Jony Ive aurait été frustré par le manque d'implication de Cook dans les produits

Stéphane Moussie |

C’est un Jony Ive frustré qui quittera Apple dans les prochains mois. Dans une enquête, le Wall Street Journal confirme les informations du FT et de Bloomberg selon lesquelles le designer en chef n’avait plus vraiment le cœur à l’ouvrage depuis quelques années déjà (lire : Jony Ive, un designer libéré).

En cause notamment, la tournure plus opérationnelle prise par Apple sous la direction de Tim Cook. Jony Ive aurait été frustré que l’équipe dirigeante accueille de plus en plus de profils issus de la finance et des opérations, plutôt que d’autres domaines faisant partie de l’ADN d’Apple.

Jony Ive présentant le nouveau Mac Pro à Tim Cook au sortir du keynote de la WWDC 2019.

Le designer, qui avait l’habitude de travailler en tandem avec son « partenaire spirituel » Steve Jobs, aurait aussi été découragé par le manque d’implication de Tim Cook dans les produits. Ce dernier rend rarement visite au studio de design, de son aveu même, contrairement à son prédécesseur.

Tim Cook a fait tout ce qu’il a pu pour retenir aussi longtemps que possible son designer star. Il lui a accordé une rémunération (dont le montant est toujours secret) largement supérieure à celles des autres dirigeants, ce qui en aurait d’ailleurs agacé quelques-uns.

Tim Cook a aussi donné son feu vert à l’Apple Watch, un projet porté par Jony Ive, qui a poussé pour faire de la montre un accessoire de mode. L’embauche de Paul Deneve, ancien PDG d’Yves Saint Laurent, et la fabrication d’une Apple Watch Edition en or à 11 000 € sont de son fait. Des milliers d'unités en or n'auraient pas trouvé preneur. Depuis, Apple a recentré sa montre sur la santé.

En 2015, le CEO a également accepté la demande du designer de prendre ses distances des activités quotidiennes pour achever notamment l’Apple Park. Un changement qui a laissé l’équipe de design quelque peu orpheline, selon une source du Wall Street Journal : « L’équipe avait besoin d’être autour de lui. Ils étaient déçus qu’il s’éloigne. Ils voulaient toujours avoir son feu vert pour aller de l’avant. »

Deux ans plus tard, c’est Tim Cook qui demande à Jony Ive de reprendre les rênes de l’équipe de design, ce qu’il accepte, mais sans mettre le même entrain que par le passé. Un épisode évocateur est une réunion concernant ce qui allait devenir l'iPhone X. Regroupée en janvier 2017 dans un club privé de San Francisco, la vingtaine de membres de l'équipe design attendront trois heures avant que leur responsable ne pointe le bout de son nez. Surtout, Jony Ive ne prendra pas la peine de trancher les questions en suspens, comme l'animation à définir lorsqu'on passe de l'écran de verrouillage à l'écran d'accueil, alors qu'il reste peu de temps pour finaliser le projet.

Le départ du Britannique cette année ne marquera pas la fin de son travail pour Apple. Il continuera de collaborer avec la Pomme par le biais de son nouveau studio LoveFrom. Apple paierait « des millions de dollars par an » pour garder sa contribution.

Jony Ive a déclaré qu’il souhaitait continuer à plancher sur les wearables. Il achèvera peut-être les lunettes de réalité augmentée, qui afficheraient des messages et des cartes, qu’il aurait commencées à Cupertino.


avatar Vanton | 

@Sgt. Pepper

Je pense qu’on lui a collé la pression (parce que son tandem avec Jobs était l’un des plus importants arguments de vente de la marque) et qu’on l’a couvert de millions pour le faire rester alors qu’il ne le souhaitait plus... Je comprends donc son désengagement...

avatar Crunch Crunch | 

Donc, même si j'adore le travail de Ive, s'il n'était plus motivé, son départ est plutôt une bonne chose, alors ?

Enfin un équipe forte et impliquée, qui va sortir des design innovants !

Une page se tourne.
Attendons de voir les nouveaux produits.

En ce qui me concerne, je trouve le MacPro, assez excellent ! brut de décoffrage et très Pro !

avatar Vanton | 

@Crunch Crunch

Je pense que c’est une bonne chose pour lui... Parce qu’il retrouve sa liberté et qu’il n’y a rien de mieux pour la créativité que d’être motivé.

Mais pour Apple en revanche... Pas certain que ce soit une très bonne nouvelle... Oui, l’équipe design va pouvoir travailler plus vite, plus efficacement, sans un dirigeant qui trainait la patte. Mais est-ce qu’elle ne va pas se faire bouffer par le marketing, l’opérationnel et le financier... ? Et est-ce que le talent sera au rendez-vous ? Rien n’est moins sûr...

avatar taxtax | 

Des milliers d'AW en OR @ 11k€ pièce en invendus !!!
Ce gaspillage de ressources quand même ... 🤦🏼‍♂️🤦🏻‍♂️🤦🏾‍♂️

avatar Vanton | 

@taxtax

L’or ça se recycle très bien...

avatar LudwigVonMises | 

En même temps le profil de Cook est celui d'un logisticien donc c'est sûr que l'approche est complètement différente de Jobs et qu'il s'implique donc moins dans ce qu'il connait moins.

avatar greggorynque | 

Le vrai sujet lié au semi-départ de Ive, dont je n’ai vu personne parler jusque là c’est combien de temps avant qu’un concurrent direct d’Apple arrive à se payer ses services ?
Car le problème n’est pas tant le départ qu’un éventuel mercato.

avatar jaymcfly | 

@greggorynque

J’y ai pensé aussi mais il continuera à travailler avec Apple. Il doit donc avoir un contrat d’exclusivité (pour certains produits) avec Apple pour LoveFrom.

avatar adixya | 

OK, bye Johnny, si t'es pas motivé, effectivement ça sert à rien de rester.
Par contre, c'est chaud si ses subordonnés sont pas capables de trancher sans lui sur une animation iOS...

avatar reborn | 

@adixya

Par contre, c'est chaud si ses subordonnés sont pas capables de trancher sans lui sur une animation iOS...

J’avoue.. 🤔

avatar Paul_M | 

Mouais.
Cook est peut-être moins "proche" des produits que Jobs mais Cook ne sera jamais Jobs et n'aura jamais sa vision. Et c'est pas grave. Il vaut mieux qu'il se concentre sur ce qu'il sait faire (les finances et l'opérationnel) et qu'il embauche quelqu'un avec une meilleure vision produit pour superviser ceux-ci.

Perso je suis content (à lire ces commentaires des fois j'ai l'impression d'être le seul) de la tournure que prend Apple ces dernières années. L'Apple Watch est un produit excellent dans ce qu'il fait. Les nouveaux iPads vont enfin dans la bonne direction. L'ensemble de la gamme s'ouvre un peu plus (iOS n'a jamais été aussi ouvert et le Mac Pro est redevenu modulaire). J'apprécie ces changements. Donc je m'en fous que Cook soit pas un génie comme Jobs du moment que ça va dans le bon sens.

Ive, comment dire... je trouve que plusieurs de ses produits sont ratés. Le design de l'iMac par exemple, qui a un pied non réglable en hauteur et des ports difficile d'accès, est mauvais. C'est l'exemple type d'un design qui place la forme au dessus de la fonction. Le Surface Studio de Microsoft (dont les designs sont pourtant rarement réussis) est bien, bien mieux fait que l'iMac, par exemple.
Voir l'Apple Watch comme accessoire de mode et proposer une version en or n'était pas une bonne idée. Les Macbooks ont des problèmes thermiques et de clavier assez flagrants. Si en plus il se permettait de se pointer 3h en retard à des meetings aussi stratégiques que celui de l'iPhone X, j'avoue ne pas très bien comprendre pourquoi il ne s'est pas fait pousser dehors plus tôt. Il y a d'autres bons designers.

avatar reborn | 

@Paul_M

Perso je suis content

T’es pas le seul ;)

avatar frankm | 

Bah dessiner un rectangle arrondi en aluminium il n’y a pas de quoi s’en émouvoir

avatar bebi27 | 

Ça ne m'étonne pas, S.Job était beaucoup plus excité quand il dévoilait un nouveau produit, ça se sentait.

avatar Vanton | 

@bebi27

Ça c’est évident... Jobs comprenait la beauté et l’intelligence d’un design. Il montait sur scène en sachant parfaitement comment ce produit avait été conçu et pourquoi. C’est pour ça qu’il arrivait aussi bien à le vendre à son auditoire. C’était son bébé, un produit sur lequel il avait planché des mois, qu’il avait essayé à maintes reprises...

Cook n’est qu’un vendeur. Il monte sur scène débiter un discours qui ne lui appartient pas, qui sonne assez régulièrement faux. Il ne sait pas les qualités de ce qu’il vend. C’est assez triste

avatar jazz678 | 

@bebi27

Tu confonds charisme et excitation

avatar Moonwalker | 

Dire que des gens voyaient ce type diriger Apple.

"grand talent" ? Peut-être, il fut un temps, mais il tourne à vide depuis quelques années à mon sens. La Magic Mouse 2 n'aurait jamais du quitter son labo dans cet état.

Quant à l'équipe de design qu'il laisse derrière lui, on va voir s'ils arrivent à sortir de la gabegie du clavier papillon où ils se sont mis.

avatar jazz678 | 

@Moonwalker

« Dire que des gens voyaient ce type diriger Apple. »

C’est bien ce qu’il fait depuis 2011. Non ?

avatar Moonwalker | 

Je parle de Ive. Jusqu'à preuve du contraire, le patron est Tim Cook.

avatar PierreBondurant | 

« Jony Ive aurait été frustré par le manque d'implication de Cook dans les produits »

C’est pas le seul ! On entend cette vieille moule que déblatérer des mièvreries à longueur de journée alors qu’il fêtait mieux de se concentrer sur les produits et le software, l’analyse des besoins et attentes de ses clients...
bref bosser au lieu de faire le mondain avec les people

avatar totoguile | 

Ma compréhension de cette situation:
- Avant sa mort, SJ demande à Cook de prendre le relais, il sait qu’il est consensuel et que chaque sous-chef sera respecté
- TC agit comme prévu
- certains sous-chef, comme Jony confondent implication et délégation. TC fait confiance à Jony, et n’a aucune raison de se préocuper du design. Jony, ne prend pas pleinement conscience de son « pouvoir » et interprète cette liberté comme étant un dédain de TC.
- Jony fatigue, se démotive et se barre
Bonus (si on peut dire): son père est malade, et c’est une très bonne raison d’avoir envi de passer du temps avec lui.

Jony est un excellent designer, connu pour être très perfectionniste, et souvent, perfection rime avec peur de la prise de décision. Avant il avait SJ pour trancher, seul il se sent perdu.

C’est con mais c’est très fréquent dans le monde du travail

avatar rolmeyer | 

Vrai ou pas vrai, Apple est sous la critique essentiellement pour des fautes de...design. Clavier défectueux car trop fins, processeur sous exploités car refroidissement correct impossible à cause de design, téléphone fragiles, iPads courbes etc etc
Quand même des choix essentiellement de design trop radicaux ont apporté un gros gros lot d’emmerdements .....pour rien en plus. Avec 2 mm de plus et un clavier correct le macbook pro ne se serait pas moins bien vendu...

avatar dumas75 | 

JI en avait marre de lire partout que l’encoche de l’iphone est moche pour ne pas dire une horreur 😡
Alors il s’en va ...

avatar quentinf33 | 

@dumas75

Elle est pas là pour le design mais par concession...

avatar anon8029 | 

On peut interpreter autrement : Ive a sortie plus de merde vu qu'il n'avait plus personne sur sa route pour lui dire non comme Cook s'en foutais.

avatar Nouvoul | 

S'il était frustré, il a mis du temps à s'en apercevoir !

avatar VanZoo | 

Yve a fait le tour du sujet. Il voulait que l'AppleWatch soit un objet de mode, il s'est trompé. Il voulait qu'Apple produise des voitures... Apple, ce n'est pas le jouet de Yve.
T.Cook, on le sait depuis sa nomination, délègue, beaucoup.

Vous croyez vraiment que S.Jobs a choisi T.Cook sans raisons ?

avatar Marx Analysis | 

It is difficult to lose good specialists, because innovations are mainly developed and implemented by talented people.Marx Analysis

avatar alan1bangkok | 

je ne mets jamais de coque ou autres auto-deconnants sur
mon iphone ni sur ma bagnole
la minceur je m’en fous 6,9 ou 7,1 c’est sans importance

avatar Hōjō Tokyo | 

Il est naïf de croire que Tim Cook pourra faire prospérer sur les mêmes registres l’œuvre du fanatique Steve. Le succès de l’entreprise est incontestablement lié à la vision de Steve Jobs, et de ses multiples coopérations. Ce type s’est investi comme personne pour construire sa réussite et son succès. Une personnalité de ce type motivait sous une dictature certaine, toutes les équipes de développement.
À côté Tim est une fraise des bois, un François Hollande à qui on demande d’incarner la grandeur de tout un pays.

Aujourd’hui l’entreprise a d’autres prétentions. Je ne doute pas de l’implication de Tim Cook et du succès que son entreprise aura à faire implanter des services un peu partout. Mais combien de temps encore, Apple pourra-t-elle surfer avec son “design by Apple in California” sans que celui-ci ne devienne exclusivement le souvenir de Stevy et Jony ?

L’histoire de Jony Ive n’est que la caricature de ce qui se passe actuellement : même les plus grands adorateurs de la marque finissent par quitter le navire.

avatar Puff32 | 

Fatigué plutôt et manque d’inspirations, il a qd même fait quelques boulettes ces dernières années. Tjrs le même design, finesse au maximum ... prix qui augmentent sans d’énormes nouveautés. Je pense qu’il faut un souffle nouveau niveau design. Après je ne sais pas ce qu’on peut faire de mieux, niveau iPhone et Mac IPad. Peut être la suite ce sera le double écran. Car plus rien ne bouge et on stagne partout, même chez la concurrence. Les Téléphones c’est surtout la chasse aux millions de pixels et les ordi, plus fin je pense qu’on a atteint le bout. Dur dur ou il va falloir inventer de nouveaux produits dont on aura pas besoin, mais qu’on adoptera dans le temps 😉

avatar DarKOrange | 

@Puff32

On stagne aussi chez la concurrence parce qu’au niveau design c’est toujours Apple qui a lancé les innovations

avatar Puff32 | 

Je comprends que l’Apple Watch, les AirPods et autres , plus les services, sont autant mis en avant, c’est la suite logique

avatar DarKOrange | 

Il paraît que Philippe Stark à envoyé son CV à Tim Cook...

avatar harisson | 

Bon encore deux ans à se coltiner Timmy /o\ (ce que ne dit pas Ive, c'est que Cook a aussi un problème de management (social) et d'organisation).

avatar Lelong | 

A vous lire, il conviendrait d'abandonner définitivement le LCD pour le LSD, c'est plus fun ...

plus sérieusement, les états d'âme de Jony démontrent si besoin est qu'Apple a perdu une partie de son ADN avec la disparition de Steve, malgré tous les discours rassurants qui ont toujours prétendu le contraire ... le départ de Yve dont on nous dit qu'il n'en est pas un est toutefois un moment charnière très important pour Apple, charnière dont on espère d'ailleurs qu'elle soit plus solide que certaines qui ont sévi sur certains écrans de MacBooks ... il n'y a pas que l'épaisseur qui compte

avatar Crkm | 

Voilà de quoi fermer définitivement le bec des fanboys : même Sir Ive le dit, Apple a perdu son âme. Ah non pardon c’est vrai, les fanboys n’ont que faire des faits, ils préfèrent rester dans leur petite bulle.

avatar FollowThisCar | 

Vite, que la Pomme retrouve son génie créatif au service des humains.
Ah ben non, ce n'est pas possible, car il n'y avait qu'un seul Steve Jobs, et il n'est plus.

Tim, Phil, Craig et les autres ont fait le maximum pour tenter de camoufler le trou béant laissé par Steve. Mais tout çà ressemble de plus en plus à la farce macabre de Chernobyl, le début de l'effondrement de l'Union Soviétique : le point où la vérité finit par s'imposer malgré les mensonges rassurants du Management (et malgré les 200 milliards de cash).
En 1997, il a suffit de virer l'ex-patron de Pepsi Cola. Aujourd'hui, il n'y a pas de recours possible, car les génies créateurs ne poussent pas spontanément dans la nature. La Pomme n'est plus qu'une boîte de riches pour des riches, cotée en bourse. Plus rien à voir.

avatar whocancatchme | 

Quel tristesse... Cook qui ponce les marges de partout pendant que Ive veut faire des beaux produits !

avatar Bigdidou | 

@whocancatchme

« Cook qui ponce les marges de partout »

C’est depuis qu’il a arrêté la muscu et qu’il s’est mis au pilate, comme tous les vieux.

avatar R1x_Fr1x | 

Apple n’en a plus rien à fiche du hardware depuis belle lurette. Comment voulez vous qu’un designer comme Ive s’éclate? En « designant » l’interface d’un nouveau Finder? Super! À un moment donné quand tu n’as plus rien à prouver à personne, que ton expérience parle pour toi, que t’as mis les tiens à l’abri du besoin, tu vas au boulot pour l’épanouissement. S’il n’y en a plus, c’est ciao. Bon vent à lui.

avatar Bigdidou | 

@R1x_Fr1x

« Comment voulez vous qu’un designer comme Ive s’éclate? »

Les claviers des MacBook, c’est une dépression de Ive.
Tout s’explique.

avatar pagaupa | 

Pov chouchou!

avatar roquebrune | 

bon débarras ! c'était un boulet qui mettait son design anorexique au dessus de tout

avatar macinoe | 

Genre le mec payé une fortune et qui se pointe 3 heures en retard pour une réunion cruciale concernant le produit phare de la marque.

En fait le gars était total en roue libre depuis longtemps et il était plus que temps qu'il se fasse jeter.

avatar reborn | 

@macinoe

Réunion qu’il a lui même mis en place..

avatar jordan155 | 

Un exemple de plus comme quoi « c’etait mieux avant »

avatar Amnesiak | 

Je pense que ça serait le moment de rappeler Scott Forstall, pour remettre un "product guy" dans l'équipe dirigeante d'Apple...

avatar reborn | 

@Amnesiak

C’était pas Ive le product guy dans l’équipe dirigeante ?

avatar pat3 | 

@Amnesiak

"Je pense que ça serait le moment de rappeler Scott Forstall, pour remettre un "product guy" dans l'équipe dirigeante d'Apple..."

Scott a été viré pour deux lancements catastrophiques et pour son côté diva. Je doute qu’il soit rappelé, d’autant qu’il n’a pas fait preuve d’un grand talent depuis. Il semble que le côté diva de Ive ait finir par lui nuire aussi.

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