Pour ses 50 ans, Apple a décidé de marquer le coup avec des concerts un peu partout dans le monde. Si les festivités ont commencé avec Alicia Keys à Grand Central (New York), et devraient continuer en passant par la Chine, Cupertino annonce par communiqué qu’elle n’oublie pas la France, au contraire : elle a décidé de célébrer la « French Touch », avec une série d’événements à l’Apple Store Champs Élysées les 25 et 26 mars.
Dans un premier temps, c’est Myd qui ouvrira le bal le 25 mars, avec une performance live dans l’Apple Store entièrement réalisée grâce à GarageBand. Pour ceux qui ne le connaissent pas, Myd est un pilier de la génération Ed Banger 2.0, ayant travaillé sur les morceaux d’artistes comme Théophilus London, Sim Thug ou ILoveMakonnen. Il a rejoint Ed Banger Records en 2017, maison connue pour avoir abrité des artistes comme Justice, Mr. Oizo, et créée par Pedro Winter, ancien manager des Daft Punk.
Par la suite, c’est So Me qui prendra le relais, pour décortiquer certaines de ses pochettes les plus emblématiques. S’il est lui aussi affilié à Ed Banger Records, c’est sur la direction artistique des couvertures d’albums qu’il officie, ainsi que sur la direction artistique de certains clips reconnus de Duck Sauce (duo formé de A-Track et Armand Van Helden), Justice ou MGMT.
Le lendemain, ce sera au tour de Trente et son album SOPORI FM, qui viendra offrir un concert électro ambient, illustré par les créations sur iPad de Pi Ja Ma. Les deux artistes devraient proposer une véritable balade électro, et ont déjà collaboré ensemble sur l’album Magnetofille de Pi Ja Ma, qui sera cette fois à l’image.
Pour finir, c’est Boombass, membre du duo Cassius avec Philippe « Zdar » Cerboneschi, qui viendra clôturer la soirée. Il viendra parler du passé, du présent, et surtout de l’avenir de la French Touch, mouvement qu’il a représenté et porté avec Cassius, et continue de représenter en solo.
Si Alicia Keys était très commerciale, les artistes choisis par Apple pour la France sont représentatifs de l’image que Cupertino a toujours eu de la France : un pays de culture, un peu excentrique, très underground, mais capable de lancer tout un mouvement. Si vous souhaitez participer à l’un de ces événements, ne tardez pas : ils sont tous gratuits, mais les places sont bien entendu limitées par la taille du lieu.
50 ans : Apple lance les festivités par un concert d’Alicia Keys à Grand Central
Les concerts des 50 ans d’Apple se poursuivraient en Chine
