Macintosh : Apple doit s'attaquer au milieu de gamme

Christophe Laporte |
Pour Mark Moskowitz, le Macintosh a encore une belle marge de progression. Selon l'analyste de JP Morgan, si Apple veut continuer à grignoter des parts de marché, elle doit s'attaquer au marché du PC milieu de gamme. Elle s'ouvrirait ainsi une belle opportunité de croissance qu'il estime entre 5 et 7 milliards de dollars par an.

Ce que l'analyste appelle milieu de gamme, ce sont les ordinateurs vendus entre 700 $ et 1119 $. Dans cette zone de prix, on trouve uniquement pour l'heure chez Apple le Mac mini et le MacBook.



Il insiste sur le fait que le Macintosh ces dernières années s'est développé en majorité aux États-Unis et sur le haut de gamme. Et comme l'ont montré de nombreuses études ces derniers temps, Apple peut difficilement mieux faire sur ce segment. Une enquête de NPD, réalisée l'été dernier, indiquait qu'Apple représentait 91 % du chiffre d'affaires total sur le marché des ordinateurs vendus à plus de 1000 $ aux États-Unis (lire : Apple domine "le haut de gamme"). Difficile en effet de faire beaucoup plus…

Selon lui, avec une offre plus complète sur ce segment, Apple pourrait croitre de manière durable et significative à l'international, notamment en Europe…
avatar iAnn | 

Pour moi depuis le cube, le tournesol... Apple a déjà pas mal "démocratisé" ses prix... sauf la dernière rehausse des prix sur le MB et le MBP 15"... ils n'ont pas l'air d'avoir envi de baisser plus que çà, vu qu'il y a la clientèle... C'est dommage un effort sur le MB et mini et c'était le milieu de gamme...

avatar Link1993 | 

il faut savoir que le prix et hardware du mac bas de game, est le meme que ceux des milieux de gamme sur PC; donc il s'attaque deja au milieu de gamme ;)

Nan, un ordi a 700, c'est deja le haut du bas de gamme et a 1200€, c'est du milieu de gamme, ce que apple fai deja

avatar spleen | 

Quelqu'un pourrait expliquer à tous ces crétins qui postent des commentaires sur ce que devrait être le futur Mac qu'Apple s'en cogne totalement ?
Le jour où Apple écoutera ses clients, je mettrai un poster de S Jobs dans ma chambre....
Apple fait des machines médiocres à un prix exorbitant, les clients achètent, et le gourou compte ses dollars.
Pourquoi changer ?

avatar bugman | 

@ spleen : Tu peux être autant critique que tu le veux, quelques fois, je risque même certainement d'être d'accord avec certains de tes points de vues mais serait il possible d'éviter les insultes gratuites (type "cretins" ou autres) ? Ce ne serait pas plus mal. D'avance Merci.

avatar djando (non vérifié) | 

L'analyse fournie par ce cabinet nous dis, selon moi, qu'apple doit fournir un ordinateur de bureau prêt à brancher, prêt à l'emploi sous la barre des 1000$. Ce rôle revient à l'imac, bien sûr. Apple doit sortir pour sa prochaine révision des imacs, un 20 pouces entrée de gamme à moins de 1000$.

avatar Le docteur | 

Ce qui est exagéré chez Apple, ce ne sont pas les tarifs, mais les conditions de production des machines pour ces tarifs.
Je le répète aux maniaques du 2X-cher : à force de vouloir tout au ras des pâquerettes on est en train de se produire un monde de merde... et donner les clés pour fermer toutes les boîtes dans cette région du globe..

avatar Le docteur | 

Pour votre gouverne, j'ai eu :

Expérience PC : cinq ans
1 - PC bas de gamme : merdes à n'en plus finir : le temps que j'arrive à régler vaguement tout ce qui clochait il était obsolète.
2 - PC portable "bonne affaire" : théoriquement un prix moyen pour une bonne machine -> dans la pratique pannes aléatoires -> retour
3. PC portable plus raisonnable, milieu de gamme -> explosait toutes les batteries sans que personne ne puisse me fournir d'explication, sans compter les tendances à me dire que c'était "normal" -> six mois de galères pour arriver à le rendre.
4. PC portable classique gamme antérieure mais pro -> six mois puis crac ! deux mois pour le récupérer de la SAV ... avec les mêmes pannes (écran qui s'éteignait)
5. PC portable bas de gamme (ras-le-bol) : batteries NIMH ! autonomie ridicule, carte graphique VRAIMENT pourrie (buguée), bios bizarre ... drivers aux abonnés absents... Mais marche encore !

Expérience Mac (4 ans)
1. PowerBook : pas de problèmes pendant deux ans et demi puis séries de problèmes électriques. J'ai fini par le changer six mois plus tard.
2. MacBook de l'an dernier => a toujours marché.
3. Accessoirement iPhone de l'an dernier, marche toujours aussi. Pas de problèmes.

avatar sekhmet | 

toujours les même commentaires des mêmes personnes.
on devrait copier coller les réactions ça irait plus vite...
moi je trouve le mac pas cher du tout... j'achète tous le temps sur le refurb qui regorge de bonnes affaires..

avatar oomu | 

"lechat666 [31/05/2010 18:16]

Arsinoe & sgm : L'ipad n'est pas un ordinateur avec OSX...ce n'est pas un Mac, c'est un ipad. Un chouette jouet, mais pas un ordinateur.
"

L'ipad est une machine de turing, un ordinateur.

Il a un processeur, une mémoire, des programmes. C'est totalement la définition.

On peut y écrire, faire des tableaux, des diagrammes, lire des documents.

On peut l'utiliser comme terminal de serveur.

C'est bel et bien un ordinateur. En effet ce n'est pas un Mac.

Le Mac n'était pas un Apple2.

avatar oomu | 

@spleen [31/05/2010 23:23]

Oui oui on sait, oui , oui , on a entendu , oui oui.

Sur ce, je reprends des pates. Hmmm

avatar oomu | 

Je fais confiance au Docteur

avatar polaroid62 | 

Ils pourraient largemetnt faire une machine abordable et de qualité mais bon pour un usage tour je resterais sur mon hackintosh qui me permet d'avoir la puissance d'un Imac bien cher sans payer le prix fort et être évolutif bien que j'ai aussi un Imac qui sert beaucoup en ce moment.
Apple fait de belles machines mais certains choix sont douteu:une 4850 (castrée?) pour un 27" ,et le prix d'une 4870 pour mac pro alors que pour le prix je me suis fait un crossfire de 4890 (les GTA ne laguent pas au moins) .

Sinon pourquoi pas la surprise d'une machine AMD ,un phenom 2 X3 c'est très biença.

avatar calou06 | 

@Divoli

"En tout cas, ça me fait plaisir, tous ces clients qui sont contents d'avoir des goûts de riche (à moins qu'ils ne le soient) et qui sont prêts à se ruiner pour engraisser une multinationale. Pas besoin d'acheter un Mac, finalement, autant faire un don à Apple, comme ça elle pourra encore plus innover."

J'ai économisé 2 ans pour me payer mon premier Mac en 1994, lassé de tout les plantages et autres bidouillages à effectuer sur des PCs montés soit même. Le temps perdu à vite été amorti financièrement en passant chez Apple. Apple n'est pas forcément pour les riches, mais peut-être pour les gens qui préfère ne pas perdre de temps....

Et un petit rappel historique, le 1 avril 1976 Steve Jobs et Steve Wosniak mettent 250$ pour créer Apple dans le garage de Jobs, 34 ans après je vous laisse faire les comptes.... Je veux bien un économiste pareil au gouvernement moi ;)

avatar iyeka | 

@ Divoli:
C'est vrai en apparence, quand on compare de simple caractéristiques techniques ou configuration.Ce modèle économique se retrouve dans plusieurs marques haut de gamme sur d'autres segments: Loewe, tu paies des prouesses dans le design et la qualité de finition à prix fort, sans avoir la dernière technologie, Bang & Olufsen, Bose, Pionneer, idem. Toutefois, toutes n'ont pas eu un Jobs roi du marketing pour atteindre la rentabilité d'apple.
Apple fait un volume incroyable aujourd'hui, avec toujours la même politique de prix, le portefeuille du consomateur n'en bébéficie pas, mais je ne regrette absolument pas mon tout récent switch pour un MBP, tant rien est comparable sur le marché.

avatar divoli | 

@ iyeka;

Si toutes les multinationales adoptaient un modèle aussi rentable que celui d'Apple, il est vraisemblable que l'immense majorité des personnes qui s'expriment ici, et en tout cas moi, ne pourraient pas suivre financièrement. Il faut rester critique par rapport à ça, et ne pas porter aux nues un tel modèle.

avatar jpvz74 | 

Le 9 janvier 2007 (veille du lancement de l'iPhone), l'entreprise « Apple Computer, Inc » est devenue « Apple Inc » … actualisant par ce changement de nom … son identité et sa vocation pour l'avenir.

Même si dans sa gamme de produits il y a encore des "ordinateurs" au sens "PC" du terme (une machine généraliste encore en évolution grâce à la dite « Loi de Moore ») … qui a fait la fortune de Microsoft (un "Has been" qui n'a pas encore vu le vent tourner ? ) …

… Apple Inc conçoit, fait fabriquer et vend de nouveaux produits "non-généralistes", mais spécialisés pour répondre mieux aux besoins différenciés ciblant certaines « populations d'utilisateurs » … ou certains types d'utilisations dans des contextes particuliers d'environnement en matière de « Hub Numérique ».

Ce que vend Apple, c'est du « confort d'utilisation » (y compris psychosociologique = reconnaissance) via des « produits de Qualité » (fiabilité, facilité, esthétique …) … tandis que ses concurrents continuent culturellement à vendre des « computers ».

Les clients d'Apple (de plus en plus nombreux) prouvent par leurs décisions d'achats … que l'écart de prix est mérité à leurs yeux … (même si certains "geeks" n'y comprennent plus rien) : Ils achètent autre chose qu'une banale quincaillerie à bidouiller par des « électronico-informaticiens créatifs » (ma définition d'un vrai "geek" au sens le plus noble du terme).

[b][u]Analogie[/u] (en changeant de marché et de technologie) :[/b]

En 1908, l'ingénieur Henry Ford ( Bill Gates ? ) lança la révolutionnaire « Ford T » pour "mettre l'Amérique sur des roues".
Il déclarait : « Que le client choisisse la couleur de sa voiture … pourvu qu'elle soit noire. »
Il aurait bien du mal à s'y retrouver dans le monde d'aujourd'hui … où chaque véhicule n'est lancé en production que s'il répond (avec tout une gamme d'options) aux attentes pointues d'une niche marketing d'utilisateurs-consommateurs suffisamment vaste pour espérer un succès commercial et financier.

avatar iyeka | 

@ Divoli:
Je ne voulais pas porter de jugement, j'essayais simplement de démontrer qu'un positionnement haut de gamme ne dénote pas de caractéristiques techniques forcément dernier cris, mais s'inscrit plutôt dans un conception globale, avec une accent particulier sur le design et la finition du produit, et que de facto, le positionnement en terme de prix était aussi élevé.
Quelque soit le marché, on trouvera la segmentation bas/millieu/ haut de gamme. Apple a choisit en fonction des ses propres facteurs clés de succès. En aucun cas je n'ai suggéré que toute entreprise devrait adopter un tel modèle. Le marché est fait ainsi, sorti de là, on rentre dans de la politique et plus de l'économie.

@ jpv74:
bien illustré

avatar divoli | 

[quote]Les clients d'Apple (de plus en plus nombreux) [/quote]
Oui, enfin bon, il y a quelques années on était que deux ou trois. Et puis récemment il y a Gilbert et Maurice qui nous ont rejoint et on peut discuter ensemble, certes, mais c'est insuffisant pour constituer une équipe de foot, même si financièrement on a les moyens d'acheter l'équipement. Mais dans la salle, il y a plus de 90 personnes qui font bloc et elles restent fortement majoritaires, depuis de très nombreuses années et cela ne change guère.
Il y a juste René et Jean-Paul, dans leur coin, avec leurs mains pleines de cambouis, ils partagent des valeurs communes mais ils veulent chacun évoluer de leur coté. Ils sont sympa mais il y a toujours des trucs à bricoler, avec eux.

avatar davidoff | 

Depuis le temps que je dis qu'il manque un MacBook 15" chez Apple... Il suffit juste de concevoir une coque en plastoc, d'y intégrer un processeur et une carte graphique milieu de gamme, et le tour est joué !

avatar michaelprovence | 

Il a pas inventé l'eau chaude cet analyste ça fait 5 ans qu'on le repete !! Franchement !!
Perso je n'y crois franchement plus du tout :(

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