Le grand patron d’Apple a accordé une longue interview à Wired dans laquelle il revient sur différents sujets. Interrogé à propos du futur d’Apple Intelligence, Tim Cook affirme que les équipes d’Apple n’ont « jamais discuté » de l’éventualité de faire payer certaines fonctions. C’est pourtant un modèle financier prisé par la concurrence, Samsung ayant par exemple prévenu ses clients que la nouveauté ne resterait pas gratuite indéfiniment. « Nous considérons [Apple Intelligence] un peu comme le multitouch, qui a permis la révolution des smartphones et des tablettes modernes ».
Le CEO botte un peu en touche quand on lui demande si l’IA ne risque pas de rendre les échanges plus artificiels. L’utilisateur est-il à l’origine d’une blague écrite avec Apple Intelligence ? « Cela vient toujours de vous. Ce sont vos pensées et votre point de vue. », déclare-t-il avant de comparer ce genre d’outils à des logiciels qui aident les artistes comme Logic Pro. Reformuler sa lettre de motivation, n’est-ce pas un peu tricher ? « L'utilisation de l'outil donne l'impression d'un travail plus soigné. C'est toujours vous qui décidez d'utiliser l'outil », nuance-t-il.
Wired revient sur les rumeurs voulant qu’Apple investisse dans OpenAI, un projet qui est finalement tombé à l’eau pour le moment. Le CEO confirme que l’idée a été sur la table, mais explique que le mode opératoire d’Apple n'est pas d'investir dans des entreprises tierces. « Il est rare que nous le fassions. Il serait donc étrange, exceptionnel que nous le fassions ».
Le sujet du Vision Pro est évoqué, les bruits de couloirs voulant que le casque ait fait un flop (Cook lui-même a admis qu’il ne s’agissait pas d’un produit de masse). Il affirme s’en servir « tout le temps » et y trouver « sans cesse de nouvelles applications ». Une déclaration qui fera sans doute bondir plus d’un propriétaire du casque : les chiffres montrent que l’App Store visionOS ne gagne qu’une poignée d’apps chaque mois, tandis que les critiques sur l’absence d’apps reviennent régulièrement sur r/VisionPro.
Le Vision Pro n’attire pas les développeurs et son App Store ne se remplit pas
Cook semble avoir pris des notes sur le succès des Meta Ray-Ban. Il confirme qu’un Vision Pro au format lunettes est un objectif, et que le casque va être amené à s’affiner. « Nous verrons où cela nous mènera », déclare-t-il.
Wired aborde enfin le sujet des Special Event en direct, qui ont été abandonnés en 2020 suite à la pandémie. Tim Cook explique que le nouveau format filmé est plus pratique pour Apple, étant donné que les spectateurs sont majoritairement en ligne et que l’aspect préenregistré permet d’être beaucoup plus productif. Il concède cependant que le format en présentiel et l’ambiance lui manquent, la diffusion d’une vidéo étant logiquement moins impressionnante qu’une démo en direct.
