Apple et le marché de la pub, c'est maintenant une histoire qui roule. Tandis que l'App Store s'apprête à accueillir de nouvelles annonces — vous êtes ravi, n'est-ce pas ? —, la Pomme cherche manifestement à amplifier ses capacités techniques dans le domaine.
D'après une offre d'emploi repérée par Digiday, Apple voudrait bâtir sa propre Demand Side Platform (DSP), une technologie qui permet d'automatiser les différentes opérations des campagnes publicitaires. Une DSP est l'équivalent d'un centre de contrôle pour le marketing, une technologie centrale capable de faire passer les investissements à la vitesse supérieure.
« Aucune entreprise ne crée une technologie publicitaire comme celle-ci si elle n'a pas l'intention de multiplier ses recettes dans le domaine », note le site spécialisé dans l'industrie de la pub, qui ajoute qu'Apple a accéléré les recrutements dans sa division Ad Platform cette année.
Alors que la vente de matériel est sujette à des perturbations, Apple aurait récemment réorganisé son activité Services pour notamment favoriser l'essor de la publicité. « L'activité publicitaire est assez importante pour vivre par elle-même », selon une personne proche du dossier. D'après une estimation d'Insider Intelligence, la pub pourrait rapporter 4,14 milliards de dollars à Apple en 2022.
