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L'Apple Store de Regent Street n'attachera plus ses produits aux tables

Florian Innocente

jeudi 13 octobre 2016 à 14:24 • 50

AAPL

Apple réouvrira samedi son immense Apple Store de Regent Street de Londres. Ce navire amiral inauguré en 2004, le premier en Europe, a été refait de pied en cap pour coller aux nouveaux critères décoratifs décidés par Jonathan Ive et Angela Ahrendts, présente à cette occasion.

credit : Apple
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Ne dites d’ailleurs plus “Apple Store de Regent Street”, mais Apple Regent Street comme le veut la nouvelle nomenclature. L’aspect purement “store” s’efface de plus en plus de ces espaces qui se veulent des lieux de rendez-vous, de formation et de déambulation avant d’être des boutiques. 512 employés de plus de 20 nationalités y travaillent en alternance.

Avant la rénovation. L’escalier en verre a été retiré et le volume général du rez-de-chaussée gagne en hauteur sous plafond avec 7,2 mètres. Les panneaux lumineux au plafond sont les plus longs au monde — Cliquer pour agrandir
Après la rénovation — Cliquer pour agrandir
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Une nouveauté à signaler avec cet Apple Store et qui devrait être adopté ailleurs : les produits ne seront plus attachés aux tables. On pourra les prendre pour les utiliser plus confortablement, les mettre en poche (est-ce qu'un 7 Plus y rentre ou vaut-il mieux un 7 ?) et se promener avec (les portables semblent toujours avoir un anti-vol, au vu de la photo ci-dessous).

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Un iPhone dans l'Apple Store de Bâle aujourd'hui, avec son anti-vol
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crédit : GQ — Cliquer pour agrandir
La gouttière de la rampe a été taillée à la main et avec le concours d'une machine, dans le marbre utilisé pour l'escalier — Cliquer pour agrandir
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L’étage qui a vu sa taille réduite sera dévolu à l’assistance technique et aux formations.

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  • voir la galerie chez Engadget et chez Apple.
  • La galerie sur le site de l'agence Foster+Partners.

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