Il fut une époque où l’Apple Store en ligne fixait en quelque sorte les prix en ce qui concerne la vente de Mac sur Internet. Certains partenaires, notamment la Fnac, parvenaient à négocier des prix sur un nombre restreint de configurations. Mais ces opérations étaient souvent réservées aux adhérents. La plupart des distributeurs arrivaient au mieux à vendre leurs produits quelques dizaines d'euros de moins que la boutique en ligne d’Apple. Mais cette année, la différence est vraiment sensible entre les prix pratiqués par Apple et certains de ses partenaires.
Prenez l’exemple du MacBook Pro Retina. L’entrée de gamme avec 128 Go de SSD coûte 1299 € sur de nombreux sites en ligne. C’est le cas chez Amazon, La Fnac, Boulanger ou encore Darty. Finalement, la seule enseigne à le proposer au prix fort, c’est l’Apple Store où il est vendu 1449 €. 150 € de différence, ce n’est quand même pas négligeable.
En évitant l’Apple Store, il est possible également de faire des économies sur le milieu de gamme qui possède 256 Go d’espace de stockage. Vendu 1649 € sur l’Apple Store, on le trouve à 1479 € chez Darty. Là encore, cela fait environ 10 % de différence.
Ces écarts, on les constate sur d’autres Mac, notamment avec le MacBook Air. Le 13” entrée de gamme est proposé au prix de 1099 € sur la boutique en ligne d’Apple. Sur Amazon et CDiscount, on le trouve à 969 €. La différence est également sensible sur le 256 Go : 1180 € sur Amazon et CDiscount, soit 169 € de moins que sur l’Apple Store.
Si les positionnements d’Amazon et de CDiscount sont particulièrement agressifs, les autres pratiquent des tarifs assez proches finalement. On trouve le 13” entrée de gamme à 999 € chez Darty et Boulanger par exemple. On est loin des 1349 € réclamés par Apple.
Ces dernières semaines, le refurb fait grise mine. Faut-il y voir un lien de cause à effet ? Est-ce qu’Apple donne volontairement plus de latitude à ses distributeurs quitte à faire moins de vente en direct ? On peut le penser. On l’a vu avec les APR également qui sont bien mieux traités par Apple depuis quelques mois (lire : Les APR apparaissent dans l'app Apple Store). Une chose est certaine : plus que jamais, le consommateur aura intérêt à faire jouer la concurrence. L'Apple Store conserve toutefois un intérêt : pouvoir faire des configurations sur-mesure.
