Le Macintosh a passé une année 2017 maussade en France, avec des ventes en légère baisse. Sur ces 12 mois, la part de marché des ordinateurs d’Apple dans l’Hexagone s’est établie à 7,5 % contre 7,6 % en 2016, soit environ 663 000 Mac écoulés contre quelques 672 400 précédemment, écrit Gartner.
Une baisse de 1,4 %, là où le marché français du PC dans son ensemble a connu une modeste progression de 0,5 % (en 2016, il avait piqué du nez, avec -2 %).
À la fin du quatrième trimestre, le marché du PC a connu également 0,5 % de croissance alors qu’Apple faisait -12,5 %. Sur ces trois mois, la Pomme aura vendu environ 195 000 Macintosh au lieu de 223 500 un an plus tôt. Soit une part de marché trimestrielle de 7,6 %.
Les 5 marques les plus puissantes en France ont été HP, qui détient le quart du marché, puis Lenovo, Asus, Dell et Acer. Les ventes en entreprise ont soutenu la croissance de trois d’entre eux (HP, Lenovo et Dell) qui ont progressé de 6 % à presque 10 % en un an. A contrario d'Apple où les efforts et progressions en entreprises se font d’abord au travers de la plateforme iOS qui est le principal moteur.
Sur ce cas particulier d’Apple, Bruno Lakehal, analyste chez Gartner, explique que cette tendance française s’applique aussi à l’Europe de l’Ouest, à l’exception de quelques pays qui avaient précédemment marqué le pas fin 2016 :
Concernant la France, la performance d’Apple au 4e trimestre 2016 était excellente, elle est donc en deçà ce trimestre, mais ça n’impacte pas tant que cela ses parts de marché.
La France ne fait donc pas spécialement figure de mauvais élève, au niveau mondial, Apple avait publié des résultats qui témoignaient d’une reculade générale de 5 % dans les ventes de Mac au moment des fêtes (lire Moins de ventes pour le Mac mais beaucoup de nouveaux clients). Ce qui ne l’a pas empêchée d’être le quatrième constructeur de PC au monde l’année dernière.
Autres éléments à prendre en considération pour expliquer la glissade française, les PC portables légers, fins et dont l’écran peut se rabattre pour transformer l’ensemble en grosse tablette ont piqué la curiosité des clients (moins s’agissant des PC à écrans détachables, type Surface) et Apple n’a rien à offrir de strictement équivalent.
Ensuite, tempère aussi Bruno Lakehal, le PC dans son ensemble n’est plus le chouchou du grand public lorsque débutent les grandes périodes d’achats :
Le Halo autour de l'iPhone X et des nouveaux iPhone a plus attiré l'attention que ce qui se passe avec les ordinateurs. Les nouveaux formats de PC convertibles "intéressent" aussi les consommateurs (chose qu’Apple ne propose pas). De plus, sur cette période de Noël, le PC n'a pas été l’appareil vers lequel les consommateurs se sont attardés. Les enceintes connectées, les consoles de jeux… les ont plus attirés.
Enfin, si l’on compare les volumes donnés par Apple avec les chiffres de Gartner, on peut estimer que la France a pesé pour 3,8 % des ventes mondiales de Macintosh sur la période menant à Noël et 3,49 % sur toute l’année 2017, contre 3,62 % en 2016.
