Apple et sa marque s'installent sur les podiums

Pierrick Aubert |

Le classement "World's Most Admired Companies" est tombé. Réalisé par le magazine Fortune, on y trouve Amazon, Google, Berkshire Hathaway, Starbucks et Apple, qui garde la première place pour la septième année consécutive.

L'enquête a été conduite sur une liste de 692 sociétés dans plusieurs dizaines de secteurs et 30 pays (méthodologie). Apple est une fois encore sacrée marque la plus admirée au monde. Avec une note globale de 7,94, Cupertino devance Amazon et ses 7,09. Qu'il s'agisse des dirigeants, des administrateurs, des analystes… les presque 4000 sondés citent très majoritairement la marque à la pomme. Connue pour l'iPhone, l'iPad et plus largement sa capacité à innover en matière de technologie, Apple remonte à nouveau sur la plus haute marche du podium.

La réputation des entreprises est évaluée selon neuf critères. Dans le secteur d'activité qui est le sien, Apple arrive première (sur 10) en ce qui concerne l'innovation, la gestion de son personnel, l'usage qu'elle fait de ses ressources, la bonne santé de ses finances, ses investissements à long terme et la qualité de ses produits et services. L'entreprise arrive seconde en matière de compétitivité au plan mondial, juste derrière Google sur ce point. Enfin, Cupertino arrive cinquième en matière de responsabilité sociale.

Récemment, le bureau de conseil Interbrand avait remplacé Coca-Cola par Apple à la tête de son classement - après 13 ans au sommet pour le groupe de boissons. La marque "Apple" dépassait ainsi en valeur (établie à 98 milliards de dollars) celle de Google, Coca, IBM et Microsoft.


avatar béber1 | 

:GLASSES:

avatar rikki finefleur | 

Ce classement annuel me fait toujours autant marrer
Qui connait dans le monde Berkshire Hathaway classé pourtant 4e ?

Comme starbuck..
Alors que l'on trouve coca cola dans toutes les villes du monde et meme dans les villages les plus reculés en afrique et ce depuis des dizaines d'années.
Tout comme nike classé seulement 24 ieme.
et sap 25 Ième , Hein ? qui connait cette boite a part les informaticiens ?
En gros 4000 gars décident pour le monde. Enfin leur monde.
Un classement US quoi, réalisé par fortune.

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Qui connait dans le monde Berkshire Hathaway classé pourtant 4e ?

Beaucoup de monde, c’est le fond d'investisement de Warren Buffet, ce n’est pas une marque B2C mais c’est une marque très forte.

Ce n’est pas le classement des marques les plus admirée par les clients finaux, mais par le lectorat de Fortune qui se veut représentatifs des décideurs.

Et sur ce lectorat, Berkshire Hathaway est une exemple de réussite absolue et constante en matiére de gestion de fond sérieuse.

avatar Jimmy_ | 

Le 4ème du classement, "personne" ne le connait.

avatar John Maynard Keynes | 

@Jimmy_

Si tu t’étais donné la peine de regarder la méthodologie, tu aurais compris que le panel n’est pas composé du vulgum pecus, mais d’un échantillon de décideurs et d’analystes pour qui le fond de Warren Buffett est une référence absolue, comme pour qui s’intéresse un tant soit peu à la finance.

avatar rikki finefleur | 

Ben a ce moment là ce n'est pas le monde. Comme l'affirme le titre. C'est leur monde. Celui des decideurs et des analystes. Mais certainement pas le monde.
Mais bon aux US , tout doit etre ramené à eux.
et ce si tu t’étais donné la peine de regarder le titre.

Il est sur que soutwest airlines qui est une compagnie n’opérant que dans les US est certainement plus admiré que par exemple que l'oreal qui elle est vraiment mondiale aussi bien de ses ventes que sa renommée. Tout comme Nestlé.

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Comme toujours il faut contextualiser, c’est un classement de fortune, il n’y a aucune ambiguité si tu lis le papier et la méthodologie qui est mise en exergue par MacGe ;-)

Par contre le classement d'Interbanrd est lui axé sur la valeur des marques pour les consommateurs.

avatar rikki finefleur | 

Sur avec les US faut contextualiser, et surtout faire des raccourcis de titre.
Bref. Me font marrer.
Remarque a la lecture de leur "méthodologie" ils dénotent tout de même des incohérences.
Mais nul doute que les sites web vont reprendre les titres à l'arrache sans se poser de questions. Bref idéal pour faire l'apologie des US.

PS : A noter que 6 sur les 10 premières sociétés ont une stature vraiment mondiale.
Mais il est bien connu que le monde ce sont les US, donc les 10 premières sont aux US.
Au moins avec les US on se marrera toujours de leur arrogance....

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Ne tomberais-tu pas dans un anti-américanisme un rien primaire :-)

On peut difficilement nier le rayonnement des société mise en avant et la qualité de leur gestion.

Après ce type de classement, comme tout les classements, c’est avant tout du show sans grande portée sérieuse ;-)

Il ne faut pas y porter plus d’attention que nécessaire, c’est là pour vendre du papier, les gens adorant les classements plus ou moins fantaisiste.

avatar rikki finefleur | 

Non mais la faculté qu'ont les US et autres sites d'informations pro américain de prendre les autres pour des imbéciles ou des sans cerveau.
Ce classerment reflète assez bien cette idée.
Le fuite des cerveaux ne peut aller qu'aux US dont la mondialement connue Southwest Airlines.
Tout comme la tres admirée mondialement, l'admirable Delta qui se remet juste d'une faillite pour mauvaise gestion, classée pourtant 48 ieme entreprise admirée mondialement.

Si après ou proche la 48 ieme entreprise toutes nos entreprises sont en faillite, nous n'allons pas aller très loin, dans le monde.
Total, BP, Shell, glaxo, VW, Unilever ont du mouron à se faire, à la fois pour leur compte et pour le classement dans fortune. Peut etre faudrait-il tout simplement qu'elles s'implémentent aux US, pour qu'on puisse en faire l'apologie ?

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Southwest Airlines est en terme de gestion et de croissance une structure assez remarquable qui fait l’admiration de bien des managers sur un marché extrêmement difficile.

Pour Delta Airlines, tu as une vision trés simpliste de sa mise sous la protection du chapter 11. Ce qui a été fait sur Delta est un exemple fort de stratégie de retournement bien mené et de prises de risques stratégique bien mené, la encore c’est d’un point de vu stratégique remarquable. La société perdait 800 M$ en 2007, elle est bénéficiaire depuis 2010 et vient de finir un exercice à 2 700 M$ de bénéfices sur un marché réputé très difficile.

Le passage d’une entreprise par le chapter 11 n’est pas forcément une mauvaise chose, c’est une façon saine de permettre de retourner une situation en protégeant l’entreprise de ses créanciers pour un temps.

Après le structures européennes ont mécaniquement moins de visibilité pour des américains ce qui est compréhensible.

Dans les entreprise que tu cites VW (BMW est en 14° place) me semble la plus emblématique, je ne sais pas où elle se situe dans le classement de fortune.

Seulement 8 société non US dans ce top 50 et seulement deux asiatique c’est évidement biaisé, mais c’est ce qui est mesuré : la perception de l’attractivité des marques par un panel de décideurs US.

PS : BP est très trés actif aux US, Unilever et GlaxoSmithKline tout autant ... ce sont de belles boîtes mais on ne peut pas dire qu’elle fasse rêver grand monde, dans l’ensemble le classement me semble assez logique quand à l’image des structures.

avatar rikki finefleur | 

On parle juste de sociétés mondialement reconnues et pas au coin de la rue.
Que delta airlines se soit retournée n'en fait pas pour le moins la 48 ieme société admirée avec des erreurs de gestion manifeste qui l'ont mené à la faillite.
"on ne peut pas dire qu’elle fasse rêver grand monde" pour sur, elles ne sont pas US.

Il est bien connu qu'il n'y a qu'aux US que les choses se passent. Enfin 6 des 10 premieres sociétés n'ont pas réellement de structure mondiale, ce qui est un comble.
Entre vendre des produits a travers le monde, et vendre qu'aux US , il y a ...un monde.
Bref.. fait par fortune pour les US
Comme le dit un intervenant sur un forum Appleinsider

"Nope. In the article, it says that these are the most admired brands on the planet."

La pilule a bien fait son effet. Le message est manifestement passé 5/5 ^^

Southwest Airlines peut sabler le champagne. Même si a part les américains , et quelques aficionados elle est totalement inconnue sur notre planète. Ce qui n'est pas le cas de Chanel, dior, apple , ou coca, ou l'oréal.

L'oréal qui est juste le leader mondial de la cosmétique.

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Tu ne veux pas voir où se situe la pierre de touche du panel et donc le sens très relatif qu’il faut lui donner.

pour le reste, je te trouve un peu obsessionnel ;-)

avatar Yarel | 

@John Maynard Keynes

Sous des dehors très mesurés et factuels, vous êtes tout aussi obsessionnel :-)

avatar John Maynard Keynes | 

@Yarel

Une obsession Bergsonienne : Je dirais qu'il faut agir en homme de pensée et penser en homme d'action.

avatar iRobot 5S | 

@rikki finefleur :
Je crois que Southwest air lives est la seule compagnie vols intra USA qui ne fait pas payer le bagage en doute aux us. Du moins il y a un peu moins de 2ans c'était le cas.

avatar iRobot 5S | 

@iRobot 5S :
airlines

avatar Jimmy_ | 

Donc on peut dire qu'Apple est admiré uniquement pour ses performances financières par ce groupe, bien loin de l'image faussement cool véhiculée auprès du grand public par la marque.

avatar John Maynard Keynes | 

@Jimmy_

Donc on peut dire qu'Apple est admiré uniquement pour ses performances financières par ce groupe, bien loin de l'image faussement cool véhiculée auprès du grand public par la marque.

Ta passion t’aveugle et te fait prendre des raccourcis périlleux.

Le classement Interbrand qui lui est axés sur le consommateur final place aussi Apple en tête des valorisations de marques.

Il faut être d’une mauvaise fois absolue pour nier qu’Apple est une marque forte.

avatar whocancatchme | 

Et rien pour flappy birds ?

avatar whocancatchme | 

(Ironie inside)

avatar USB09 | 

@rikki finefleur
Au moins avec les US on se marrera toujours de leur arrogance....

Il est vrai que si on franc on fait un classement, on inclus des marques chinoises ou suédoises. je ne pense pas, c'est un classement américain.

avatar Jack Pot | 

Ce sont des boîtes aimées pour leur rayonnement à travers le monde et surtout leur rentabilité : les lecteurs de fortune doivent penser Ebit / Ebitda avant tout : des modèles économiques qui rapportent (aux actionnaires) et qui ont fait leurs preuves

avatar rikki finefleur | 

Exact sur les 5 premiers au moins 4 utilisent massivement des paradis fiscaux , voila qui est admiré et admirable , et un formidable pas en avant dans la citoyenneté.

Et certaines se permettent de faire des lecons de morale, sur les thèmes qui les arrangent of course.
Peut etre que fortune va réaliser (mais j'en doute ) un classement des compagnies qui retirent le plus de l'utilisation des paradis fiscaux ?
Qui sait ?

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Il faut espérer que les DAF de toutes ces sociétés font de l’optimisation fiscale dans les limites légales.

Ce serait une faute lourde de ne pas le faire.

Ce n’est pas le comportement d’optimisation dans un cadre légal qui est condamnable mais l’inadaptation du cadre légal aux réalité du temps.

Comprenons nous bien je ne suis en rien paraissant du fait que le taux d’imposition réel des multinationales soit très faible, je dis juste qu’il est inepte de reprocher aux société de faire le maximum dans un cadre légal pour maximiser leur résultat net, ne pas le faire serait dans un système capitalistique une faute grave.

avatar John Maynard Keynes | 

Peut etre que fortune va réaliser (mais j'en doute ) un classement des compagnies qui retirent le plus de l'utilisation des paradis fiscaux ?

On peut assez facilement faire le classement des société sur le ratio IS/CA.

avatar Orus | 

"We're all living in America,
America is wunderbar.
We're all living in America,
Amerika, Amerika."

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