"Avec le succès de l'iTunes Music Store, d'autres services se sont précipités pour l'imiter", écrit Neil Strauss du New York Times (enregistrement requis mais gratuit), qui pourtant évoque leur échec. C'est que, selon l'auteur, le succès de l'iTMS ne repose pas que sur ses tarifs, mais plutôt sur sa facilité d'utilisation, son peu de contraintes, iTunes et son intégration avec l'iPod.