Phil Schiller ne s'occupera plus de l'App Store et des événements liés aux produits. Bloomberg annonce que l'ancien vice-président senior du marketing de Cupertino a informé ses équipes de ce changement ces derniers jours. Il abandonne ainsi deux responsabilités qu'il avait conservées lorsqu'il avait quitté la direction du marketing d'Apple en 2020 pour devenir Apple Fellow.
Schiller est un grand habitué des keynote et l'une des figures les plus reconnaissables de l'Apple moderne. Arrivé une première fois dans l'entreprise en 1987, il en était devenu le patron du marketing en 1997, peu après le retour de Steve Jobs. Pendant plus de deux décennies, il a participé au lancement et à la promotion du Mac, de l'iPod, de l'iPhone ou encore de l'iPad. Il avait également accompagné Steve Jobs lors du lancement de l'App Store en 2008 et est régulièrement monté sur scène pour présenter de nouveaux produits.
L'homme de 66 ans ne s'éloignera pas trop de Cupertino. Il conserve son titre d'Apple Fellow et a indiqué à ses collaborateurs qu'il allait se consacrer à « des projets non précisés ». L'annonce a été faite alors que John Ternus deviendra officiellement le CEO d'Apple à partir de demain, 1er septembre, en remplacement de Tim Cook. Ce dernier restera de son côté très présent dans l'entreprise en tant qu'Executive Chairman du conseil d'administration.
Tim Cook déjà dans son futur rôle à la Maison Blanche
L'App Store va désormais passer sous la responsabilité de la division Services dirigée par Eddy Cue. Son fonctionnement quotidien restera entre les mains de Carson Oliver, qui dirige déjà la boutique et conservera son poste. Ce changement rapproche donc encore un peu plus l'App Store des autres activités de services d'Apple, un secteur devenu essentiel pour le groupe et particulièrement exposé aux régulateurs ces dernières années.
La direction d'Apple a fortement évolué ces derniers mois, et le mouvement devrait se poursuivre. Jeff Williams, longtemps considéré comme le numéro deux de Tim Cook, a pris sa retraite en 2025 après plus de 25 ans dans l'entreprise. Lisa Jackson, vice-présidente chargée de l'environnement, des politiques publiques et des initiatives sociales, est partie à la retraite en janvier 2026 après treize ans chez Apple. Luca Maestri a de son côté quitté ses fonctions de directeur financier le 1er janvier 2025 au profit de Kevan Parekh, mais reste chez Apple en tant que vice-président chargé des Corporate Services. Le passage de relais entre Tim Cook et John Ternus constitue évidemment le changement le plus important de cette vaste recomposition.
