« De plus en plus de spectateurs regardent YouTube sur le plus grand écran chez eux », s'est réjoui Neal Mohan, le CEO de YouTube, lors d'un événement qui s'est tenu le 17 mai. En dépit du succès de Netflix, YouTube reste le service le plus regardé sur les téléviseurs aux États-Unis. Et Google compte bien en profiter.
L'entreprise va introduire deux nouveaux types de publicités dédiés spécialement aux téléviseurs, rapporte Variety. Le premier, c'est une pub de 30 secondes qu'il ne sera pas possible de passer, sachant que la limite actuelle des pubs non skippable est de 15 secondes. Ces longues pubs de 30 secondes ne pourront intervenir que sur les vidéos les plus populaires de la plateforme (pour les annonceurs, c'est l'offre YouTube Select qui représente les 5 % plus populaires de la plateforme). Elles débuteront aux États-Unis puis s'étendront dans le courant de l'année à l'international.
Le deuxième type d'annonce qui va surgir sur les TV s'appelle « Pause Experiences » : lorsque l'on mettra sur pause une vidéo YouTube, une pub « très visuelle » s'affichera à l'écran. Elle pourra par exemple inclure un code QR pour que le spectateur utilise son temps de cerveau disponible pour se rendre sur le site de l'annonceur. Les pubs « Pause Experiences » sont présentées comme une expérimentation ; elles seront donc sans doute déployées très progressivement et pourraient évoluer en fonction des retours.
Ces annonces interviennent alors que YouTube a commencé à faire la chasse aux bloqueurs de pubs, comme le service l'a confirmé à Bleeping Computer. Google manie à la fois la carotte et le bâton pour pousser les utilisateurs à s'abonner à YouTube Premium (11,99 €/mois), puisque l'offre comprend depuis peu un 1080p de meilleure qualité.
