Beats : Dr Dre et Jimmy Iovine futurs cadres d'Apple

Mickaël Bazoge |

En attendant la confirmation attendue la semaine prochaine de l'acquisition par Apple du constructeur de casques Beats Electronics, les pièces du puzzle semblent se mettre en place. Notamment pour les deux cofondateurs de l'entreprise, Jimmy Iovine et le rappeur Dr Dre. Du premier, on croit savoir qu'il deviendra un conseiller spécial auprès de Tim Cook ; du second, qui a déjà bruyamment fait connaître sa joie, il deviendra le « premier milliardaire » du rap. Les deux devraient également, à en croire le Wall Street Journal, rentrer dans l'organigramme d'Apple en tant que directeurs.

Dr Dre et Jimmy Iovine.

Le cas de Jimmy Iovine est très intéressant. Le producteur, très influent dans le milieu du disque, va quitter son poste de président des labels Interscope/Geffen/A&M, propriété d'Universal, pour se consacrer entièrement au redressement de l'activité musicale d'Apple, avec iTunes qui souffre des nouveaux modes de consommation auxquelles l'entreprise n'a pas su s'adapter (lire : Musique : Apple a-t-elle perdu son mojo ?). Au passage, Universal récupèrera 500 millions de dollars sur les 3,2 milliards qu'Apple déboursera : la maison de disques détient en effet 14% de Beats…

Le nouvel organigramme d'Apple ? Image : RurikBradbury

Buzzfeed rapporte également qu'Apple mettrait à profit la technologie de recommandations développée par Beats pour son service de streaming musical. Mais l'achat du constructeur de casques serait surtout, pour Cupertino, le moyen (radical certes) d'intégrer Iovine qui aura pour mission de « rebâtir et diriger la stratégie musicale » du groupe. Iovine a déjà croisé le chemin d'Apple : Steve Jobs avait ses petites habitudes chez le producteur lorsque les affaires d'Apple le conduisaient à Los Angeles. Et c'est Iovine qui a joué le rôle d'intermédiaire entre Universal, U2 et Cupertino lors de la création de l'iPod U2.

On attend désormais avec une certaine gourmandise de savoir comment le calme et serein Tim Cook va s'accommoder du caractère bouillant de Iovine, dont le tempérament rappelle un peu celui de Steve Jobs.

avatar bompi | 

C'est bizarre, cette impression de fourvoiement. On verra à l'usage, bien sûr, mais là, je ne suis vraiment pas convaincu par tout ça.
On appréciera au passage la vulgarité de Dr.Dre, qui a le mérite de la franchise (dans le doux monde feutré et un chouïa aseptisé d'Apple, ça change un peu).

avatar duc998 | 

"chouïa" ? T'es gentil.

avatar zzBoibes | 

Cool pour Dc Dre : il va pouvoir faire des trucs de rappeur poussée à l'extrême une fois milliardaire. Comme se refaire intégralement les dents en platine, mettre es jantes de 50" en or massif, mettre 2700 bimbos un clips. Ça fait rêver ... :-)

avatar iRobot 5S | 

@zzBoibes

ça fait longtemps qu'il n'as plus besoin de faire de clips, donc de faire de la musique.

avatar brunitou | 

Ça fait peut !
Enfin... pour Dr Dre, car Lovin n'est pas une mauvaise idée...
Quoi, déjà besoin de redresser la barre iTunes? Déjà largués à ce point par le streaming?

avatar nono68200 | 

Pourtant je préfère largement écouter et savourer mes cinquante albums plutôt que d'éfleurer toute la musique existante... Cette nouvelle génération ne prend plus le temps de savourer ce qu'elle a, la preuve, une chanson reste dans le top deux mois, et ensuite, on n'en entend plus jamais parler. Ca me désole.

avatar hairquatercut | 

Un certain Mozart a encore l'avenir devant lui.

avatar Genay | 

Hahaha je suis plié devant l'organigramme et la gueule de gansta de Dre xD

avatar Applesoft | 

Ce sera intéressant à suivre ! Je pense que c'est une bonne chose. Ça fait cher le deal à mon avis puisque je pense que la partie casque du business est un peu du vent à terme : je pense pas que Beats soit au niveau d'un Bose pour la maîtrise du son et l'image auprès d'un public plus averti (donc moins de clients fidèles) ....

Mais les nouvelles recrues vont probablement accélérer la voie du streaming pour Apple qui est l'unique solution pour l'avenir (quand bien même les chiffres d'iTunes n'ont pas à rougir ... pour l'instant ...)

avatar Florian Innocente | 
Un rappeur célébrissime, un producteur de musique célébrissime, un ancien PDG d'Yves Saint-Laurent, une ancienne PDG de Burberry… Au moins, quand il embauche, Cook, il ne prend pas le fond du catalogue.
avatar Trollolol | 

"Un rappeur célébrissime, un producteur de musique célébrissime"

Faut pas pousser non plus, à part ceux qui s'y intéressent combien de personne lambda connaissent lovine ? 0.01% au mieux. Dre c'est pareil, la seule chose que les gens connaitssent de lui, à part son nom vu dans les pubs pour beats, c'est Snoop Dogg, Emimem et 2pac pour les plus vieux, du reste c'est un inconnu et très peu de personne doivent être capable de donner un seul de ses titres.

avatar Chazi | 

Tu t'intéresses quelque soit peu à la musique, tu connais Jimmy iovine. Et c'est pas comme si c'était une personne inconnue chez Apple.

Tu t'intéresses quelque soit peu au rap, tu connais Dr Dre.

avatar iRobot 5S | 

@Trollolol

soit tu es né à la fin des années 90 ou après, soit ta culture musicale est à refaire, si tu ne connais pas Dr Dre pour sa musique !

Lovine est célèbre dans son millieu, celui de la musique.

avatar Chazi | 

Iovine. Pas Lovine. Merci.

Et pour info, Dr Dre a commencé à vraiment percer au tout début des années 2000 (pas 90') avec l'album 2001. Puis son "I Need A Doctor" c'est 2011 ou 2012.

avatar iRobot 5S | 

Quand on a moins de 10 ans on écoute du rap ? a bon ?

Et puis oui I need a doctor l'as remis sur le devant de la scène, mais musicalement parlant, il était déjà la.

avatar Bobby336 | 

@Chazi
Son album le plus connu n'est pas The Chronic, sorti en 92 ?

avatar Le Chapelier | 

Percé au début des années 2000 ??? Il est un des membre fondateur des NWA !!! Premier album en 88 (certes, plus techno que rap à l'époque) ? Niggaz 4 Life est un monument bien avant thé Chronic et thé Chronic 2000. Quel manque de culture. Ses albums de 2012 et 2013 ne sont que des reprises fainéantes et alimentaires.

avatar samsneed86 | 

@Trollolol :
Pour info les rappeurs connu que tu cite ( scoop, 2Pac, et eminem ) ne seraient rien sans Dre qui a juste produit ts leurs tubes JDCJDR

avatar Trollolol | 

C'est ce que je dis, la seule chose qu'une personne lambda connait de Dre c'est les artistes qu'il a produit, pas ses musiques à lui. Dre est connu juste de nom via la pub/en tant que producteur, pas en tant qu'artiste.

Puis l'autre avec son "soit ta culture musicale est à refaire, si tu ne connais pas Dr Dre pour sa musique !", il peut retourner dormir, s'il fallait connaitres chaque artiste soit disant "incontournable"' faudrait quelques pétaoctects d'espace de stockage et plusieurs vie pour l'ensemble des discographies...

avatar iRobot 5S | 

Ne pas connaitre Dr Dre c'est comme si tu me dis que tu ne connais pas Tupac, Aaliyah.

avatar Trollolol | 

Et en quoi ça serait un problème ?
Les gens ont l'obligation absolue d'écouter ce que toi tu trouves comme obligatoire ? SI ta culture musicale est si parfaite tu dois donc connaitre l'intégrale de Yōko Kanno, Shirô Sagisu, Mamoru Fujisawa, Kenji Kawai et bien d'autres, nan ?

avatar iRobot 5S | 

Je te parle de culture générale pas de culture japonaise.
Dis moi, tu connais Pomis, Krys, Nicy, etc... ?

avatar Switcher | 

Le rap ferait partie de la culture "générale" pour toi, à la différence de la musique japonaise, qui serait de la culture "japonaise" ?
^^'

Et Dr Dre cadre chez Apple, je VEUX voir ça... Le cirque que ça va être...

avatar iRobot 5S | 

La musique japonaise est de la culture générale aux même titres que les artistes que j'ai cité et que personne n'as l'air de connaitre en France.

avatar shenmue | 

"Et Dr Dre cadre chez Apple, je VEUX voir ça... Le cirque que ça va être..."

Attention au mépris de classe. Il y a longtemps que Dr Dre est un type tout ce qu'il y a de sérieux, très loin d'ailleurs du côté bling de bien d'autres de ses homologues. C'est un homme d'affaire avisé, au look plutôt sérieux, et considéré comme un énorme bosseur. Je doutes qu'il fasse si tâche que cela dans le staff d'Apple. Iovine est encore plus influent, mais en revanche ses colères sont dantesques..pas sûr que le plus compliqué à gérer soit celui auquel on pense...

Et encore une fois, au risque de le répéter ici, ces hommes sont des pointures qui VONT, c'est sûr, ouvrir bien des portes pour Apple. L'affaire est une bonne opération sur le plan humain, commercial (Beats c'est 25% du marché du casque) et pour l'avenir d'iTunes (super application de Streaming, payante, de Beats).

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