Le déclin de l'iPod

Christophe Laporte |
Conséquences conjuguées de l'émergence de l'iPhone et de la croissance soutenue du Mac, l'iPod pèse de moins en moins lourd dans les comptes d'Apple. Il y a deux ou trois ans de cela, les ventes de baladeurs étaient quasiment la statistique la plus importante pour la firme de Cupertino. Ce n'est plus le cas aujourd'hui.


CA%20iPod


Lors du dernier trimestre, les ventes d'iPod ne représentaient que 14 % du chiffre d'affaires d'Apple (à condition de comptabiliser les ventes d'iPhone sur le trimestre et non sur deux ans comme Apple le fait), soit respectivement 10 et 18 points de moins qu'il y a un et deux ans.

[MAJ] Toujours en utilisant la même méthode comptable, voici le poids de chaque produit d'Apple dans son chiffre d'affaires lors du dernier trimestre de l'exercice 2008. C'est la première fois que l'iPhone passe devant le Mac.


Sans%20titre



Sur le même sujet :
- 2008 : Les ventes d'Apple à la loupe

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avatar Filou53 | 

ouais, chouette, maintenant on va dire que c'est la crise pour Apple pcq ils vendent moins d'iPod...
ok, je sors...

avatar Camel | 

Et saurez-vous dire où nous devons situer sur le graphique la période incluant Noël ?

avatar RampMan | 

Les ventes commencent à se tasser, vu que tout le monde en possède déjà deux ou trois à la maison....

avatar marsu15 | 

@Camel : A chaque fois qu'il y a un pic pe ?

avatar narnow | 

Cela veut-il dire qu'Apple vend moins d'iPods ou qu'Apple vend plus de Macs ?
Il faudrait comparer avec les chiffres des ventes en volume...

avatar supermoquette | 

"Et saurez-vous dire où nous devons situer sur le graphique la période incluant Noël ? "

C'est plutôt évident non ? ^^

avatar greggorynque | 

On devrais plutôt parler du volume des ventes ! car cette news n'apprend finalement pas grand chose...

Car entre les prix de l'ipod qui baissent (pas très vite mais quand même) et les ventes de mac qui cartonnent, même en continuant à vendre autant d'ipod qu'avant apple engrange de toute façon moins de sous alors que ses autres revenus augmentent...

avatar jeroemba | 

@Filou53
L'article ne dit pas qu'Apple vend moins d'ipod mais que les ipod sont moins importants dans les bénéfices d'Apple que d'autres produits...

avatar studdywax | 

qui n'a pas son ipod ?! qui n'a pas son ipod ??!! ah tout le monde en a au moins un ? ....bon réfléchissons....qui n'a pas son iphone ?! ....

avatar asseb | 

d'ailleurs Apple vend toujours plus d'iPod il me semble... La croissance se tasse mais reste positive (voire à 2 chiffres)

avatar Born | 

et c'est l'ipod qui rapporte toujours le plus? ou est-ce l'itunes store?

avatar DarkPeDrO | 

Mouap... Ce tableau me laisse perplexe

Si vous voyez bien, vous remarquerez que ce tableau suit une logique tout à fait particulière. En effet tous les Q1 de chaque années, les ventes d'iPod remontent en flèche. bon, en même temps, ça veut peut-être rien dire....

avatar imacg5mortel | 

Apple dépend moins de l'iPod, alors que deux ans auparavant certains disaient que sans l'iPod Apple mourrait.

avatar pacou | 

Pour rebondir sur les autres commentaires, j'ajouterais que le titre est mal adapté.

Le déclin voudrait dire "baisse des ventes" ou "baisse de la part de marché" or il s'agit dans l'article de la baisse de la part des iPod dans le chiffre d'affaires d'Apple, ce qui n'a rien à voir a priori.

L'article est intéressant car il indique que le pari d'Apple est en principe réussi : attirer des clients vers le Mac grâce au iPod.

avatar mourkos | 

leçon 1 : j'apprends à lire l'anglais
leçon 2 : j'apprends à lire un graphique
le graphique nous indique seulement que la part de l'ipod dans le chiffre d'affaire d'apple diminue.
Il ne nous apprend rien sur le montant du chiffre d'affaire, rien sur le montant du chiffre d'affaire issu de la vente d'ipod...
Ce graphique ne sert à rien pris isolement.

avatar Shak | 

Il aurait mieux fallu mettre les volumes de ventes!
Ce n'est pas parce que la vente d'iPod représente un moindre pourcentage des ventes globales d'Apple que cela signifie qu'ils vendent moins!

Plus il y a de produits, plus le pourcentages des revenus de la marque par produit baisse!

L'ennui avec ce genre de news à mon avis c'est que les conclusions sont trop attives.
Le déclin de l'ipod? Je ne crois pas…! Enfin vu qu'il n'y a rien pour le prouver alors je reste sur mes supositions :P

Cdt

avatar zacromatafalgar | 

@DarkPeDrO

Ben c'est noël, l'année fiscale d'Apple débute le 1er octobre…

avatar Zemou | 

Attention à l'interprétation.
L'ipod se vend toujours, c'est juste qu'il a une part moins importante dans le chiffre d'affaire.
Or sachant que les ventes d'ipod sont stables. Ca veut dire que les ordinateurs se vendent plus qu'avant.

avatar melaure | 

Christophe, merci pour la news, mais tu nous laisse sur notre faim. Ca aurait été bien de dire ce qui représentait de plus en plus de CA chez Apple. Il y a forcément autre chose. Est-ce l'iPhone ? Ou alors ce sont les Macs ? Les logiciels ? Les revenus de l'ITS ? Autre chose ?

Une courbe pour tout ça aurait permis d'avoir une vue globale ;)

avatar thierry61 | 

oui, le diagramme est simplement indicateur de l'évolution de la part relative de l'iPod dans le CA Global. Hors, ce CA global a beaucoup augmenté en 2 ans, tandis que les ventes d'iPod, tout en restant confortables tendent à se "tasser".
Déclin, me parait un peu fort. il faudrait pouvoir confronter ces chiffres avec les chiffres CA trimestriels ou, en tout cas, les chiffres CA en valeurs absolues des ventes iPod, pour se faire une idée plus précise.

D'accord en tout cas avec Patou juste au dessus. Reste une question : quel est la part du bénéfice généré par les iPod ? elle doit rester importante

DarkPedro : les pics au Q1 correspondent aux ventes des fêtes de fin d'année. C'est là qu'Apple fait une grosse partie du chiffre iPod (et c'est là aussi, au Q1 2009 qu'on va voir si la compagnie souffre beaucoup de la crise : est ce que les ventes iPod / iPhone vont "tenir" ? nous le saurons au prochain épisode de publication des revenus trimestriels

avatar Shekral | 

L'article l'explique bien, c'est une déclin de la part des iPods dans le chiffres d'affaires. Il n'est pas du tout question d'un déclin des ventes.
On sais déjà que les ventes d'iPods ont cette années encore une croissance positive. Certes de plus en plus faible mais positive.
Il n'y a pas du tout de conclusion hâtives, le mac est en forte croissance, l'iPhone se vend très bien, il paraît logique que l'iPod pèsent moins que début 2006 alors que la transition Intel n'était pas commencée.

avatar Groumpff | 

très bonne nouvelle que Apple ne dépende plus que d'un segment de vente !

avatar Guh | 

Et le pourcentage de gens ayant réagi à la news et parfaitement compris qu'il ne s'agissait pas d'illustrer une baisse des ventes, mais une moindre part de la branche iPod dans les revenus de la Pomme ? Sans compter ceux qui se demandent encore à quelle date tombe Noël ;-)

avatar Guh | 

Of course it's a kind of joke...

avatar majipoor | 

@DarkPeDrO

"...ce tableau suit une logique tout à fait particulière. En effet tous les Q1 de chaque années, les ventes d'iPod remontent en flèche. bon, en même temps, ça veut peut-être rien dire...."

Ca veut simplement dire que le Q1 de chaque année c'est Noël puisque chez Apple, Q1 = octobre-décembre.

Et j'approuve... le titre de la news est volontairement ou pas inadapté: les ventes d'iPod ne déclinent pas, c'est les ventes de Mac et surtout d'iPhones qui progressent bien plus vite.

PS. Oups... j'avais pas vu toutes ces réponses de la page 2... désolé pour la redite :)

avatar Christophe Laporte | 

j'ai ajouté un graphique pour donner une idée d'où provient le CA d'Apple

avatar Jipy | 

Dire que la part iPod dans le CA d'Apple diminue ne signifie pas que les ventes d'iPod diminuent !

avatar dark juju | 

Question peut être stupide mais l'itouch est considéré comme un ipod ou un iphone ?

avatar EppO | 

@dark juju
comme un ipod je dirai, vu son nom :)

avatar Tonton Nestor | 

En fait c'est une excellente nouvelle. Apple n'est plus dépendant d'une seul produit et tributaire d'une seule source de revenu.

Il fut un temps où je ne savais plus si Apple était un fabricant d'ordinateur ou un vendeur de baladeur. ;)

avatar oomu | 

ca veut dire qu'apple vend toujours plein d'ipods, mais que la croissance de l'activité mac (et la nouvelle activité iphone qui partait.. ben de zéro) ont rattrapé celle de l'ipod, e t donc, en part d'activité au sein d'apple, forcément ipod baisse PAR RAPPORT aux autres activités (iphone et mac).

bref, ça roule, l'entreprise est à peu près équilibrée.

oui, comme dit imacg5mortel, Apple dépend moins du seul ipod.

il sert à vous dire qu'apple va pas jeter l'iphone ou le mac demain parce qu'un Actionnaire dément exigerait de se "concentrer" que sur le seul ipod. Steve Jobs pourrait rétorquer "êtes vous dingue ? regardez l'énOOOrme part de brouzoufs que représente le mac et l'iphone" "".

C'est donc une news intéressante pour vous aider à comprendre apple et vaguement prédire (bouarf) ce que va faire apple demain à 13h. (parce qu'au delà, ca devient trop chaotique, hormis les éternelles constantes d'Apple)

avatar oomu | 

"itouch", terme officieux , est considéré comme un ipod. même si techniquement c'est furieusement un iphone sans téléphonie.

avatar jerome74 | 

le camembert ne parle pas des abonnements mobile me, ni des revenus des programmes pour developeurs (ADC, WWDC etc)

avatar escaffre | 

Et il manque un secteur dans le camembert : la part du du cash qui augmente encore plus que les profits et qui vient d'on ne sait où . . .

avatar michaelprovence | 

Ouai la part de l'ipod baisse dans le chiffre total du CA d'apple mais le CA d'apple n'est pas stable il augmente très rapidement avec la vente d'ordi qui monte et surtout l'iphone qui cartonne (enfin le 3G) faut voir les chiffres du 4ème Trimestre 2008 lorsque l'iphone sera moins une nouveauté.... Donc votre graphique dit simplement que le chiffre d'affaire des autres activités augmentent plus vite que le CA de l'activité ipod qui stagne.

Le CA du 4ème trimestre est très bas (14%) car l'iphone cartonne pour ce trimestre après ça sera moins le cas c'est plus une nouveauté les gens l'achètent toujours mais pas au même niveau.

De plus l'iphone est un ipod touch avec une fonction téléphone en plus ! donc il faudrait le compter dedans car il a les mêmes fonctions qu'un ipod pour le reste. Iphone-ipod c'est la même chose.

avatar james85 | 

[quote]
Les ventes commencent à se tasser, vu que tout le monde en possède déjà deux ou trois à la maison.... [/quote]
Ah bon ? Tu as 6 oreilles ?

avatar michaelprovence | 

Euh James perso j'en ai 2 acheter à 4 ans d'écart ! Alors l'histoire des oreilles c'est de l'humour ??

avatar v1nce | 

un iPhone sans phone, c'est un i ?

->

avatar cyberdeamon | 

heu franchement l'interet du graphique est limité. Le nombre d'unité vendu serait plus interessant. Il suffit que le prix baisse, l'iPhone est plus cher. Ca ne montre meme pas le taux de penetration du marché (s'il est en baisse ou pas).

avatar kenny76 | 

Evidemment que les ventes d'iphone dans le chiffre d'affaire sont enormes, certains parlent d'une marge de plus de 600 euros sur chaque iphone vendu, a verifié mais
aucun produit ne fait autant de marge.

avatar kenny76 | 

erreur de ma part, il est dit qu'apple reçoit plus de 600 euros par exemplaire vendu realisant ainsi 50% de marge.

avatar titusmarco | 

le dernier graphe remet en place les personnes qui suggérent à S.Jobs de licencier MAC OS X à d'autres constructeurs de micro (pour faire comme Microsoft). 3.9% du CA est lié au soft !!!

avatar Christophe Laporte | 

[quote]le camembert ne parle pas des abonnements mobile me, ni des revenus des programmes pour developeurs (ADC, WWDC etc)[/quote]

mobile me et les programmes en question, c'est peanuts. mobileme, c'est au maximum 100 millions de dollars par trimestre. Concernant mobileme, je crois qu'Apple inclut cela dans Logiciels.

avatar DrFatalis | 

"bref, ça roule, l'entreprise est à peu près équilibrée"
En effet, un bel équilibre: 2/3 du CA d'apple inc est réalisé par des produits qui ne sont pas des macs et fonctionnent indifféremment sous macOS et windows (l'inévitable, beau & grand).
Si ma mauvaise foi me pousse à compter bootcamp, il est patent de constater que plus de 96% du CA d'apple inc. est réalisé par des produits compatibles windows.

Think différent ?

avatar Jean-Baptiste Leheup | 

> escaffre
>Et il manque un secteur dans le camembert : la part du du cash qui augmente
>encore plus que les profits et qui vient d'on ne sait où . . .

Je suis content de voir que je ne suis pas le seul à me poser cette question... Car en effet, le compte en banque d'Apple (le fameux "cash") augmente bien plus vite que ses bénéfices cumulés... Alors, Apple prête de l'argent à des taux usuriers ?

avatar thierry61 | 

j-b.leheup : ça doit être un élément de réponse :
http://en.wikipedia.org/wiki/Braeburn_Capital

avatar Coltrane | 

Hé oui, c'est bien la preuve qu'Apple n'est plus qu'un vendeur de gadgets.

avatar Philactere | 

C'est vraiment marrant toutes ces réactions, et d'une certaine manière c'est assez symptomatique de public de ce site.

La première réaction de beaucoup (et la mienne aussi) a été "le titre est trompeur, le iPod n'est pas sur le déclin en terme de ventes, c'est sa proportion sur l'ensemble du CA qui diminue". Puis beaucoup ont poussé cette logique plus loin : "puisque le iPod n'est pas en déclin c'est que les ventes d'ordinateurs augmentent". Et la roue se met à tourner en roue libre "les ventes autres que le iPod s'emballent, c'est Noël tout les jours pour Apple"...

Hé bien non, ce n'est pas parce que "c'est la proportion du iPod dans le CA qui baisse" que le volume de ventes de iPod ne peut pas baisser. Evidemment il semblerait que l'ensemble du CA d'Apple soit à la hausse mais rien dans l'article et les 2 graph ne nous le dit. Dans l'absolu ces 2 graph seraient tout aussi exactes si le CA d'Apple baissait de manière inquiétante et les ventes d'iPod dramatiquement, c'est un exemple mais il existe une multitude d'autres possibilités arithmétiquement justes.
En conclusion à la lecture de cette news on ne peut tirer AUCUNE conclusion sur le volume de vente ou la valeur du CA d'Apple, ni à la hausse ni à la baisse. Apple pourrait être au bord du dépôt de bilan que ce graph pourrait aussi être juste.

avatar Philactere | 

Bien sûre avant de m'attirer les foudres de certains car dans le même commentaire j'ai écrit "Apple" et "baisse des ventes" je précise que je me mettait dans la peau d'un martien débarquant sur Terre et lisant cette news alors qu'il n'a jamais entendu parler d'Apple auparavant.

avatar geneosis | 

chiffres interessants.

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