Sora, le modèle de génération de vidéos d’OpenAI récemment ouvert au grand public, peinerait à se faire une place à Hollywood. L’entreprise aurait approché quelques grands noms comme Disney ou Warner Bros pour discuter du potentiel de son outil et d’une éventuelle version adaptée à leurs projets. Les réactions auraient été tièdes selon Bloomberg, et aucun accord n’aurait été conclu.
Certains studios auraient réfléchi à la création d’un modèle basé sur leurs licences, qui serait réservé à une utilisation interne. D’autres ont envisagé de céder une licence de leur catalogue à OpenAI pour former ses modèles, ce qui éviterait de complexes questions de droits d’auteurs. Cependant, ces deux pistes n’auraient jamais dépassé le stade de discussions. OpenAI est consciente que la démarche peut sembler prématurée pour son service, qui reste très jeune. « Nous en sommes à un stade très précoce avec Sora », a déclaré le directeur des opérations d'OpenAI lors d'une conférence en janvier dernier.
Il faut dire que le sujet de l’IA dans les productions audiovisuelles est particulièrement sensible, les dirigeants de studios américains ayant encore en tête la grande grève de 2023 ayant bloqué le secteur pendant une centaine de jours. Bien que certains créatifs comme Ben Affleck voient dans l’IA une manière de se passer de certaines tâches coûteuses et peu créatives dans la production de film, le milieu lui reste globalement hostile.
Quelques exceptions sont à noter, comme le studio Lionsgate (John Wick, Hunger Games). Celui-ci a signé un contrat avec la startup Runway en septembre dernier dans le but de créer un modèle destiné à aider « les cinéastes, les réalisateurs et les autres créateurs à améliorer leur travail ». D’autres y ont fait appel pour leurs campagnes marketing et les outils seraient utilisés par de nombreux acteurs du domaine en coulisses.
