Apple et Samsung, des publicités interchangeables

Stéphane Moussie |


Pour mettre en avant Launching People, un programme destiné à faire aboutir des projets personnels, Samsung diffuse depuis quelques semaines une pub à la télévision française.

Cette réclame partage la même structure que la pub Notre Signature de la campagne Designed by Apple in California : des scènes brèves font figurer des personnes différentes, le produit est plus suggéré que présenté, une voix off et une musique de fond sont présentes. Seule différence de forme, la durée des vidéos qui n'est pas la même. Launching People fait 30 secondes et Notre Signature 1 minute.

Si on remplace la bande-son de la pub Samsung par celle d'Apple en doublant la durée de la vidéo, le résultat tient étonnamment bien la route. La phrase de conclusion « C'est notre signature, et ça veut tout dire », coïncide même exactement avec l'apparition du logo Samsung.



L'inverse est aussi éloquent ; avec le discours de Samsung, la publicité Notre Signature fonctionne.




Cette interchangeabilité est d'autant plus cocasse que certains interprètent la pub Notre Signature comme une attaque contre les constructeurs asiatiques et Samsung (lire : La nouvelle publicité d’Apple ne convainc pas).

Sur le même sujet :
- À qui profite le "flop" publicitaire d'Apple ?

avatar John McClane | 
Sympa, l'idée d'inverser les bandes-sons. Malgré son côté tristounet, je préfère quand même celle d'Apple. Elle est plus cinématographique, avec sa musique à la Forrest Gump. Celle de Samsung et certes plus dynamique, mais tellement classique: c'est le genre qu'on entend sur tous les films institutionnels. Il se peut même que je l'aie déjà utilisée sur un des miens. Du coup je trouve que celle d'Apple est plus originale.
avatar Pips13 | 
Les vidéos sont marquées d'une flèche de lecture barrée d'un trait !
avatar NoxDiurna | 
Quand j'ai vu cette pub hier à la télé, je me suis dit que Samsung a pompé même cette pub qui n'a visiblement pas un grand succès dans le monde. Sinon, pour le logo, je crois que c'est normal car vu les formats de pub, on veut toujours finir les dernière 2-3 secondes avec le logo.
avatar BKN1 | 
Bien joué, Macg ! Mon impression etait la bonne ! Entre les pubs comparatives bidonnées de Microsoft et celles "copiées-collées" de Samsung, Apple se fait un peu trop marcher sur la gueule... Mon cher Tim, question communication, il va falloir sortir les bazooka !!
avatar mfam | 
C’est vrai qu'on reconnaît leur signature. Copieur un jour ...
avatar Stéphane Moussie | 
@Pips13 : change de navigateur ou installe le plug-in QuickTime (https://support.mozilla.org/fr/kb/utiliser-plugin-quicktime-ecouter-voir).
avatar Vanton | 
Ce qui est amusant au final c'est de mettre en perspective la ressemblance de ces deux pubs avec un article d'il y a quelques semaines qui disait que les pubs Samsung étaient plus appréciées du public que celles d'Apple... Et que Samsung était un client de la boîte qui avait publié l'étude qui contenait cette conclusion ! Pourquoi diable sortir 15 jours après Apple une pub qui reprend son ton quand on a fait faire une étude qui montre que cette pub est mauvaise ??? Soit l'étude était bidon et cherchait juste à nuire à l'image d'Apple, soit y a quelque chose qui m'échappe dans le marketing du coréen...
avatar hadrien01 | 
Vous auriez pu la mettre sur YouTube, je vais quand même pas installer QuickTime juste pour ça... Vive VLC. La deuxième vidéo ne veut rien dire, mais la première est extrêmement amusante. On voit clairement (comme toujours) l'inspiration de Samsung, même si le message n'est pas sensé être le même. Et bizarrement, je trouve que ça souligne aussi le texte merdique de la pub d'Apple ("C'est ça" - pause de 3 secondes - "c'est ce qui compte" - pause de 5 secondes, etc.)
avatar Florian Innocente | 
@hadrien01 "Vous auriez pu la mettre sur YouTube" Certes, mais l'idée c'est qu'elle ne soit pas virée au bout de 10 minutes… @hadrien01 "ça souligne aussi le texte merdique de la pub d'Apple" Ca souligne * la traduction * merdique du texte de la pub d'Apple.
avatar Xalio | 
Ma femme en voyant la pub Samsung m'a dit: "Putain ils ont même copié la pub!" Et pourtant j'ai rien dit!
avatar Splafi | 
J'avais de suite remarqué cela lors de la diffusion a la TV. Samsung copie une foi de plus. Enfin ça ne change plus c'est toujours comme cela.
avatar Terence993 | 
Amusant de voir que je ne suis pas le seul à avoir été surpris de la ressemblance entre les deux pubs.
avatar hadrien01 | 
@innocente : Virée de YouTube, sou quels motifs, et surtout, par qui ? Traduction -> Oui, en très grande partie. Mais ça reste quand même ridicule sur la pub en anglais...
avatar Stéphane Moussie | 
@hadrien01 : Content ID (http://www.youtube.com/t/contentid).
avatar Lamar | 
Moi aussi je m'étais fait la remarque que Samsung allait jusqu'à copier une pub Apple qui pourtant n'avait pas fait l'unanimité, loin de là. Ils sont bizarres quand même chez Samsung. C'est pourtant une grosse boite, mais on dirait que leur communication (et leurs produits) ne tourne qu'autour de ce que propose Apple. Pour faire une analogie avec le tour de France, ils sont en train de coller à la roue du maillot jaune, mais à un moment pour lui prendre la première place il va falloir lui passer devant. Samsung ne semble pas être prêt. Vraiment pas.
avatar damiendu83600 | 
@hadrien01 : Le texte de la pub d'Apple ne me semble pas ridicule, il résume la philosophie d'Apple et la manière dont ils conçoivent un produit.
avatar tinoterramus | 
Même sans cet article, je sentais bien un air de déjà-vu ! Merci quand même !
avatar graig02 | 
Ce genre de pub m'ennuie profondément : je trouve ca mou comme ce n'est pas permis. Je sais qu'il s'agit d'une vidéo de présentation et non d'une pub, et certains diront que j'aime ce qui est tape-à-l'oeil, mais j'aime beaucoup cette vidéo du htc one : http://youtu.be/T7USply-sxw Musique entrainante, aperçu rapide des fonctionnalités et des capacités de l'appareil, c'est dynamique, et ca me donne plus envie d'acheter! Malheureusement, htc a fait des pubs un peu plus molles... Je regrette l'époque l'une de mes pubs préférées d'apple pour l'ipod, avec les silhouettes sur fond flashy et musiques entrainantes, qui ont malheureusement laissé place à des pubs trop proprettes et aseptisées. Mais ca ne reste que mon humble avis bien sûr...
avatar Florian Innocente | 
@hadrien01: Virée de YouTube, sou quels motifs, et surtout, par qui ? Parce que tous les sites comme YouTube savent détecter à peu près bien une vidéo dont le contenu est copyrighté. D'ailleurs Facebook l'a détecté et supprimée automatiquement.
avatar babelweb | 
Casser l'image d'extraordinaire que tient à communiquer Apple : voilà l'objectif de la dynamique des publicités de Google et Samsung.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Vous êtes ridicule, je suis un utilisateur neutre donc curieux et franchement vous êtes aveugle vous ne voyez pas plus loin que le bout de votre nez, vous mangez apple, vous respirez et vous chi** apple ! Ouvrez les yeux, j'était sous ios avant et la sous android, et si on prend par exemple le prochain ios7, c'est une copie de android, il y-a rien de plus que sur android 4.2.2 alors que quand sortira ios7, android sera déjà sous android 5, et le prochaine iphone quand on lis les news, c'est juste ridicule, lecteur empreinte digital (déjà vu sur Motorola Atrix en 2011) agrandir l'écran (Samsung qui a lancé ce concept) et j'en passe. Donc ouvrez les yeux vous tous ridicule on dirai un forum de maison de retraite ou personne n'y connait rien et vous vous mettez en confiance en vous réconfortant sur le faite que apple sont les meilleurs, ils ont juste créer quelque chose dont ils n'ont pas était capable de gérer la vitesse dont la technologie avance. Maintenant ils suivent le rythme des concurrent comme Samsung HTC et Sony ET SURTOUT GOOGLE avec 1 voir 2 ans de rerard. C'est comme la photo square sous ios7 tout le monde en parlais alors que ça fait déjà belle lurette que sous android ça existe tout comme la photo panoramique. Mais le meilleur restera la barre de notification qu'ils ont juste inversé en la mettant en bas. Mais vu que vous n'y connaissait rien pour vous c'est nouveau. Bref vous vous prenez des fan de technologie (geek) mais vous vous y connaissez autant qu'un vieux en maison de retraite.
avatar Vanton | 
@graig02 : Que tu aimes ce qui est tape à l'œil je ne sais pas... Mais alors qu'on n'ait pas tous les mêmes goûts ça se confirme !!! Quelle musique de merde dans cette pub HTC !!! C'est consternant de nullité !!! Autant les pubs iPod que tu cites me semblaient pertinentes et plaisantes, autant là... On peut reprocher aux pubs actuelles leur monotonie, je ne dis pas... Mais par pitié, qu'Apple ne trombe pas aussi bas que cette pub HTC !
avatar Emile Courrier | 
@BKN1 : Apple se fait marcher sur la gueule parce que : - la série de de pubs iPod (et iTunes) étaient très dynamiques, parce que fondées sur l'argument musical ; - les pub-gag Mac vs PC étaient effectivement marrantes, mais ne pouvaient durer éternellement, et ce d'autant plus que le passage aux processeurs Intel ont rapprochés beaucoup les deux machines (même si il est vrai que les comparaisons se faisaient plutôt sur les OS, mais là aussi Microsoft a bien regagné du terrain); - les autres pubs, pour les iphone et les iPad ne sont plus destinés à un public de niche (les pubs iPods l'étaient encore, ciblant plutôt les jeunes, une "grosse niche" ). Mais à une large partie de la population. Du coup, on a fait plus consensuel, plus institutionnel même et forcément plus chiant, m^me si il y une patte "pub Apple". Ce changement correspond aussi à l'évolution de la société qui a de plus en plus de mal à garder l'image d'un start-Up. Peut-être avec des produits de niche : Mac, MacPro :-)) @ Damiendu83600 : je suis d'accord. On peut dire que la version québécoise est mieux (plus "française"). mais al version française à un côté plus "parlé", moins littéraire que la version québécoise. Mais ce n'est pas le txte qui est "ridicule" : c'est la pub toute entière. Parce qu'Apple est devenue en la matière, terriblement prévisible et identifiable. c'est là dessus que joue Samsung. Il faut qu'Apple aille là où on ne l'attend pas... ... Bon, c'est vrai que c'est plus facile à dire qu'à faire...
avatar graig02 | 
@vanton Quand on n'aime pas une chose, on ne dit pas que c'est de la merde, on dit simplement qu'on aime pas, c'est une règle élémentaire de tolérance ;) Ensuite, il ne s'agit pas pour apple de reprendre les pub d'htc en remplacant le one par un iphone. Je te parle des codes : musique dynamique, mise en avant des fonctionnalités,... Ca me semble plus pertinent que de faire du psychoblabla pendant 60 secondes interminables.
avatar damiendu83600 | 
@Howard72 : Arrête de prendre les gens de haut et arrête de croire que personne ici ne sait ce que tu dis. Je suis utilisateur apple et je le sais, seulement tu ne comprend pas la finalité des choses, tu ne comprends pas le pourquoi des choses, tu n'as pas de recul. Si tu crois venir ici en imaginant ouvrir les yeux de fanboy tu te mets le doigt profondément dans l'œil. Tu ne sais pas plus de chose que les autres personnes ici. On est très au courant de l'actualité de la concurrence ici que certain ailleurs et le 3/4 des gens ici ne sont pas comme toi bourré de préjugé. C'est toi qui ne vois pas plus loin que le bout de TON nez. Ps : Et sache sur ta référence à Norman a cassé immédiatement toute crédibilité à ton commentaire ...
avatar damiendu83600 | 
@Emile Courrier : Je suis désolé mais je ne trouve pas cette pub ridicule. Je dis ça sincèrement.
avatar mbpmbpmbp | 
Mais arretez de nourrir les gueguerres entre marques Macgé, finalement vous cherchez le troll plutôt que de donner de la news Apple. J'entends bien que ça génère + d'affichage de pubs lorsque ça s'etripe dans les commentaires sur 10 pages, mais franchement ça vole vraiment pas haut niveau contenu ici ces derniers temps. :(
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@damiendu83600 en quoi reprendre une phrase ça casse une crédibilité ? T'es pas mal toi genre si tu reprends une phrase de quelqu'un hop finis t'es plus crédible ahh merde c'est chiant ça. Pourtant pas mal de gens le font, ça veut dire qu'ils ne sont pas crédible, je ne savait pas. Merci en tout cas. Et puis je crois que "ce mettre le doigt dans l'oeil" ce n'est pas toi qui a inventé cet phrase donc tu fait comme moi. Réfléchis un peu avant de balancer des propos aussi con que ça, tu es ridicule.
avatar damiendu83600 | 
@Howard72 Oh la la ... L'argumentation ... C'est tellement bancal et inintéressant que je n'y répondrais pas ...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@damiendu83600 Et si je dis ça c'est parce que j'ai lu les commentaires et les 3/4 sont de ce niveau "C’est vrai qu'on reconnaît leur signature. Copieur un jour ..." alors que depuis 3 ans c'est apple qui copie sur la concurrence(pour l'iphone) Pour les Macs apple a un temps d'avance et moi je sait reconnaître et dire qui fait mieux que qui dans les different dommaine et je m'accroche pas une marque connement. Essayez le galaxy S4 et tout ses technologie avec le airview et airgesture, rien qu'avec ça il met au moins 2 ans d'avance a l'iphone avec leur lecteur d'empreinte inutile qui existe déjà sur le marché depuis 2011. Le jour ou apple sortira un iphone digne de ce nom je serai le 1er a changer. Et puis ne me sort pas "Le galaxy S4 c'est du plastique" parce que quasiment tout ceux qui ont des iphones mettent des coques dégueulasse en PLASTIQUE ! donc cela reviens au même sauf que c'est moche. Et puis bien de payé 110€ de difference pour passer de 16Go a 32Go alors qu'une carte SD de 16Go coûte a peine 15€
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@damiendu83600 Ps : Et sache sur ta référence à Norman a cassé immédiatement toute crédibilité à ton commentaire ... Parce que ça, ça tiens la route ? http://www.mon-qi.com/ Fait le test pour voir si tu es con ou si tu en fait expres
avatar mfam | 
Howard72 : et vous vous mettez en confiance en vous réconfortant sur le faite que apple sont les meilleurs, Apple est le meilleur. ;) Graig02 : et ca me donne plus envie d'acheter! Ca ne donne pas plus l'envie de danser avec son téléphone ? ... si t'aimes le genre babelweb22/07/13 11:58 Casser l'image d'extraordinaire que tient à communiquer Apple : voilà l'objectif de la dynamique des publicités de Google et Samsung. Ah bon... je me disais aussi.
avatar kornichon | 
Howard72 : voilà les ingrédients de l'iPhone : - que du bon 98% - sel 2% Voilà les ingrédients d'Android : - copie d'Apple 80% - Surcouche Samsung 10% - spyware 8% - sel 2% Jugé impartialement, malgré une secrète et tendre préférence pour Apple.
avatar mouharf | 
Mouahahahaha les 2 sont d'un ridicule quand même...vous avez déjà vu aussi la pub nikon? Idem... copie des pub Apple... mais mon dieu ce genre de pub me font vomir..Ces gens essaient de vendre des téléphones et autres tablettes bon sang...On croirait que c'est de l'oygene qu'ils nous vendent...dégoutant!
avatar damiendu83600 | 
@Howard72 : Arrête avec tes stéréotypes, oui le S4 est un excellent smart phone cependant je ne le trouvé pas particulièrement en avance et tu si tu dis que le lecteur d'empreinte est inutile je peux te dire également que je trouve les fonctions incorporé par Samsung d'inutile ... Bref... Tu me sembles la pour casser sur fanboy ( j'en suis un dans le sens ou j'aime apple et que j'ai fait le choix de rester chez apple ) mais on est pas tous aveuglé. Ha et oui ton petit commentaire sur mon QI tu te le garde un moi je n'ai pas fait insulte à ton intelligence ... Bref tu ne sais pas encore garder ton calme dans un débat mais ne t'en fais pas ça viendra.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@kornichon argument valable en 2007 maintenant c'est l'inverse ios7 en est le meilleur exemple
avatar damiendu83600 | 
@Howard72 : Mais non c'est pas l'inverse. Si tu veux mon pont de vu, IOS et Android sont deux excellent systèmes qui sont aujourd'hui égaux en terme de finition et de qualité mais ils sont différent en terme de philosophie, de vison et de stratégie. Pourquoi ne pas vouloir admettre cela ? C'est stupide (je ne parle pas pour toi mais en général)
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Tu me vois comme un haters de apple mais loins de là, je vais m'acheter un macbook pro retina et certainement le prochaine iphone ou Galaxy Note 3 mais je reste objectif le 5 a était une déception, et apple a des année d'avance avec leur OS sur MAC comparé a Windows. Cela fait 2 ans que apple me déçoit sur le côté smartphone a porté plainte contre la concurrence alors qu'il copie aussi autant que les autres
avatar Lemmings | 
Heu, pour pouvoir affirmer que les timing sont similaires il aurait fallu ne pas avoir modifié la vitesse de la vidéo ! La pub Samsung fait 31 secondes, celle d'Apple le double... Si visuellement il y a des ressemblances, c'est aussi dans l'ère du temps et on pourrait faire la même chose avec d'autres marques/domaines... Topic à troll ?
avatar damiendu83600 | 
@Howard72 : Non non je ne te prend pas pour un apple hâter loin de la mais j'ai l'impression que tu viens pour casser du fanboy.
avatar mfam | 
@ Lemmings : ?? La pub Samsung fait 1minute et 2 secondes et tout est similaire. Le concept, la musique la mise en scène ... même la signature qui veut tout dire
avatar Aughta | 
MacG ces derniers temps c'est la cours de récré… Sérieux, je me casse… MacG, l'un de vos deux journalistes compétents — trois en vérité, tu sais bien qu'on t'aime aussi Christophe —, Anthony Nelzin, a sorti une extension géniale pour Safari afin que l'on ne voit plus les commentaires. Perso je vais la réactiver, et vous devriez en faire la promotion.
avatar Lemmings | 
@mfam : merci de vérifier avant de dire n'importe quoi... Regarde le compte officiel de Samsung sur YouTube, ou encore pourquoi à ton avis le mash-up version apple avec le son de Samsung fait 31 secondes...
avatar mfam | 
@Lemmings : je ne sais pas si c'est l'annonce officielle. J'ai vérifié ici c'est tout, pas à la Tv ni ailleurs ... et c'est 1 minute, pas moins. Et le reste est très similaire, dire le contraire serait n'importe quoi :)
avatar Lemmings | 
@mfam : j'oubliais qu'ici on ne pouvait jamais rien démontrer, le fanatisme rends aveugle... Vérifie mieux, vraiment !
avatar Kahouane | 
Le fanatisme rend aveugle c'est affligeant. Ca fait des années qu'on nous sort ce genre de pub institutionnelle. Avant c'était pour les assurance et la banque, aujourd'hui c'est pour des tablettes et des téléphones et demain ce sera pour du PQ. Apple n'a pas tout inventé, surtout pas ce genre de blabla bien dégoulinant de bons sentiments mais il est tout de même regrettable qu'ils en soient là aujourd'hui, c'est pour moi un signe très négatif.
avatar Mabeille | 
Une pub institutionnelle en cache une autre.... même pas étonnant qu'elles soient interchangeables puisque ces pubs ne parlent pas des produits mais sont là pour "améliorer" l'image.
avatar Lemmings | 
Tiens, je vous laisse faire le même jeu avec la dernière pub Orange en date, je suis sûr que ça marche aussi ! http://www.youtube.com/watch?v=fKuI52prob0
avatar v1nce29 | 
Et ils vendent quoi comme assurance-vie ? Ah pardon, c'est une pub pour du matos électronique, j'avais pas vu
avatar v1nce29 | 
>Howard72 http://www.mon-qi.com/ Ca vaut quelque chose ces tests ? Sans doute que non, j'ai eu 0 fautes et il me trouve 131 de QI

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