Sale temps pour l'action Apple
11 % de baisse en une semaine : cela fait trois ans que l'action Apple n'avait pas connu un tel sort ! La capitalisation boursière de la marque à la pomme a perdu en l'espace de quelques séances 65 milliards de dollars.
Les résultats d'Apple ont été particulièrement mal accueillis par les milieux financiers qui redoutent une longue période de stagnation. Les prévisions d'Apple pour le reste de l'année 2016 n'ont pas de quoi pousser à l'optimisme. L'annonce surprise de Carl Icahn qui a déclaré jeudi avoir revendu l'ensemble de ses actions Apple, n'a fait que renforcer le pessimisme ambiant.
Certains jugent qu'il s'agit d'une excellente opportunité d'achat pour l'action Apple. Toutefois pour repartir, il va falloir que les investisseurs soient convaincus que la firme de Cupertino est en mesure d'entamer un nouveau cycle de croissance. Entre les ventes d'iPhone qui baissent pour la première fois de son histoire, les ventes d'iPad qui viennent de connaître un neuvième trimestre consécutif de baisse et les ventes de Mac qui sont de plus en plus atones, les perspectives sont plutôt moroses pour le groupe californien.
L'action Apple a fini la séance hier en baisse de 1,1 % à 93,74 $. Le titre perd quasiment 11 % depuis le début de l'année.
Il y a pourtant des gens qui réussissent encore de nos jours à innover vraiment fort.
Il n'y a qu'à voir Tesla ou le domaine des Drones par exemple. Ou bien encore la stabilisation optique (impressionnante dernièrement)...
@powerjaja :
Je pense que tu suis Tesla et les drones depuis peu. Parce que je ne vois pas les innovations des derniers modèles ? Des évolutions oui mais innovation ???
11 milliards de bénéficie lol toutes les entreprises du cac 40 ce prostituerais pour la moitié de cette somme lol et AAPL n'est pas à plaindre ils vont faire comme d'habitude nous sortir un surprise quand personne ne s'y attend et pour le reste leurs produits sont toujours d'excellente qualité et ils me conviennent toujours très bien.
@lepori :
Et seulement pour un trimestre
Apple ne fait pas son business sur une consolidation de sa base client. Apple crée et exploite de nouveaux segments jusqu'à ce que la concurrence la rattrape et que le segment s'essouffle.
L'iMac bulle, flower... Les iPod. Les iPhone. Les iPad. Les ultraportables. Mais aujourd'hui les tout en un ne se vendent que parce que le Mac Pro est très très cher et les mini amputés des processeurs 4 cœurs qui les animaient fut un temps. Les iPod, je suppose qu'ils sont en décroissance continue. Les iPhone se vendent en masse, mais les derniers résultats et le marché global du smartphone approche de la saturation. Les iPad dominent les tablettes mais les tablettes sont en décroissance.
Les ultraportables ? Alors le problème est que les MacBook Air et les iPad ont cohabité sur des segments en croissance. La concurrence à très vite réagit, très très vite, et question ultraportables la concurrence fait mieux pour moins cher. La comparaison Mac PC à config égale est généralement favorable à Apple, c'était le cas avec les Air lorsqu'ils étaient encore d'actualité, mais aujourd'hui le choix se résume à des machines obsolètes ou un MacBook complètement écrasé par la concurrence qui offre plus, d'aussi bonne qualité, plus puissant, plus évolutif, plus de ports, plus à jour, moins cher.
Les smartwatchs ? Ouai. Peut-être. Mais un succès au niveau de l'iPhone, impossible. Au niveau de l'iPad ? Peut-être.
La TV ? Les obstacles sont très importants, et s'il y a du potentiel, mais il faudra beaucoup de temps pour qu'il se réalise. La VR, Apple a déjà perdu la bataille avant de l'avoir commencée. La voiture autonome ? La concurrence est à priori très en avance, tant sur le plan mécanique que sur le plan électronique, sans parler du logiciel.
Cette chute ressemble plus à une correction de valeur. Il faut attendre quelques semaines pour voir comment ça va évoluer.
@fte :
"Apple ne fait pas son business sur une consolidation de sa base client"
Comment peut-on affirmer ça si on connaît l'histoire d'Apple? La clientèle Apple est une des plus fidèle tous domaines confondus et Apple a toujours œuvré dans ce sens. Ce ne sont pas les quelques commentaires aigris ici et là qui prouvent quoi que ce soit.
Tu es resté coincé aux années 90.
Depuis les années 2000, Apple a changé cette politique. Et c'est encore plus flagrant avec cette Apple Watch qui s'adresse à des gens superficiels et versatiles. Et ça, ce sont des faits, pas un commentaire aigri.
Ça c'était avant. Avant la chute et la presque faillite. A l'époque où changer un disque dur demandait d'enlever une vis cruciforme pour ouvrir le capot, et 4 vis pour sortir le disque. C'était avant les vis spéciales, les supports spéciaux, les câbles spéciaux, la colle, la soudure, les interfaces spéciales...
Depuis le redressement, la stratégie d'Apple n'a suivi qu'une unique voie, celle des nouveaux segments de marché.
Notez, depuis les premiers jours d'Apple cette recherche de nouveaux segments est un des principaux moteurs : les ordinateurs domestiques faciles et efficaces, le WYSIWYG avec l'imprimante matricielle qui va avec, l'imprimante laser pour tous, l'ordinateur pour jouer (si si, les premiers gamers étaient sur Mac, Microsoft ne s'y est sérieusement attaqué qu'avec Windows 95), etc.
Je connais pas trop mal l'histoire d'Apple, et j'ose complètement affirmer ce que j'affirme.
Après, on commence à apercevoir une tentative d'approche du marché du luxe, principalement avec l'Apple Watch et un peu aussi avec le MacBook. Difficile de se dire à ce stade si c'est une direction délibérée ou une conséquence du type de produit proposé.
L'action Apple baisse ? C'est amplement mérité. On peut se moquer des clients pendant un certain temps avec des produits jetables, bling bling et à des prix exorbitants, mais un moment les clients prennent conscience de l'arnaque et c'est le retour de manivelle. Bien fait. Il est urgent de lourder Johnny Ive et de mettre un ingénieur à la place.
@fte :
Je ne suis pas sûr de vous suivre...
Le temps de l'unique vis cruciforme à enlever est révolu. Celui des tours beiges et des écrans cathodiques aussi. De nos jours les appareils sont hyper fins comme du PQ.
Peut-on reprocher à Apple d'explorer de nouveaux marchés ? Avouez qu'ils serait-on un peu cons de ne pas le faire.
"Difficile de se dire si c'est une direction délibérée vers le luxe ou une conséquence"
Quoi? On nous aurait menti?? Apple n'a même pas fait exprès? Ils se sont dit "hey guys ! Et si on faisait des trucs un peu bling-bling. Avec un peu de bol ça va passer pour du luxe"
Après toutes les campagnes de pub, les coloris or, les alliances avec Hermès, les virées chez colette, les Apple Watch Edition?
Franchement qu'est-ce qu'il vous paraît "difficile de se dire"?
"Le temps de l'unique vis cruciforme à enlever est révolu."
Chez Apple, oui. Nombre de copains ou clients sont venu vers moi ces dernières années avec une simple question : comment augmenter la mémoire, comment augmenter le stockage, des questions simples, fréquentes, fut un temps aisées à adresser. Oh, on pourrait dire que la réponse est encore plus facile aujourd'hui : change de machine. Étrangement, cette réponse ne fait pas souvent plaisir.
"Peut-on reprocher à Apple d'explorer de nouveaux marchés ?"
Non. Je ne l'ai d'ailleurs pas fait.
Ce que je dis c'est que les segments occupés par Apple aujourd'hui s'essoufflent et approchent de la saturation, et qu'elle est absente ou larguées sur les segments porteurs ou à fort potentiel du moment : ultraportables et hybrides, stations VR, ou doit faire face à des obstacles importants sur le segment de la TV.
"Avec un peu de bol ça va passer pour du luxe"
Les couleurs or jaune ou rose ne sont pas là pour la côté luxe. Ce sont des couleurs traditionnellement très appréciées en Asie, Chine et Japon en particulier. La symbolique y est très différente. Des montres à moins de 1000 CHF ne sont pas des montres de luxe, moins encore lorsque les clients ont été habitués à des smartphones (et pas que chez Apple) valant pas loin de 1000 CHF justement.
J'ajouterais qu'Apple a baissé le prix de sa montre il y a peu. As-tu vu souvent un article de luxe baisser de prix dernièrement ? Un article de luxe ne doit pas baisser de prix sauf à vouloir se mettre à dos toute la clientèle.
Je te suggère vivement de te renseigner un peu sur ces sujets avant de te forger une opinion sur les choix marketing d'Apple.
Quant à la watch Edition, c'est peut-être uniquement un produit marketing et publicitaire pour faire parler de l'objet. Je doute qu'Apple ait eu la volonté de concurrencer un Jaeger ou un Rolex.
Bref. Je réserve les certitudes pour un temps où j'aurai du recul et des données sur lesquelles m'appuyer.
@Flash :
Si y'en a un qui se ridiculise ici...
"baisse des prix = augmentation des ventes" déjà c'est pas une certitude, sinon y'aurait pas un truc qui s'appelle la microéconomie pour le prévoir. Tu crois que si Chanel passe son No.5 à 10€ le litre dans 10 ans ils en vendront encore ? Baisser ses prix c'est se mettre en concurrence frontale avec Huawei et cie.
"= augmentation du chiffre d'affaire" bon alors celle-là c'est la meilleure. Je te propose un calcul tout simple : tu divises le prix de ton produit par deux, et tu en vends 1,5 fois plus. Le chiffre d'affaire va...? Allez, c'est facile.
"= actionnaires contents" les actionnaires veulent une boite qui repose sur des bases solides et qui a confiance en ses produits. Une boite qui arrivait à vendre des millions d'iPhone à 800€ et qui se retrouve obligé de les brader pour en vendre autant (ou même plus) clairement elle va mal, et les actionnaires vont vendre...
Sur ces bonnes paroles, je te laisse avec ta bêtise :)
Pages