Les publicités moquant Apple ont « marqué un tournant » pour Samsung

Stéphane Moussie |


Samsung doit son immense succès en partie à une campagne publicitaire, a assuré Arno Lenior à AdNews. L'homme, qui a travaillé chez Apple Australie entre 2001 et 2005, est responsable du marketing de l'entreprise sud-coréenne depuis un an et demi.

Selon lui, la campagne The Next Big Thing « a vraiment marqué un tournant » pour Samsung dans le monde entier : « Nous avons réussi à raconter une histoire impertinente —  si vous réfléchissez bien, nous sommes la société coréenne qui a vraiment commencé à chambouler l'ordre des choses. »





The Next Big Thing, c'est cette campagne débutée en 2012 qui égratigne Apple. Plusieurs vidéos mettent en scène des personnes dans une file d'attente devant un Apple Store qui découvrent subitement combien les produits Samsung sont cool.




« Nous avons pu tirer de bonnes choses de cette campagne. D'après moi, ces publicités ne sont pas toutes du même niveau, mais elles font parler les gens, c'est ça que j'aime vraiment. » Et d'expliquer que les « fanboys » Apple et Samsung se sont livrés à des guéguerres verbales, « ce qui est génial ».

Le publicitaire Ken Segall, qui a longtemps travaillé pour Apple, exprimait il y a quelques mois son avis positif sur les pubs de Samsung (lire : Publicité : Samsung marque des points face à Apple). Il notait d'ailleurs le côté incisif de ces vidéos capable de déclencher des réactions dans les deux camps.

Pour Arno Lenior, les gens ne voient pas Samsung comme le leader du marché : « J'aime que l'on soit considéré comme un challenger. Je pense que même si nous étions leader dans la plupart des segments du marché, nous agirions toujours comme un challenger. »


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- Apple et Samsung, des publicités interchangeables

avatar mbpmbpmbp | 
et vous alimentez ces gueguerres stériles en continuant à écrire ce genre d'articles ...les marketeux et pubards vous remercient.
avatar terodrel | 
Au moins ces pubs sont rigolote, pas comme celle d'apple avec la belle famille américaine .
avatar Vanton | 
Samsung finira par être vu comme un leader en parts de marché. C'est déjà ce que la boîte est : elle écrase et Apple et la concurrence Android. Ça n'est qu'une question de temps pour que les gens saturent et réalisent. C'est toute la magie de la pub : faire passer les entreprises et les produits pour ce qu'ils ne sont pas. On décide de la vision que le consommateur doit en avoir. Heureusement le peu d'intelligence qu'il reste encore aux masses permet des prises de conscience tardives...
avatar sopcaja | 
« Nous avons pu tirer de bonnes choses de cette campagne. D'après moi, ces publicités ne sont pas toutes du même niveau, mais elles font parler les gens, c'est ça que j'aime vraiment. » Et d'expliquer que les « fanboys » Apple et Samsung se sont livrés à des guéguerres verbales, « ce qui est génial » Ah oui quand même, ça montre à combien cette marque prends les gens ( ses clients en particulier) pour des cons, qui en plus en redemandent . En gros pour Samsung, ses propres clients ne sont rien d'autres que des fanboys qui n'ont rien d'autre à faire de leur vie à part se livrer à des guéguerres verbales à leur profit ( ce qui est pas faux d'ailleurs, vue l'Apple bashing en mode en ce moment et la glorification de Samsung sur pas mal de sites) mais de là à le remarquer et de s'en féliciter comme des pépères ...
avatar iMakSe | 
J'ai aimé que Samsung relève des incohérence qu'on a toujours avalé car il y avait une pomme dessus. Mais Samsung reste quand même une constructeur qui ne réfléchi pas assez a un système d'exploitation prenant en compte les formidables capacités de ces appareils, bref Samsung ça communiqué mauvais car ça sent mauvais
avatar nonlechat | 
@sopcaja : 'En gros pour Samsung, ses propres clients ne sont rien d'autres que des fanboys qui n'ont rien d'autre à faire de leur vie à part se livrer à des guéguerres verbales à leur profit ( ce qui est pas faux d'ailleurs, vue l'Apple bashing en mode en ce moment et la glorification de Samsung sur pas mal de sites) ' Non, ils n'ont fait aucune comparaison. Ils parlent simplement des fanboys des deux compagnies sans pour autant assimiler ces gens-là aux consommateurs desdites marques, dans leur ensemble.
avatar macbookeur75 | 
quand on n'a plus rien à dire pour promouvoir ses produits on dit du mal des autres...
avatar Tox | 
Et à nouveau, on en parle sur MacG... Les défenseurs de la Pomme se mobilisent, soutenus par ceux qui haïssent l'entreprise coréenne (mais qui préfèrent un écran ou un SSD de cette marque pour leur MBPr). Définitivement, Samsung est le meilleur ;-) Posté depuis mon S4 :-P
avatar sopcaja | 
@iMakse De plus il se vante que Samsung a réussi à se tirer vers le haut, non pas par leurs propres idées ou de la qualité intrinsèque de ses produits mais plutôt en étant encore dépendant de la pomme (dénigrement etc...).En gros il fait passer ce qui clairement une faiblesse pour une force Sérieux, j'aime bien la manière sont on réfléchit chez cette marque :p
avatar TheGeek1811 | 
@tox Sache qu'il y a une différence entre faire des SSD et autres processeurs et concevoir un véritable produit de qualité. Si Samsung a réussi à vendre ses produits c'est à l'aide de ce super marketing dont tu es la belle illustration: les produits Samsung sont "différents" et surtout "tellement plus cool que les iPhone des pigeons pommés". Si le monde vivait sans marketing (ce qu'il n'est pas et c'est comme ça) alors Apple, Nokia et HTC domineraient ensemble le marché...
avatar monsterkill | 
C'est d'une tristesse absolue que l'entreprise numéro un du smartphone doive en grande partie son essor sur la base du dénigrement systématique voire de l'insulte à peine voilée des utilisateurs de son principal concurrent. Triste. Et le pire c'est que ces attaques viennent aussi de le société qui a été reconnue coupable d'avoir copié l'iPhone tant sur le design que dur de éléments d'interface. C'est dire que le toupet et la mauvaise foi se portent très haut chez Samsung. Ne reste plus qu'à espèrer que cette communication de crevard nuise à terme à l'image de Samsung. Ce ne serait que justice.
avatar monsterkill | 
@terodrel : 'Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ...
avatar monsterkill | 
@Tox : 'Posté depuis mon S4 :-P' Un mouton pro Samsung de plus qui vient faire son prosélyte pour le profit d'une boîte dont le PDG a déjà été condamné pour corruption... C'est priceless tout ce dévouement
avatar Androshit | 
Il est fier de son absence d'idées, c'est déjà ça... crétin...
avatar Fulvio | 
Remarquez, mettre en avant sa position de challenger dans la pub, c'est encore une idée que Samsung a piqué à Apple, ça :D C'est de bonne guerre, cela-dit.
avatar monsterkill | 
@macbookeur75 : 'quand on n'a plus rien à dire pour promouvoir ses produits on dit du mal des autres...' C'est surtout ça en fait. Surtout quand tu vois la gueule du S4 et ses redoutables innovations.
avatar lawZ | 
@monsterkill @terodrel : 'Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ... Ha, bon et bien si monsterkill à décrété que ces pubs n'étaient pas drôles, ne vous opposez surtout pas a la vérité absolue, malheureux ! Venant d'un mec qui a pu à de nombreuses reprises nous démontrer son grand sens de l'humour et son recul, ça en devient justement un peu ..."drôle".
avatar ysengrain | 
La pub: capacité à vendre du vent et générer un mouvement en l'absence de tout apport énergétique supplémentaire. Einstein !! Tu m'entends ?
avatar Nekro | 
Ils ont sûrement gagné des parts de marché sur le segment des smartphones avec ces pubs, mais pas dans tous les autres domaines. Perso je n'avais rien contre Samsung avant d'avoir l'impression d'être pris pour un con dans leur pub. Depuis ce jour fini les produits samsung a la maison. A une époque j'avais une Tv, une lecteur DVD, un microonde, une imprimante samsung ... Aujourd'hui aucun des produits de cette marque n'entre plus chez moi. D'ailleurs j'ai gagné en fiabilité...
avatar joneskind | 
@Nekro : +1 D'ailleurs, j'aimerai pouvoir en dire autant. Malheureusement mon SSD est un samsung. Le plus drôle reste quand même le mouton Andro-Samsung qui vient donner des leçons…
avatar asterikse | 
@vanton: tout à fait d'accord avec ton analyse
avatar tap | 
"Le plus drôle reste quand même le mouton Andro-Samsung qui vient donner des leçons…" Bah un mouton est un mouton, c'est exactement avec pareil et ils sont pas en nombre restreint non plus.
avatar damiendu83600 | 
Ces pub sont vraiment nul, je dirais même pitoyable même si elles sont plutôt efficace ...
avatar damiendu83600 | 
En faire plus je vois et plus je lis des communiqués de Samsung ... Plus ils me dégoûtent ... Rien avoir avec Google qui est vraiment une marque et un concurrent respectable.
avatar terodrel | 
@monsterkill "Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ..." Le mec tout sauf crédible ...
avatar nogui | 
L'utilisateur Samsung résumé ici :-) https://www.youtube.com/watch?v=7huae767Rxg
avatar Tox | 
@damiendu83600 "Ces pub sont vraiment nul, je dirais même pitoyable même si elles sont plutôt efficace ..." M'autorises-tu à reprendre cette formule à l'occasion ? Elle est absolument pertinente :-P Posté depuis mon Note 2 ;-)
avatar damiendu83600 | 
@nogui : Exactement ^^ c'est tout à fait ça ^^
avatar damiendu83600 | 
@Tox : Si ça te fait plaisir, c'est paradoxale mais vrai ... Par contre franchement ton "posté depuis mon note 2/S4" je trouve ça de mauvais goût et on comprend que ce que tu veux c'est faire rager des gens ici en faisant ton fanboy Samsung décérébré ... Arrête ça, ça ne marche pas ...
avatar nogui | 
@terodrel "@monsterkill "Au moins ces pubs sont rigolote' Non. Mais elles sont insultantes. Les pubs Get a Mac étaient drôles oui. Ça ..." Le mec tout sauf crédible ... " Au lieu de parler dans le vide : https://www.youtube.com/watch?v=Epb4buehA90 ET après tu donnes ton avis ...
avatar iapx | 
Bonne ou mauvaise communication, je pense que ça me touche pas vraiment, je préfèrerais qu'on jase des produits et des services, car c'est finalement ce qu'on utilise tous les jours.
avatar damiendu83600 | 
@terodrel : Je n'ai jamais trouvé ces pub drôle, ni amusante ... Je les trouve trop vulgaire et agressive elles attaquent trop à l'utilisateur et je ne trouve pas amusant de prendre l'utilisateur pour un con et de jouer sur les comparaisons de qui à la plus grosse en étant à la fois trollesque et en mettant en avant des fanboy ...
avatar elamapi | 
Les fan apples qui ragent/ouinnent sur les fan androids en employant le même ton méprisano-condescendant (au mieux). bref, le fanbon Apple = Danboy Samsung = élève en primaire : mon papa il est plus fort que le tien, nananannère ...
avatar Stardustxxx | 
Un petit article defouloire pour les anti-samsung. Et qui a un enorme succes vu la qualite des commentaires... J'espere que ca a un effet therapeutique!!!
avatar lukasmars | 
C'est pas la faute de Samsung si Apple est devenu aussi chiante !
avatar damiendu83600 | 
@lukasmars : Je ne vois pas en quoi apple est devenu chiante par contre Samsung avec ses pubs oui ...
avatar Vanton | 
@damiendu83600 : Tu n'as pas dû lire les propos de Larry Ellison hier toi... ;-)
avatar BKN1 | 
La meilleur pub pour Apple, c'est la qualite de ses produits ! :-p Mais c'est vrai qu'une pub comme celle du "toasted pentium" avec un Samsung galaxy ou une tablette Microsoft surface RT en guise de barbecue, ca serait drole !! :-D
avatar Vanton | 
@terodrel : Pourtant je partage son point de vue... Ne pas oublier que le PC des pubs Get a Mac était très sympathique et est devenu très connu aux USA. Il a même fait un sketch pour Obama. Apple et son agence de com avaient eu la grande intelligence de ne pas caricaturer un utilisateur (et donc un client potentiel) mais de personnifier un ordinateur et un style de vie. Et les deux personnages avaient un fort capital sympathie. Samsung met en scène des utilisateurs de produits Apple qui passent pour des benêts, voire pire. C'est une attaque directe et c'est particulièrement désagréable. En plus contrairement à Get a Mac ces pubs là ne sont pas vraiment des sketchs et manquent de subtilité... Pour moi, en dehors du fait qu'elles m'agressent, ces pubs sont affreusement mal écrites.
avatar lukasmars | 
@Damien T'as deja vu les pubs d'Apple que ne renieraient pas les adeptes de l’Église de Scientologie ? Tous les Vices Présidents en bras de chemise avec un arrière fond blanc qui expliquent sur un ton très (trop ? ) sérieux a quel point leur produit est génialissime . Le top dans ce registre c'est Ive qui se prend pour Leonard De Vinci . D'ailleurs ces pubs sont généralement reprise pour les moquer car il est toujours bon d être au 2nd boire 3eme degré. Comme l'est Samsung dans ses pubs. Bref Apple ne fait plus des pubs de challenger mais de leader qui s’écoute parler, et ils le payent.
avatar Vanton | 
@damiendu83600 : Oh si ça marche très bien...
avatar Fulvio | 
"Il notait d'ailleurs le côté incisif de ces vidéos capable de déclencher des réactions dans les deux camps." C'est ce qui est prodigieux avec le marketing. Même révélé, le subterfuge fonctionne encore. Les commentaires de cette news le prouvent.
avatar USB09 | 
@lawZ J'affirme et je pense que je pense pour beaucoup d'autres. En 30 ans de pub, elles sont toutes sauf drôles Et la réalisation pêche beaucoup. .
avatar Manueel | 
@Stéphane Moussie "Samsung doit son immense succès en partie à une campagne publicitaire" Un publicitaire qui prétend que la publicité est la cause du succès... voila qui est stupéfiant En général nous connaissons la modestie proverbiale des marketteux et autres parasites
avatar Vanton | 
@lukasmars : En Europe ces vidéos n'ont jamais été diffusées il me semble. Ce sont des vidéos de promotion et d'explication qui sont éventuellement dispo sur le site. C'est très différent. En général elles ne sont pas connues des masses. Mais je t'accorde bien volontiers qu'elles ont un côté insupportable. Le pire étant pour moi Forstall qui me donnait des envies de meurtre tellement il avait l'air faux. Ive me gêne beaucoup moins. Pour avoir fréquenté pas mal de créatifs, je trouve simplement qu'il est un pur produit de son domaine. Ils sont tous dans leur bulle et leurs concepts. Je peux te présenter 10 architectes qui parlent pareil.
avatar Hideyasu | 
Les guerres markétings me font penser à 99F :D Pour en revenir aux pubs, je trouve que celle la montre plus une jalousie qu'autre chose, car tout les constructeurs aimeraient qu'il y ai la queue à chaque sortie de produit devant leur boutique, mais chut faut pas le dire
avatar Bigdidou | 
@TheGeek1811 "Si le monde vivait sans marketing (ce qu'il n'est pas et c'est comme ça) alors Apple, Nokia et HTC domineraient ensemble le marché" Fou rire du soir... Merci. Hou..
avatar damiendu83600 | 
@lukasmars : C'est pas nouveau tu sais ... Et j'appel pas ça être chiant.
avatar FMC94 | 
C'est pas quand ça fait mal qu'on doit dire des conneries sur les autres... Elles sont vraiment nulles ces pubs...
avatar damiendu83600 | 
Pour moi les pubs de Samsung sont synonyme d'arrogance ...

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