"Think Different" contre "Tick Different", Apple porte plainte contre Swatch

Florian Innocente |

Est-ce qu'en lisant ou en entendant "Tick Different" vous pensez au "Think Different" d'Apple ? En d'autres termes, est-ce que Swatch, qui utilise le premier slogan depuis deux ans, peut se voir reprocher d'avoir copié Apple et de surfer sur sa notoriété ?

La Pomme a porté plainte en Suisse contre l'horloger après avoir été déboutée par l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle, rapporte 20 Minutes. L'affaire a donc été portée devant le Tribunal administratif fédéral.

Le quotidien explique qu'Apple va devoir prouver que son slogan « rencontre un degré de familiarité de plus de 50 % en Suisse ». Elle devrait être amenée à produire les chiffres de ventes de ses iMac dans le pays, du moins ceux qui ont couvert la période où les emballages ont porté le slogan. Une manière d'évaluer le nombre de personnes susceptibles de l'avoir croisé. Ce slogan réapparaît en tout petit de temps à autre sur les cartons des produits d'Apple, de manière à prolonger ses droits d'exploitation.

Nick Hayek, le patron de Swatch, plaide une ressemblance complètement fortuite. "Tick Different" est utilisé sur les montres Bellamy équipées d'une puce NFC pour le paiement sans contact (elles coûtent un peu moins de 100 €).

Ce caractère vraiment fortuit pourrait être sujet à débat, lorsqu'on se souvient qu'en 2015, Swatch avait déposé la marque « One More Thing », la fameuse tirade popularisée par Steve Jobs lors de multiples keynote. Le Suisse avait également préparé l'arrivée de l'Apple Watch — dont le nom n'était pas encore connu — en se disant prêt à des actions en justice si la montre devait s'appeller "iWatch", comme certains de ses modèles.

À l'origine du Different

Quant au "Think Different" d'Apple, on renvoie vers ces deux articles qui en racontaient la naissance :

À l'origine, l'un des artisans de ce slogan, Craig Tanimoto, y avait songé en référence à des personnages d'illustrés pour enfants, ainsi qu'au terme "THINK" utilisé par IBM et martelé par son fondateur, Thomas J. Watson :

IBM a une campagne pour ses ThinkPad qui déclare 'Think IBM' et je pense qu'Apple est très différente d'IBM, je me suis donc dit que 'Think Different' était intéressant. Ensuite il m'a semblé que ce serait cool de rattacher ces mots à certains des esprits les plus singuliers à travers le monde.

Thomas J. Watson
avatar shaba | 

Abusé de la part d'Apple... même si Swatch joue évidemment sur la proximité sonore des slogans pour faire sa comm, on peut aussi y deviner une forme d'hommage. Ce qui est sûr c'est que ce procès n'est pas bon pour l'image d'Apple. Par ailleurs, depuis quand Apple n'utilise-t-elle plus ce slogan ?

avatar Choquant | 

Comme dit l'article, Apple n'en fait plus de pub mais le slogan est écris en petit sur différents packaging de produits afin d'en prolonger le droit d'utilisation ''exclusif'' :)

avatar occam | 

@shaba

Au lieu de se distraire à la « Guerre des boutons », Apple pourrait à son tour lancer une campagne sur le slogan « Nick Different », ce qui aurait le mérite d'enquiquiner royalement Nick Hayek, sans qu'il puisse y rétorquer, sauf au péril de se ridiculiser.

Trêve d'enfantillages, John Gruber vient de relancer ce matin un post du blog de J.-L. Gassée, où ce dernier met en doute la stratégie d'un OS maison pour Swatch.
Un lecteur, "Antoine", lui donne la réplique :
https://medium.com/@antoine.thegreat/please-go-on-swatch-com-53c521c8e72e
en citant la Swatch Bellamy comme contre-exemple.

C'est exactement le genre de truc à ne pas rater sur lequel Apple devrait plancher.
Et c'est plus conséquent qu'un slogan à deux balles.
Sauf à jouer la prolongation de « Mad Men ».

avatar Choquant | 

Ils ont osés ?

Pour le coup ils sont malins, comme vouloir déposer le ''One more thing'' ?

avatar MacGyver | 

ya pas l'inventeur de la montre pour mettre un proces a apple pour faire un device qui donne l'heure, avec un cadran et un bracelet ?

c'a c'est quand meme de la copie flagrante de ce qu'on appele une montre !!!

avatar frankm | 

Bah oui, la copie (la montre est une copie de la montre) est devant nos yeux et on s'acharne pour quelques mots !!?
Bref, sinon, je n'aimerais pas avoir à trancher dans cette affaire.

avatar Lubi974 | 

Si Apple s'est inspiré d'IBM, je vois pas pourquoi pousser en procès Swatch.

avatar vspatrick | 

Apple ferait mieux de s'occuper de ses produits .......

avatar C1rc3@0rc | 

@vspatrick

Ben sa propriété intellectuelle fait partie de ses produits, y a meme des societés qui ne vivent que de proprietes intellectuelles...

Sinon, sur le fond on est d'accord.
Il y a de l'abus et de la mauvaise foi des deux cotés et surtout Apple a mis les pieds dans une mellasse improbable avec l'Apple Watch qui n'est qu'un tas de problemes sans avantages pour qui que ce soit. Qu'Apple arrete cette mascarade, laisse les horlogers suisses faire des montres mecaniques de luxe et s'occupe de faire des vrais produits informatiques qui satisfassent les clients.

PS: Merci pour ce logo qu'on regrette de ne plus voir dans et sur les produits Apple, tout comme les pommes lumineuses.

avatar huexley | 

Que devrait dire Pepsi également…

avatar iPop | 

Bon, faut bien que le département juridique bosse un peu... entre ça et les cartons.

avatar bompi | 

Think Different ?

En tout cas, on fait comme tout le monde...

avatar Filou53 | 

Si c'est réellement tout ce qu'ils ont à faire chez Apple,
c'est un peu triste et cela n'augure rien de bon pour la suite !

avatar huexley | 

Leurs avocats s'emmerdaient entre Samsung et Qualcomm

avatar GoldenPomme | 

Ils feront comme ive et apple devant le juge, c'est un hommage mr le/mme la juge pas un vol.

Puis le coup du iswatch/iwatch c'est pareil, apple joue sur la renommer de swatch en retirant une lette mais on pense directement à eux avec le terme iwatch ou à la suisse et ses montres de luxes de manière plus générale.

avatar Plastivore | 

@GoldenPomme

...Sauf que le nom de la montre d'Apple c'est Apple Watch, pas iWatch. C'est peut être pour éviter les problèmes avec Swatch, d'ailleurs.

avatar GoldenPomme | 

quelque soit le nom ya watch dedans ce qui est clairement un vol du nom de swatch et pis c'est tout.

avatar Plastivore | 

@GoldenPomme

Oh là là... J'ai besoin d'un café ! J'avais pas capté l'ironie...
D'oh! :p
Je retourne de ce pas à la machine à café (la bonne excuse :D). Mais sérieusement, j'arrive pas à croire que j'ai raté ça !

Il faut quand même dire qu'il y en a qui sont sérieux quand ils sortent ce genre de trucs dans les commentaires... Mea culpa.

avatar alfatech | 

@GoldenPomme

"quelque soit le nom ya watch dedans ce qui est clairement un vol du nom de swatch et pis c'est tout."

?????? Tu sais ce que veux dite ce mot au moins?

avatar alfatech | 

@GoldenPomme

"Puis le coup du iswatch/iwatch c'est pareil, apple joue sur la renommer de swatch en retirant une lette mais on pense directement à eux avec le terme iwatch ou à la suisse et ses montres de luxes de manière plus générale."

Depuis quand  a nommer sa montre iwatch? Tu t'inventes des faits qui n'existent pas, tu devrais consulter.

avatar popeye1 | 

Il me semble qu'Apple a d'autres problèmes sur le feu en ce moment. IIs viennent encore de se faire doubler par Samsung aux US. Je ne reconnais plus APPLE, l'Apple des Mac 128, Mac +, ..., l'Apple des origines et de Steve Jobs. Pôvres de nous hé !

avatar sylvainbruyere | 

"Fuck different"?

avatar mk3d | 

Pour répondre à la toute première question de l'article. Oui clairement. Mais je trouvais que c'était un joli clin d'œil. Apple et sa folie des procès. Dommage.

avatar musicien | 

Elle est ridicule cette plainte ... Tout le monde s'en fou je pense ...

avatar françois bayrou | 

Think different :
Think optimisation fiscale, think écrans 4k sans GPU, think adaptateurs à 60 euros, think tout collé tout soudé, can't think anymore my ass

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