Julpan a annoncé son acquisition par le réseau social Twitter par la voix de son PDG, Ori Allon, 26 ans, connu pour son algorithme de recherche Orion. La qualité d'Orion, vantée par Bill Gates, a décidé Google à l'acquérir, après une bataille acharnée contre Microsoft et Yahoo!.Dans la foulée de cette acquisition en 2006, la firme de Mountain View a embauché Allon, qui a travaillé à l'incorporation de ses travaux dans le moteur de recherche de Google. Orion a notamment permis à Google d'être moins dépendant des mots-clefs seuls, et à mieux prendre en compte le contenu réel des pages.
Allon a quitté Google en 2010 pour fonder Julpan, un nouvel algorithme de recherche cette fois conçu pour fournir des résultats temps-réels (avec des contenus issus des réseaux sociaux) relatifs au(x) mot(s)-clef(s) entré(s). Entrer le mot « incendie » retournera en priorité les articles relatifs à un incendie en cours près de chez vous, plutôt que les articles généraux sur les incendies. On comprend donc pourquoi Twitter, à la recherche de mécanismes pour se transformer en centrale informationnelle, acquiert Julpan et ses équipes. Ori Allon devient un des directeurs techniques de Twitter.
Là encore dans le but d'accentuer son statut de source d'informations, Twitter a annoncé être parvenu à des accords avec plusieurs opérateurs pour que les utilisateurs puissent envoyer des photos par MMS sur le réseau social. Le but est de permettre aux utilisateurs de partager des informations même dans des zones où les infrastructures cellulaires sont basiques.
Twitter a originellement été conçu pour être utilisé avec des SMS, une utilisation qui est toujours majoritaire dans certains pays, et qui a été très utilisée pendant les émeutes iraniennes et le « printemps arabe » : ceci explique la limite à 140 caractères, qui est toujours d'actualité. La fonction d'envoi par MMS est donc une extension, disponible pour le moment chez AT&T, Cellular South et Verizon aux États-Unis, O2, Orange et Vodafone en Grande-Bretagne, Rogers au Canada, Vodafone en Italie, VIVA à Bahrein, TIM au Brésil. Twitter indique travailler avec d'autres opérateurs pour étendre cette fonction.
