Apple, reine du placement produit

Anthony Nelzin-Santos |
On le sait, Apple apparaît souvent dans les films et séries TV. The Awl a mis quelques chiffres sur ce sentiment : sur les 44 films qui sont restés au top du box-office américain pendant au moins une semaine en 2009, 18 contenaient des produits Apple, soit 41 % d'entre eux. Cette part augmenterait encore si l'on prenait en compte tous les films produits.

Il en est de même à la télévision, où en un seul mois de 2009, Nielsen AG a compté pas moins de 62 apparitions de produits Apple plus qu'AT&T (59), Coca-Cola (55), ou Ford (41).



Les chiffres sont pourtant en baisse par rapport à 2008, où Apple est apparu dans la moitié des numéro 1 au box-office, devant Ford et Pepsi, les deux marques les plus expertes du placement produit depuis 2001. Depuis 2001, justement, les produits de la firme de Cupertino sont apparus dans 102 des 302 films qui sont restés au top du box-office pendant une semaine, soit un bon tiers, tiers qui n'inclut pas des trilogies à succès comme Le Seigneur des Anneaux ou Star Wars, où le Mac ne pourrait pas trouver sa place.



Cette présence qui excède largement le poids d'Apple dans le marché des ordinateurs trouve ses origines dans sa politique de placement dans les années 80s, quand le Mac dominait le marché, puis des années 90s, quand elle s'est placée dans de nombreux films et de nombreuses séries à succès. Aujourd'hui, c'est son image qui joue : de la même manière que Brad Pitt et Angelina Jolie peuvent représenter le couple classique, et que les labos tout équipés des séries à experts sont censés représenter la réalité des enquêtes policières, le Mac représente l'ordinateur normal, avec ce petit truc en plus qui attire Hollywood. L'iPod et l'iPhone, synonymes de baladeur MP3 et smartphone, trouvent leur place plus naturellement.



Hamish Purdy, l'assistant-décorateur de Watchmen, film dans lequel on trouvait un Macintosh SE/30, explique comment ce placement produit s'effectue : « [on doit] souvent négocier des autorisations pour placer des produits dans les films. […] Apple a toujours accordé ses autorisations sans trop de problèmes ». Au choix presque naturel des décorateurs pour le Mac, l'iPod et l'iPhone s'ajoute donc une politique favorable d'Apple. Mais Purdy tient a souligner que « non, Apple ne paye pas pour cette exposition ».

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avatar Sebang | 
[quote]Nielsen AG a compté pas moins de 62 apparitions de produits Apple plus qu'AT&T (59), Coca-Cola (55), ou Ford (41).[/quote] Y'a donc des types (des boîtes ?) qui comptent ce genre de chose ? Bon ben je vais me coucher moi...
avatar Gr3gZZ | 
Les produits sont beaux, faut pas chercher plus loin, et ça fait "riche" ...
avatar pseudo714 | 
Ce qui serait bien c'est de compter pour dell et hp aussi
avatar pseudo714 | 
et de compter seulement les mac parce que quand même l'ipod est très repandu au us
avatar xsecretx | 
D'accord pour les mac et un peu les iPhone mais les iPod j'en vois pas trop
avatar Gr3gZZ | 
xsecretx > Dans pas mal de séries "actuelles" quand il font leur course à pied, footing, c'est à chaque fois des écouteurs d'ipod.
avatar john_steed | 
ce que j’adore c’est le coup du post-it sur le logo apple : peine perdue ! le design fait que l’on reconnait de suite la machine... sur un ordi dell ou autre je suis moins sur que si l’on cache le logo on puisse l’identifier aussi vite !
avatar GillesB | 
Le plus drole étant de voir les deux MB noir sur le bureau de Fox news, quand on connait le bord politique de Fox et celui de SJ, c'est certainement le placement qui a du faire le plus jubiler SJ.
avatar Cekter | 
@gillesB : t'inquiète pas, le fric ça réconcilie toujours.
avatar Sqee8lzh | 
J'avais lu un truc comme quoi Apple n'apparaissait pas plus que les autres marques d'électronique mais qu'elle bénéficiait d'un "effet loupe" du fait de son design très reconnaissable.
avatar Un Vrai Type | 
Hé j'avais lu qu'ils mettaient les ordis qu'ils avaient sous la mains... Ceux des photographe qui sont souvent sur mac (ce qui explique aussi la quantité de portables par rapport aux machines de bureaux et ce très tôt (bien avant qu'il se vende plus de portable que de tour).
avatar Kahouane | 
[quote]Mais Purdy tient a souligner que « non, Apple ne paye pas pour cette exposition ».[/quote] Ben voyons..... Et la marmotte ? C'est clair qu'ils n'ont fait que choppé le portable qu'ils avaient sous la main pour l'animé qui est en première capture d'écran de l'article x_x
avatar ripleyone | 
Le Pouvoir de la Pomme ?
avatar Wallon_pas_con | 
Le coup de génie dans cette histoire, c'est surtout d'avoir si bien mis en évidence le logo pomme. Celui qui a pensé à cela doit avoir sa statue au 1 Infinite Loop. Une autre statue à celui qui à pensé à ce qu'on le voit à l'endroit une fois le portable ouvert ;o))
avatar RaZieL54 | 
Les fans de Death Note ont du remarquer aussi que L utilise que des mac ^^
avatar Anonyme (non vérifié) | 
J'ai remarqué aussi que sur M6, un ordinateur c'était fait espionner, grâce à un logiciel espion, cet ordinateur était un MBP 15 pouces ... J'ai été un peu surprit.
avatar Cekter | 
@un vrai type : non impossible ça de nos jours. Faire la déco avec ce qui nous tombe sous la main c'était valable à la grande époque du cinéma (quand c'était pas encore de l'industrie lourde, donc très peu de temps finalement) et pour les productions du cinéma indépendant éventuellement. Mais pour les grosses productions ciné et télé, personne ne peut se permettre de placer une marque sans demander d'autorisations. Par contre qu'Apple ne paye pas pour apparaitre dans les séries et les films, c'est juste de la vaste blague. Ils ne payent peut être pas directement mais ils "financent" le film ou la série en partie. Mais c'est aussi valable pour chevrolet, swatch, motorola ou n'importe quelle autre marque qui mettra ses ronds dans la prod. Ensuite c'est le principe de l'auto censure passive : telle marque t'a filé de la maille il serait impensable qu'elle n'apparaisse pas. La marque n'a même pas à le demander explicitement, tout est dans l'implicite. Après c'est sur ça fait plus hype et plus sympa d'entretenir le mythe que "oh non on n'a jamais payé pour apparaitre dans ce film, mais nos laptop sont tellement cool, ils ne pouvaient que les donner aux héros..."
avatar Benlop | 
Cekter, ce que tu fais s'appelle un procès d'intention. Je ne vois pas quel intérêt Hamish Purdy aurait à mentir à ce sujet. Mais si ça te fait plaisir de croire le contraire alors que tu n'as aucun fait pour le démontrer... tu fais mine de citer Apple mais eux n'ont jamais rien dit à ce sujet, ils "n'entretiennent" rien. L'idée d'Apple qui "entretient une image cool et sympa" c'est dans la tête des gens. Ou alors faut vraiment me le démontrer... Bref, pour se résumer tu racontes des conneries, quoi. D'aucuns appelleraient ça du troll.
avatar marps | 
Moi j'aurais bien vu fredon sortir son iphone et utiliser plans pour trouver plus rapidement le mordor ok => |"|
avatar grd13 | 
Sans aller jusqu à Hollywood, vous trouverez des Mac dans le feuilleton Plus Belle la Vie qui en est truffé. Des iMac des Mac Book Pro et même un Mac Book blanc... En France aussi on aime le Mac. Même Laurent Delahousse dans son émission en a toujours un en arrière plan sur France 2.
avatar grd13 | 
[quote]Artguillaume [06/03/2010 12:59] J'ai remarqué aussi que sur M6, un ordinateur c'était fait espionner, grâce à un logiciel espion, cet ordinateur était un MBP 15 pouces ... J'ai été un peu surpris.[/quote] Le Mac dont tu parle est celui intercepté par la police Espagnole dans le cadre d'une enquête sur les chevaux de Troie espions. C'est le Mac qui servait à SPAMER et à espionner et pas le contraire...
avatar Morgan 1er | 
Pour avoir expérimenté la chose récemment, c'est vrai qu'Apple file allègrement tous les droits pour utiliser l'image de ses produits. Pas comme certaines autres marques informatiques qui n'autorisent qu'à utiliser le dernier modèle sorti…
avatar HAL-9000 | 
C'est sûr, Apple préfère donner une image assez respectable d'elle-même à travers les produits holiwoodiens plutôt que de montrer les conditions de travail de sa main d'oeuvre mineure très bon marché...
avatar BlueVelvet | 
Il y a peut-être des exceptions, mais le placement de produit est dans la grande majorité des cas une pratique commerciale, une source de revenu pour les producteurs de films ou séries... Il y a des agences spécialisées pour ça (les leaders du marché sont à Paris et Genève, d'ailleurs: c'est une boîte parisienne qui place les produits dans les James Bond), la pratique est très répandue. Elle vient d'être autorisé en France, dès fin janvier je crois. S'imaginer que des marques apparaissent à l'écran sans contrepartie ($) est joliment naïf...
avatar durpoi | 
j'ai l'impression qu'il y a eu un intervenant "sensibilisons nous au difficultées de la vie du tiers monde" dans la classe de Hal, vendredi...
avatar eliotus | 
Hall : Sors toi les doigts du c** et regarde un peu dans les autres sociétés, et puis les sous-traitants sont pas que ceux d'Apple, c'est le problème de la direction de ces établissements. Un Billet d'un très bon site résume cette paranoïa : http://www.klakinoumi.com/2010/03/01/apple-tue-des-enfants-pour-faire-des-iphone-et-les-viole-aussi-probablement/
avatar HAL-9000 | 
[b]@ eliotus[/b] [i]"l'enfant multitâche, c'est l'avenir. "[/i] Steve Job.
avatar poco | 
Faut pas oublier non plus que Steve a et cotoie encore beaucoup le milieu du cinéma (par Pixar et par Walt-Disney).
avatar jerome74 | 
Ça me semble grotesque de prétendre que le placement est toujours fait gratuitement. Qu'Apple "accepte" qu'un film place ses produits gratuitement, bien sûr, mais à l'inverse ça m'étonnerais que beaucoup de producteurs s'amusent à placer des produits dans leurs films sans se faire rétruibuer d'une façon ou d'une autre par la marque placée...
avatar grd13 | 
[quote]BlueVelvet [06/03/2010 19:26] Il y a peut-être des exceptions, mais le placement de produit est dans la grande majorité des cas une pratique commerciale, une source de revenu pour les producteurs de films ou séries... Il y a des agences spécialisées pour ça (les leaders du marché sont à Paris et Genève, d'ailleurs: c'est une boîte parisienne qui place les produits dans les James Bond), la pratique est très répandue. Elle vient d'être autorisé en France, dès fin janvier je crois. S'imaginer que des marques apparaissent à l'écran sans contrepartie ($) est joliment naïf...[/quote] À l'âge que j'ai je ne pense pas être naïf, mais surtout je me garde bien d'affirmer des choses dont je ne suis pas sûr comme tu sembles le faire. Crois tu qu'Apple France - dont le DG siège à Londres ! - attend après le feuilleton de France 3 (Plus belle le vie) pour faire sa pub ? Ce sont les régisseurs qui choisissent les éléments du décor, et un ordinateur en fait partie. Et lorsqu'on veut donner une image moderne aux jeunes du feuilleton on les équipe avec un Mac ou bien un iPod ou un iPhone qui sont à la mode. Si tu vas sur Facebook tu remarqueras que les messages postés à partir d'un téléphone mobile viennent souvent d'un iPhone. Alors pourquoi les producteurs de Téléfilm ou de feuilleton se priveraient de cette image moderne ? Et Apple y trouve son compte. Donc il n'y a pas lieu de monnayer quoi que ce soit. Je ne dirais pas la même chose pour une marque automobile. Aston Martin par exemple dans les James Bond car là il s'agit d'un élément incontournable qui trouve sa source dans les romans de Ian Flemming, et Aston Martin a raison de monnayer l'utilisation de son modèle, car en plus il finit à la casse dans bien des cas. :)
avatar pacis | 
@ xsecretx : percy jackson : truffés de MBA et sauvé grace au miroir de son ipod ....
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Les fans de plus belle la vie auront remarqués le superbe placement de produit Apple dans ce sitcom à succès
avatar noAr | 
"ou Star Wars, où le Mac ne pourrait pas trouver sa place" J'ai un lightsaber sur mon iPhone et je ne vois pas ou est le problème.
avatar Atlante | 
"tiers qui n'inclut pas des trilogies à succès comme Le Seigneur des Anneaux ou Star Wars, où le Mac ne pourrait pas trouver sa place." Je confirme, les ordinateurs de l'Etoile Noire qui devait ouvrir le feu sur Yavin, ils étaient sous Windows 2000.
avatar gavroche91 | 
J'aime les matches de rugby (et autres sports certainement aussi) où l'on voit sur les entraineurs alignés en tribune devant leur mac. Depuis quelques temps, ils tentent de masquer le logo, mais ça ne suffit pas...
avatar benkenobi | 
Et sinon elle est issue de quel film la photo avec les 4 filles physiquement intelligentes ? ;-)
avatar Jeldora | 
[quote=grd13]Ce sont les régisseurs qui choisissent les éléments du décor, et un ordinateur en fait partie.[/quote] Pas tout à fait non, en fait pas du tout, c'est la déco (chef déco et assistants) qui choisit, d'après les instructions de la mise en scène (réal et assistants). Mais bon, c'est hors-sujet.
avatar jerome74 | 
[quote]Crois tu qu'Apple France attend après le feuilleton de France 3 pour faire sa pub ? Ce sont les régisseurs qui choisissent les éléments du décor, et un ordinateur en fait partie.[/quote] Bien sûr ce n'est pas le patron d'Apple France qui va appeler ni les régisseurs, ni le patron de France Television... Il y a des agences de placement dont c'est le métier. [quote]Je ne dirais pas la même chose pour une marque automobile. Aston Martin par exemple[/quote] La, c'est autre chose, ça n'est pas le public de James Bond qui est suceptible d'acheter des Aston Martin! Donc je ne serais pas étonné que dans ce cas là ce soit l'inverse, le producteur paye probablement Aston Martin pour utiliser son image, qui fait vendre le film. En revanche, quand l'Aston Martin cède la place à un roadster BMW, c'est certainement BMW qui paye!
avatar Morgan 1er | 
@benkenobi: il s'agit du film "John Tucker Must Die". Et oui, je l'ai vu…
avatar benkenobi | 
Merci RaZieL54 !
avatar grd13 | 
[quote]jerome74 [08/03/2010 10:04] Crois tu qu'Apple France attend après le feuilleton de France 3 pour faire sa pub ? Ce sont les régisseurs qui choisissent les éléments du décor, et un ordinateur en fait partie. [quote]Bien sûr ce n'est pas le patron d'Apple France qui va appeler ni les régisseurs, ni le patron de France Television... Il y a des agences de placement dont c'est le métier.[/quote] Pur fantasme, le réalisateur demande à ce qu'il y ait un ordinateur et c'est LE RÉGISSEUR Je ne dirais pas la même chose pour une marque automobile. Aston Martin par exemple [quote]La, c'est autre chose, ça n'est pas le public de James Bond qui est suceptible d'acheter des Aston Martin! Donc je ne serais pas étonné que dans ce cas là ce soit l'inverse, le producteur paye probablement Aston Martin pour utiliser son image, qui fait vendre le film. En revanche, quand l'Aston Martin cède la place à un roadster BMW, c'est certainement BMW qui paye![/quote] L'Aston Martin fait partie intégrante des romans de Ian Fleming donc le metteur en scène est obligé de respecter ça fait partie des droits qu'il a acquis pour faire le film...

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