Apple : les ventes à la loupe
Alors que certaines sociétés high-tech commencent à accuser le coup (c'est le cas notamment de Nokia, d'Intel ou de Sony), la plupart des indicateurs continuent d'être au vert chez Apple. Certes, la croissance se tarit un peu, mais cela n'a pas empêché la firme de Cupertino pour la première fois de son histoire de réaliser un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars.
Avec un chiffre d'affaires de 10,17 milliards de dollars (+5 % par rapport à l'année précédente) et un bénéfice de net de 1,61 milliard de dollars, Apple a largement battu les prévisions des analystes. Ses craintes quant à une éventuelle baisse de sa marge ne se sont pas matérialisées. Elle est restée stable à 34,7% (lire : Oppenheimer : Apple va ajuster ses marges).
Le Mac tient bon
2,5 millions de Mac vendus sur les trois derniers mois de l'année 2008, c'est 9 % de plus qu'en 2007. Une performance à comparer avec le reste de l'industrie qui a vu ses ventes légèrement reculées pendant cette même période. Ces bons résultats, Apple les doit avant tout à ses nouveaux portables dont les ventes ont bondi de 34 %.
À l'inverse, les ventes de Mac mini, d'iMac et de Mac Pro ont reculé en moyenne de 25 %. Apple paie le fait de ne pas avoir mis à jour ses ordinateurs de bureau depuis fort longtemps. Au passage, on notera les propos de Tim Cook qui a affirmé que la grosse majorité des ventes d'ordinateurs de bureau était assurée par l'iMac.
Conséquence de tout cela, 71 % des ordinateurs vendus par Apple étaient des portables, un record !
Il a par ailleurs indique que les ventes auprès des professionnels étaient en baisse, la faute à la crise qui pousse selon lui les petites structures à faire des économies. C'est également le cas (et pour les mêmes raisons) dans l'éducation.
La bonne nouvelle pour Apple vient du fait que les ventes de Mac continuent à progresser un peu partout dans le monde : +8 % en Amérique, + 13 % en Europe, +9 % au Japon, +14 % en Asie Pacifique et +2 % dans les boutiques Apple qui sont considérés par Apple comme une "région à part entière".
L'une des raisons évoquées par le management d'Apple pour expliquer ces bons chiffres, c'est l'amélioration en général du réseau de distribution d'Apple. Et c'est également vrai pour l'iPod.
L'iPod : la star de Noël
On l'annonçait une fois de plus sur la pente déclinante et pourtant la gamme de baladeurs d'Apple a une fois de plus réussi à déjouer tous les pronostics. La société californienne a vendu 22,73 millions de baladeurs, elle améliore son précédent record datant de fin 2007 de 600 000 exemplaires. Les milieux financiers s'attendaient au mieux à des ventes de l'ordre de 20 millions d'unités.
Cette faible croissance, Apple la doit avant tout à ses ventes à l'international. Aux États-Unis, ses ventes de baladeurs ont reculé de 3%.
iTunes se porte bien également, Apple n'a jamais vendu autant de musique que dans durant ces trois derniers mois.
L'iPhone aurait pu mieux faire ?
Si l'iPod a fait mieux que prévu, si le Mac a bien tenu le choc, l'iPhone pour sa part n'a pas eu tout à fait le succès escompté par certains. À défaut d'être un ras de marée, cela reste un joli succès pour Apple qui en a vendu 4,363 millions. C'est deux millions de plus qu'il y a un an, mais c'est également deux millions de moins que lors du trimestre précédent.
À noter que dans ces chiffres, Apple ventile les ventes d'iPhone sur deux ans. Si les 4,3 millions d'iPhone vendus étaient pris en compte comme les Mac et les iPod uniquement sur ce trimestre, le chiffre d'affaires d'Apple se serait élevé à 11,8 milliards de dollars.
Apple a clairement fait savoir qu'elle ne comptait pas développer un téléphone entrée de gamme et qu'elle n'hésiterait pas à attaquer tous ceux qui violent sa propriété intellectuelle (lire : Apple : prête à tout pour défendre l'iPhone ?).
Apple Store : Apple ralentit la cadence
Est-ce une conséquence de la crise ? Quoi qu'il en soit, Apple prévoit en 2009 d'inaugurer deux fois moins d'Apple Store qu'en 2008 où elle en avait ouvert 50 (lire : Quelle stratégie pour Apple face à la crise ?). Comme l'année dernière, la moitié d'entre eux ouvrira en dehors des États-Unis.
Les résultats financiers d'Apple ont été accueillis positivement par Wall Street, l'action gagne actuellement plus de 5 % alors que les principaux indices sont dans le rouge suite aux annonces de Microsoft.
Sur le même sujet :
- Apple : premiers résultats historiques de 2009
Avec un chiffre d'affaires de 10,17 milliards de dollars (+5 % par rapport à l'année précédente) et un bénéfice de net de 1,61 milliard de dollars, Apple a largement battu les prévisions des analystes. Ses craintes quant à une éventuelle baisse de sa marge ne se sont pas matérialisées. Elle est restée stable à 34,7% (lire : Oppenheimer : Apple va ajuster ses marges).
Le Mac tient bon
2,5 millions de Mac vendus sur les trois derniers mois de l'année 2008, c'est 9 % de plus qu'en 2007. Une performance à comparer avec le reste de l'industrie qui a vu ses ventes légèrement reculées pendant cette même période. Ces bons résultats, Apple les doit avant tout à ses nouveaux portables dont les ventes ont bondi de 34 %.
À l'inverse, les ventes de Mac mini, d'iMac et de Mac Pro ont reculé en moyenne de 25 %. Apple paie le fait de ne pas avoir mis à jour ses ordinateurs de bureau depuis fort longtemps. Au passage, on notera les propos de Tim Cook qui a affirmé que la grosse majorité des ventes d'ordinateurs de bureau était assurée par l'iMac.
Conséquence de tout cela, 71 % des ordinateurs vendus par Apple étaient des portables, un record !
Il a par ailleurs indique que les ventes auprès des professionnels étaient en baisse, la faute à la crise qui pousse selon lui les petites structures à faire des économies. C'est également le cas (et pour les mêmes raisons) dans l'éducation.
La bonne nouvelle pour Apple vient du fait que les ventes de Mac continuent à progresser un peu partout dans le monde : +8 % en Amérique, + 13 % en Europe, +9 % au Japon, +14 % en Asie Pacifique et +2 % dans les boutiques Apple qui sont considérés par Apple comme une "région à part entière".
L'une des raisons évoquées par le management d'Apple pour expliquer ces bons chiffres, c'est l'amélioration en général du réseau de distribution d'Apple. Et c'est également vrai pour l'iPod.
L'iPod : la star de Noël
On l'annonçait une fois de plus sur la pente déclinante et pourtant la gamme de baladeurs d'Apple a une fois de plus réussi à déjouer tous les pronostics. La société californienne a vendu 22,73 millions de baladeurs, elle améliore son précédent record datant de fin 2007 de 600 000 exemplaires. Les milieux financiers s'attendaient au mieux à des ventes de l'ordre de 20 millions d'unités.
Cette faible croissance, Apple la doit avant tout à ses ventes à l'international. Aux États-Unis, ses ventes de baladeurs ont reculé de 3%.
iTunes se porte bien également, Apple n'a jamais vendu autant de musique que dans durant ces trois derniers mois.
L'iPhone aurait pu mieux faire ?
Si l'iPod a fait mieux que prévu, si le Mac a bien tenu le choc, l'iPhone pour sa part n'a pas eu tout à fait le succès escompté par certains. À défaut d'être un ras de marée, cela reste un joli succès pour Apple qui en a vendu 4,363 millions. C'est deux millions de plus qu'il y a un an, mais c'est également deux millions de moins que lors du trimestre précédent.
À noter que dans ces chiffres, Apple ventile les ventes d'iPhone sur deux ans. Si les 4,3 millions d'iPhone vendus étaient pris en compte comme les Mac et les iPod uniquement sur ce trimestre, le chiffre d'affaires d'Apple se serait élevé à 11,8 milliards de dollars.
Apple a clairement fait savoir qu'elle ne comptait pas développer un téléphone entrée de gamme et qu'elle n'hésiterait pas à attaquer tous ceux qui violent sa propriété intellectuelle (lire : Apple : prête à tout pour défendre l'iPhone ?).
Apple Store : Apple ralentit la cadence
Est-ce une conséquence de la crise ? Quoi qu'il en soit, Apple prévoit en 2009 d'inaugurer deux fois moins d'Apple Store qu'en 2008 où elle en avait ouvert 50 (lire : Quelle stratégie pour Apple face à la crise ?). Comme l'année dernière, la moitié d'entre eux ouvrira en dehors des États-Unis.
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