Si XPress a perdu une lourde bataille face à InDesign, Quark veut prendre sa revanche sur Adobe en profitant de la vague de publications numériques adaptées aux tablettes, et de la bataille autour du Flash et du HTML5 sur iPhone et iPad.

Quark s'est associé à K-NFB Reading Technology (créateur de l'application de lecture numérique Blio) et Baker and Taylor, plus grand distributeur de médias numériques et physiques, pour créer une plateforme de « Digital Publishing 2.0 ».

Dans sa réaction à la Creative Suite, Quark s'est dirigé vers des technologies ouvertes, notamment le XML. Ces technologies sont désormais mises en avant pour fournir une plateforme qui sera déployée à partir de cet automne jusqu'à la fin 2011 pour créer du contenu adapté à la publication sur smartphones et tablettes. C'est en quelque sorte la réponse à la solution d'Adobe qui a notamment permis la création de Wired pour iPad, et qui permettra de mélanger texte, vidéo et audio, avec des pages Web, tout en offrant une intégration aux médias sociaux, à des outils de prise de notes, et sans négliger des fonctions d'exportation.

Parmi les outils mis à disposition, XPress gardera son rôle pour le papier, mais pourra être complété par des outils nouveaux ou mis à jour pour créer des applications dédiées, qui ne seront parfois que des lecteurs RSS cachés sous un joli design (NewsGator, créateur de NetNewsWire, est nommé dans les partenaires), mais aussi des livres numériques enrichis et véritablement interactifs.

Ces outils seront des interfaces à la création de contenu qui pourront tourner sous diverses plateformes. Le pari est simple, et consiste à rendre la main aux éditeurs : « Quark réduit la dépendance des éditeurs aux développeurs et aux applications personnalisées afin d’alimenter les terminaux mobiles en contenus attractifs, en abaissant le coût de la publication numérique et en permettant aux créateurs d’introduire plus rapidement des produits numériques compatibles avec tous les principaux terminaux mobiles ».



iPhone et iPad ne sont jamais nommés, mais ils sont évidemment en ligne de mire tant leur poids est grand, tout comme l'est le Flash d'Adobe. Flash est ainsi présenté comme une solution parmi tant d'autres, et Quark veut supporter le plus grand nombre de technologies possibles : « Quark ne demande pas à ses utilisateurs de choisir un camp dans une guerre de plateformes. Nous n'avons pas d'intérêt dans la bataille entre Flash, Silverlight et HTML5, et nous [supportons] tous les formats ».

Sur la question du HTML5, mis en avant par Apple, la porte-parole européenne de Quark, Valentina Moressa, explique que « le marché décidera à quelle vitesse les créateurs et les éditeurs passeront au HTML5 ». Elle affirme que Quark se veut non seulement neutre sur la question des formats, mais aussi sur la question des plateformes : le choix final n'appartient qu'au seul créateur de contenu et à sa stratégie de publication.

Reste à voir si ce choix de ne pas faire de choix, joli pied de nez à l'ennemi de toujours, Adobe, s'avèrera payant.