Mise à jour 30/03, 22h30 — Vous allez rire, ou pas : l'hypothèse d'une mauvaise blague du 1er avril était finalement la bonne 🙄. Après avoir confirmé le nom de la nouvelle marque un peu plus tôt dans la journée, Volkswagen a fini par annoncer que c'était faux et qu'il s'agissait d'une manière de promouvoir l'ID.4 qui va bientôt sortir aux États-Unis. Pour le coup, le constructeur a réussi son coup : beaucoup se sont moqués du nom Voltswagen… mais d'autres ont commencé à se faire à l'idée.
Le problème avec cette stratégie marketing, c'est que le nom a effectivement commencé à être pris au sérieux, générant une certaine confusion auprès de la presse, des consommateurs, mais aussi envers les actionnaires. Un changement de marque, ce n'est pas rien pour un groupe de cette ampleur. Et puisque VW n'est pas spécialement connu pour faire des blagues, il était grand temps d'allumer un contre-feu. Pas sûr qu'on reprenne Volkswagen à ce petit jeu…
Mise à jour 30/03 — Ce n'est définitivement pas un poisson d'avril, Volkswagen vendra bel et bien ses voitures électriques sous le nom Voltswagen aux États-Unis. Électrisant !
Actu d'origine, 29/03 — On savait que Volkswagen avait de grandes ambitions pour s'imposer sur le marché de la voiture électrique, mais on ne s'attendait pas à ce que cela occasionne un changement de nom ! Selon CNBC et USA Today, le géant allemand automobile a l'intention de vendre ses voitures électriques aux États-Unis sous le sobriquet de… Voltswagen 🥁 !
Un communiqué de presse, daté du 29 avril mais publié un peu trop tôt (il a été supprimé depuis), explique que les deux marques vont cohabiter : les voitures thermiques traditionnelles conserveront l'emblème VW, celles qui carburent à l'électrique arboreront le logo à l'effigie de la nouvelle marque (qui aura des teintes bleutées parce qu'évidemment, bleu = électrique 🙄).
« Nous avons peut-être remplacé un "K" par "T", mais ce que nous ne changeons pas, c'est l'engagement de cette marque à fabriquer les meilleurs véhicules de sa catégorie pour les conducteurs », explique Scott Keogh, le patron de Volkswagen of America.
Voltswagen n'ampère pas une : l'annonce pourrait tomber en même temps que le lancement de l'ID.4, premier SUV électrique du constructeur vendu aux États-Unis. Voltswagen of America sera une unité de Volkswagen Group of America, elle-même filiale de Volkswagen AG.
Le 1er avril n'étant pas loin, on prendra cette nouvelle avec les pincettes d'usage, mais les deux publications ont obtenu de leurs sources la confirmation qu'il s'agissait d'un communiqué authentique. Et puisque chez Volkswagen, c'est la watt qu'on préfère, ce changement de nom n'a rien de marketing : la marque Voltswagen serait là pour rester.
D'une certaine manière, Volkswagen a pris les devants puisqu'il existe déjà un compte officiel twitter @Voltswagen… mais c'est un profil marketing mis au point par la branche UK du groupe. On rappellera aussi que les grandes marques automobiles ont l'habitude de créer des mots biscornus, comme le plan stratégique « Renaulution » lancé par le groupe Renault pour se sortir de la panade. Alors ce Voltswagen risque de faire des étincelles…
