Les commerçants en ligne français ont organisé la semaine dernière les French Days, qui se voulaient l'équivalent du Black Friday/Cyber Monday et autres journées Prime Day. Organisées du 27 avril au 1er mai, les French Days ont été l'occasion pour plus 200 marchands d'orchestrer des rabais plus ou moins intéressants.
La bonne nouvelle, c'est qu'une édition 2019 est d'ores et déjà programmée, révèle LSA. Du moins pour les enseignes qui ont lancé cette initiative, qui toutes ont enregistré une hausse significative de leur activité pendant ces cinq jours.
Le chiffre d'affaires de trois des six enseignes à l'origine des French Days ont progressé : Rakuten a engrangé 45% de ventes supplémentaires par rapport à une journée normale ; Showroomprivé et BeautéPrivée ont connu une progression de respectivement 42% et 75% de leurs revenus par rapport à la même période l'an dernier.
Boulanger, Cdiscount et Fnac Darty, les trois autres sites d'e-commerce promoteurs de l'événement ne donnent pas de pourcentage de chiffre d'affaires, en revanche tout ce petit monde a enregistré plus de 43 millions de visites sur cinq jours. Rakuten a par exemple fait face à un afflux de visiteurs pendant la première journée : +35% par rapport à un jour normal.
Les internautes friands de bonnes affaires se sont surtout intéressés aux produits électroniques, au bricolage et au jardin. Alors, une réussite ces French Days ? Le comparateur de prix Idealo fait entendre un autre son de cloche : si la fréquentation est effectivement en hausse, les rabais n'ont pas été aussi intéressants qu'ils paraissaient.
Le trafic généré par cette opération commerciale s'est révélé bien moindre que la fréquentation d'un Black Friday :
Les consommateurs se sont donc intéressés à l'événement, mais c'est sans commune mesure face au rouleau compresseur qu'est le Black Friday. Idealo note néanmoins qu'une première édition ne saurait immédiatement devenir un événement référent.
Le comparateur confirme que ce sont les produits high-tech qui ont attiré en majorité les internautes. Les smartphones de Samsung en particulier ont été très populaires : le constructeur place quatre mobiles dans le top 10 des produits les plus populaires (dont trois sur le podium), contre deux iPhone.
Dans les catégories de produits, ce sont les téléviseurs, les enceintes puis les aspirateurs qui ont été les plus recherchés sur le site. Les smartphones sont 9e seulement, derrière les ordinateurs portables (7e). Idealo a d'ailleurs repéré des promotions intéressantes sur les téléviseurs, les portables (et les Lego).
Le site note néanmoins que sur bon nombre de produits, des rabais avaient déjà été appliqués avant ces French Days. C'est le cas par exemple des casques audio, enceintes, tablettes, jeux vidéo, jouets… qui n'ont pas bénéficié de promotions spéciales plus importantes que d'habitude durant ces cinq journées.
