de l'App Tracking Transparency notamment sont en cours dans plusieurs pays.
